Mother Earth/Father Sky

米国時間で２月５日の日曜日（日本時間６日朝）、第４０回スーパーボウルがキックオフされる。
２月の第１日曜日は、スーパーサンデーと呼ばれ全米中、いや世界中のアメリカンフットボールファンが熱狂する日だ。
アメリカでのスーパーボウル人気は絶大で、TV視聴率が40%を越え、視聴者数では約1億3千万人以上と、国民の2人に1人が生で観戦することになる。当然その日の街の中はガラガラだ。

ゲームに熱狂するのは勿論だが、実はもう一つ大きな話題で盛り上がる。
それが、ゲームの間に流れるTVコマーシャルだ。


次の日の職場や学校では、試合の結果よりもCMについて話題になることが多い。
試合よりもCMに興味がある視聴者が多いのも事実だ。
これだけの視聴率の試合だから、CM料金も莫大な金額になる。
３０秒スポットでなんと約２億５０００万円。
しかも、年々その金額は上がっている。
（1970年と2004年ではCPM価格が＄8.88から＄25.06と約3倍）
これだけの投資をしてまでも流すCMはどんなものか？
今日は昨年流れたCMの一部をご紹介したい。

まずはAnheuser-Busch社　バドライト（ビール）のコマーシャル
これは、USA-TODAYで昨年のスーパーボウルCMで１位に評価されたものだ。（音声ONでどうぞ）
「スカイダイビング」
（笑）
スポーツ中継でのビール会社の広告の力の入れようは半端じゃない。
シーズン中から“ビールを飲んでエキサイティングなゲームを応援しているシーン”をいつも訴求していたが、このCMは近年流行のユーモアCMを反映したものであった。

そして同じくAnheuser-Busch社
日本では絶対にありえないCMです。
「Thank you」

当時イラク戦争問題で混沌とした状況でした。
湾岸戦争時にはスーパーボウルが中止になりかけたこともあるくらい、戦争中にお祭り騒ぎをすることに疑問視する声もあった。
一方で試合前に国家斉唱をし、ジェット戦闘機が舞い降りる演出など、スーパーボウルはナショナリズムを高揚するイベントでもあると言える。
ビール会社が一切ビールを広告せず、視聴者の心を掴み、企業ブランドに結びつけた面白い例だ。
その他にも、04年のジャネットジャクソン事件をパロったもの（不評だった）など、数多く放映されたので、興味のある方はこちらからどうぞ。

基本的に有名な大企業のCMがほとんどだが、無名な企業が知名度アップの為に放映することもある。５年前は数多くのドットコムカンパニーが名を連ねたが、今残っている企業はほとんどないようだ。
時代を映すこのCM合戦。
今年もサイドラインの外では既に各社の戦いが始まっている。