ParadiseGarage

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• ホストとキャバクラ嬢はヤングの成功者

  株式会社ＴＯＭ の　柳田先生の 今年の１月のマーケットアイから 異性を立てる技術を持ち、センスが良くて、物欲は充足して、無理のない生活 そんな生活ができるヤングはホストかキャバクラ嬢である。 彼ら、彼女たちはヤングの成功者で、お金と時間が自由になりジリツした暮らしができる。 彼らはファッションリーダーになりつつある。 男ジャラしアクセサリー、男心を盗むガーター女、結果的に欲望、エロスがこのゾーンのテーマになる 年のはじめに こんなことを書かれていたが なんか 益々そんな気配 が強い と感じる 雑誌の小悪魔アゲハ 本誌の人気だけじゃなく 人気ブログランキングでも いつの間にか アゲハ関係が上位に 何故 ホストやキャバクラの女の子のライフスタイルが 憧れ になるのか？ 若い子たちの ファッションリーダーになるのか？ もしかしたら モテ の最終形か それとも 新しいスタイルの ファッションの 始まりなのか？ どちらにせよ 向こう一年は この傾向はもっと強くなると思う ファッションを消費するお客様としては ぶっちゃけ 無視できないお客様の層ではあった けど そこに視点をあてる ことは なんか避けてる部分もあったし ブームとして あ～じゃねこ～じゃね と言及することあるかもしれないが 柳田先生のように ズバリ 言い切る人は 少ないだろう 実際にそう 感じていても

  2007.05.25

• 渋谷のスラム化が止まらない

  ３年ぶりに スパ を買った 「渋谷のスラム化が止まらない」 雑誌が雑誌なんで １００％ 全てそうとは 思わないが でもやっぱり そうなってきてる部分もあるのか？ 渋谷を大人の街にしよう 渋谷を綺麗にしよう それが逆目に 若い子が減って 違う大人の裏が 増えて スラム化 無法化 していると 渋谷は昔から 若い人の街 渋谷区の歌にもあるように それを大人の街にしたら 渋谷じゃなくなるし つまんなくなるし 大人の街にするのは無理だろう 地形的にも だいいちに 渋谷が大人の街になっても 大人は青山や銀座に いくから 渋谷は大人の街するのはなあ 無理じゃね そう思っていたが いろんな力が働いて 若い人が減った これは確かだろう スラム化が止まらない は極端だけど 今後 渋谷から 渋カジやギャルのような 若い人の文化は 生まれないのかも しれない

  2007.05.22

• びっくり！アゲハ

  びっくり！ を演出するには いくつかのアプローチが 考えられる ずっと前から このブログに何回か 書いたけど ヒステリックが マルキューブランドを手がけるとか ありえないけど ブランドさんの 観点ではなく 切口変えて アゲハな女の子の 販売員さんが全員 関西弁で接客する お店 大阪では当たり前って言われそうだが ホント？ 小悪魔アゲハでは 最近モデルの女の子に スポットあてたシリーズが続いているが それ見てると アゲハな女の子には 何故か はっぴ が似合う アゲハな女の子が 全員はっぴを着て 接客するお店 アゲハのコピー文章にあるような 極端なノリのトークで 何屋かわかんないかな？ 逆バージョン 販売員さん全員が ホストなルックスの 男の子 接客もホストな接客 ギャル男じゃなく ホストじゃないと いけない レディースのお洋服で 男性販売員だけの お店は 知らない そのミックス もある 日中と週末は はっぴ姿のアゲハな 女の子の販売員 夕方から夜は ホストな男性販売員 益々 何屋かわかんない？ キャバクラの女の子や ホストの男の子 は 自分を売る接客 普通に 商品を売るのではなく 自分を売るんですよ と言われるように 実際に キャバクラやってた 女の子は 個人売上も秀でてる 問題は お給料か あと お客様から見たら どうなのか 見た目だけ そろっていて 接客の中味がともなっていないと ペケだけど

  2007.05.22

• 20日の日記

  改めて 大宮を見に行った どう その後？ 「お客様はオーパって南越のイメージなんですよね」 と言われた 確かに 業界のひとからすると 京都や心斎橋のイメージだけど ここは埼玉 ここは関東 アルシェや 丸井や ルミネ だと どんなブランドさんが入っているか お客様も想像つくけど これで 浦和にパルコができたら さあ どうしようかと

  2007.05.20

• 喫茶

  マルキューは飲食が減って 休む場所が減った お客様が 元々 飲食が強いとは言えないけど 夕方から ギャルやギャル男くんが集まって サークルのミーツなのか なんなのか 時間を潰していた あ～ なんたマルキューだね って光景は なくなってしまった サリオが閉店したことで あのこ達はどこに行っちゃったのか？ やっぱり センター街？ ブランドさんが 成熟すると カフェ をやりたがるけど

  2007.05.19

• なんで

  なんで びっくり！ が必要か と思うかというと 根底に同一視 があるから 商品の同一視 だけじゃなく デベロッパーの 同一視 も感じる ルミネエスト みたいな これまでの マルキュー系の集積とは 違い ルミネがそっちを 強化しはじめると ちょっと事情が・・・ 利便性も ルミネカード１０％オフも ＣＳも ・・・・・ そして ヒルズ 丸ビル マルキューとは まったく関係ないようで・・・ 表参道ヒルズが出来る前は 地方のお客様は ディズニーランド行って マルキューでお買い物して みたいな そのコースに ヒルズが加わって 下手したら 丸ビルやミッドタウンも 六本木ヒルズだけ のときは そこまでじゃなかったのに ３月に こんなことがあった 卒業したスタッフが 実家の お母さんとおばさんといとこの女の子と一緒に やってきた 曰く 昨日は表参道ヒルズ見て 今日はマルキュー見て これから六本木ヒルズで お食事 と ゴールデンウィーク 地方のお客様は 当然に多かった 親子連れ含め なんとなく 足早に感じたのは 気のせい？？？ マルキューは飲食が減ってしまった あまり 休む場所はない 一日のなかで ヒルズも丸ビルも 見なくちゃいけない 最近は 東京タワーも最人気とか そんななかで マルキューにきたからには マルキューでお買い物するには やっぱりマルキュー だし という 何かが必要かも そういう お客様の購買の 理由づけになる なにか びっくり！ がないと マルキューでお買い物する意味が 薄い 一年前 とは 状況がかわった

  2007.05.19

• 19日の日記

  グラッドさんがリニューアルして 本来 メインディスプレイたる ＶＰの場所に 金ぴかアニマル柄の 大型スクーターを おいた スクーターの上には Ｔシャツ一枚 例えば びっくり！ することとは ひとつ こういうこともある さすが バイカーファッションの グラッドさん リニューアルした グラッドさんを見て いちばん若いスタッフが かっけぇーグラッド (;□;)!! と一言 奇をてらっているようで きちんとブランドコンセプトを表現してる びっくり！ といっても 意味なく 奇をてらったら ファッションとも ビジネスとも かけ離れてしまう ひとつのお手本 になる 昔 でっかい水槽があって お魚が泳いでいる お店マルキューにあった そんな話を グラッドかっけぇ～ と言ったスタッフに 教えたら ピンときていなかった そういう びっくり！ ではないって

  2007.05.19

• 18日の日記

  今マルキューに必要なのは びっくり！ すること が必要になってる

  2007.05.18

• 同一視に拍車かけるもの

  自信がなく 迷うから 決められない だから 決めてもらいたい だから接客は ほにゃらら な接客でなくてはいけない だから 結婚しない子が増える なるほどと 決めて欲しいから ○○さんが勧め商品だから 大丈夫 雑誌で○○ちゃんが着てるから カワイイに 間違いない なるほど そんな話を聞いて なるほど 雑誌掲載や モデルの○○さん着用 に流れるわけだ 同一視が加速するわけだ コーディネートパックがいろんなブランドさんで出てきたのは 迷って決められない お客様の心理を うまくついた商品 中身の見える福袋じゃない ますます 自由というカジュアル から 束縛というエレガンス への移行が 今まさに進行中 なんだと思った プルよりプッシュか 今は？ マルキューで もっとも強烈な プッシュを押し進めて 成功したのは 初期のエゴイスト また そこが必要？ 今同じことは できないだろうし でもヒントなのかも

  2007.05.17

• 同一視の裏にあるもの

  ある先輩が 今の若い子は自信がない 自信がないから 自分で決められない だから 迷う 迷うから わかんない わかんないから 説得されやすい そんなことを

  2007.05.13

• ワンピース

  ワンピースの当たり年 今年のワンピースは ミニで決まり 春だけじゃなく 夏もワンピース 雑誌は そんな流れが続きそうだった ３月位から また今月号も ワンピース？？？ そんな読者の声もあったけど 初夏もワンピース中心であった 四月中の 共立女子大のストーリートファッションレポート には ワンピースにあきた お客様が スカートスタイリングに移行 とあった てことは 銀座のお姉さんは ３月末には スカートを買っていた と思われる もっと早く見ておけば 良かった マルキューも 今週末なんかは ワンピーススタイルの打ち出しは かなり減ってきた そんななか 今週末 あるブランドさんが ワンピース ５０％オフ 半額 いや～ マルキューの 週末セール・期中セールは 恒常化してるけど まさか ワンピース半額まで しなくちゃならない とは 媒体にたくさんでていても イメージと現実は ・・・ ＴＶショッピングは ブランドの価値を下げる とおっしゃっている方は どう思うのだろう？ それとも やっぱり これがマルキューのアパレルの現実として あるべき ひとつの姿なのだろうか？ ファッションってなんだろう アパレルってなんだろう ファッションビジネスって 正解はないんだろうか 突っ張るより 期中セールして 在庫減らして 売上高確保するのも ひとつの正解か かたや 同じく媒体の露出が多い ブランドさんは ゴールデンウィークに ワンピースの新作を ４９００円で 出してきた お店やブランドのイメージからしたら え？ トップスじゃなくて？ て安さ 正直 このブランドさんの この攻め方が マルキュー かな 改めて 強くそう思った マーケットの変化対応も マルキューでの戦略の組み方も 媒体の取組み方も

  2007.05.13

• ＴＶショッピング

  ＴＶショッピング については 無知 なにせ 殆ど全くＴＶみないし ある ネットのショッピングサイトに 関わるかたが 三年もしたら ＰＣのショッピングサイトは ダメになる ＴＶショッピングに 食われる そう言われた そうなんだ～ でも ＰＣのショッピングサイトの中の人が そんなこと言っちゃって 大丈夫なの？ その方は最後に ＰＣからＴＶに流れても モバイルはまだまだ 伸びる と締めた あとから思った ホリエモンやろうとしたこと ミキタニがやろうとしてること は 事業拡大 じゃなく 先をみた 事業防衛 だったのかも なのかも ＴＶショッピングと いちばんかちあう ＰＣのショッピングサイト は おそらく ○天？ モバイルも伸びてる みたいだけど ソフトバンクの Vodafone買収も 同じくな部分も あったのかも ＴＶショッピング といえば ショップチャネル モバイルサイトもあり 番組と連動はしてるようだが どの程度 モバイルと まだわからない 商品も 年齢層高めであるし ピッチから携帯に移行した世代が もうすぐ オーバー３０ やっぱり ３年から５年後には 変わるんだろうな ＴＶショッピングは ブランドの価値を下げる そう言われる方もいるけど 確かに これもついて あれもついて なんと たったの○○○○○円 とかのイメージだと そうだけど その辺の変化もあるかも しれない インフラが整って 普及したあと どうなるのか ・・・・・ ・・・・・ だけど 中の人の 発言は とても 気になった

  2007.05.10

• リアルも暇潰し

  別にモバイルだけじゃなく リアルの店舗での お買い物も 暇潰し な要素は 大きい 特にレディースは ウィンドウショッピング とか すき間の時間の 暇潰しとちがい リアルでは 本当に時間を使う お買い物するのは 一枚のお洋服でも それに費やす時間は それが楽しみだったり 一枚のお洋服を買う行為に お喋り や お茶する が伴う そんななか マルキュー含め 都心のファッションビルは 飲食やめて物販に な感じが フードコーナー より ピームス なほうが 坪効率が はねるのはわかるけど はたして それでよいのやら 物販以外を減らし 物販に アパレルに ばっかりにいくと 丸井のように 煮詰まる と思う

  2007.05.09

• 暇つぶし

  お買い物は暇つぶし である モバイルでアパレルが売れるのは すき間の時間を 埋めるものである モバイルでの購買は 基本 衝動買い である 先日ちら見した モバイルのショッピングサイトについて 書いた本に そんなことが 目的買いではなく 衝動買い その点では 百貨店系より マルキュー系の アパレルのほうが 取っつきやすいのかも モバイルについては 暇つぶし といっても ほんとに暇で モバイルにつきっきり ではなく あくまで すき間の時間を 暇なく埋める 対象が モバイル ＰＣのショッピングとは アプローチが 全く異なる ＰＣで商品を購入するのは 暇を潰すのではなく 寧ろ 暇を作るため 実際に店舗に行って お買い物する あちこち比較検討をして 時間や労力や手間を 費やすのではなく 省くため 家電や本 なんかは かなりそんな感じ 暇つぶしの衝動買い が基本だから 値段も手頃なものが 商材として 適している そう その本にはあった そうだろうか？ チェスティとかは モバイルからの購入はないんだろうか？ 多分そんなはずはない その本は ショッピングサイトの分析中心で チェスティとかは なかった 暇潰し といっても ほんとに暇なわけではない 電車まちの数分 休憩中の数十分 しかも 何々しながら 電車まちながら コーヒー飲みながら マックくわえながら テレビ見ながら だから ほんとは 暇じゃない 暇じゃないけど 暇潰し であればこそ サイトのコンテンツ と 操作性 と 購入までの道筋が 重要になる 暇潰し だから 泳ぎやすくしておかないと つまらない すぐに潰れる暇 だから 回り道が多いと 購入まで辿りつかない 回遊性高くしながら 滞在時間をあげる 実店舗と同じ考え 違うのは 実店舗は両足なのに モバイルは 親指一本 親指一本 の視点でないと いけない モバイルは 親指一本 つい先日 あるモバイルサイトの方から 聞こえてきた言葉 その視点で モバイルのサイトを比較したら はあ なるほど 売れている と言われているサイト と 売れてないと聞くサイトでは 親指の流れが違う 親指一本の話を聞いて その視点で モバイルのサイトを見て 暇潰し と なんとなく 繋がってきた

  2007.05.08

• ワンピブラスレギンス、スキニー

  この春夏も 上比長だった 証として ワンピース に対して レギンス合わせが この春夏も続いたこと ミニワンピ一枚ではなく レギンスを合わせることで 下半身が分割され 上半身が相対的に長さが 強調される 雑誌では ワンピも ボトムも ミニを押したが はずした ギャル色強いブランドさんでは ワンピの変わりに チュニック丈な Ｔシャツワンピにレギンス 共立女子大のファッションレポートの先月の銀座でも ワンピの下に レギンスやらスキニー 銀座の女の子も ワンピース一枚では なかった 一年半前から ワンピースが来てるが 最初は タートル＋ワンピース ワンピースの上に タートルがあるから ワンピースは 下比長に見せるアイテムだった 去年の春夏は チビＧジャン＋ワンピース の エビチャンコーデ これも 下比長に見せるワンピース 去年の秋冬から レギンスやニーハイ ＋ワンピース ここから ワンピースは 上比長なアイテムとなった 今 マルキューでは 丈長な上物か多い これは 春になって 気温が下がって 袖のあるものを お客様が求めている のではなく 上比長 だからかと 雑誌でも 天気でも ない 売れないと 雑誌ではこうなんだから なんで売れない？ 天気がこんなんじゃ 売れない(ToT) じゃなかった

  2007.05.05

• セット物

  異素材アンサンブル と同じく セット物も そしてと コーディネートパック これも 新しい エレガンスに移行している 表れの一つ かも ゴールデンウィークから夏にかけて 以前より出てくるのが 海セット ビーチタオルやスェットやビニールバックや 海に行けますよセット 今年 オリジナルのゴザ がセットされている ブランドさんが あった 前は浴衣セット があった そんな いかにも企画物の セット物ではなく お洋服のコーデを基本とする セット物 が増えた 去年の冬 みんながセール先走りするなか ダイヤモンドラグが グレースボックス なる セット物を展開していて ショーィング含め あら素敵な とブログにも書いたけど この考えのセット物が ふえた 典型は セシル×ポップ コラボの 一万円コーデパック ５スタイルのパックがあって やっぱり上比長の スタイルが人気 この一万円コーデパック 以降 セシルの店頭は 下比長から上比長 に変わった スタイリングの テストセールにも 使える このゴールデンウィークで 人気の高かった セット物は リエンダの バルーンワンピとキルティングバック のセット いかにもリエンダな 組み合わせで そのままクラブへどうぞ そのままデートにいかが 男落としちゃってね な ソードも ワンピ、チビカーデ、バックのセット ワンピとカーデって ソードも発想が エレガンスに寄ってる

  2007.05.04

• アンサンブル

  この春 おおかった アンサンブル アンサンブル といえば カーディガンと同素材のインナー の カーデアンサンブル となるのが 今まで 今年は インナーは 別素材のアンサンブル アンサンブル というより セット物 セット物とみるか アンサンブルとみるか で違ってしまうけど 今年のは アンサンブルの 発想だと思う セット物おまけ付き といえば セシルだけど セシルだけでなく 普通に赤文字ブランドでも 見受けられるし インナー付きのセットもの でもない マルキューは 前も後ろも 大きく開いたものが 多いから インナーをセットで 販売することは 前から多いが それでもない インナー付は あくまでオマケで 補助的 今年のは あくまで 異素材アンサンブル の考え方かと思う そして まだ 続いていくと 思われる 背景に カジュアルからエレガンスへの変化 同素材アンサンブルでは 古くさいエレガンス になってしまう だから 異素材

  2007.05.04

• やっぱり上比長

  やっぱり上比長 雑誌の取り上げる トレンドとは ほんと違う というか 雑誌には トレンドが溢れているから 実は参考にしては いけない

  2007.05.03

• 小悪魔アゲハの広告

  今月アゲハ 表をめくると ゼイヴィル のモバイルサイトの広告 裏表紙めくると モバゲータウンの広告 )^o^( たまたま タイミングが重なったのか？ 広告部署の仕込みなのか？ アゲハの広告 モバイルの広告が殆どだけど もっと攻めないのかな？ 出会い系ばっかじゃ もったいない 今月はかなり 雑誌として 充実してきたと 思う

  2007.05.01

• 新ギャル服

  最近マルキューの販売員さんで リエンダ人気が高いっぽい っぽい てのは自分の知ってる範囲だけだから 席巻してるまで かはわからない 曰く 型はシンプルで着やすい ちょっとしたとこで かわいい 最近のマルキューでの かわいい は レトロ な感が強いものが多い セクシーに うま～くレトロを入れた かわいい 辛めのレトロじゃなく 甘めのレトロを セクシーにのっけたのがいい しかも 全体のデザインや 柄のインパクトではなく わかりやすい付属や ディテールのデザイン でレトロを取り入れているから 着やすさ や 合わせやすさ が損なわれない 甘めのセクシー を極めているのは マーズさんか ＧＪ も 改装して都会的になった ジャングルから都会に 帰ってきたみたい 雑誌の小悪魔アゲハ の人気みても なんかそんなかんじ

  2007.04.30

• それもサービス

  ある百貨店が 販売員さんから 声をかけてもらいたくない 静かにお買い物したいお客様に 首から専用のカードを掛けてもらい そのお客様には 声掛けしない そんなサービス？ をはじめてるらしい 声掛けを控える はいいけど なんで お客様が 首からカード？ かけなくちゃいけないのか？ しかも 百貨店 百貨店のサービスって？ アンケートで しつこい声掛け を嫌うお客様からの声が多い じゃぁ ホテルの ドント・ディスターブ ならぬ 声かけないでね なカードを つけてもらおう ？ 普通に 販売員教育とか の発想にならないのか？ 販売員さんは 百貨店の社員ではなく 各ブランドの販売員さんだから？？ デベのＣＳの基本が 強くはっきりしてれば 派遣とか関係ないはず だけど 現実はいろんな 壁があっても 軸を作る姿勢なく 対処の答えで かわしたら 逆に疑問が増える

  2007.04.29

• みどり

  ＪＪが みどり 使うと やっぱり ニュートラ っぽくなるのね この春 セールあけの立ち上がりから マルキューでは やたら 緑と黄色が 多かった 緑と黄色というと マルキューでは スライを思わせるColor でも スライは緑じゃなく いちばん最初から 緑と黄色なのは セシルだった 他のお店にも 緑や黄色は多かった ズバリ 緑と黄色を掛け合わせたコーディネートを うち出しているお店もあった ブライトな 緑と黄色で ジャンスカや ハイウェストな アイテムて やってるとこみて イエブー か？ と思ってしまった 緑は ギャル系では それなりに売れる 昔から スライがテーマカラーにする前から でも 黄色？ いや～ 合わせずらい 色 だこと シーズンインしたら どこまで 緑や黄色がくるのか？ 雑誌は使ってくるだろうけど 実際に お客様が どんだけ買うか？？？ そう思っていたが なんか 緑は まあ普通に 見受けられる 黄色は？ 黄色は難しい 今までのマルキューはウォーム系の色が基本 アルバの頃から 焼いた肌には ウォーム系中心 ギャルが白くなったり 丸井パルコなお姉さんが増え クール系のカラーが 増えるのはわかるけど クール系な黄色は レモンイエローのみで ちょっと もってきずらい ん～ マルキューも クール系なカラーが メインになったら パステル くるかな？ 来年あたり 素で 日本の女の子に いちばん似合う クールソフトな パステル ２０１０年以降かな？ まあ いずれにしろ 色のトレンドは 騙されやすい 一口で みどり と言っても いろんな緑があるし トレンドだから 売れてるから と言って その色だけ差していくと 店頭が わけわからない状態になるし

  2007.04.22

• アニオタな秋田美人

  いやいやまさか マルキューで ＪＪモデルの お洋服とは ピバーチェ○○○とか 名前入り そぅくるとは 思いもしなかった ＪＪモデルがマルキューの洋服の企画する とは 考えなかった ＪＪは こういうもの という観念が固定しすぎていたか 結構ＪＪのことも書いたし どっちかいったら ＪＪよりではあるが ふくざつ ＪＪが ＶiＶiのように マルキューによることは ないだろうし そんなＪＪは 読みたくないが はたして ＪＪはどう関与するのか？ とりあえず 今度の次は 表紙みたいだけど 若い子からしたら ＪＪ てより 花より男子 だから ＪＪ関係ない のかもだけど だから いいのか しかもほんとは かなりアニメオタで オヤジギャグ系な キャラ とか なんか ただ綺麗とか可愛い じゃなく 寧ろ ネットオタにもうける ぐらいのキャラのほうがいいのか 最近は しょこたんとか リアディゾンとか しょこたん とか 赤文字ブランドとコラボしたかと思うと Cutieで ミルクだし あちこちで ひっばりだこだね ティーンズにダントツ人気な つばさちゃん キャンディーキャンディーみたいだし オタではなさそうだけど 漢字がかぶってる ビンキーの 希ちゃんも 秋田 秋田美人 人気高しですね 正統派な美人系で オタな要素をもつ ＪＪモデル でマルキュー なんだか すごい組み合わせ どんなお洋服か とても楽しみ

  2007.04.21

• 人口ピラミッド

  平成１８年１０月の 人口の統計がでていた 人口ピラミッド (全然ピラミッド型じゃないけど） を見てみた 自分が アパレルに就職した ときから 既にヤングの人口は 年々減っているのだが 人口も天気も関係ない ヤングのファッションは 流行が全て 売上が下がるのは 人口が減っていくからでも 競合が増えたからでも 天候不順だから でもない 流行に外れているから そんなふうに 教わった それもまた 一理なんだけど で グラフみると 第一次ベビーブームの世代の方が まもなく ６０歳 第二次ベビーブームの世代の方は ３２～３５歳 第三次ベビーブーム は存在しない 第二次ベビーブーム の世代の方は あまり子供を作らなかった というか 年齢が若くなるほどに ずっと減りつづけている 年齢別人口が ０歳で増えてる ３０歳越えてからの 初子も 普通になったしね これ見ると 昔でいうシルバーのとこを 狙おう ってなるよね ギャルと一緒で シルバーも 過去の定義と 今の実際と 異なる言葉になってしまった Ｆ１は 年齢下がるに対して なだらかな減少 ３０歳の人口と ２０歳の人口では 女性だけで 約２０万人減 約四分の一減 ん～ 年齢で切って Ｆ１マーケティング 続くのか ２０００万人突破 と ニュースになった 平成生まれ 年齢による人口の変化が あまりない 垂直 基盤ができれば こっちのほうが 長く続きそうな 第一次ベビーブーム 第二次ベビーブーム の世代の人口と 平成生まれの人口を見ると １８歳以下は 半分 第三次ベビーブーム があったとしたら 小学校高学年から 中学だったはず て ある時期は 一人の おじいちゃんおばあちゃん 二人のお孫さんに お年玉あげていたのに 今は 一人の子供が 二人のおじいちゃんおばあちゃんから お年玉貰ってる 状況 子供の数は減っても 一人あたりの お年玉倍増？ なんか お母さんと 一緒にお買い物 が おばあちゃんと 一緒にお買い物 に 変わりそう おばあちゃんに見えないおばあちゃん と マルキューも お母さんと一緒に お買い物な ティーンズは 増えてけど そのうち そうなるか？ いや ヒルズとかでは とっくに 当たり前な光景？ おばあちゃんに見えない おばあちゃん だから マルキュー いらしても 気付いてないのかも

  2007.04.19

• セカンドライフとtwitter

  セカンドライフとtwitter どちらも そのまま日本にきても うけない と思う セカンドライフは まえふれに 商業ベースの匂いが強すぎ 日本版でるまえから 日本の企業どこどこが出店したとか 一般ユーザーに対してより 企業に向けての話題が中心で なんか 電通の宣伝が 匂いすぎる 売りの姿勢が強いほどに 売れない ことのほうが多い 電通が本気でやってるなら 人は集まるかもしれないけど 若い子は流れない と思う twitter 今どこ？ から始まり 見知らぬ 全世界の人がネットで繋がる コミュニティ アメリカでは 今いちばん熱いらしい 日本の若い子も たわいのない雑談 が 実際には多い モバイルのコミュニティは どこ住み？とか 今何してる？とか こっちのほうが 日本の若い子にも マッチしそうではある でも 日本の若い子は 掲示板とか SNSとか 関係なく ネットで繋がる キーを打てる場所があれば 人が集まりさえすれば どこであろうと チャット化 してしまうから ブログだろうと コメント欄を使って チャットになって しまうから あんま 関係ないかも 若い子には これもまた

  2007.04.18

• 質問広場

  モバゲータウンで もうひとつ 今の若い子は凄い 変わった そう感じたのは 質問広場 あたまいい 今の若い子達 こんな難しい勉強してた？ とりあえず 宿題わからなかったら モバゲーで 質問すれば 答えがでてくる 家庭教師いらないや いじめや恋愛についても 答えは極めてまとも お悩み解決館も いらないや ここでも ちゃかしたり あらしてたりしたら 逆に 叩かれる ネットの掲示板が いじめや犯罪の温床 て どうなの？ モバゲーが これまでの モバイルの掲示板と 違うのは 地域別 なくくりがあまり 強くない これまでのモバイルの 地域別の掲示板 は たしかに ひどかった Ｇフォーラムみたいな 地域で盛り上がってる サイトは 実名 電番 でまくりで 中傷や嫌がらせ が 蔓延していたのは 事実 ある アダルト系掲示板の 地域別に ある地方の 中高生が集まり 学校単位のスレが 乱立し 中傷ひどく 大変なことになった こともある 北海道の方は 知ってるかもしれないが 実際に そういったサイトに 電番 出されて 嫌がらせされた と 相談を受けたこともある モバゲーのように 半SNSだと 地域がせばまると 誰が 嫌がらせ してるか 特定されやすいから これまでとは ちょっと様相が 違う 中高生が中心のサイトでも これまでのものとは 明らかに違う モバオク の時からだが 強制退会 させられた 話が よくあるようだが 放置してる 管理 より よっぽどいいかと モバゲー の仕組みのせいなのか 若い子が 数年前と大きく変わってきたのか 多分 どっちも

  2007.04.17

• クリエーター

  モバゲー に クリエーター てのがある 携帯小説の投稿コーナー コーナーが出来て １ヶ月してないのに 投稿された小説が１０万冊超えたとか 今の若いこは そんなにも文章かくものなのか 一人で二冊ぐらい書いてるこもいるから 半分としても ５万人の 携帯小説クリエーターが 全体のユーザーの １％だけど ５万人 もいるんだ なかには勿論 プロを目指しています というこもいるが 携帯小説 といえば ディープラブ みんながそうじゃないし 国語力の低下？ 漢字や敬語がわからない のと 国語力の低下は別次元なのでは？ 国語も 時代とともに変化するわけだし そんなにも 自分で 文章をかく →文章を打つ 若い子がいると たんに 小説やポエムを書く だけでなく 評価や読者が 念頭にあって書いているのを見ていると なんか クリエーターのコーナーだけでなく 今の若い子は マズローの欲求の ５段落の 四番目 尊敬と認知の欲求 がもっとも強く モバゲータウンは 他のサイトより もっともそこを ついている だから 今の高校生の三人に一人が モバゲーユーザー にまで成長したような そんな気がしてきた 今度は ミュージックのクリエーター の投稿コーナーができる 自分で作った楽曲を おとな が考えると 著作権が どうちゃらになりそうだけど 多分 既に そこが違うんだろうなと どうやら モバゲーは モバイルのSNS のわくをこえそうな 気配 小説クリエーターの投稿は 小説だけでなく ポエムやマニュアルやら いろんなものがある ん～ 楽天から 移動して モバゲーで まとめ しようかと ちょっと思ってしまった

  2007.04.15

• モバゲー

  お店の １０代のスタッフのこに モバゲーの話をふったら モバジー(o^v^o) と よだれでそうな笑顔でかえされた やっぱりモバＧ 欲しいみたい 最初 モバゲーのアバターは リアル感がないので どうなんだろう？ と思ったが 逆にアバターが 良かったみたい 笑えるやつ ニアーなやつ コアなやつ と 面白いアバターが多い 整形顔まである 若い子の ギャグの突っ込みどころ 押さえてる？ ウェブやモバイルで 新しいものは 出会い系とか エロとか がからまないと 伸びない そういう意見も ちょっと違ってた モバゲーって 出会い系じゃん という見方も？ 友達つくるのと 出会い系は 違う 確かに いわゆる出会い系に 使っかているひともいるような でも それは モバゲーだからじゃないし どちらかというと おとな がやってるような そんなこと そんなことしてると たたかれてたり するし 写メはりまくって あびってんじゃないよとか 言われるし 時間つぶしには 最適なゲーム が多い タイミング押しの モバゲー全体が ゲームだけど

  2007.04.12

• ばっかり

  あるショッピングサイト とお付き合い はじめた よく売れる けど かなり極端 売れ筋が 売れる商品は 何枚あっても いいぐらいの勢い 売れない商品は 手付かず？ な感触 以前よりお付き合いある 別なサイトで 新商品で揃えたら モデルが着ている そのコーディネート その色ばっかり 似たようなことが 別なとこでも 売れ筋の商品 店頭でも他のサイトでも 白がいちばん反応よいのに そこでは紺ばっかり 普通に白着せるかと 思ったら そこでは モデルさんに紺を 着せてた ん～なんか チェスティが 売れる商品の 売れる色は百枚 に対して 色違は５枚 とか 極端な品揃えで 高消化 て話も なんかそうだね と感じる ここのところ ショッピングサイトから メルマガくると あちこちのメルマガから 某ハンバーガーの テレビＣＭで 人気モデルの ○○ちゃん着用の 商品が あっちでも こっちでも すごい攻めよう 画像は 当然に全サイト あか なるほどねえ～

  2007.04.11

• バラの花

  最近は バラがはやり デケ電も ハートよりバラ ポップでもカワイイでも そんなのが バラ って しばらくこなかった マスでは Ｊ＆Ｒ がトップのあたりは アパレルでも バラが多かったけど 今の若い子が バラがいいってなるとは・・・ 今までだったら バラの花 ハデとか ケバい な感じがあったような アゲハならわかる話だけど ポップやカワイイの女の子もバラ これって やっぱり アゲハ ディアマンテ なんかの影響？ マルキューのセシルが 改装に際して バラの花を大量に使った どこでマーケティングしたのか？ マーケティングしてなくて バラ を使ったのなら やっぱり 今のセシルは 中の人の感覚が どこよりも 若い子にはまってる 人気ナンバーワンなのもうなずける エスカワで 安室が マウジーの どうみても バラの花柄な シフォンのふんわりトッス かわいいねって 思ったら マウジー サンプルとはいえ マウジーが バラの花の こんなの作るって いや～ 変わった どころじゃないわ あ 会社の名前変わってたね

  2007.04.07

• 変わる若い子の意識をマルキューでみると

  フリーター アルバイト 就職 に対する意識の変化とはまた別に マルキューをみると いやあ 変わったね 今の若い子たち と感じることが ひとつある それは セシルマクビーに対する 若い子（特に１０代） の子たちの 捉えかた わかりやすい例が 今月のカワイイの セレブ女子高生の 私服 セシルマクビー ワンウェイ セレブな女子高生が セシルである セレブでなくてもよいが 今までは 雑誌モデル メインな読者モデル の私服は エゴマウスラ中心 この層の女の子たちが セシルが私服は ２・３年前は ありえない どうしても え～セシル～ もうとっくに卒業よ みたいな ２・３年前なら オシャレなセレブ女子高生できたのなら マウスラ中心に ちょっと 原宿やセレクトいれて になってたであろう 四人のセレブ女子高生のうち 一人はそうだったように カワイイ以外をみても セブンティーンは そうだとしても 黒ギャルから変化したバニラ や マルキューのＢ２のブランドさんがメインの アゲハ ですら 一部 モデルのこたちの 私服にセシルが はいってる セシルや ワンウェイさんは ハイティーンの オシャレリーダーでは あり得ないとこだった 例え セシルが 売上ナンバーワンでも 人気ナンバーワンは 別 それは セシルが子供っぽいとか 流行り物ばかりとか そういうことじゃなく かぶりたくない 普通の子とは が意識としては いちばん強かったのかと思う 今は かぶるとか関係なく セシルは 値段含めて いいから 買う いい物 欲しい物 あるから セシルがいい そして 同一視の時代 対立視の時代のように え～セシル という壁は なくなってきている ポップとカワイイ どちらも 人気ブランドランキングが 今月あった 一位はどちらもセシル カワイイの ２位マウジー ３位ギルフィー これが 今までの意識のままなら 妥当なとこなはず ポップのリズは つばさちゃん だし 外すわけにはいかないけど 売上ナンバーワン ＝ 人気ナンバーワン 同一視 のなせるわざ に てことは セシルの次にくるのは 当然に ・・・・・ になっちゃうね そういう同一視な 流れだから 限定なんちゃら は 以前ほど効をそうさず 単発にしかならない 今は 対立視じゃないから

  2007.04.06

• 変わった若い子の意識

  求人媒体の営業さんも 言っていたが 若いこの意識は 確実に変わってきつつある その営業さんは ２００１年の意識調査と 比較して お話された ５年前 マルキューでは カリスマ店員ブームの終わり頃 フリーターが減り 正社員志向が強くなり また 学生バイトが減り 学生は学業優先する子が増えた 高校生のバイト未経験者が増えた なにか そんな感じは 確かにする 若い子が フリーターに対するイメージも まえは 自由 やりたいことができる しばられない といった ブラスのイメージ が上位だったが 今は 逆に 不安定 をはじめ マイナスなイメージのほうが 上位なそうな 自由より 安定を求める 若い人たちが 増えている これは 年金はじめ 将来の不安をあおる 国やマスコミの おかげで てのもなくはないだろうが やっぱり 森田さんの流行の循環要素 カジュアルからエレガンス に向かっている いうのと一致してる 国の施策のおかげで フリーターが減ってるわけじゃなく 若い子の流行が カジュアルからエレガンスに向かっているから 仕事やアルバイト に対する 意識も変わった のでしょう だから あと ５年もしたら また 自由を求める 若い子のほうが多くなる でも その時は フリーターが また増える ではなく 違うかたちで 自由を求めるんだろう ２０１０年以降の若い世代は

  2007.04.06

• ひとが動く時期

  媒体で求人をかけた ところが 媒体の求人がひと段落しはじめたとたん 求人広告媒体以外ね 店頭告知や ブログやマルキューのサイトからの 応募が わんさか なんでこんなに急に 沢山の応募が？ ちょっと前の 募集かけても 応募こないよねえ～ って うそみたいな 今までは なんだったの？ 求人媒体が良かったのか？ 時期が良かったのか？ ひとが動く時期は 集中する と 求人媒体の営業の人も だからこの時期と 言ってはいたが にしても こんな短期間に集中とは 学校を卒業し 春休み終わり近くになって 一気にきた 応募してくるこも はあ～ なんかまとまってる 雰囲気が いい感じな 販売スタッフに応募するこ ＝ お客様 だから お客様に このブランドはこんな感じ マルキューのなかではこんな位置付け な認識が浸透してるのが みえて なんか先に繋がる

  2007.04.05

• ＢtoＢ

  ブランドのホームページを 安く作ります 初回のデザイン作成は無料 ランニングコストと 更新料だけです と お値段は魅力なので 話を聞いてみた ホームページ を簡単に更新できる がうり だった 確かに ホームページは 作ること以上に 更新されてなければ 意味ない いいとこついてるかも お話は 安いことと 更新しやすいシステムの説明に終始した ん～ なんか違う 商品説明も大事だけど そればっか その前に ホームページを作ってどうするのか 何で作るのか どんなホームページを作るのか も話題もでず ホームページを見る お客様の話もでず ＢtoＢのお話でも toＣ がなかったら 意味ないし 更新のしやすさ 使い勝手のよさ も大事だけど お客様がサイトや ホムペみたとき どうなのか？ のほうが 大切だと思うし その辺が サイト作成業者さんにお願いしたいこと なのに お話の最後に で うちのようなブランドのお客様は モバイル が中心なんですけど ショッピングカート含め その辺の対応は どうなんですか？ と質問すると モバイル？ですか？ たたたぶん大丈夫だと思います 多分てほんと？ 会社に戻ってデザイナーに確認します 今日じゅうに ご返事はメールでさせていただきます と その日も次の日も メールこなかった 電話もなかった モバイルに対応できなかったのか？

  2007.04.03

• 訂正

  まえにも モデルさんの名前間違って打ってて 訂正したことあったけど ギャル系フリマの WanBooさん http://wanboo.jp/ →ヴァンブーさん でした （この携帯からは小文字のヴ がでないので大文字で） 携帯から書いてると 文章変 文字変 とかより てにをは よく間違ってることあるけど お名前間違うのは よくない なので 気付いたら訂正 m(__)m 気付かず間違ってる場合もあるかもだけど やっぱり 間違われたほうは やだもんね 例え単純ミスでも うちの会社のブランド こじまさんの ゾーニングツリーでは 綴りが間違ったまま のってる あまたあるブランドさんのなかで うちのようなひよっこを 選んでくれるのは ありがたいが 名前間違ってるのは ちょっとなあ と思うもん やっぱり 現場には興味ないんだな と思ってしまう 前にブログに書いたけど あまりにも マルキューブランドの ゾーニングが 無茶苦茶なんで ホムペから メールしたことがある 半年一年前に廃止したブランドが そのままだったり ありえないカテゴリー違いがあったり 二度ほど メールが来た 担当の責任者と思われしかたから どこが間違ってるか 教えてください と ？マルキュー一回りしたら わかるかと そう思い 現場いけばわかりますよ とメール返したら 担当者が 現場みてゾーニングしてますが あたらめて 店頭まわらせて確認します と ほどなくして いくつかのブランドさんの名前が消えていた が なんの おことわりもなかった そして それでもまだ ロジータさんは ロコ系だった やっぱり 店頭見てないんじゃん ブログみても アンチマルキューは 露骨だから もういいわ と

  2007.04.03

• アゲハのり

  ポップ まるで ディアマンテ ぷらす アゲハ ディアマンテなのり で ブランドぎり ブランドの紹介は ディアマンテの紹介のよう アゲハなのり で 特集 なんとか巻きとか 髪型のコピー文は もろアゲハ と マーケティングなのかパクリなのか というより ポップの場合は 単なる のり 軽いのり で やってしまうのが ポップ あとおい やっても やっぱりポップがいちばん うれる やっぱり のり のいいのが一番か

  2007.04.01

• 女の子はモテるが勝ち

  ランズキの別冊 白肌ギャルの為のピューティー別冊 バニラガール 表紙いい 余計なものがなく 色使いといい なんとも 雑誌のなかでのレトロを うまく出してる 最近流行りの二枚表紙 アネキャンと同じ 雑誌の表紙にも 流行あるみたい 「女の子はモテるが勝ち」 わかりやすい どんな雑誌か ビースイート・ビーキュート 今までのマルキューなら 多くのマルキューブランドのブランドコンセプトにもあるように キュートとセクシー セクシーがない 肌見せはあるけど エロじゃない マルキュー系のファッションで セクシー飛ばししまうのは えらいなあと セクシーや エロかわ が コレまでの マルキュー系の底にあるもの セクシーを外して スイートとキュート てか ブランドコンセプトの参考 見本にしたいぐらい わかりやすい訴求 モテ だけでやってしまうと なんか ただ流れに乗ってます と捉えられてしまうかも（エビチャンの真似） あまりにみんなが 一気にやったし そこ基本であって 変わらないけど モテは一緒なんだけど ちょっと 味付けすることで ちょっと前までの なんでも ほにゃらりゃらモテ との違いを うまく出したかも 表紙だけじゃなく なかのページも まあ いい感じかな アゲハ 筆頭に バニラガール は勿論 ポップもカワイイも ヘアーメイクの ページが多い やっぱり お洋服より ネイル含めた ヘアーメイクまで のほうに お金かかるし お金かけてるし なのも 実態な一部 メンズは チョキチョキ のように ヘアーカット出の 雑誌が 一番勢いあるわけだし ギャル版チョキチョキ カリスマ店員のブームの頃 やたらヘアーメイクに凝ってる女の子の よく読む雑誌に ビーズアップ があったけど 今ギャル版ビーズアップ になれるかな？ エッグ含め 黒から白になるのはいいけど 今までずっと 黒にあうヘアーメイクだったわけだから 白にあう ヘアーメイクは 未開拓 ランズキ本誌の コーナーが 別冊になるニーズは そりゃあるわ アパレルでいう おおきな買い替え需要 多分 ギャルに 半分必須なカラコンも 売れ筋 大きく変わってる？？？ かも いつもの下町セブン ではなく セブンより大きな 下町ローソンでは 雑誌の棚の 一番いい場所に バニラガールとセブンティーン 創刊にしては かなり冊数をいれていたバニラ その隣の棚に アゲハとポップ エッグとカワイイは その後ろに 隠れてた・・・ バニラは白肌の とあるが いっとう白いのは 当たり前に セブンティーン

  2007.03.31

• 続ける

  あるマルキューブランドの責任者の方と お話した 先日 同じく 販売員さんの採用には苦労していると いわく 派遣は時代の流れだし しょうがない 採用もそうだけど いかに辞めないで 続けてくれるか に力いれないと と 正社員化が進むアパレルが増えるのも そういう一面なんでしょう そうですね で 具体的にどうやってるんですか？ と尋ねたら ん～どうすればいいんだろう？ と逆に尋ね返された そして 尋ね返しながらも 給与が高ければ よいわけじゃない やりがい 任せられている とか 自発的な責任感 とか だよね と 採用だけじゃなく その後いかに辞めずに続けていく環境にあるか 確かにそうだと思う でも そういう環境であれば 採用も 前に進むのでは？ そんな会話しながら その昔 カリスマ店員ブームの頃 ある人気ブランドさんの 店舗運営の責任者の方は 元キャバクラの黒服 だった という話を思いだした キャバクラから引き抜いたとか どちらにしろ 適任だ やっぱり売れてるとこは 発想が根本的にちがう うち（その当時の会社）は 頭かたいからな～ と その当時感じたことを 思いだした 少し前だが マルキューのとあるブランドの 店舗の責任者をやっていた ２０代なかのなかばの女の子の 給与明細を みせてもらった これもまた びっくり 基本給は 短大初任給ぐらい 決して高くはない でも 手取り額は ？こんなにもらってんの！ 金額もそうだけど 何？この明細の項目は？ 人事の教科書では あり得ないような 給与明細 おじさんの男性の 人事の人は 絶対につくれない 給与体系 マルキューらしい わかりやすい 現場の女の子に即した 給与明細 しっかり 頑張ったら 見返りは かなり大きく還ってくる 内容 その女の子は 頑張ったから 手取りは大きいけど 頑張ってなければ 月の手取りで １０万以上は違ってくる だからといって ノルマや歩合的な 給与体系ではない 教科書的な 等級制のかけらはない 頑張ったら評価しますよ その評価は売上ですよ そうなんだけど 現場のお店では 売上だけじゃなく あんなことも こんなことも ちゃんとみて欲しい そこも 考慮した 明細だった 月予算達成のご褒美はどこでもある 年間の予算達成で 期末に報奨も でも 一年後 考えて どれだけかんばれるか みんなが 一年後二年後 の目標もって やってくれたら 素晴らしいけど 実際の実態はね そのお店が年間予算を達成したから 期末に報奨をだそうとすると 異動や退職で 予算達成に主力で 貢献したこは 殆どいず 期末には 店舗在籍歴が短いこばかり なんてことも いかにそれまでが 発想が貧困だったか ガクゼン その明細をみせてもらえたのは その女の子が そのお店をやめてしまったから そんな機会があった 現場のお店の責任者なら ２０ちょいすぎでも 頑張れば ３０代の管理職並の手取りは もらえるのに 更なるやりがい を求めて その女の子は お店をかえた （手取りは下がるけと） 給与をもっと上げると引き留められたにも 関わらず お店かえて 一般のアルバイトの時給から はじめるそうな 給与が高ければ よい じゃない まさに やりがい なんだけど・・・

  2007.03.27

• やっぱりモバイル？

  求人媒体を使った ＰＣとモバイルの 両方同時に 応募は全て モバイルからだった やっぱり といえば そうなんだけど モバイルでの 訴求のしかたを もっと考えてかないと 求人だけでなく モバイルの求人といえば 一年前 某モバイル求人サイトで求人したら 応募があったものの 連絡しても まったく返事なし 応募者一名でいくらとかなの求人広告費なのに 面接どころか 連絡さえつかない 応募者 費用だけ発生して 連絡とれず 下手な出会い系みたい これってサクラじゃないですか？ と 突っ込むと もごもご・・・ それ以来 モバイルの求人には 疑心暗鬼だったが 一年ぶりに 求人かけてみて （勿論媒体変えて） 今回は きちんと反応あって 納得した ＰＣや紙媒体も見てるけど 応募はモバイルから ＰＣや紙媒体は比較のツールで 決めたときはモバイルから という流れ ネットショッピングと同じかな 今回求人媒体を決めるにあたり 実際に どの求人サイトが見られているか ウェブスカウター で調べた きれいに 右かた上がりの 求人サイトと 右かた下がりの 求人サイトと あんなにくっきり 曲線がでてたらね 求人媒体も すごい変わりよう

  2007.03.26

• 正社員

  販売員さんの正社員化が すすんでいる ユニクロに続き アローズ アルバイトを大量に 正社員化 また ワールドが服飾専門学校と組んで 販売員コース 卒業後は 即店長候補 に その仕組みに パルさんまで のったらしい 若い人材の囲い込み とも言えるし 逆にまた 販売の人材について 多くのアパレルが 苦労している結果 アルバイト雇用を減らし 正社員を増やしたら コストは当然に 上がってしまる コストがあがっても 現場の人材をしっかり確保して 自社にあう教育もしていかなければ いけない 商品だけでなく 店舗だけでなく 販売員さんや 接客も ブランドそのもの むしろ 販売こそ ブランドの差別化になる マーケットに溢れる 商品が そんなに変わらなくなればなるほど 正社員化が進む背景には 派遣 の増加もあるだろう 販売の派遣が増えた というより 派遣そのものが増えたから 昔は 販売の派遣で キャリアも経験もあるのが 当たり前だったけど 今は 沢山ある派遣のお仕事の中の一つとして 販売がある になってしまったから 昔のような 販売が好きで 販売が得意で 販売の派遣じゃなくなった 派遣の中で販売を選ぶから 販売が好きには変わらないだろうが 好きの重さが 昔とは違う ネット含め 求人誌の半分は 派遣 特に アパレルの販売は 求人かけても 人がなかなか集まらない時代です 求人の会社の方から 言われてしまう 求人広告や 派遣に コストをかけるなら 正社員にしたほうが 正社員で力をつけて 長く販売のキャリアをつんでほしいから 先のことも 考えたら 正社員化が進むのは 納得 販売スタッフが集まらないのは マルキューも変わらない それまで 学生バイトは採用しなかったのに 学生歓迎になったり トップの時給は １１００円になったり その時給でも 集まらないのか 派遣と取組みしてたり 新卒採用かけていたりと 正社員を増やすことや 新卒採用が 全てよしではないし 派遣会社も上手に 付き合う必要もある 採用も考えなければいけない 今までと同じでは いけない それよりも 入社してから 正社員になってから のことも 今までと変えていかないといけない 単純に給与設定が 高ければいいという わけではない 派遣に流れるこが 多い ＝ 高時給 ではないと思う だからこそ たいへん

  2007.03.24

• ラフレシア

  エッグの ファッション増刊 ２号め いい 表紙もいい アメリカのティーンズのファッション雑誌な感覚 構成もよく 読みやすい 増刊２号で 固有の雑誌名 ラフレシア 編集の方が編集後記で 意味は調べないでね と 書いていたが 多分このことかと ラフレシア 東南アジアに咲く 直径１メートル弱の 世界最大の花 特異な腐臭（便所のようならしい）を放つ ことで 花粉を運ぶ虫を惹き付ける お花の形みても ふむふむ エッグらしい センス ファッションに特化した別冊で きれいな構成になるなか こんなとこでの エッグらしさ発揮は まあ いいのではないかと 最後のほうの 対談で エッグのモデルの女の子が 今の１６歳はとてもオシャレ この子たちが 今の私たちの年齢になったら 渋谷は 大人の街になりそう そんなコメントが 今のエッグの子からみても ９０年代以降に生まれた子達は これまでの世代と 大きく違うことを 意識している 渋谷が大人が集まる街になるわけではない 渋谷に集まる若い子のファッションが 大人っぽくなる ということ さて ２年後？ ３年後？ どうなるでしょう？ ラフレシア を見てか ワンブーの社長さんが ブログでしみじみと ギャルも変わったなあ ちょっと前までは 汚ない系だったのに ・・・ と http://blog.m.livedoor.jp/makoto1022/ ワンブーといえば エッグ系の雑誌モデルからめた ギャル系フリマ 濃いとこのギャルを 日々みてきた方 の感想の ・・・。 に いろんな思いが あるのだろうと 感じた メンズ君に対してのアンケートがあった 好きなモデル顔は？ １位はエビチャン ２位は長谷川京子 ３位はリア・ディゾン ？？？ マジなアンケート？ うけ狙い？ かとも思ってしまったが 変わったのは ギャルの女の子だけじゃなく メンズも なんだろうと マジでも エビチャンやハセキョーやリア・ディゾン顔な ギャル系モデルって誰？？ あと ラフレシアで メイクやネイルを サロン別スタイル別に お値段出していたのは いい発想だと思う みんな 洋服以上に ヘアーやネイルに お金かけている

  2007.03.18

• お水系とかキャバ系とか

  うちの近くの 下町セブンに 小悪魔ミュゼが わ！ 表紙は あれ？ 女の子以上に女の子らしいあの子 中をのぞくと 名前はアゲハと 似てるけど アゲハとは 別物 アゲハは ギャバな女の子が モデルにいるが あくまで ギャル雑誌の 発展形だけど ミュゼは 完璧に キャバ雑誌となってる セブンティーンの隣にはおかないでね キャバ系ファッション雑誌といえば フジコがあるが こちらは 純なキャバ系ファッション雑誌 ん～ ミュゼは位置付けが 中途半端な ＧＪではないが これまた最近増えたのが 若い子で お水系キャバ系目指してます という女の子 がぽつぼつと 見受けられること お水系キャバ系 目指しているといっても キャバで働くことを 目指してるわけじゃなく あくまで アゲハ のような ヘアーメイクも含め 華やかファッション を志向してるので キャバ系＝キャバクラ ではない 昔からある ギャルが多いサイトでも キャバ系とか 小悪魔アゲハとかは ＤＣ末期に ボディコンがでたのと同じかも 真っ黒のズルズルの ボロボロな洋服の 反動として 女性を強調したファッションの ボディコン のような それまでの ダメージ加工主体で メンズアイテムを 取り入れた ギャル系ファッション の反動として 華やかで 女性らしいものへ アゲハとか その辺がうける要因だと思う 女性らしいの 受けとめ方は 様々あるが アゲハみたいなほうが わかりやすく 入りこみやすいのかも ボディコンと違うのは ボディコンに匹敵する新しい言葉がないことと ピンダイのように ピンで引っ張るブランドがないこと 言葉がないから お水系キャバ系 と 言ってるような だから キャバ系なファッションと キャバクラは 別物

  2007.03.17

• ＧＪ

  ＧＪ ＧＪでグッドジョブ では 2ちゃんねる ではなくて 大文字のＧと 大文字のＪが 合体して 小文字のｇ うまいロゴな ブランドさん 去年の冬ぐらいから ＧＪが好き とか モバイルの掲示板で 目につくようになった 最初は一瞬 どこ？ て思ったが なんで ○Ｊじゃなくて ＧＪなの 前からあるけど ＧＪが浸透した証拠かな？ と思っていたら はまってる子は かなりツボになってる気配で ん～復活かな？ ちょっといい感じ みたいな

  2007.03.16

• 16日の日記

  また読モ雑誌が でも 雑誌が創刊される前から 読者モデルが存在するのって？？？ やっぱり 読者モデル＝職業 になってるのね ブログかませて 読モは あれか キステルって 売れてるの？ ルックスとか キステルとか あ～ 通販雑誌も おもしろくなってきた と 三年前に思ったけど サマンサが スタイライフを 買収 友好的買収みたいだけど エリアが近いので 百貨店の合併話より 興味はある 株価の推移をみたら 似てるのね チャートが チャートみて ん～ 株って怖い 半年で四分の一まで さがっちゃうもんなんだ アパレルじゃ さすがにそこまでは めったにみたことない よっぽどの 外的要因による 単発のブームじゃなきゃ ん～ 勉強不足

  2007.03.16

• ＤＣとアンアン

  ＤＣといえば an・an an・anは 世界一のファッション雑誌を目指していた 雑誌である 創刊当初の関わった方の意気込みの ７０年代のan・anは 確かに凄い とてもオシャレだし 自分がリアルに an・an読んでた時期は８０年前後 ７０年代の 昔のan・anを 何冊か 古本屋で見つけて 何冊か買ったことがある 2000年代半ばに 70年代のan・an読むと とても ファンタジック ファッション写真も かもしだすものがあるが Copy文も語りかけるような文章 こんな素晴らしい ファッション雑誌が 何で 生活情報誌 みたいになってしまったのか？？？ 自分がアパレルに入るきっかけは an・anの 巻末の求人情報が きっかけだった an・anが 自分の道を 変えた an・anを 読んでいなければ 今ごろは ソムリエ やってたはず an・anが変わったのは 一つには ＤＣブームの終焉も あったかも知れない 雑誌社じたいの変化 もあったのかも 何で an・anが変わったのか の話で これを指摘する人もいる an・anのSEX特集 これはじめてから どんどんおかしくなった ファッション雑誌じゃなくなった と それはいえてる と思う エッグの読者が また下ネタだよ 今月つまんない と似たようなもの 洋服を脱ぐことも ファッション かもしれないが ファンタジック 違いに 陥ってしまった SEX特集で変わったというより ファッションで斬れなくなって やった のほうが正しいのかも アパレルでも その商品をやったら 売上は 間違いなく上がる でも やってしまったら 後がない 売れるとわかっていても 我慢して 避けてとおらなければ いけない商品 がある

  2007.03.14

• 何とか系の流行の変遷

  ＤＣとか 平成系とか 裏原系とか マルキュー系とか 赤文字とか 大きな 何とか系の流行の変化 勿論 ファッションの流行の変化もあるが 内部の変化 や 変化しないこと により 沈静することが もうひとつ 大きな要素 さらにもうひとつは 何とか系のブームに 誤解すること 甘んじること とある いい意味で 今の赤文字やマルキュー系に 否定的な方が みんな そこそこ儲かって そこそこ安定して ほどほど財産できて キャバクラで楽しく遊べ それで満足しちゃって だから 商品つまんないし おんなじだし 煮詰まってる ん～ なんでキャバクラなのかは？？？ だけど ある程度までいったから 満足 してるひとばかり とは 思わないけど そういう側面も 否定できない事実 視点を変えて 何とか系のブーム は その中での プチバブル アパレルは 業界全体では 成熟期を とうに終えた業界だが その中で プチバブルは 発生しやすい 不思議な一面がある 特にヤングでは プチバブル発生しやすい これは ファッションの流行の変化と それに対する 供給のズレ による バブルなのに バブルと認識せず お客様のおかげ なのに 私のおかげ と 勘違いするから なとこも 多々あるのかと やっぱり 勝って兜の緒を締めよ とは なかなかならない セシルが 六年連続トップは 締めまくっているから

  2007.03.14

• ユニクロとヘッドハンティング

  ブラックレーベルの 企画のトップの方が ユニクロにヘッドハンティングされたそうな 去年は ブルーレーベルのチーフデザイナーの方を ヘッドハンティングしていたそうな セオリーや キャビンの買収も あれだけど ユニクロは こわい ブルーレーベル 自分的に もっとも理想なブランド なんだけど・・・ そもそも ユニクロは ワイズのパタンナーのトップの方を ハンティングして だし 企業やブランドを 売ったり 買ったり は アパレルも 日常茶飯事になってるが 人が動くことのほうが 影響ある 実際 アパレルは人だから ユニクロには どんだけ 優秀な方が集まってることやらな 最近のユニクロは 評判がいい 商品の ユニクロ ＝ 単なる低価格のマス は既に認識間違いに なってる ヤングや ローテイーン にも 訴求しているし マルキューのゾーンのお客様とも 重なりつつある ユニクロが マルキューブランド買収も あり得る話だし

  2007.03.13

• ＤとＣ

  ＤＣブランド ＤとＣは別物なのに 何故か いっしょくたに くくられていた なんでかは そのころは 学生なので よくわからない しかも地方で ポパイ アンアンも読むけれど 基本は メンクラと ＭＣシスターズ だったし 里佳子がＭＣのモデルだったころ もしかしたら 丸井がいっしょに 混ぜちゃたの？ ＤとＣ Ｄはデザイナーズブランド Ｃはキャラクターズブランド Ｄな人たち 川久保さん 山本さん の２巨頭 と 先行してた ケンゾー イッセイ ぐらいが 純なデザイナーズブランド 次いで カネコさん タケオキクチ ニコルのマツダさん などの ビギ・ニコル系 文化とかセツとかの 出身の人たち Ｃは デザイナーさん個人というより 例えば 鈴やさん なんかの専門店出身の社長さんが 始めて デザイナーさんの個性より ブランドの個性で 出てきたブランド コムサ サンエー は キャラクター系 時代なので キャラクターズブランドでも デザイナーさん自身がクローズアップされたけど 基本は その会社に属す キャラクター系のほうが当然に多かった パーソンズ バツ フランドル ビバユー ・ ・ ほかいっぱい ニコルのように Ｄなんだけど Ｃ化したとこもあった ＤＣのブームが去ったあとは どうなったか？ ひとつは フレンチカジュアルはさんで 平成系 アニエスとかが流行って ＤＣな位置の ナイクラが フレンチとＤＣの 中間ついたのは うまかった それから 平成系に流れる 平成系は ＤＣから変化した フランドル系とかの チームと アズみたいに 卸メーカー系と そして オゾック でも オゾックも タヤマさんだし ＤＣの変化 とも言えるのかな もう一つ ＤＣ末期にでたのが ボディコン ピンダイ ピンダイも サンエーさんの ＤＣブランドだったような いきなり ボディコン じゃなかったような 気がする そこはよく記憶してないので ピンダイのサイトで ＤＣはマンションメーカー とも呼ばれた ジュン系のブランドさんは 育ちもちがうし ＤＣじゃない けど でもＤＣ並びに はいっていたような 同じく 近いようで 並びでないのが ミルクとヒス こうしてみると お客様の年齢とともに 商品年齢が上がったとこもあれば 過去のイメージ変えたとこもある そんななか 上がり下がりはあったとしても ブランド組みを変えながらも 常に ヤングの 太い流行のゾーンを やってる フランドルは すごい ＤＣ マンションメーカーで企業として もっとも成功したのは やっぱり サンエーかな

  2007.03.12

• 大きな流れ

  なんかＤＣ末期のような この一年ぐらいの 流れと 今後を考えると お客様や 商品傾向の変化 だけでなく 内部な要素が ここまで 次々と変化していくと 勿論 ＤＣとおんなじじゃないこと多いけど ＤＣに比べ 小売ベースが強いから 今の人達のほうが しぶとい 逆に 今のマルキューから サンエーや ジュン のようなアパレルが 出てくるかは 今のとこ 見えない マルキューマーケットの幅の狭さもあるけど また 時代が違うから そういった 先輩アパレルと 同じ道を 目指す必要はないんだけど 洋品店な 仕入れて売る のスタイルなお店が 主流の 第一期 そこで 学んだ人が 物作りし ブランド化した 第二期 さて 第三期は？

  2007.03.11

• 10日の日記

  とても 立派な言葉を残して 旅立った 不退転 そんな言葉が似合う 文章だった テナントの入れ替えや ブランドの改廃は ファッションビルには 付き物 だから 何もなかったかのように去るのも なんら普通じゃなかったり ま お客様への問い合わせ先あるぐらい が普通だけど 時代の流れもあるし まわりが変化して 生き残ろうとするなか よく ポリシー曲げず 続けてるなあ ブログ読んでいて 最初はブームにのっちちゃったのかもしれないが ただ のっちゃった人とは なんか違うぞ と ある部分では 尊敬していた 年末ぐらいに ブログで ピンチはチャンス 人生はドラマ そんなことを 書かれていて もしか？ て思ってたけど やっぱり その時には 決意されたんだな と思う ナショナルブランドは 大言壮語に聞こえるかもしれないが ただの掲示じゃない いろんなことを ふりかえり 次のステージへ

  2007.03.10

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