ParadiseGarage

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• アネキャン

  コンビニでは あんま売っていないのか？ 即完売なのか？ 書店重視の配本なのか？ 厚くて重いのは お客様からみたら マイナスになったみたい お洋服とか高いとか CanCam卒業生には リアルクローズモード 個人的には よいと思う 表の表紙の 余計な文字のない ピンのアップ とか ブランド名ださない コピーとか ロケ多用で ピン撮りとか 多く いいと思う ハイプランドを 多く扱っているとこは CanCam卒業生 に ハマるのか どうかは ちょっと？だが それはそれで 必要なことなんだと 思う が リアルクローズモード ってどんなスタイルなのか 赤文字卒業生には わかりにくいかも 押切パワーが強いが それは ある意味 まあ そうだよね と エッグ ポップティーン CanCam なコースは お客様にリアルに一番近いコースだし そんな意味でも もっとも 時代を生きてきた 女性なのかも とはいっても 押切本になり続けたら・・・ はないと思うが もう少し 真山さん 高垣さん おして欲しいかも 個人的に 肝心の リアルクローズモードは まあこれから かな 大人っぽくはあるが 赤文字卒業生には わかりにくい どうも そんな声のほうが 多い モテ から リアルクローズモードじゃ 飛びすぎ だったみたい 気持は賛成するけど エッグの リアルクローズモード のほうが わかりやすく 感じてしまうのは マルキューだから？

  2007.03.08

• ニュース２

  もう一つのニュース こちらは 二回目 一回目のニュースのとき あ～次はそっちに来るだろうな と思った業界の人は いただろう やっぱり そうなってしまった 前回コメントいただいた時 お客様には関係ない すぐに何か変わることはないんじゃないですかね と答えたが 答えられる範囲があるので(>_<) 商標調べたら 一発でわかること ホールディングス の前は 香港の人だったし 商標の所有者は 創業者個人の所有のほうが まだ 正直だったと思う 原宿の人のようには いかないような こちらは 考えることの 多い 1日だった

  2007.03.07

• ニュース１

  今日二つのニュースが 勿論どちらもマルキューにも関係する話だけど マルキューも絡む話題が 一般のニュース媒体に 1日に二つものるのも 珍しい サマンサが洋服を作ってたら おもしろいかも そんな話をブログに書いたのは 去年の１０月の頭 二年したら マルキューも変わるよね モードと エレガンス な新しいブランドが 増えるでしょう とかな内容で いくつかのブランドさんの名前を出さしていただいて予測してみた その最後に サマンサが エレガンスな洋服つくる のが 一番ありそうな話 と書いてみたんだけど こんなに早く こんな形で バックからアパレルに 進出するとは 思ってもいなかった (;□;)!! 確かに ユニクロ筆頭に 吸収合併買収 とか いわゆるＭ＆Ａ は アパレルも普通になったし マルキューのマーケットでも いくつもあるわけだけど・・・ なんか ＤＣの末期のような 感じがしなくもない ちょっとさみしい よい商品 よい場所 よい人材 そして よい宣伝 来日した セレブ？ とのアピールに 合わせて発表も よい宣伝の一貫 こういう話は 外野の方がいろいろ噂するものだけど 今回のサマンサの話の 本質は 恩返し なんだと自分は感じた 義を返す という いろいろ考えさせられました

  2007.03.07

• ミクシー

  ミクシーをやたら勧めるひとが何人かいた その理由のもとは まだ小さいから ベンチャーだから ミクシーでファンを増やして という 弱者の戦略的なものだった じゃあ実際に どうすればよいのかは うまく示唆してくれた人はいなかった マルキュー系のコミュニティ見ても すごく盛り上がっているとこは ん～ 正直 モバゲーのサークルのほうが 盛り上がってるかも マルキューは よく考えると ミクシーは １８禁 中高校生は ミクシーできない 建前は 2ちゃんねるに比べ おとなしいとはいえ お客様が集まってくると アンチでなくとも クレームや批判に繋がる書き込みも 当然でてくる オフィシャルな告知 も マイナスにはならないだろうが どこまでプラスになるかは？ 中のひとが どこまでオープンにしていいのか ちょっと間違うと 意図せぬ炎上 さりげないステルス でもしなさい てこと？ マルキューブランドのコミュ で 管理人が男性なのが あった ブランドの中の方でもないっぽいのに ？？？ ひとつだけ ミクシーを通して お客様と 程よく関わっているように見える マルキューブランドさんがあった 広告にお金かけないけど マルキューでは人気のブランドさん 投げかけて 吸い上げる 多分 それが適度な 関わりかたなのかも

  2007.03.06

• 素材の流行の循環要素

  柄の流行の循環要素のついでに 素材の流行の循環要素も 書いておこうかと思うが こっちはちょっと うろ覚え 天然⇔合繊 目の詰まったもの⇔荒い物 光沢有り⇔光沢無し あとは 綾⇔朱⇔平 重い⇔軽い とかだったか シャイニー これはどの要素の組み合わせ？ 素材が一番難しい

  2007.03.05

• プリントや柄の循環要素

  プリントも 流行は繰り返す 以下 流行予測の循環要素 から 無地⇔柄 柄のなかでは 規則⇔不規則 迷彩やタイダイは 不規則 ここ最近は 規則性のある柄が主流 ボーダーも水玉も 規則性のある柄物 この繰り返しが 柄物の 大きな循環要素なようだ あと柄の大きさ 大⇔小 今は小の時代 アルバがピークの時は柄物は大の流行の時期だったのだろう ハイビとか 升目とか 近い循環要素な見方として 詰まった柄⇔飛んだ柄 ハイビは 大きく飛んだ柄である 今は 小さく詰まったほうがいいみたい 花柄が徐々に増え 去年あたりから パネル柄とかどうよ と 個人的思いいれで 気にしてみたが とんだ柄のパネルが くるはずもなく パネル柄といえば 全体柄 部分柄 の循環 今は全体柄ですか あと 具象→幾何→抽象 の循環要素 今は 幾何がメインで 抽象が少し始まった感じ ひょう柄とか ゼブラ柄とか は 不規則な具象 去年から今年にかけ ちょっときそうでこないのは 柄の流行の循環要素に 外れているから コレクションの 仮需のトレンドでも 流行の循環要素にあわないから マーケットでは ひろがらない 去年から今年にかけて 規則性のある詰まった幾何柄 が続いているから そろそろ次に移行しそう 少しずつ そんな観点で 今回のＴＧＣをみると アプの花柄は 柄の流行の流れに 沿っている もともと お花を得意とする リゾート系と Feminine系の ２ブランドさんは ん～ かたや リッチ ボーダーも 花柄も 柄の流行の循環の流れを 押さえまくり どちらも 完売だけど 完売するは そりゃ な柄使い いや～うまいです リッチ ダフスタが 裾パネルに見える ワンピを出して これも完売だが やっぱり ダフスタがこういうのを出して完売なのは 移行が始まっている 境目 なんだと 感じる

  2007.03.04

• エビチャンわんぴ

  去年 都合三回ぐらい 俗にエビチャンワンピ と称されるワンピが 出回った 春夏秋と エビチャンといえばワンピ なイメージ が強い 去年から今年にかけ ワンピが主役なのと モテの要素と 相まって 実際に エビチャンが雑誌で 着用したけど トレンドの流れの商品だから 別に エビチャンでなくても いいのだが エビチャン自体もトレンドだから 業界のひとは そう 置き換えたいっぽい （あやかりたい？） 秋冬の エビチャンワンピは ズバリ 前回のＴＧＣで アプのトップで エビチャンが着用して ファッションウォーカーで 秒殺完売の あのニットワンピ ＴＧＣのあと いろんな人が あれ やったみたい わかりやすく 飛び付きやすかった みたい ニットニット と言われるわりに じゃあ何やるの？ てのも 飛び付きやすかっのかも でも 春夏のエビチャンワンピは Ｇジャン羽織ればよかったし 季節的に ワンピ一枚でも良かったが 秋冬は ニットのロングカーデだったので ニットのワンピの上にまたニットは？ ＴＧＣのあの時期だから良かったけど あれみてパクっても 上がったころには なんだけど 春のエビチャンワンピは マーケット全体の トレンドデザインだった 夏は いくつかのブランドさんがやった ジョイアスはかなり バリエーションやってた 秋冬は 駅ビルなとこは アプとエビチャンと ＴＧＣで速攻追ったっぽい エビチャンワンピを 追っかけた 赤文字は・・・・ マルキューは 完全に 違うワンピの流れに なってたので ん～ん 今回も アプとエビチャンと ワンピ しかし 今回はプリント しかも わざわざ オリジナルプリント と お断りしてある ？？？ 普通わざわざオリジナルとか 言わない 何故なら 他のプリントは オリジナルじゃありません プリントがオリジナルなのは この柄だけです ごめんなさい そういう意味だし アルバのように 今でもプリントを 大事にやっているとこからしたら オリジナルが当たり前だろうし だから わざわざオリジナルと 柄に断りを入れるのは ちょっと恥ずかしい でも あえて エビチャンに オリジナルプリントなのは やっぱり 前回のＴＧＣの件があったから わざと 牽制のためかな？ もしそうだったら やっぱりアプ やるね～ だけど 一面 昔は赤文字でも プリントはオリジナルが当たり前だったけど 今はオリジナル？ は？ になったてのも 正直なところ しかし 今回は 秒殺が少ない 激戦必至の エビチャンワンピも まだ大丈夫 洋服が ソールドアウトは デイライル リッチ レスト ぐらい？ みんな 売れるから在庫増やしたのか？ それとも？ どっちも？ 沢山売れていれば 良いけれど 即完売 も 次に繋がるのが ネットの販売

  2007.03.03

• １２年

  カワイイが創刊１２年 干支が一回りしたことになる カワイイ創刊時に 高校生だった世代は もうすぐ３０歳 まさにアラサー 主婦の友社は カワイイ エスカワだけじゃなく ジゼル でも 「カワイイ」 という言葉をメインに据えていた 大人だってカワイイが好き とか 高校生雑誌のカワイイとともに成長した 女性を 「カワイイ」 という言葉で 各世代に渡って 取り込む作戦 「カワイイ」 は 主婦の友社の専売特許 として 攻める作戦である でも なんとなく 攻め というより モテや 愛されや ほめられ に対する 防波堤を築いているような感じ カワイイに １２年の代表的な表紙が載っていたが 二年目の アムラーファッション ？ 今 アムラーを振り返ると あんなに アッパーに見えるとは (??????@;)

  2007.03.01

• imanja

  チェスティが 何故 過去のアルバみたいな匂いを感じたか？ 単に 南国バカンスで 伊豆でロケな広告だから かも知れない 単に どちらもそのブランドのスタンスが好き だから 個人的好みで くっつけてるだけかもしれない で その後 どうされているか 見てみると イマンジャ 海への尊敬と海を愛する女性たちへの思いを込めて http://imanja.jp/ スビリッツは変わらない 海に根ざした スビリッツは ん～ スビリッツは真似できない 西の社長さんが あちこちに商品パクられることに対して どんどんパクっていただいて結構 見た目はパクれても 中身は真似出来ないから そんなようなコメントをどっかでしていたが そんなスタンスが 似てるのかもしれない

  2007.02.28

• 白文字系

  ぶんか社さんが 白肌ギャルの為の ビューティメインの 別冊をだす 三月末 女子大生読モ メインで ２誌ほど 似たような名前が あるが ギャル系も 全体に白くなって 今までのギャル層 でも 赤文字でもない 雑誌が増えてきつつある そんな話をしていたら ある方が 白文字系ですか？ と うまいまとめ方 赤文字に対して 黒だったギャルゾーンが 白くなって 白文字系 既存のなかでは カワイイ が 一番意識してる気配 白雪ガール とか 白文字として まとまるには 発売日が バラバラなことが 赤文字に対しては 弱いが アゲハ も なんだか 似たような名前の 小悪魔なんとか いう 雑誌が出て ばくられる雑誌にまでなってしまった ぐらいだから アゲハは 大切なことを示唆 してような アゲハは 洋服については 特定のファッションを まとめていない ディアマンテとスライが 同居してるし でもアゲハなのは ヘアーメイクが 特出していること 皮肉なことかも知れないが 洋服だけで 新しい なんちゃら系を語るのは 難しいよ そういうふうに アパレルに対して 言っているようだ ぶんか社さんの 白肌ギャルの為の 別冊が 白肌ギャルの為のファッション ではなく ビューティメイン なのは 狙いはいいかも 実際にどんな雑誌が できるか わからないけど 最近 メンズの若いこ （ギャル男系） のなかの やりとりで 女の子は 白がいいか 黒がいいか というやりとりがあって メンズくんたちの 目線も 白優勢 女の子が肌焼いたり するのは 海のファッション があった 今のメンズくんが 肌焼いてるのは その流れのメンズ ではなく ワイルドで 骨太 なイメージ だから 肌焼いたメンズが 白肌で女の子っぽい ファッションのギャルがいい というのは 全然変じゃない 赤がとか 黒はとか 白がとか なんか 旗揚げゲームみたい だけど 一番旗が揚がりつつあるのは アゲハ なのは 予想外だった

  2007.02.27

• 改装

  セシルと ソードと ディジーが リニューアルオープンした セシルは これまでに何回か改装しているが あまり大きく変えていない だが今回は 印象が変わった 黒を基調に 重量感のあるお店 ソードも黒が増えたが 黒を増やすことで 重量感 高級感 リッチ感 を増す傾向は マルキューでは 去年からの 改装の傾向 これも これまでのマルキューの 安いカジュアルを 否定する方向に みんながいっている ということかと セシルの バラの花がいっぱい詰まった柱も そんな意識の現れの一つ 内装が変わっただけでなく ＶＭＤも変えた 今までは 右と左に別れていたＩＰが 前と後ろ（壁面）に 別れた 前は軽く 後ろは重くの 大前提だが これは 店全体に お客様を滞在回遊させて 賑わいを出しつつ 単価を上げる 意図のような感じた それは カセット化したものが増えたことからも 感じられる ＰＰのトルソーと ＩＰのラックが 前より更に一体化して見える そして 壁のカセット そういえば ソードも フェイスアウトが増えた セシルは カセットのフェイスアウトに 上下とも ジャケットだったり コートのみとか アイテム屋さんな セシル ということではなく 今現在 ボトムスで 新鮮な筋物が まだない というのが あのカセットになった が正直なところのように思う セシルも ソードも 百貨店ではない マルキュー特有の ガチャガチャ感を 今までとは違った形で 演出しようとしている ガチャガチャ感は 大切 それがなくなったら マルキューでなくなる 丸井やパルコから お客様が流れてきても 丸井やパルコと 同じだったら お客様は つまんない

  2007.02.25

• 春

  ちゃかさないで 真面目に今月の赤文字みると アウターが激小 半袖トップスがかなり 今までなら トレンチメインな ころなのに 既に初夏か？ 春のアウターは どこにいくのか？ 今日もまだ寒いのに 秋冬 ダウンがペケなように 春 トレンチはベケ なのは いいが なんかないの？ アウター 短丈ジャケは多いけど まだ上比流 去年の半袖トレンチや半袖ジャケットの 進化バージョンとか もっと 広がるかと思ってたんだけだど・・・ 今年は素材が とっても軽いから コートがわり ジャケットがわり になる 兼用アウターが 引っ張れる と思うのだが 普通に トレンチのデザインにしたら 今更だけど ＪＪが先頭で スーツ特集 やっぱ これが今できるのは ＪＪだけ ＪＪにしか出来ないことを しっかりやってくれるのは 有難い ただ ブランドさんが まだ スーツについて 本気でないのか なんか古く感じる 正直 あんまスタイルよく見えない 去年から 芽を出した 新しいスーツは どこで 誰が 花開かせるのか？ それは・・・・・ ＪＪは Ｍバンクス とか チョキチョキも Ｍバンクス なヘアースタイル 多かった メンズとレディースがかぶるのは 不思議ではないが ＪＪとチョキチョキでかぶるとは 美容師さんが 一緒なのか？？？ ピンキーは アメリカンレトロポップな 誌面の撮り方が いい スタートの 雑誌の名前の由来となってる コンセプトから 外れてない だいぶこなれてきた 西海岸で 若い男の子が 彼女を 親しみ込めて呼ぶとき ピンキー と言う だから セレカジも ロスカジも 関係ない ちょうど プレッピーなものが 増えて これがまた ピンキーの 名前の由来や 誌面の取り方に はまってる ピンキーまで 通販始めた 雑誌まんまの サイトのページは 面白いが 実際は 非常に 買い物しにくいのが ちょっと惜しい ＪＪでは ＦＯＸＹの見開き が 個人的にお気に入り いいわ やっぱＦＯＸＹ 雑誌で見ると 若い子が あんなヘアーで ＦＯＸＹ着ると 他の レトロが霞んで見える あくまでＪＪという雑誌の あのページのなかだけど なんか 昔のエゴ と 重なる レトロを 服だけでなく トータルのビジュアルで表現する そこのスタイルが そして あれもこれもでなく たった一つのスタイリングで 大きな世界を 見せてしまうとこが チェスティは なんか 昔のアルバ な匂いがちょっとした チェスティは サーフでもハイビでもないけれど なんだろう 何故そう感じたのだろう？？？？？

  2007.02.24

• 赤文字

  今月の ピンキーの新連載から 二つ 一つめ ハズスヒルトンの エセレブ日記 ハジー 会社で思わず声出して笑ってしまった 受信メールは 2ちゃんねるＡＡ ハズスどころか 核心ついた ピンキーならではの 連載企画 もう一つの 新連載な漫画 （書き手が変わった） こっちも パリスちゃかし どっちも 単なる 受け狙いのようで パリスを茶化してるのではなく 実は 海外セレブまんせ～な ＶiＶiを茶化してる ような ジャブ二発 かなり高度な洒落 である 片や CanCam カワイイ エッグ ポップ ＶiＶiから 私もCanCam 確かに そんなお客様は多いのは 事実だろうけど 露骨に他誌の名前出して否定するとは あからさまな 比較広告 えげつない というか 大人気ないというか CanCamに 大人の喧嘩を売った ＪＪや 高度な洒落を投げる ピンキーに 比べたら ちょっとがっかり どっちも読んでる お客様は 困ってしまう そんなにストレートに わたしを否定されたら 王者CanCamは もっと 余裕あるかと 思ったが なんか 焦ってる？？？

  2007.02.23

• 21日の日記

  あのこがマルキューをさって半年 社長さんまで変わったらしい 春の商品は よりＭＤブランド化 してきたような マルキューの根を知る子が どんどんいなくなり マルキューブランドも 一般アパレルとなり ファッションヒジネスも 小売やの親父から 普通のヒジネス となった 今週末 改装リニューアルが 続く ノーマルな時期の選択 以前なら バラバラにやっていたのに お客様が 広がり ブランドも お店 普通になっていく 良いことでもあり 心配なことでもある 丸井やパルコの お客様も沢山流れてきています は マルキューが 吸引してる部分も あるけど もちろん それより 丸井やパルコが つまんないから なんじゃないかと 丸井やパルコの方には失礼なんだけど そう思う部分も マルキューが 普通なアパレルになったら 今度は マルキューが つまんなくなる番に なる可能性も テナント入れ替えしたり 改装しても 昔みたいに 簡単に鮮度は あがらなくなってきている さあ どうしようか

  2007.02.21

• 20日の日記

  今月なかのセブンティーン なりきり ショップスタッフ で 四つのブランドさんが取り上げられた セシルマクビー ワンウェイ イング の３強に ロキシ― やっぱ セブンティーン 他の雑誌には こんなわかりやす とりあわせ しないだろうし する気もないだろう けど リアルのティーンのお客様からしたら 素直な組み合わせ 今現在は そう思ってみた ストモとブランドさんの組み合わせも ストモ一番人気の栄倉奈々 一番というより別格な彼女が セシルのプレス とか まあ うまくはめこみました ３強に い何故か ロキシ―さん これも ちゃんと お客様（読者） 見てる証拠だと 思う サーフ系は消えたけど サーフブランドは 消えたわけじゃなし

  2007.02.20

• ファミセで

  ファミセ で 試着販売した商品を 売る そんな発想は まったくなかった 試着販売 マルキューを知らない販売員さんは そのブランドの洋服を社販して 販売すること と 捉えている 販売員もいる それが ノーマルな試着販売 マルキューでの 試着販売 は 買うのではなく 借りる マルキューでは お客様にも 試着販売の意味が 広まった どこどこのお店の 商品買ったら 匂いついてた (ToT) あ～ あそこは試着販売だからね (￣□￣;)!! 匂いやファンデは 試着販売でついたのではなく 試着した他のお客様であっても 販売員さんの 試着販売 のせい それが お客様の見方 マルキューの販売員の面接 をうける子は 試着販売 かどうか気にする 子も少なくない 試着販売でなく 社販しての販売だと お給料少なくなるからどうしよう でも そういうスタンス で応募されても ちょっとなあ が 本音 （会社さんによっては違うかまだけど) 心情的には ブランドが自ら ヤフオクみたいなことするのは ？？？ でも ガルオクや モバオク なんかのことも 考えたら それを望むお客様が いらっしゃるのか？ なぞだ

  2007.02.14

• まわりの環境

  ん～ マークシティの アローズは どのくらい集客するのだろう？ やっぱり 両サイドのパチンコ屋さんが 気になる 猥雑と 雑然 は違うだろうし 井の頭の入り口の界隈は 渋谷の中でも 大人な地域 ではあるが 煙モーモーな焼き鳥やさんとか 焼肉やさんとか まあ そんな立地環境も 関係なく 集客するお店が 出てくることもあるが アローズのなかでも グリーンレーベル なのは 渋谷は背伸びしすぎちゃいけない ってことなのか？ さて どう変わっていくのだろう？

  2007.02.13

• ．tv

  チェスティの小川さんが ５月にご結婚との HappyNews おめでとうございます 何処までも お客様に 夢を提供し続ける チェスティ チェスティにかかると 何から何まで すべてがドラマ チェスティ ドット テーヴィ― ．tv 洋服を売るのではなくお客様に 夢のある ドラマを提供する為に そんなドメイン とったのか とも 思ってしまう ぐらいな ほんと こんなすてきな ブランド 最近ないな ドメイン取得 しようかと調べたら ．tv 取得料金が ダントツで お値段高かった 普通に ドットコムが いちばんやすい

  2007.02.12

• そして　松下さん

  今週の　日経アソシエは松下　さん　だったいろんなことが続いているなか松下さんが　くるのは　やっぱりそうだよね　でもあり　当然の帰結　でもあると思う企業は　公器構造改革や　リストラ　や　若手の起用やらどこもやっただろうし　やってることそのなかで　松下さんが　今　Ｖ字　なのは理念を　崩さづ　問い続けたからだと思う｢産業人たるの本分に徹し社会生活の改善と向上を図り　世界文化の進展に寄与せんことを期す｣昨今、話題になる企業さんは全く　逆のことを　やっている　わけだし大義名分を　大上段でかざしているようでお飾りでなく　それが　普通のこと日経なりの　うま～い　アンチテーゼでもあるが多分、　そういう　時代に　なってきているそういう　ことだと　思う松下さん　の教えの　おおもと　になる中村天風もっと　読まないと

  2007.02.12

• ２月の３連休初日

  渋谷の丸井とパルコを見て回った背中に眼のある販売員が増えた販売員さんの質は上がってるのか？キャリアのある方が多いのか？パルコで２店舗ほどロープレらしきことをしているお店があった２月とはいえバレンタイン前の連休の初日なのにしかも渋谷パルコ場所に甘えず商品に頼らず必死に頑張ってるお店はまだまだあるそうかと思うとお店に入ろうとしたら入り口の両サイドにつったったままの販売員から左右同時にいらっしゃいませを言われ思わず引いた前はそんなお店じゃなかったのに・・・自分が回ったときパルコと両丸井でいちばんお客様が入っていたのはレッセ何処よりも先需のトレンドに振り回されず普通に可愛い商品だったこの春の先需のトレンドは実需のトレンドと乖離してるものが多いかもアプもお客様はいなかったというかジャム自体お客様少ないそのジャムであれ？こんな可愛いお店あった？販売員さんも感じいいよく見たら○○○○さんへぇ～ネットも雑誌もあんまやらない会社さんだっただけにちょっと穴だったかもチェックしておこうそんなこと考えながらマルキューに戻っておもい出したマルキューメンズよってないたしかせーのザ・コーナーが改装だったようなマルキューメンズ最初の改装なんでも一番はいいこと一年で改装入れるってすごいなあとお金が回ってる証拠だしノウハウが蓄積されてる証でもあるかとあとで見ておかないて

  2007.02.10

• ブランドモチーフ

  ｌａ Ｂalaラバーラばらの花がブランドモチーフな三陽さんの新ブランドおチャメなゼィヴィルをはるかに上回るお茶目なネーミングアラサー狙いが多いなかあえて２０代前半狙うとあったプライスライン見てもルミネエストなとこからもジョイアスのリティラといっしょだ片やリボン片やバラ洋服だけじゃなく新ブランドにも意識はかぶる一例Ｌから始まりＡで終わるとこまでかぶってるしてことは次はハートがモチーフとかフリルがモチーフとかラインストーンがモチーフとかな新ブランドがでてくるかな？ブログ始めた最初の頃マルキューブランドのブランドコンセプトをまとめたことがあったがぶっちゃけブランドコンセプトも大切だがブランドモチーフが明確なほうがお客様にはわかりやすいアルバのハイビスカスのようにまたそういう時代になりつつあるのか？単なる業界の流行なのか？先鞭はやっぱりジョイアス？とりあえず新宿ルミネがお客様からも業界からも流行なのは共通認識リボンに続いてバラが続いたらやっぱりなんだかディアマンテが元祖と勘違いしそうバラはバラでも奇跡の青いバラなのに赤に近いピンクな服着てたのは何故？真面目な話どちらのブランドもあのプライスラインはマルキューマーケットの拡大の一端を示しているルミネはそこ狙ってるのがよくわかるアパレルさんよりもとのデベよりもお客様知ってるマルキューマーケットと赤文字マーケットの狭間とまたがるものを

  2007.02.09

• がんばれエッグ

  うちの下町セブンでは エッグおいてない 前はあったんだけど 取り扱いやめたっぽい ナッツもアゲハも あるのに ファインも踏ん張ってるのに どうしたエッグ つか １００ページ切りそうなんだけど もとから そんな厚いページ数じゃないけれど エッグがなんか そうなったのは ギャルが変わったとか モデルのこが散ったとか エッグ＝マルキュー じゃなくなったとか いろんなことがあろうが 読者が 最近のエッグつまんない と言い出した 理由のひとつに 下ネタ がある また下ネタ？ もういらね もっとファッション増やして もっと○○ちゃん出して また 今月もやってる つまんない とかの 読者の声はあったのに ずっとあったのに 下ネタばっかで 見るとこ少ない 内容薄い ファッションが 充実してて 面白い 下ネタも少なくなったな て思ってると いつの間にか また 下ネタ復活 その繰り返し 他にいった 読者も 中の人も わかってるんだろうけど それがエッグ はもう 多分変えたほうが いいと思う せっかく エッグザベスト のような誌面作ったり 今月の フューチャーのような 先提案やってても ファッション誌に なりきれない もったいないなあ と 中学生とかも読んでるのに イラ○○○とか 解説してんのも どうかと もう いんじゃね それは と 下ネタ エッチ系 にふってもいいけど ストレート過ぎて あきられる 今月の セブンティーン の袋とじ 山本くん 上半身はだか攻め そういう見せ方で うってる男の子みたい だけど わざわざ 袋とじ 恋する乙女 夢見る少女 の もーそー を 刺激する セブンティーン のほうが 編集のセンスがいい ぱつぐんに サイトやブログを見ていると 今までエッグの 領域だったとこが かなり アゲハに 流れてる がんばれエッグ

  2007.02.02

• ティーンズのモテの背景

  これ 勝手な思い込みだけど ティーンズのモテの背景にあるもの ティーンズのモテを支えるもの それは ジャニ系 系とは ジャニーズ以外の 事務所の ジャニーズライクな 男性タレント含めて CanCamなんかの モテは リアルなモテ わかりやすく言うと 合コンでモテ モテの対象はリアル 対して ティーンズのモテは リアルに 同級生や先輩 に向いてる以外に 重なるように 時にそれ以上に ジャニ系に向いているような ティーンズのモテ系なにおいの女の子の ブログとか 話題のほとんどが ジャニ系なタレント 彼氏がいても ジャニ系 今月は 各ティーンズ雑誌 かなり メンズが出てる その中で セブンティーンは ジャニ系よりな ジャニ系なルックスのタレントを つかってる もともと 何つながりか知らないが 嵐の追っかけしてるし セブンティーンは やっぱり 恋する乙女 夢見る少女 ジャニ系 ジャニ系ライク が増えて 昔みたいに 女性誌を キムタクが席巻みたいじゃなく キャラが増えて それぞれの女の子が おとしこみしやすくなった のもあるだろうし ジャニ系以外に もうひとつ 少女漫画 ラブコン や 花より男子 などの 恋バナ系の漫画 これも 背景のひとつとして 押さえておきたい やっぱり ティーンズのモテ の中心は 集英社 元祖は コバルト文庫 CanCamからきた モテ エビちゃんのまねっこ じゃない みたいな気がしてきた

  2007.02.02

• セブンティーンのバレンタインから

  セブンティーンの表紙 ピンで 桐谷 きました 前回の大石参月との ツーショットに続き バレンタイン号で ピンで登場 キャリア浅いのに 事務所とか テレビとか 関係なく 人気なんだろうかと 確かに 読者人気は強いみたいだし 早くから 事務所入ってモデルしてた子と違って まだまだ完成されていなくて これだから もっと 伸びる もっと ばける 私服はカジュアルっぽいけど 誌面では 完全に モテ系キャラ そのあたりも 今のセブンティーンの編集と あうんだろうと 細くて キレイで 頭よくて 部活のマネやってて かつ モテ系で スカウトで ストモで 今のセブンティーンには どんぴしゃキャラ 中学生が リアルに 憧れることができる ポジションだし 読者の中高校生が 夢を持てるもん 上手く育つと 五年後のポストエビちゃん枠 テレビ広げず ずっとモデル続ければだけど なんで この子が表紙なのよ て たまにあるけど 雑誌の編集も マーケティングしての上でやってるかと アンケートとか ちゃんと見てるだろうし 集英社は 女性誌のなかで 一番サイトが充実してるから 当然に アクセス解析して どのこがいちばん見られてるか チェックいれてるだろうし しかし もの凄いバレンタインの特集 すみからすみまで バレンタイン 他もバレンタイン特集だけど セブンティーンが いちばん とりあえず クリスマスと並ぶ 一大イベント化してるよね？ これも モテ の広がりの一端か セブンティーン バレンタイン劇場とか みても ほんと 夢見る少女 恋する乙女 なセブンティーン ぶっちゃけ なかのかた が 夢見る少女 恋する乙女 が 素敵に大人になりました て感じがして とってもいい りぼん マーガレット コバルト文庫 そんな世界に 支えられてる セブンティーン だから 今回の桐谷 一年前は セブンティーンとか 見てなかった ファッション的には 正直 そこまで特筆 するわけじゃない かもだけど でも セブンティーンが いちばん 今の１０代 だと思うし 夢見る少女 恋する乙女 な セブンティーンの世界 今はかなり 惹かれる やっぱり コバルト文庫読まないとね 高校生は 今は携帯コバルトとかあるし 自分も 高校のとき よく読んでたけど

  2007.02.01

• 小悪魔アゲハとマルキュー

  アゲハ 表紙めくると リップが見開き エンヒロ アゲハにリップが広告 (?_?) 他の雑誌も攻めてるけど アゲハまでやってくるとは ちゃんとチェック済みか さすがだわ アゲ嬢の私服 よく見ると ディアマンテやリズより 多いのが 一番が リエンダ ついで スライ てことは 都内で アゲ嬢が一番 多いのは マルキューのＢ２ かぁ？？？ アゲハが月刊になって 続くか？ ネタあるか？ て 言うひといたけど 号を重ねるにつれ 内容濃くなってる つか ライティングが凄い アゲハのライターさんのセンスは 尊敬 m(__)m ふんわりフェロモン東京巻き ロールケーキサイド流し名古屋巻き 徳盛りガチ固ボンバー大阪巻き ういろうみたいに上品な甘さ でもトップはシャチホコ級に大きいの ハデ好きはナニワに生まれた宿命や 頭のデカさで天下統一いったるでぇ 和田アキ子ばりの赤ネイル などなど・・・ あげたらきりがない すごいボキャ豊富な ライティング アゲハ 巻末の次号予告で 毎回 今月も買ってくれて ありがとう とある 接客サービスの基本 押さえてるし まだまだまだ 伸びるんじゃないかと

  2007.02.01

• 華のある洋服と○○○なお客様

  中国系のお客様は 華のあるお洋服を好む とともに 別な角度で 華のあるお洋服を好むお客様が おかま系なお客様 女性以上に女性らしかったりするし そうあろうというのが 強いお客様だから 正しくは ニューハーフ系か といっても 女性度のレベルが高くなってるから ちょっと わからないかも レジ打ってても 昔みたいには 近いようで ちょっと違うのが 女装系なお客様 女装系なお客様は どちらかというと 可愛らしい 女の子ちっくな お洋服が好みかも 女装系なお客様は リピーターになりやすい らしい これもまた販売員さんしだいだが トレンド云々とは別に おしゃれなお客様たち つか 他の業界にくらべ そっちなかたが 普通に多いのも アパレルだし アバクロも 日本で最初に取り入れたのは 新宿二丁目のひとたち セレカジブームの 数年前にだし アバクロ自体 ホモな社長さんに変わったことで 再生したわけだし 個人には トキオクマガイが まだ生きていたら て思う 残念だったなあ と

  2007.01.30

• 中国系なお客様

  中国系のお客様が好む洋服は ちょっとまた違う ラメキラキラ テロテロ 多い あと 艶やかで華のあるもの 日本のお客様と ちょっと違うから 普段売れていないものが 売れたりする しかも 意外と お話聞く 聞くというより 質問好き？ で まとめ買い だから お勧め上手な販売員さんからしたら 嬉しいお客様でもある とともに ブライスと関係ないとこで 意外なものが売れたりするから 在庫消化にも 質問多く注文多い から 面倒なお客様ではなく 有難いお客様

  2007.01.30

• ２月のお客様

  なんか去年も同じこと書いた？ セールも後半過ぎると お客様の年齢層が 弱冠あがる 王様のブランチではないが 更に安くなって でも まだ使えるものが まだまだあるのを 知ってて お買い物を楽しんでるかも そして 旧正月に向けて増えるのが 中国系のお客様 系 なのは 台湾のお客様 も多いから 一緒にしたら まずいんだろうけど 中国系のお客様で 目立って共通するのが まとめ買い はんばない セレブ買いされることしばしば 三点四点のフルコーデを 色違で 二色三色 簡単に十点とかになる お金持 でもあり おしゃれ買いの基本でもある デザインが 気に入った商品 があったら 色違で買う トラの基本の買い方 ベルトと靴は 黒と茶色を必ず揃えて買うべし メンクラ 思いだす そして 中国系のお客様 商品チェックが厳しい ストックから新しい商品出しても 傷や不良がないか 表裏ひっくり返してから お買い上げ 国民性？ そして 先日 カードに絡めコメントいただいたが 中国系のお客様が 出してくるカードで 目立つのが VISAとかAMEX とかのくくりでなく 新光 これ 台湾か？

  2007.01.29

• 集合知

  ヤフーのニュースが なんかおまけがついて 変わったのは知ってた なんだろうこれ て思ってたが どんな意図かは よく わからなかった メディアパブさんの解説を読んで なるほど そういうことかと 参加型のニュースサイト 集合知 そういうことか 既存のメディアと ネットの 大きな違いの 大切なポイント 形式知で つくられる情報 と 集合知を呼ぶ情報 ん～ ２ちゃんねる のニュー速とか 集合知の極みのような 既存のメディアから 眼のかたきにされるわけだ ＷＥＢ２．０とか いろんな解説あるけど メディアパブさん 読んでると 何故かわかりやすい 他は やたら難しく書いてあるのに 何でだろう？ どう アパレルと関係してくるのだろう？ 昔 スクエアがアパレル進出したとき お客様を集めて モニタリングして商品企画 とか 最初はやったけど あ～ ＩＴっぽい て感じはしたが そういうことじゃなさそう セシルのオフィシャルのサイトの掲示板 これは 集合知に近いかも ブランドさんに否定的な書き込みがあっても 削除することなく いろんな意見が 何故か 集約していく ん～ 顧客参加型 ではあるけれど 集合知とは違うか？ よく 販売員の意見を吸い上げ 集約して企画に 即反映とか これは そうかぁ？ ブランドなので 決して多数決が いいわけじゃないし 店長全員の多数決より 一人の店長の意見が 的な場合がえてして ブランドビジネスには そぐわない？ オリンパスの アールユーアン は なにか 集合知をファッションに当てはめようとしてるような 気がする・・・

  2007.01.28

• 携帯サイトの変化

  ＪＥＲＲＹさんのサイトから アルバ の名前が消えた アルバの名前の代わりに マウジー・スライ・リップ に変わっていた 正直 この先どうされるんだろう と思ってたが アルバがリセットしてから ずっとそのままだったけど やっと 長かった 携帯のこのてのもの 放置プレーになりがち フリマサイト・リサイクルサイトも 昔はやたら多かったけど モバオク主流になるなか 個人でやられてて ここまで大きくなってかつ 続けてるのも えらいなあ と 掲示板の管理も しっかりしてるし 個人でも 地方でも できることはある よいお手本 かたや ダチ広 変なアラシで 板がいくつか閉鎖 ２ちゃんねるより ダチ広が先に閉鎖 しちゃう？？？ かたや 前略ブロフは ますます増殖ちゅう 最近続けて サーバがあっぷあっぷと思われし 不具合が けっこうみんな ふつうにマイプロフ もってるもんなあ ミクシーやってても モバゲーやってても マイプロフ セブンティーンにあったように ますます わたし の時代だから まだまだ すたれないだろうなあ ベーシックで 使いやすいし アバターは 私の分身だけど どっかで リアルのわたしと距離があるし 携帯サイトバナー どうも 出会い系が多そうで も変わって 携帯通販サイトも 普通にアフェ ＪＥＲＲＹさんや ダチ広 にも マルキューブランドをメインで扱ってる 通販サイトの メジャーどこは しっかりアフェしてる 前略プロフには お兄系 とアフェが とんだら 楽天でシルバーバレットだった

  2007.01.27

• ピンキー

  うちの近くのセブンでは ピンキーが最初に 完売した いちばん残ってるのは ＶｉＶｉ くうちゃんの表紙が やたら目立って セブンの棚を占拠してる 下町な地域なので 参考にならんかもだが ここのところ ピンキーは 内容がまとまりあるし えみちぃ色が 薄まってきたから 買いやすくなってるのかもしれない 新しいモデルの 希ちゃんも うけがよいみたい ギャルがキレイに おとなになっていく 感じがして リアルで いいのかも えみちぃ はいいのだが どうしても ピンキー＝えみちぃ なイメージが ずっとあったけど 段々バランスよくなってきた ハイブランドを取り入れながら 東京カジュアル ほんと 昔のＶｉＶｉ だね この年代の 若い女の子 カジュアル という言葉が好き カジュアルのほうが おしゃれ と思ってる女の子 多い 特に 関東は カジュアル といいながら 数年前のカジュアルではなく 女の子が入ったカジュアルを やってるのも やり方うまいなあ と感じる 赤文字のノンノ が見えてきたみたい こうなると ストモの子たちも ピンキーに上がりやすい ストモから 他の赤文字にいくことなくなるな 表紙のひなの の マックイーンのワンピース こういうのを 持ってこれるのも 他 最近ない あれは カジュアルなのか？ カジュアルなんだろうけど 女の子らしくて かわいい ＶｉＶｉは セレブとあゆに 振られすぎたのかと あゆ といえば 最近のあゆの露出 まるで お人形そのもの スプリングのあゆ とか 演じきってるし

  2007.01.26

• 25日の日記

  とある ふりやさんと先日話してたら （ふりやさん とは 工場管理を専門とする人） とある北関東で 縫製工場に勤める 中国の留学生が ３０００人 強制送還にあったとか おかげで １０００枚クラスで 納品が止まったとか （千枚どころじゃないような） 中国の方が悪くて そんな事態になったのではなく どっかの工場さんが ルール違反したから 地域の組合ごと アウトになってしまったと 日本の工場さんが みんなそんなんではないけれど 中国の方が非常に多いのも事実だし そこで 勘違いする工場さんがあるのも たまに聞くのも事実 そのふりやさんは そんなん やってられない と 違う道を選んでる 純国産を いやぁ今○○○やってんだけどさあ え！○○○ですか？ 凄いじゃないですか！ それが ワンピースひと型１０枚とかでさあ まあ工賃は○千円出してもらってるけど これからロット増えること期待して 頑張るしかないよね うん お店出来るみたいだし きっと増えますよ がんばってください と ん～ 倍近い工賃で 一型１０枚の 純国産 あの上代は そういうことか 納得 凄いなあ 近い世界のようで 遠い世界 ちょっと応援したくなった ○○○○○○ かたや 中国では 旧正月が 遅いとかで 中国製が実売期な 間に合うとか 間に合わないとか なんだか 中国のかたに 振られっぱなし なような そうかと思えば 韓国は レートが上がって もう 日本と変わらないよね アイテムによっちゃ 日本のほうが安いよね そんな話があちこちで ん～どうなるんだろう やっぱ ○○○○なんかのように バングラデシュ とか ベトナム とか そっちになるんだろうか？ そのうち

  2007.01.25

• 一人当たりの売上高

  付加価値を数字で表すと 利益 中でも経常利益 になるだろう デへさんからみたら そのお店の付加価値は 坪効率 会社としてみると 社員一人一人が生んだ付加価値は 一人当たりの売上高 ともなる 昔教わったのは 販売員さん一人あたりの年間売上高 ２５００万 が目安だよ 販売員さん以外に 本社人員が入るから 会社としては 一人あたり２０００万がギリギリかと 昔教わった数字なので 今は弱冠アベレージは下がってるかも あくまで 小売メインでの話 卸が多いとこや 高単価のアパレルさんインポートは もっと高くなるだろうけど あくまで レディースヤングの インショッブな アパレルでの 相場 では 主なブランドさんのサイトの会社概要から 数字を拾ってみると 会社 年間売上高 従業員数 一人あたりの年間売上高 の順で アルベージュ ８０億 １００人 ８０００万 ジョイアス ２５億 １２０人 ２０８０万 レッセ ２３億 ８０人 ２３５０万 此処まではほぼ 会社＝ブランド 多ブランド展開なアパレルさんみると フランドル ６３０億 ２６７０人 ２３６０万 ジュン ５９３億 ２８５５人 ２０７０万 サンエ― １１０１億 ３７３０人 ２９５３万 ジャパンイマジネーション ２１２億 ９００人 ２３５０万 このなかで ジャパンイマジネーションさんは セシルマクビーと 他のブランドさんを 切り離したら セシル単独なら おそらく 一人あたりの年間売上高は 倍になるだろう フランドルさんは 自社ホムペでは 売上高は記載してない 某求人広告から 拾った アルベージュさんだけ小売ベースとあった 仮に ネットがいくら売れていたとしても 仮に 半分ネットでの売上だとしても 一人あたりの年間売上高は ５０００万は 下らない ６０００から７０００万かと 他のアパレルさんに 抜きんでた 倍以上の 生産性 なにも言うことない 小売メインのアパレルで 一人当たり年間売上高が ６０００万とか ちょっと信じ難いが 店舗数２０位だから 人数間違ってるわけでもなさそう しかも サイトには わざわざアルバイト含む とある 別格 としか 言い様がない アルベージュさん ＝ アプワイザー アプに対して あそこは・・・ と言っている アパレルの人は つまんない 負けおしみ としか 聞こえない アプは別格として 冷静にみると なんだかんだ やっぱ 東証なサンエ― て感じがする 因みに ユニクロは 一人あたり年間売上高は ４０００万台 一つの店舗に対する 初期投資・運営コストが違うから 簡単に ユニクロ凄いとは 思わないが アローズは 一人あたり ６０００万台 アローズは 凄いかも

  2007.01.24

• お詫びの言葉その２

  想定外のブランチ効果のあと セシルさんのホムペ ではなくて 会社である ジャパンイマジネーションさんのホムペに お客様への お詫びの言葉が 掲載された 具体的になにがあったかは はしょるけど 想定外に お客様が殺到して 対応が不十分で お客様に迷惑をかけた ことを お詫びする内容 ブランドのページではなく 会社のページで 社長さんの名前入りで 社長さんの名前で そうしたのは 会社として 大切な問題として しっかり捉えたからかと アプ同様に しっかりとお客様向いた 事後対処 まあ 当たり前のこと と言ってしまえば 当たり前なんだけど アパレルは 食品業界と違って 直接に お客様に危害を及ぼすことはまずない 極まれに 針が混入したとか あるが （まあ 今どき 検針してないとこないだろうけど) アパレルでの お客様との そういったことが 他の業界のように 大きく社会ニュースになることもない アパレルのビジネス規模が小さいのもあろうが でも今は 理念の欠如した企業が あっという間に失速する時代 お客様を煙に巻こうとしたら 企業のほうが 煙に巻かれる時代 アパレルも それは 変わらない ステルスマーケティングが 取り沙汰されるのも ２ちゃんねるのせいでも ＮＨＫのせいでも ブログだからなせいでもない その背景の変化を 感じてなければ マーケティングも なにも あったもんじゃない 面白いのは 面白いといったら アプやセシルや お客様に失礼だけど 非常事態が 現場に発生するほど お客様が殺到する お客様からみた ナンバーワンは なんだかんだいって アプとセシル だったこと 起きたことも 似ていれば その後の対応も 似てる 業界の同業のかたが 何をささやこうが ナンバーワンは アプとセシルなことを 違う側面で証明した お正月だった

  2007.01.23

• お姉系と流行の中心について

  いちかさんからいただいたコメントへの お返しになります 答えは お姉系とは お客様によって異なる お姉とは そのお客様からみたら お姉さんな 年上な ちょい背伸びな ファッションになるかと思います ギャルが強いお客様の層では エゴイストさん デュラスさん リエンダさん などが お姉 になります 補足 サーフ系ギャルに対して対して お姉ギャル としてくくられたのが始まりで 黒ギャルのお姉系の代表が エゴイストさん 白ギャルのお姉系の代表がセシルさんでした ギャルが変わったので過去形の定義になりますが 小中学生からみたら ワンウェイさん ローファンさん などが お姉系になるみたいです 今は セシルさんは いちかさんが 強めと表現してるように 小中学生には 背伸びすぎなようです ことに最近は これは セシルさんが 以前は カワイイ・ポップもかなりやってましたが 今のように 赤文字メインで販促 されるようになってからでしょうか？ 分岐は あの事件の報道からかも エビちゃん系が お姉系とは 旧来の赤文字からしたら？ 旧来の赤文字からみたら むしろ 幼いかも でも お姉系 となるのは？ エビちゃんもモエちゃんも 確かに お姉さんですが ギャル系や マルキューで ティーン時代を過ごしたお客様が 今の赤文字のお客様の中心だから かもなことと CanCamの購買層の 年齢が低い (ティーンズも読んでる） からだと思います ブランド名ではなく 違う観点で マルキューにおいては ひざ丈スカートがあるかないか も お姉系なブランドが否かの重要な別れ目 でもありました ミニだけでもやっていけるなか ヒザ丈スカートがあると ぐーんと お姉さんにみえます マルキューでは マウジーさんがよく デニムのヒザ丈スカートを よくディスプレイしていました マウジーといえば デニムのパンツなのに ヒザ丈のデニムスカートとか 売れてたの？ これも マルキューのなかの スカート丈のイメージを逆手にとった 店頭ブロモーションのひとつかと うちは子供じゃないよ っていう意味での ファッションが変化するように お姉系の定義も変化します スカート丈でのくくりも弱くなると思います なぜなら ワンピース が主役になってきたから あと マルキューが流行の中心 これは 間違いです 流行に 中心は ありません 流行は いろんな要素が 螺旋状にスバイラル して成り立っています その要素は？ それは 森田さんの流行予測に垣間見ることができます なので 流行に中心はありません マルキューも パリコレも 流行の中心ではありません 流行に中心があるとすれば そこは 空洞でしょう それでも どうしても 流行の中心を定義したい というならば 流行の中心を 司るのは 人間の欲 です 補足 森田さんの流行予測のことを 度々だしますが これは ステルスマーケティングでは ございません

  2007.01.21

• その後の対応

  その後のはなし 起きたことを それ自体を 騒ぎたててもしゃぁない その後 アプのホムペには お客様への お詫びの言葉が掲載された デへのサイトでは お詫びの言葉は 見つけられなかった アプには ちょっとほっとした (*^^*) スルーしても かまわなかったかも 知れない 当座の営業に影響は そんなないだろう でも じゃなくって 本社が始まって クレームが殺到して しゃあなくて やったんだろう とかは げすの勘繰り ネットの向こうにいるお客様にも リアルのお客様にも 公式にご返事したことは 事実となるから 充分だと思う 去年の話だけど ピンキーさんが 自社ホムペで 福袋を販売したとき あまりの秒殺で 問い合わせ殺到 慌てて お詫びの言葉を 自社サイトに掲載した お詫びの文章に 慌てっぷりがでていて 逆に 中の人も一生懸命やったんだから しゃあないよね と お客様から 中の人の人柄が クレームの拡大を防いだ ネットを通しても 人柄 伝わるもんだなあ と 去年 ピンキーさんから 教わった かたや ソニーは なんか変なことしてる ステルスでなく やらせじゃなく ブログに 商品の評価を記述する 正しいありかたの 講習・セミナー を始めた 企業から対価貰って 推奨する内容のブログを書いてはいけません 商品を推奨するブログを書く際に気をつけることは とか・・・・・ ちょっとお～ そういうことじゃないでしょう それも ステルス破れたことを逆手にとった マーケティングですか と言いたいが・・・ ブロガーを指導するんじゃなくて・・・ ソニーの 復活は 遠いかな

  2007.01.21

• どこまでもお茶目な

  いやあ～そうくるとは３月３日のＴＧＣお茶目にひな祭りを選んだ続きは参加アーティストＤＪ ＯＺＭＡ何処までもお茶目なゼィヴェルさんo(^ヮ^)o紅白の前に話進んでいたら先見の明あり紅白見て話持っていったのなら英断どちらにせよやっぱり宴会系が好きなのね前回のゲストといいしかもノリてきには花園から二丁目へな感もしなくもないがゼィヴェルさんをファッション業界としてる人がいるけど基本は広告業界なのがこんなお茶目なとこみてもわかるかとファッション業界アパレル業界のひとはＯＺＭＡ選ばないと思うでも盛り上がるのは必至広告業界がファッション業界を取り込むサイバーエージェントと共通するもの多いいいとか悪いとかじゃなく今までのアパレルに欠けてた部分をもっているわけだから参考にしてかなくちゃいけないと思うあ変な意味じゃなくってお客様目線とかマーケティングミックスとかブランディングのことね

  2007.01.19

• 18日の日記

  マルキューよりなメーカーさんが集まる 合同展示会にいってきた ん～ダフスタ ちっくなノリがはいってるとこが ちらほら・・・ そして エレ系が・・・ 増えてる・・・ やはし そっちが増えたか どっちも納得 依然として なとこもあるけど この展示会で 有力どこの いちばん卸されてる サーフ系のメーカーさんが エレ系に 手をだすとは いろんな話もあったけど こっちなのね 国内で一反つぶし中心に て うちと一緒だ でも 卸でここやるって すごいなあ 卸だと上代がマルキュープライスには はまらない 国内だと セシルぐらいのロットと わけが違うし 中国で安くあげてる わけじゃなし 販売力のある 地方小売店さんと 組めば まあ おもしろいことには なるかも でも 勇気ある決断だと思う そうそうに サーフ系に見切りつけて セシルやイングの下をくぐるブライスのとこにいったメーカーさんもあるだけに そして 別なブースで でっかいパネルで 女の子の顔が どっかでみたような ん～誰だっけ？ あとで確認したら ポップの雑誌モデルの子だった またひとつ 雑誌モデルプロデュースなブランドが ポップ繋がりで つばさちゃんとかも 来てたらしい ニアミス

  2007.01.18

• 如実だった年齢による同一視と対立視

  年明けお正月 なんか 若い 若いお客様に支持されてくるのは 喜ばしいが ちょっと若くなりすぎかな？ 売上は売上でよしとして にしても おんなじものしか 売れない 品番単位どころか ＳＫＵ単位で うれ筋集中 うれ筋と積んだものが一致するのはいいが レジ打つのは楽なんだけど もうちょっと他のものが売れないと 消化が・・・ セールで安くなったら ついでにこれ これもいいかも と 少しは それまで止まっていたものが売れたりするんだけど・・・ なにも ＳＫＵ単位で 同一視 しなくても いくら お客様が若いティーンズ中心とはいえ そして おねえさん なお客様が多かった ブランチ効果 売上の中身みてみると スタッフからの わ～安い ていろんな商品を買っていかれましたよ のとおり それまでセールで まったくうれなかった あれも これも 売れてる そこまで クリアランスなプライスじゃないのに ティーンズの同一視と 全く異なる動向 対立視 な要素を示した おねえさんなお客様の 買い方 年齢による 同一視と対立視の 時間差が とても顕著にでた お正月だった うちは ティーンズのお客様に向けて プライスゾーンを下げたり デザインを幼くしたりは していない でも これまでより ティーンズのお客様が増えたのは 同一視 に対応する 品揃えやＶＭＤに 変えていった のが要因だと思う マルキューに いると 森田さんの流行予測 どおりな 現象が とても多く 面白い 森田さんの流行予測を 知らなければ すべてプライスのせい もっと安くしないと て話になるのが落ち 結果 消化はしても 売上の変化もなければ 利益も見えず だろう 知ってれば 起きた現象の分析や 対処の仕方も 全然違ってくる

  2007.01.17

• それは想定外だけど

  ブランチ効果は かなりだったみたい １００人並んだ は 桁違いだった それはさすがに デベロッパーさんも 想定外かと なんで そんな想定外な ブランチ効果があったのか？ セシルだから？ それがでかいっぼいけど 初売りといい 地震がおきたのと 一緒かと 地震は急におきるようで急ではない 毎年ちょっとずつ地殻が動き エネルギーがたまり ある瞬間 ピークになり 発生する 予想できそうで できないのが 地震 一度発生したら 続くのも同じ だから またどこかで発生する エネルギーをどうやって溜めてるか 勝手に溜まったのか？ やっぱり マルキューには マグマ大使なひと いるからねえ～ 派手な宣伝はあんまりしないけど 地味に長くに渡って エネルギーを溜める 仕事してる大使が 外的要因で単発の仕掛が効を成したわけじゃない ブランチとか ジャストとか 早みみとか 前からだし １Ｆエントランスのイベントも 毎年定番なものも 多い なかには これマルキューと 関係あんの？ まち興し？ なイベントとかも そんなのも 含めて こつこつ 続けることが マルキューの 客層の広がり 集客の拡大 のエネルギーを 溜めることにも つながってる 例えば ミスキャンコンテスト 何でマルキューでやんの？ 渋谷でやるなら 丸井シティのほうが あってんのに でも マルキュー 決して派手ではないが 広く 繰り返し な プロモーション じわじわが効いてる感じ そして マルキューがやってる ネットショッピング 三年目かな？たしか これまた派手さはない サマンサのような連呼するＣＭするわけでも アドワーズ広告も見かけない (さすがに始まったばかりのメンズはやってるけど) でもこれもまた 裾野の広がり に 一役二役 なのを 年明けからセール初日にかけ感じた 今まで ネットで見てて ネットでお買い物してて 今回 はじめてお店にお邪魔しました～ そんな ディーンなお客様 じつは案外いたかも な お正月商戦だった まあ うちは１店舗だけなんで そこに力いれてる てのもあるけど 毎週やっててよかった ネットショッピング そんなこんなで こつこつ溜めた エネルギーが 帰ってきた カリスマブーム とかでの集客や 個のブランドさんの ブームじゃないから 今までとは 違う 今までもこつこつやってきたのが なんで ここにきて そんな現象が 表にきたか？ なんか どうも NHKの特番からみたいね

  2007.01.16

• ソニプラがソニプラじゃなくなる

  ソニーと言えば ソニプラがなくなるそうですね ちょっと 寂しい ソニープラザ から ソニーが抜けて プラザ ？プラザ 名前が変わるだけなんだけど ソニーの名前が消えるだけなんだけど ソニプラとは もう呼べなくなる ソニプラでお買い物 じゃなくて プラザでお買い物 と言わなくてはいけなくなる 一般名称すぎて ややこしい 社名そのまま プラザスタイルなら ソニプラからプラスタへ で落ちるんだけど いろんな検討して プラザ なんだろから 決定事項に外野が口だしも しゃあないが 渋谷１０９が マルキューになるための 要のお店は ソニープラザと ピーチジョン だった そう過去に自分は書いた どちらも アメリカの風を運んでくれた マルキュー というブランドを 形成するにあたり 重要な役割の お店 まあ ソニーの名前がとれて 逆にやりやすいのかもしれない 今のソニーなら だから ちょっと 寂しいけど いいのかな 変わらないと お客様の変化に ついていけないからね

  2007.01.16

• 王様のブランチ

  昨日は引きこもり 風邪の為 土曜に早く帰り 今月最初の休みが 風邪でダウンの為って ほんと 年感じる(/_;) 冷えピタしながら 寝てたら 日曜の夜 店長からメール v(^^)v ほにゃらら万円いきました～ありがとうございました～ ？なんでそんなに売れてんの？ ５デイズ後半より よくね？ とりあえず お疲れメールを返しながら ぼーっとしたまま考えた やっぱりコート？ みんな見切っちゃて まともなコートを 大事に売ってるの 殆どないしなぁ～ でも、それだけじゃないな この売上じゃ なんだろうと思いながら 会社で確認したら 王様のブランチで取り上げられて！ うちでてないよね？ 更に安くなってる クリアランスの特集みたいで マルキュー自体が取り上げられてて マルキュー全体に お客様が多かった！ 王様のブランチて 土曜だよね？ 土曜のテレビみて 日曜の朝は開店前に １００人以上並んだみたいで！ (?д?)王様のブランチて そんなにすごかったか てか クリアランスといっても うちそこまで安くしたか？ まだ５０％オフまで いってない商品が たいはんだけど？ でも おねえさまなお客様が わ～安い って！ いろんな商品を 買っていかれましたよ！ いやたしかに 目玉的にお安い商品は一部あるけど・・・ おねえさんか・・・ で 番組の内容は？ みんな仕事だったので見てない また聞き情報で パルコやマルキューのクリアランス情報で マルキューについては セシルがメインだったとか てことは パルコも昨日 お客様がわんさか？ かな？ 数字を見ると ブランチ効果のたかいお店と さほどなお店とある お店のスタッフの声からも お姉さん にうけるブランドさんが こんなに如実にでるとは 多分 王様のブランチ見てるお客様は ２０代中から３０代の ブランドに拘らす 安くてかわいいもの を ちょい甘めの ものを好む お客様が多いのかも でも多分 メインで取り上げたのが セシルマクビー だった てのが いちばん きいたんだろうな 番組見てないから 正確じやないかもだが テレビて こんなに即効なのも はじめてかも 中だるみして そのまま後半に 突入しがちななか いいアクセントになって ありがたい ことだ

  2007.01.15

• ステルスマーケティングとマーケティングの基本

  ソニーまで そんなことしてたとはしらなんだ メディアパブさんが 書いていた アメリカの公正取引委員会が規制の方向 って ソニーのこと？？？ ＰＳ３売る為に 有名人になりすましたブログを作って 褒めまくり 世界規模の大企業が 偽ブログで ステルスマーケティングて あまりに お粗末なステルスマーケティング ばれるでしょ普通 反感かうよ そりゃ そんなことしてるから・・・ 任天堂に まくられるんじゃん マーケティングうまくて 大きくなった企業だけど マーケティングの 基本を忘れちゃった？ マーケティングの どんな教科書にも 最初は必ず マーケティングの４Ｐ プロダクト プライス プレイス プロモーション 四つのＰ を お客様に向けて 整合させるのが マーケティングの基本 って なに見ても 書いてあるのに プロモーションだけ さきばしり しても マーケティングが 崩れるだけ ネットは 匿名性たかいようで 実はそうでもない ステルスしやすそうで 案外 リアルより ステルスを破るのは たやすい わかってないかも もしかしたら 任天堂もステルスマーケティングしてるかもしれない でも ソニーのステルス戦闘機が撃沈したのは 多分 それまでの延長の感覚で やっちゃったのか？ ウォークマン世代の 自分としては 残念 自分ちは テレビも 壊れかけのパソも ブログ書いてる この携帯も 全部 ソニーなんだけど ・・・ いや あれはアメリカの法人がやったことで 国内では とか言ったら もっとがっかり マーケティングの４Ｐは 特に小売の場合 パーソン を加えて マーケティングの５Ｐ となる 小売だけじゃく そうだろう ネットが広がったら 逆に マーケティングにおける 人 の重要さが ますかと

  2007.01.14

• ナポレオンからマリーアントワネットへ

  ディアマンテの新作には アントワネット の名前があった ディアマンテは バルドーを基本にやっているけど 個人的には バルドーというよか マリーアントワネットがしっくりくる 自分のなかでは バルドーには ちょっと あばずれ なイメージ持ってるので アントワネット が ディアマンテには しっくりくる Ｍさんの 思い入れはまた別なのでしょうが でも 春は アントワネット シリーズ やってくれるのでしょうか？ ますます ポンパル？ 楽しみ(^_^) マルキューにも ディアマンテーズ な 販売員さんが数名 さすがに目立つ だけじゃなく 一部のお客様には カリスマ化してるような気配である マルキューの子達も ディアマンテは 知らない女の子 のほうが 多いだろうが ディアマンテな ノリのファッションに 徐々に 慣れてきてるような 小悪魔アゲハ も含め しばらく マルキューのカジュアルは ミリタリー系 ワーク系 がベースで いわゆる 軍物 や アメカジメンズ をセクシーに着る みたいな感じだったが 一昨年の秋冬ぐらいから 単なるミリタリーじゃなく ナポレオンなファッション が強くなった ミリタリーが古典化した というか ナポレオンなファッションの 極みとして この秋冬 みんながかぶった 折り返し立ち襟の ミリタリーコート ナポレオンカラーの スタンド版 になったような気がする それが ナポレオンの象徴で 春からは マリーアントワネットへ なんか しっくりいく話だけど マルキューで マリーアントワネットは さすがまんまできるのは 限られているし ナポレオンからマリーアントワネットへ は極端な言い方だけど 男の子ファッションがやっと終わって 女の子ファッションになってきた 説明としては 象徴的 ディアマンテな販売員さん までいかなくても ヘアメイクは アゲハみてるような 女の子は 間違いなく 増えた アゲ嬢なスタイル が ギャルの進化系 のひとつ なのは 間違いなくなってる

  2007.01.13

• 13日の日記

  年末年始て いろんなことがたくさんおきる そんなこと考えずに 書いたら ２ちゃんねる閉鎖 とか お正月だ

  2007.01.13

• ネットの向こうには、お客様

  ２ちゃんねるは 普通のお客様が レスしてる マルキューの福袋 前評判は だんとつでリップ そして結果は みごとに あのとおり リップのふくぶくろ を買ったお客様の評判は ◎ 来年 リップも別会場に したほうがいいのでは な感じ マルキューではないが ○○○”―○”さん がっかり まさか ２ちゃんねるの書き込みに切れて あんな削除依頼 だすとは てか 理由もなく やたらＵＲＬ貼っただけって ほんとに本人なのか？ どちらにせよ その後の対応から 書き込みは事実かと 何か参考になるとこが多いアパレルさん と思っていたのに 一気に冷めてしまった ２ちゃんねる は普通のお客様が レスしてる 正直な意見として 真摯に受け取めれば それでいいのに ブログやっても mixiやっても 目の前にいるのは お客様 それが 例え ２ちゃんねるだろうと とても がっかりした 公式ブログも コメント機能が なってしまってた 何もしらない お客様は どう 感じるのか だからといって ○○○”―○”さんの営業に 支障がでる？ そんな悪態ついてるのは 一部 どうせ ２ちゃんねる してるような お客様 そう思ってたら ネットでは もう伸びないと思う

  2007.01.11

• ２ちゃんねる

  サイバーエージェント とともに あえてあんま ふれていなかったのが ２ちゃんねる なんだか 某新聞が お正月のトップ一面で ２ちゃんねる を叩いたとか ん～細かくはわからないが ２ちゃんねる の叩きの行為 そのものを 叩いたとか ２ちゃんねるで 論点になってる部分をすっとばし 論をはるべき 新聞が 論を外して 論じたらしい 論外で論じたの？ 確かに 祭りとか炎上とか 違う方向に行ってる と思うことも あろうが そこだけやり玉にしても 紙媒体の負けにしか 思えない 逆に 渦中の私人に失礼なように思う ネットの掲示板が イジメや少年犯罪の 温床 かのような見方も パーツしか捉えてないように思う ２ちゃんねる にも 若い女の子が増えている 若い女の子のほうが 掲示板書き込みのマナーがいい 年齢上や 男性のほうが マナー悪い そんな傾向を感じるのは 一部 マルキュー関係のスレぐらいしか 見てないから？ 少なくとも 携帯の掲示板 よか おとなしい カリスマや ヤマンバ のブームの頃は マルキューや ギャルの スレッドが立つと 変なひとがやってきてスレッドがつづかなかったけど 変わったのは マウジーからか アラシはスルー さげ進行に やたら気をつかってた そのマウスレが 例の一件と時期を同じくして 途絶えてしまったのは ん～ 世の中 そういうものか あんだけ長く続いたのに・・・ あるレディースのスレに 私たち ここでは ちゃんねら～だけど リアルでは普通の客だから てあった 実際に そのとおり だと思う

  2007.01.11

• お荷物まとめましょうか？

  これは お店で行う 原始的なステルスマーケティング かも お客様があちこちの お店のショップ袋をもって お買い物 最後に回ったお店で 販売員さんが (o^-^o)お荷物まとめましょうか？ と 大きなショップ袋に 最後に買ったものが Ｔシャツ一枚でも コート用の大きなショップ袋に 他のお店のショップ袋と一緒に まとめてひとつ 結果 そのお店で たくさん買ったように 見える Ｔシャツ一枚で ほんとは 原価１００円のショップ袋でいいのに わざわざ原価２００円のショップ袋にまとめて差し上げる コスト的には １００円の損 お客様に１００円分 サービスしてることになる 館内で目立つぐらいに そのブランドのショップ袋を持っている お客様が多ければ あ あそこのブランド 買ってる人がいっぱいいる なんか いいものあるかも 其処まで思わなくてもブランドの告知には 貢献する だから ショップ袋は わかりやすい 目立つほうが いい この場合 現場のお店のこは １００円分がどうのとか ステルスマーケティングがとか 考えてないし 考える必要もない 単に 三つも四つもバラバラなショップ袋をもって歩いてるより ひとつにまとめたほうが お客様が助かるから という 純粋なサービス心から だから それでいいと思う １００円のコスト増をもったいないから お客様に言われまで 何もしないか 純粋にサービス心からお荷物まとめるか マーケティングとして積極的にまとめるか マーケティングとして ショップ袋を作ると また違ってくる 昔 マテガがオープンしたとき 普通はみんな 袋の真ん中にロゴを入れるのに マテガは 端に縦にロゴを入れた ショップ袋を肩から下げても 腕にロゴが隠れてしまわないように まあ マーケティングを意識したかはわからないが マルキューから でてくる人みんなが マテガのショップ袋を持ってるのが目についた アパレルの人 特にデザイナーさんがショップ袋を作ると 当然に 見た目のデザイン優先 になるだろうが アパレル以外の人が 特に マーケティング 広告畑の人が アパレルのショップ袋を作ったら 違ってくるだろう 例えば お荷物まとめましょうか を前提にしたら 競合ブランドの 一番大きいショップ袋が すっぽり入る より ちょっと大きめな 袋にしなくては いけなくなる 袋自体のデザインも またちがってくる ふくぶくろ ふくぶくろの中身より 袋 そのものが欲しくて ふくぶくろ買うこ けっこういる 袋というより バックだが リズの ふわふわのボックス あれは よかった キャリーケースは 飽きたっぽい お客様は

  2007.01.10

• 館割

  館割というのがある 館内の従業員さんは 割引しますよ 多くのファッションビルであるけど 強制ではない うちは 館割をしてる 前々の会社では どんなデベでも 館割ＮＧだった お客様最優先に反する お客様はプロパーなのに 他のブランドのスタッフには割引？ お客様に失礼 たしかに そうだと思う じゃあ 今は館割なんでやってるか？ マルキューで 館割するのは 緩やかな ステルスマーケティング かも マルキューの館内で いろんな人が 同じものを着用していたら あれ 流行ってんの？ 着用してる人が かっこいいお姉さん たったら あれ どこの？ 私も欲しい と マルキューには マルキューの中で 特化して 売れるもの がある マルキューの販売員さんが いっぱい持ってる それもまた マルキューの中での 付加価値な部分もある 館割しなくて そうなるのが ベストだけど うちのような後発の場合 館割を使うのも ひとつの手段かも 促す為には まあ 館割してても 利用したいと思える 商品がなかったら お話にならないけど 館割といえば いまはなくなっちゃったけど 館割もして スタンプのおまけ もしてくれた パスタ屋さん 元々やすいのに 館割してくれて マルキューの 社員食堂状態だった テーブルが広いのも メークポーチやなんやらが多い 販売員さんには 勝手がよかった

  2007.01.09

• サイバーエージェント

  この一年 何故か気になっていたが あえて触れなかった サイバーエージェント 今の アパレル ファッション業界に 多方面に関与してるような 直接に表でないけど 実は親はサイバーエージェント 親の親はサイバーエージェント とか 直接にお金が関与 してなくても サイバーエージェントがベースに絡んでたり そんなのが やたら気になってしまった ネット業界にも いろんな会社さんが あるが サイバーエージェントが一番 ファッション業界に 入ってるのは 間違っていないかと サイバーエージェントは面白いかも 本社が渋谷のど真ん中 ネット業界の大手が ステータスのように ヒルズに移るなか 渋谷に残り続ける なんでヒルズにいかなかったか？ なぜ渋谷のままなのか？ 答えは求人の為とか 若いやる気溢れる 人材が 常に必要 常にそういう人材が 入社することで 会社の活性化 だから 若者の街の渋谷の ど真ん中の との駅からも近い あの場所 会社の為というより 個人のステータスで ヒルズに行ったとこと 会社の求人の為 人材確保を最優先として渋谷を選び続けるとこと どっちが生き残るか 結果は言わずもがな 出身は 広告業界？ なぜネット業界へ？ それに対する答えは そこが一番儲かるから だった ストレートな答えに おまけ付き そんさんだって同じでしょ 美容業界が一番儲かるなら 美容業界やってただろうし そんさんも自分も ネット業界 といっても なんなのかよくわからない 正直 他の業界からみたら てのが多数かと ネット業界て何？ サイバーエージェント についていえば 会社の事業内容にあるように 広告やさん 広告って？ には 広く告らせること とか それが今までの 広告やさんの広告では ダメだ てことらしい もうちょっと勉強してみようかと

  2007.01.09

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