カテゴリ:マーケティング
読み方:ものがたりまーけてぃんぐ
物語マーケティングとは、広告メッセージを物語に乗せて発信するマーケティング手法。 よくある物語マーケティングは次の2パターン。 ・商品開発の苦労話や生産者の思いを物語形式で紹介 ・テレビCMをストーリ仕立てで発信 前者は、最春館製薬、やずやの「雪待にんにく卵黄」など。後者は、鈴木京香演じる東京電力のオール電化が有名。 マーケティングで物語性を打ち出すことで、単なる機能紹介ではなく、「省エネ」「安全」といった便益が分かりやすく相手に伝わるようになる。 もし、あなたがブランドを確立したいのなら、認知関与を深めるために物語やクイズを活用したい。一貫したストーリーがあればこそ、使用場面や使用者を特定したメッセージが市場に浸透する。 お気に入りの記事を「いいね!」で応援しよう
最終更新日
2007.05.06 16:40:36
コメント(0) | コメントを書く
[マーケティング] カテゴリの最新記事
|
|