二代目のお嫁さんなり

世の中、マイケルの訃報騒動で大騒ぎになってますが････。
私の中ではそんなこと(!)より、コピーライターの眞木準さんの訃報の方が
大きく大きく、悲しみを占めています････。

眞木準さんは、名前見て、あっ!!と思う人はあんまりいないかもしれないけど
かなり有名なコピーライターです。
「でっかいどぉ、北海道。」のコピーで有名です。
言葉遊び、といえば格好がいいけど、ふざけたコピーですよねー。
でも、誰も素直に笑って、こんな風に北海道を一言で表現できなかったでしょ。

今から20年位前、バブリーな頃は企業がバンバン広告作っていた時期で
コピーライターも、デザイナーも、すっごい花形職業と思われていました。
でも、ホントはものすっごい地味で地道で綿密な仕事。
１本のコピー書いて、バーン!!とお金が入るなんてラクよね～、と思われていたけど
その1本を書くために、どれだけの資料を読み、何日机に座りっぱなしで、
わずか10文字程度で全てを表現するって、どれだけ苦しい仕事か･･･。
、や。にだって、こだわりも意味もあるんだから、すごい仕事です。
そう思ってます。

好きなコピーライターってすごくたくさんいるんですが、
眞木準さんもその一人。
彼を紹介する時は「でっかいどぉ、北海道」がやっぱり一番有名で、
あと「恋を何年休んでますか」とか、
「カンビールの空カンと破れた恋は、お近くの屑カゴへ。」とか、
「飲む時は、ただの人。」とか
あ、聞いたことある！ってコピーを実はすんごくたくさん作ってた人なんです。

私が彼の作品で一番好きなのは、
「10歳にして愛を知った。」というコピーなんですが、これは
10歳(小4)で「愛」という漢字を習うところからきているコピー。
事務用品屋さんのコピーで、ものすごくステキな広告でした。

実際にしゅんぼーの漢字ドリルに「愛」の文字を見つけた時は
このコピーを思い出し、不覚にも泣きそうになりましたよ････。

何度も何度も読み返した、TCCコピー年鑑。
１ページにいくつもの新聞広告が縮小されて掲載されているのだから
ほんと、くいいるように見ないと小さな文字のコピーは読めなかったりしたけれど
「あ、このコピースキ！」と思った広告の下に
C/眞木準のクレジットを見つけると、すごくすごく嬉しかったことを思い出します。

活字バカの私の原点には、こうした多くのコピーライターの作品があって
必死になって活字を追い、文章を書くことについて、言葉のあたたかみや
凄さについて、そして天才コピーライターの頭の構造を覗いてみたいと
思っていた、ハタチそこそこの頃を思い出したりしています。

コピーのすごいところは、何年たっても、その一言で
商品やＣＭの全体像、あるいは匂いといったものまで思い出してしまう所ですよね。
40歳そこそこの一番脂が乗っている眞木準さんの仕事を
リアルタイムで見ることができたのは、大きな大きな財産だったなぁ････。

今年は土屋耕一さん(｢Ａ面で恋をして」を作ったコピーライター)も亡くなり
言葉を紡ぎ続けてきた巨匠が天国に旅立ってるなぁ････。
残念無念。

ご冥福をお祈りします････。