Nothin' to say, but somethin' to think 'bout

AGORIAからの転記




ネスレのチョコ「After Eight」。

コピーは
「Luxurious Night Chocolate」
「夜８時過ぎの贅沢」

これをみて、チョコレートの缶コーヒー化？と感じた。

なにが？というと消費タイミングを提案していること。
ジョージアの「ワンダ・モーニング・ショット」を思わせるから。

私が始めて出会った時間軸で商品コンセプトを提案しているのは、VicksのDayQuilとNyQuil（日中用と夜用の風邪薬）。http://vicks.com/0.0_Home.php　日本でもGSKがCONTACで同様のOTC薬をはやらせてるけど、医薬品系なら時間軸を導入するのもなんとなく頷ける。

でも、チョコであれ缶コーヒーであれ、「朝用」とうたわれているコーヒーを夜に飲むことに、そして「夜８時過ぎの」とうたわれているチョコを朝食べることには、多少なり抵抗感がある。消費タイミングを絞るのはいいけど、他の消費機会を逃すことにも繋がるかも？

でもでも、両ジャンルともに多品種の製品がひしめき合う市場では、なんかしら尖がったものがないと、埋もれてしまうのも事実だしねー。


Mission...under progress :-P