寝言は寝て語れ (旧analyzer的独白)

ステマ広告「胸大きく」は根拠なし
サプリ販売会社に課徴金1億円
朝日新聞デジタル　2023年1月24日18時12分

　合理的な根拠がないのに、インスタグラムの投稿などで飲むと胸が大きくなると表示したのは景品表示法違反（優良誤認）にあたるとして、消費者庁は24日、販売元の「アシスト」（東京都豊島区）に対して、課徴金1億1716万円の納付を命じた。投稿は広告であることを明示しない「ステルスマーケティング（ステマ）」で、投稿者の実体験であるかのように表示されていた。

　発表によると、同社は2018年以降、親会社「アクガレージ」（東京都豊島区）と共同して、カプセル型と粉末型の2種類のサプリメントを販売。このうちカプセル型は少なくとも15人のインスタグラマーに対し商品サンプルを無償提供する代わりに、「サンプル」や「モニター」などと記載せず投稿するよう指示。「#バストアップ」「#胸大きく」などハッシュタグ付きのキーワードを商品の写真とともに表示させた。

　消費者庁は2社に豊胸効果を示す根拠の提示を求めたが提出されず、21年11月、表示の停止などを求める措置命令を出していた。

　消費者庁によると、同社はカプセル型については22年6月まで不当表示を続け、社告を出した同年11月までの3年間で、約34億8100万円を売り上げたという。粉末型の売り上げは21年4月までの6カ月で4億2450万円。課徴金の算定基準となる売上額は合計で約39億円にのぼり、景品表示法に基づき売上額の3%が課徴金額となった。

　親会社アクガレージの担当者は取材に「大変反省している。今後は二度と同じようなことを起こさない体制にしていく」と話した。

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