こんぱすコーチの全方位日記

先日、東松山のアピタに買い物に行った折に見つけたプライベートブランド（PB）商品。



『StyleONE』というブランド名です。

アピタ単独のPBブランドではなく、
複数のチェーンスーパーが資本を出し合って立ち上げているようですね。
関西地盤のチェーンスーパー『イズミヤ』でも見かけたことがあります。

ところで、PB商品というのは製造元を表示しないのが通常です。
たとえばその製造者がナショナルブランドを展開しているメーカーなら、
自社製品同士で競合しますし、ヘタをするとブランド価値が損なわれる。

ところが、このStyleONEのカップめん『ソース焼そば』を見て
わが目を疑いました



なんと製造者は日清食品で、
『NISSIN』のロゴがしっかりと表示されているではありませんか。

同社の焼きそばは、超ロングラン商品の『U.F.O.』があり、
それと真っ向から競合します。

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現に、店内のショーケースでは、この『ソース焼そば』の真上に
『U.F.O.』が並んでいました。

『ソース焼そば』は１つ88円。
『U.F.O.』は１つ128円。

「製造者も同じで味も同じなら安い方が…」
という客なら迷わずStyleONEの方を選びます。
内容量を見てみると、若干『U.F.O.』の方が少なく、
『ソース焼そば』の方が有利です。

StyleONEの他の商品でも、
日清食品以外にエースコックや日清製粉など、
ナショナルブランドを擁しているメーカーの名前がありました。

よくこういう表示方法をメーカーが承認したものですね。
それだけメーカーも自分たちのブランドだけでは
なかなか食っていけない、という時代になったのでしょうか。