共感シアター「ワクワクするキャリア」の創り方

「コンセプト」って何だと思います？

土曜日の今年一発目のテキーラズ
テーマは「コンセプトを考える～マーケティング＆リサーチ」
講師は日本に初めて消費者の潜在意識に働きかける「コンセプトマーケティング」
を導入した内田耀一さん

コンセプト（概念）とは、消費者が「欲しいなぁ」と思っているその商品を
直接的ではない表現で訴え、惹き付け、差別化する「キャッチコピー」のような
言語化されたメッセージとのこと

言われてみれば、
「白さと香りの」と言えば「○○○」
「白い歯っていいな♪」と言えば「△△△」

何気なく聞いていますが、それは別に直接的に商品に特徴や消費者欲求を
表していないのですが、心に訴えかける
今回私たちは「こんなものがあったらいいな」を商品として事前に考え、
「コンセプト作り」からグループワークで揉んだ後、プレゼンとして発表し合い
ました

ステップとしては
１）素材をたくさん出す（あったらいいなと思うもの、ことをランダムにできるだけたくさん出す。
くだらないアイデアの方が良い。）
２）何かを基準にして言葉をグルーピング、それに「キーワード」を付ける
３）そのうち一番大切にしたいキーワードに絞る
４）その言葉もて詰めて詰めて、シンプルなメッセージ＝コンセプトを作る

そうして出来上がった５つのアイデア

「We are Family（参加型スポーツバー）」
「魂が絶叫する（出張テーマパーク）」
「内なる生命力を体感する（アマゾン体験ツアー）」
「みんなで遊べるボクの切り札（子供向けカードゲーム）」
「シェア＋（国際型携帯教育コンテンツ）」

ひとつひとつ話すとすごいことになるので割愛しますが、
かなりのレベルに仕上がっていましたね

今回は週間アントレnetの取材も入っていたのですが、プロデューサーの
増田紀彦さんも「すごいアイデアが出るし、とにかくみんなの盛り上がりがイイ」
と驚かれていました
近日テキーラズが紹介されるので見てくださいね

その後はいつものように懇親会、カラオケ・・・
いつもいつも楽しい仲間です


最後に・・・内田さんが言いました

最も大切なことは自分の人生にコンセプトを持つことだ
それを持つことで人生は本当に楽しくなる

これは「本当に大切にしていること」をきちんと言語化しておくということ

いつも私が「キャリアビジョン」とか「ライフワーク」という言葉で言って
いることです
ぜひ皆さんにも考えて欲しいです
自分のコンセプトを考えてみては？