サラリーマンの独り言＠群馬　[本と映画と・・・]

売れないのは誰のせい？
著者： 山本直人

著者の山本直人さんは慶応義塾大学法学部卒、博報堂に入社し、いまは退職し独立している。



テレビを見れば番組の途中にコマーシャルが流れている。
そのコマーシャルを見てどう感じるか？？？

あゆが宣伝してるからこのデジカメ買おうかな
新製品がでたんだ
このBGMなんて曲かな
あの猫かわいいな

とかいろいろ感じているはずで
それによって、商品を選択したり
企業のイメージとか商品のイメージが変わってきたりもする。

だから、ＣＭをつくるほうは真剣にマーケティングを研究して
良いＣＭにしようとする。

ドリームキャストの宣伝があったのを覚えている。
詳細は覚えてないけど、セガの専務がＣＭにでてきて
ああだこうだと言っていたような気がする。

このＣＭはだいぶ話題になり、広告業界ではいろいろな賞をとったそうである。
しかし、ドリームキャストはプレイステーションに負けて撤退した。

このＣＭは、自虐広告の部類にはいるそうだ。

ＣＭの評価と宣伝した商品の売り上げがまったく逆になっている。
それはＣＭのせいだけとはいえないだろうが、
同じような例はあるらしい。


では、ＣＭがどれくらい効果があるのだろうか？
それは、はっきりとはわからないようである。
だからこそ、ＣＭをやめるわけにはいかないというのもあるらしい。


なかなか面白い本だった。
この本をよんでから、テレビのＣＭを見る目がかわってきた。
これは、何を狙っているのかな
とか
どの客層にうったえようとしているのかな
とか
いろいろ考えるようになったし、
考えることによって、ボーっとみていたときより楽しく感じられる。


※マーケティングの４Ｐ
Product(製品)、Price(価格)、Place(流通)、Promotion(プロモーション)