先日、会社で飲むためのハーブティーを買おうとしていたところ、

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「風邪気味のためのTea」

「頭を休めるTea」

「むくみ解消Tea」

「冷え性のためのTea」
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小分けの商品ひとつひとつに、こんなラベルが貼られていました。

飲んでほしい場面が、ピンポイントで提案されています。

●ハーブティーを買おうと思う人はどんな人か

●どんなときにハーブティーを飲みたいと思うのか

消費者の視点に立ち、よくよく考えて付けられた
ネーミングだと感じました。

商品やサービスを企画するときは、
その消費者をより具体的に想定しておいたほうが良いと
言われていますが、

「相手の立場にたって考える」

これがなかなか難しいもの。

売る側の視点が抜けないと、

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「レモングラス」

「ローズマリー」

「ペパーミント」
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のように、ハーブの名前だけの商品名になってしまうでしょう。

これじゃ、ハーブの効能に詳しくない人には、響かないですよね(^^;)

単に「キレイになれるお茶」ではなく、「むくみ解消Tea」。

漠然とではなく、具体的な内容でプッシュ！

ですね。


そして、もうひとつ。

このハーブティー、商品を使う場面まで演出してくれます。

風邪気味のときは生姜、頭が痛いときはペパーミント…というのは、
シロウトでもなんとな～く分かります。

では、

「午後のくつろぎのTea」は？？

どんなハーブが入っているか想像できません。

それでも、

午後･･･くつろぎ･･･わ～お♪
どんな味か分からないけど、くつろぎた～い♪

と、ネーミングからイメージがふくらみ、
購買意欲がそそられます。（実際に、買ってしまいました）

商品名で効能を知らせてプッシュするほかに、
あらかじめ飲んでほしい場面を伝えることもできるんですね。

このようなネーミングの試みは、
ハーブティーだけでなく、サプリメント売り場でも見かけました。

買う側も、選ぶのが楽しいものです。


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ところが…

肝心の味。

たのしみに飲んだ「午後のくつろぎのTea」は、
インドネシアの煙草ガラムそっくりな、
きつ～いお香の匂いが…(ToT)

ネーミングの印象と
商品そのものの印象が一致しているかどうかは、
また別問題のようでした。