いろいろ【まっち】んぐ

以前　「シングル」で、

最近　晩婚化がすすんでいる。　また　生涯結婚しない非婚派もけっこういる。　結婚できないのではなく、しない人も増えている。　できない人も多いらしいが・・・

と書きましたが、できない人のために就活(就職活動)支援ならぬ、婚活支援ビジネスが盛んになっているらしい。

近年　晩婚化は先進国だけでなく途上国でも確認されており、世界的な現象となっています。　1970年代と90年代を比べると、世界の平均初婚年齢は2年近く遅くなり、その現象がもっと進んでいます。

義務教育以上の就学過程(特に大学)への進学率が高くなるとともに、女性の社会参加が増え、女性の経済的な自立と就業意欲の高まりなどを背景として、年々加速しています。

一方、個人主義の観点から、独身でいつづけることに対する社会的な抵抗(世間体)が昔に比べて格段に低くなっており、時間的・金銭的な余裕をもっと自分個人のために使い充足感を得ようと、より長く独身時代に留まろうとする傾向も強い。

また　仕事のためには独身の方が都合がよいという見方もあります。　ただ　結婚願望は男女共けっこう強く、結婚したいが相手(結婚対象の)がいない、ということも多いようです。　そして　女性の社会進出が進むに従って、理想とする条件のミスマッチも増えています。

お見合いビジネスは以前からありましたが、そこでこれに目をつけた企業が勝負グッズをはじめ、いろいろな婚活支援ビジネスが出てきました。

ということで、本日のお題は　「婚活支援」

尚、昨日のお題は　「値下げ合戦」←ご覧になってない方はこちらもどうぞ


●男性目線で選んだ勝負服などが詰まった福袋

福袋といえば、デパートにとってお正月商戦を盛り上げるために欠かせないもの。　そのなかで今年、松屋銀座が打ち出したのが「婚活支援福袋」

中にはワンピースや小物をはじめ、エステ券や縁結びで有名な神社の絵馬まで入った、「これさえあれば大事なデートもお見合いも安心」という充実ぶり。　果たしてこのユニークな福袋誕生の経緯とは？

「婚活が流行し、改めて周りを見回したときに、やはり女性のほうが結婚への意識が高いと感じたんです。　それなら、頑張っている女性を応援できるような福袋を作れないかと思いまして・・・

中身の服については、結婚適齢期であるアラサー男性社員を集め、男心をくすぐるリボン付きワンピース、清純なイメージの白いファーボレロなど、男目線での究極の勝負服”を厳選しました」(松屋銀座・婦人服売り場主任)

値段は、エステ券だけで2万1000円相当なのに、松屋創業140周年を記念して1万4000円に設定。　採算度外視のため限定10個の販売だったが、用意いた福袋が開店5分で完売したそう。

女性の婚活への関心は予想以上に高く、正直驚いています」(松屋銀座・広報課)と、“婚活市場”の手ごたえは十分だったようだ。

また、そごう横浜店でも、男女各1名限定の「婚活福袋」を販売。　男性用はスーツ一式に眉カットとヘアカット、女性用はワンピース＆ファーにヘアメイク、さらに男女共にフォトスタジオでのお見合い写真撮影と、ペアディナーが提供される。

「婚活関連の商品には話題性もニーズもあると感じて企画しました。　ヘアサロンやフォトスタジオ、レストランなどを備えたデパートの特性を、存分に活かした福袋になったと思います。

5万円という設定は破格でしたが、これで当店の各施設の認知度が上がれば嬉しい限りですね」(そごう横浜店・販売促進部広報担当)

どうやら「婚活」が、デパート業界全体の活性化に一役買いそうな気配。


●豪華客船でプロポーズを後押しするプランが登場

「婚活支援ビジネス」の中でも、異色のサービスといえるのが、「プロポーズ支援サービス」のプロポーズ大作戦。　神戸港で大型船を擁する「コンチェルト」が提供する「シンデレラプラン」のキッカケとは？

神戸港という絶好のロケーション、豪華客船という非日常空間、生バンドによる演奏、トップシェフによる新感覚の広東料理が好評で、「ここでプロポーズしたら成功したよ」というお客様が大勢いたのだそう。

「さらに、サプライズな演出をしてほしいという要望があったことから、本格的に“プロポーズ応援”サービスとして提供することに致しました」(同社・浅野久美子氏)
　
'07年にサービスを開始して以来、乗船したカップルは98組。　そのほとんどが見事プロポーズ成功という成功率の高さが自慢だ。

「お食事とデザートの合間に指輪を盛ったお皿を用意するなど、各種演出にもご協力致します」という。

が出た暁には、生バンドによる記念の一曲をプレゼント。　花束贈呈、乾杯用のワインのサービスのほか、記念写真まで撮ってもらえる。

「感激のあまり泣いてしまう女性もたくさんいらっしゃいます」と。　確かにここまでされたら感激かもしれない。　まるで映画のワンシーンのようだ。

さらに、同サービスをキッカケに結婚が決まったカップルには、同社が提供する結婚式を半額で挙げられる特典も・・・　やっぱり女性は、ゴージャスとサプライズが好きなんですね。　
　



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