きまぐれＭＡＴ

年が明けてから梅が咲き、桜が蕾をつけはじめるこの時期にかけ、テレビでは新入学、新社会人向けのCMがよく流れる。ランドセルだったり学習机だったり引越し、スーツ○点セットの超お買い得ものだったり。

学生服もまた然り。
こないだ「学生服のヤ○ダ」のCMを久しぶりに見た。
♪俺たちにゃ～明日がある～　俺たちにゃ～夢がある～　俺たちにゃ～掟がある～♪
ちびまる子ちゃんでも取り上げられたことのある、そう静岡市民（県民？）には定番のローカルCMだ。う～むいつ聞いてもイヤハヤナントモな歌だよなぁ。“掟”って言葉遣いでつくられた年代もわかるってもので、いったい誰が歌ってるんだかすばらしいボーカルとシンプルなギターサウンドが確実に新入生気分を萎えさせる稀有な１曲。これを知らずして静岡市民は語れない、実に類まれなる怪作と言えよう（大ゲサな！）

学生服のCMといえば。
昔むかし、山口百恵と桜田淳子がカンコー、トンボ学生服のCMに出てたっけ。ふたりとも男物の詰襟を着て。
考えてみりゃ、よほどのことがない限り現実には女の子が詰襟に袖を通すことはないし、とてもとても倒錯した世界なんだね。
でまた、けっこう二人とも似合ってたんだよなぁ。宝塚？男装の麗人？そこはかとなく漂う色気。少なくともアイドルとして人気を落とすような事態にはならなかった。
もしかして、今の「洋服の○○○○」が、あややだの上戸彩をCMキャラに起用してるっていうこの流れ、ルーツをたどれば百恵ちゃんと桜田淳子（←なぜかフルネーム呼び捨て）が源流か？

逆に、男性アイドルが男物の学生服のCMに出たのを見た覚えがない。いやきっとそういうのもあったんだろうけど、まぁあたりまえの光景としてしか目に映らなかったに違いない。
かつての青春ドラマ、２０歳を過ぎた役者が学生役で詰襟着て出演してたって、な～んにもヘンに感じなかったくらいだしね。
さらにもうひとつ逆転の考えで、男性アイドルがセーラー服のCMに（もちろん本人が着て）登場…ってヤツもないよなぁ。ありえない。たとえば同じ年代の男性アイドル、野口五郎やヒロミGOがスカート翻して「さぁ、新しい世界へ飛び出そう！」…見たかぁないわ。
あ、そういえば、今で言えば桜坂やっくんならおかしくはないか。今ってそ～ゆ～時代でしょ？オール電化（←意味ナシ）

してみると、やはりすごい発想だね女性アイドルの詰襟CM起用。潜在需要ったって何にたいしてだかよくわからんけど（笑）、よくぞ彼女らを抜擢したもんだ。男心をくすぐるのにももってこいのシチュエーション。つくづくCMっておもしろいもんだ。

ちなみに、百恵ちゃんVS桜田淳子の“ライバル会社対抗キャラ起用”は、「中○時代」と「中○コース」ってな中学生向け雑誌でも見られた図式。
思えば1970年代映画の怪作中の怪作「テンタクルズ」をはじめて知ったのがこの中1コースの映画紹介覧だったな…。

ところで、今どきのアイドルで詰襟が似合いそうな女性って誰がいるんだろう？個人的には相武紗希ちゃんと堀北真希ちゃんがバッチリと思うのだが…（あれ？もしかしてふたりともそんなCMやってたっけ？）