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外資系広告会社のジェイ・ウォルター・トンプソン・ジャパン合同会社（JWT）は

4月19日、トレンド予測レポート『2012年10大トレンド』を発表。


このレポートは、2006年より

毎年JWT本社が行っている第7回グローバル・トレンド・レポートに、

日本ならではの視点と具体事例を加えたもの。

JWTニューヨークのトレンド調査チームが中心となり、

世界各地のJWTプランナーからのグローバルな視点のインプットを行うとともに、

小売、メディア、テクノロジー、ゲーム、都市計画、心理学、学術界など、

さまざまな分野の専門家やオピニオンリーダーへのヒアリングを実施したとのこと。


レポートは10のトピックごとに、

そのトレンドの「推進力」「兆候の現れ」「その意味」「考え方の始点」という構成で

解説したものとなっている。

トレンド予測では、オンラインリサーチツール「SONAR（ソナー）」を使用し、

18歳以上の成人1,055名（アメリカ人531名、イギリス人524名）を対象に、

2011年10月31日～11月8日にアンケートを実施するなどした。


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■2012年10トレンドの要約のふたつめ

2：「たまには贅沢」
しなければいけないこと（運動、食生活の改善）と、してはいけないこと（喫煙、浪費）を常に念押しされ続け、ここ数年間の節約生活にも疲れた消費者は、節制しすぎずに生活を楽しむ方法を模索していくようになる。
人々は以前よりバランスのとれた判断をするようになっており、嗜好品など「よくない」何かを楽しむ、自分へのご褒美を送る、多々ある心配ごとから逃れるためにお金を使うことを惜しまない、など時には自分を制約から解放したい…と考える傾向が強くなっている。

具体事例）：金銭的に余裕のない消費者たちの“ささやかな贅沢品”として、南アフリカではウィスキーが、英国では高級ビールが、インドでは安価なエクレアが人気となっている。


■リリース
http://www.jwt.co.jp/#!/press285


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「たまには贅沢」・・・って、

明日から始まるゴールデンウィークにも当てはまるかもしれませんね～・・




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