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日経MJでは毎週金曜日、ＰＯＳ(Point of Sales system)分析、新製品週間ランキング表を発表している。このランキングは首都圏、近畿圏の食品スーパーマーケット約30社200店舗のデータをもとにし、ランキングを売上高ではなく、客単価（金額ＰＩ値(Purchase Index)= 売上点数÷客数×1000 (または 100) で算出している。

(※ POS:店舗で商品を販売するごとに商品の販売情報を記録し、集計結果を在庫管理やマーケティング材料として用いるシステムのこと。「販売時点管理」などとも訳される。）


さて、2005年度の新製品ランキング
No.1の飲料は、3月に発売されたアクエリアス PET 2Lであり、客単価1.02円、ＰＩ値0.6％、平均単価165円である。これはすごい数字であり、客単価1円、ＰＩ値0.5％を越える商品は食品スーパーマーケットの約10,000品の中に500品ぐらいであり、新商品がこの中に入り込むのは至難の業である。ＰＩ値0.6％とは、通常の食品スーパーマーケットが約2000人の客数であるので、1日10個以上売れる商品であり、大変な売れ筋商品であるといえる。

実は、今回のランキングにはこれ以上の商品が酒類にあり、
酒類No.1の４月に発売されたのどごし生350ｍｌ×６であり、客単価が何と1.59円である。ＰＩ値は平均単価が614円と高めであるため、0.26％でさほど高くはないが、客単価はアクエリアスを優に越え、圧倒的なNo.1商品である。これだけ客単価の高い商品は1年に1回でるかでないかであり、この2品は新商品としては極めて高い評価を与えてよい数字である。

食品ではないが、化粧品に客単価1円を越える新製品がもう1品ある。
11月にコーセーから発売されたアスタリューション30ml、3943円である。客単価が1.15円、ＰＩ値0.03％である。ＰＩ値は見えないくらい低いが、平均単価が3,000円を越えるので、掛けた客単価は1円を越える。食品にたとえると、ちょうど、米と同じ位置をキープする商品といえる。


新製品週間ランキング 13週以内に登場した商品のみの分析冷凍食品では、0.17円のハーゲンダッツのミニアップルパイ192円が最高の客単価であり、ＰＩ値は0.09％、カバー率は78.5％である。

2位がロッテ冷菓の爽（ストロベーリ＆ストロベリー）78円で客単価0.06円、ＰＩ値0.08％、カバー率77.5％、

3位がロッテ冷菓の雪見だいふくおいしい苺104円で客単価0.06円、ＰＩ値0.06％、カバー率60.2％である。アイスクリームの新製品のNo.1のＰＩ値が0.09％であるので、1000人/日の食品スーパーマーケットで1日1個、2000人/日で、1日2個が目安である。No.2、No.3の爽、雪見だいふくはＰＩ値が0.08％、0.06％であるので、ほぼハーゲンダッツと同じ販売数量である。客単価が3倍以上違いがでるのは、平均単価の違いによる。

飲料は明治乳業のプロビオヨーグルトLG21、116円がNo.1で客単価0.41円、ＰＩ値0.36％、カバー率94.8％である。
No.2はヤクルトのBifieneV、263円で客単価0.26円、ＰＩ値0.1％、カバー率99％、
No.3は森永乳業のカフェオレ１L、97円で客単価0.20円、ＰＩ値0.21％、カバー率23.6％でまだまだ配荷がいきわたっていない。この中ではNo.1のプロビオが断トツであり、冷凍食品部門No.1のハーゲンダッツを大きく越える。ＰＩ値も0.36％であるので、1000人/日の食品スーパーマーケットで1日約4個、2000人/日で1日8個である。

菓子は江崎グリコのつぶ苺ポッキー、160円がNo.1で、客単価0.22円、ＰＩ値0.14％、カバー率は70.2％、

No.2はカバヤ食品のリラックマ袋A60、948円で、客単価0.14円、ＰＩ値0.02％、カバー率18.3％でほとんど配荷が進んでいない。

No.3はネスレのエアロミニ24個、282円で、客単価0.12円、ＰＩ値0.05％、カバー率29.3％である。

そして、家庭用品部門では、コーセーのアスタリューション30ml、3982円がNo.1で、客単価0.44円、ＰＩ値0.01％、カバー率37.2％、

No.2が大王製紙のエリエールティッシュキュートダブル160、223円で、客単価0.29円、ＰＩ値0.15％、カバー率25.7％である。





No.3はカネボウ化粧品でブランシールホワイトニングパワコン、8799円で、客単価0.28円、ＰＩ値0.004％、カバー率28.3％である。

家庭用品はカバー率が少なく、平均単価が高く、ＰＩ値がみえないくらい低いのが特徴である。それでも、個々の客単価は冷凍食品よりも高めであり、飲料なみの高さである。

17日付ＭＪ新製品週間ランキング「その他食品」で１位となっている。
　「一平ちゃん　夜店の焼きそば　塩だれ味」

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