ちょこっと立ち読み屋さん

この本を読んでからというものの、スタバではついグランデサイズを買ってしまいます。人間心理とは不思議なものです。

この本では、身近な題材を取り上げながら、経済学について学ぶことができて、非常に興味深いです。特に興味深かったのが、値下げについての考え方。

たいていの人は、明確に意識しているかいないかのちがいはあるとしても、「買うモノの価格＋取引コスト」をなるべく安くしようとして行動します。
そのため店側は、客の取引コストが小さくなるくふうをすることで、商品の価格を値下げしなくても、来客を増やすことができます。
（P32より）

普段、自動販売機で飲み物を買うこともあれば、スーパーで買うこともあります。例えば、家にいて急にコーラが飲みたくなった！というときには、マンションの前にある自動販売機で150円を払って買いますし、買い物のついでに88円！の表示を見てコーラをかごに入れることもあります。
値段だけで見ると150円の方が高いのですが、今すぐに！という気持ちのときに、車に乗ってスーパーに出かけることを考えると（ガソリン代のことも含めて）、やはりマンションの下で買うほうがお得なのですね。

あまり今まで意識はしていなかったですが、無意識に行動をしていたようです。

なにはともあれ、しばらくはスタバでのグランデブーム（マイブームですが）は続きそうです。