クリエイティブ合気道
今や押しも押されもせぬCM業界の売れっ子、箭内道彦氏は、お菓子屋さん の倅で、幼稚園児の頃から店番をさせられていたといいます。 子供ながらに、どうしたら買ってくれるか?をいつも考えていたそうですが、 ある日お父さんが迷っている客に放った一言、「それ、おいしくないよ」に は驚かされました。 <お客さんにそんなこと言ってどうすんのよ?>、子供心にそう思ったんで すね。 すると客は、「じゃあ、どれが美味しいの?」と、聞く訳です。 そういうことはその後も度々あり、100%、お父さんの勧めたお菓子を客 は買っていったそうです。 子供時代の箭内さんは、周りの人のことばかり気にして、自分の意見が言え ない子供でした。 友人からは、「オマエは本音を言わない奴だ」とさえ言われたそうです。 3浪して入った芸大では、芸術には必須の自分ならではのモノを、4年生に なっても見つけることができませんでした。 芸大時代の友人達との会話を振り返ると、大衆ウケするモノに対する蔑みの ようなものが、仲間達にあるのを感じていたそうです。 ある意味、屈折したオンリーワン志向のようなものかも知れません。 何でウケちゃいけないんだろう?とは思いましたが、もちろん、そんなこと で議論できるような性格の箭内さんではありません。 そして卒業後、デザイナーとしてある広告代理店へ就職しますが、就職して からの箭内さんは、ある意味不遇の7年間を過ごします。 広告業界はウケてナンボの世界です。自分のやりたい世界を見つけたかに思 えましたが、結局は上司はこういうモノを望んでいるのではないか?という ことばかり考えて書いた作品は、殆ど採用されませんでした。 これは自分のやりたいことじゃないと感じ、企画に異動させてもらってから も、ほとんど仕事らしい仕事はありませんでした。 そんなある日、業界でいつも賞を取ったりするスターチームのクライアント が、「今回はそんなにきれるクリエーターでなくていいから、一緒にじっく りやれる人と組みたい」と言って保留になっていた案件を発見します。 後輩にさえダメ出しできない性格の箭内さんが、唯一ダメ出しできる先輩が いました。 この案件を、二人で是非やらして欲しいと申し出たのが通り、出来上がった のが、タワーレコードの「NO MUSIC, NO LIFE.」。 これがきっかけとなり、次々とヒットを飛ばします。 成功の過程であみ出したのが、”クリエイティブ合気道”という考え方だそ うです。 今日のブログは、NHK教育の”トップランナー”という番組を元に書いて いるんですが、司会の本上まなみさんが笑いながら「”クリエイティブ合気 道”って、なんかヘッポコな感じがしますね」と言うと、箭内さんも嬉しそ うに応えました。 「いままで、そんな風に思ったことも無いし、結構イケてると思っていまし たが、初めてそんな風に言われてみて、その、”ヘッポコ”っていいなぁっ て思いました」 合気道は、相手の力を利用する武術です。それをクリエイターとして応用し ようというわけですね。 本上さんとの会話が既にそんな感じですが、”浜崎あゆみ”を起用したハイ チュウCMのエピソードには笑えました。 「最初かなりイケると思った案を浜崎さんに見せたんですが、面白くないって 言うんですよ。で、もう一度練り直したら、今度は物凄くいいアイディアが 浮かんで、”浜崎さんアリガトウ!”って感じで見せたわけです。そしたら、 またもや面白くないって・・・。悩んだんですが、まてよ、このやりとりそのも のが面白いんじゃないか?と思って創ったら、アユにも大うけで出来たの があのCMです」 タレントがやらされてやっているものは、消費者も見抜くらしいというのが、 箭内さんの考えで、こうやって創っていくのが、”クリエイティブ合気道” なんだそうです。 箭内さんは、不遇の7年間も必要なことで、自分の成功は、支えてくれた多 くの人達のお陰だと言っています。 典型的な業界人をも上回る派手なファッションと、ギャップを感じるぐらいの 謙虚な態度に大変好感を持ちました。共感クリック→拍手 ↓↓↓人気blogランキングへ ありがとうございました!~誰もが世界に一つだけの花を咲かせられるはず~全ての人が成功者になれる可能性を探るメルマガ『自分探しの心の旅』↓↓↓メルマガ登録 ← 小説『左にへそ曲がり』連載中メルマガバックナンバー ←全て公開無料eーbook『自分探しの心の旅』 これは、2004年3月に創刊したメルマガ『自分探しの心の旅』を、オー ディオ用にリライトしたものです。このブログの原点です。 このe-bookをご希望の方は、メルマガ登録をクリックしてメルマガ 登録をお願いします。まぐまぐから、登録確認のメールが届きますから、それを、 k-yukawa@af.wakwak.com に転送してください。件名には”無料eーbook『自分 探しの心の旅』希望”と明記願います。折り返し、添付ファイルをお贈りします。 Are You Happy ? 『マイゴール物語』等身大の成功プロジェクト自分探しの心の旅