ParadiseGarage

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• ステルスマーケティング

  ステルスマーケティング そう呼ぶそうだ 広告にみえない 広告にみせない 広告 だからステルスか ブログやＳＮＳで ほんとはギャラが派生する広告として書いているのに そんな裏は見せず あくまで 一ユーザーからの口コミ としてのコメントとして プッシュする アメリカでは その後 アメリカの公正取引委員会にあたる 組織が 規制の方向で 動いているそうだ これは広告ですと 明記してやりなさいと 日本はどうなるのだろう なんか医療関係で 取沙汰されてるのは 見かけたけど 広い意味での ステルスマーケティングは 昔からある 実は そういうのがうまいとこが カリスマになってたりしてる のも事実 舞台は ブログやＳＮＳではないが アパレルのお店が ニューオープンすると いろんな芸能人タレントさんから お花が届く どうみても繋がらなさそうな芸能人からも 素直なお客様は こんなに芸能人御用達のお店なのね って思ったら ステルスマーケティングの完成 炎上した読者モデルブログは 女子大生 だったが ギャル系だと 旧くは エッグ アルバ軸なミジェに 風穴あけたブランドは その当時の 人気ナンバーワンな エッグモデルの ○○ちゃん他数名に 格安 時にはただで 洋服をあげて これからは ○○○○○だよね と 雑誌でばんばん言わせて 知名度を上げた これなんかは まさに ステルスマーケティング でも 当時のエッグのモデルのこ達の影響力と 今の読者モデルの 影響力を考えたら その差は 言わずもがな まあ 雑誌も少なかったし よく販売員さんが 言う 私もこれ買ったんですよ云々も 試着販売なのに 多用してたら 広い意味で ステルスマーケティング 裏原の人が スポンサーのバック屋さんを 雑誌でそれとなく お勧めしたのも ステルスマーケティング ブログやＳＮＳは ネットの世界に 先行してアフェがあるし 口コミマーケティング てのがあるから お金貰って ブログでそんなこと するのは だけど 広告 としては 昔からある手法の 一つなのかも 広告業界は 詳しくないが

  2007.01.08

• 5日の日記

  普段の売上高ではなく 福袋やセールの初日の売上高は 隠れ 人気ブランドなバロメーター 普段よく売れている ブランドさんが セールも売れるのは 当然として 普段以上に売上高が跳ねるブランドさんがある 単に福袋やセールの運用が上手いとか 在庫が多いとか 福袋たくさん作ったとかだけじゃない 期待するお客様が 多いから そのブランドの売上高が はねる 特にマルキューでは お正月に お年玉やらのおこずかい を握りしめた ティーンズのお客様が集まるから その期待は集中する スタッフのこが 三つ折りになった きれいな一万円のお札を数えながら あ～お年玉折りだ～ お客様の期待と 品揃えが合致して 売上高がはねてく セールをしないのも 顧客満足だが マルキューで セールやふくぶくろ に期待するお客様を 目の前にしていたら その期待を無視できなくなる 迎合してはいけないけど

  2007.01.05

• 4日の日記

  渋谷のジャムで ふくぶくろで一騒動 丸井で人気は アプとレッセ アプに朝早くから並び 店近くまで誘導されたら 突然 はい、配って 列を無視して 途中のお客様から ふくぶくろを 配り始める マルキューと違って 数が極小だから あっというまに終了 早くから先に並んだお客様も 後から並んだお客様も だいブーイング よせあいへしあい で ガラス什器が割れる 誘導がまずかったか 社員さんと販売員さんの連動がまずかったのか？ 用意されてた ふくぶくろは 十個とか十五個とか で結局抽選？？？ ん～ 列の並びと 数で どんな状態になるか 予想つきそうなものだが ケガした人は いなかった気配だけど 万が一 正月から １１９番 だったらて 思うと・・・ どう対処したんだろう 現場だけじゃ 話すまないかと 舘の店長さんなり 本社のしかるべきひとが 出てくるよね 百貨店なら

  2007.01.04

• 既にタイムサービス

  マルキューは５デイズ を待たずして ほとんどのお店がセール セシルも全面 うちも そんななか 早くもタイムサービスが はや～ 昨日、今日の結果を踏まえ ５デイズ どう修正する？ そんな話をスタッフにふった時 マルキューで セールうまいのは ロジータさんだよね て話になって ふと タイムサービスて 違うよね 安くなるのが タイムサービスじゃないのに ラフォーレでやってたタイムサービスは 完全に在庫消化のためだった ラフォーレが最終消化の場所 だから そこで 在庫を限りなくゼロにしなければならない だからといって ただ安く タイムサービス するのでなく 在庫の多いアイテムをおもいきり安くする アイテム均一 だったり 在庫の多いものを 他と抱き合わせで 消化するための なんとかとなんとかが セットで買うといくら 売れてないアイテムのなかでも そこまで安くしなくてもよい商品があるから その商品は タイムサービスの時はしまって店頭ださず 消化したい品番だけで店頭作って タイムサービス その商品入れ替えの 為の 入場制限で ロープを張る 商品入れ替えを お客様にみせず かつ 期待を促す為に ただロープはるのではなく パッキンや幕を使って 店内を隠す 店内が見えず また 無茶に安いお値段だから なになに(;□;)!! ってお客様が 列をなす まあ マルキューで そこまですることないし 今のラフォーレで そこまでするか？ て はなしだけど 催事も ネットもなく ラフォーレで 全国すべての商品を 集めて 在庫ゼロにしてた時代の話だから だいぶ 無茶苦茶なこと してたと思う

  2007.01.03

• ふくぶくろ

  開店は ８時二十分 七時まえに地下鉄改札でたら (゜_゜) こりゃだめだ 並びすぎ 早く開店するわけだ ふくぶくろも おかげさまで だったけど ふくぶくろだけじゃなく 普通にお買い物されるお客様も多く 六割ふくぶくろ 四割通常 今日の結果もだけど それよか 開店８時二十分で 開店とともにのお客様がきてくれた うちにも そのことが ありがたい まえやっていたブランドは 売上高は 今のお店の 二倍から３倍だったけど 朝いちから めがけてお客様が は なかった 売上高の大小じゃなく その 違いは 大きく感じる

  2007.01.02

• 1日の日記

  マルキューの福袋は よく考えるとかなり 久々 こんなに早くから オープンだっけ？ 公式の開店時間は １１時なのに ９時前って 知らずに ポスターやホムペみて １１時に合わせてきたお客様は どうなっちゃうの？ みんな知ってるよ ってのは 中の人のおごり だと思う たしかに マルキューは お客様が並んだら 地下鉄でも 地上でも 他に迷惑だけど だったら ラフォーレのように 開店早くして 閉店遅くするなり すればいいのに 福袋は ある意味 普段の売上高とは 別に 人気のバロメーター でもある ただ やり過ぎで 福袋うり過ぎて その後 人気急降下な例が いくつかのあるから とっても要注意 秋冬の売上推移みてると お客様が集中しそうなのは ○○○さんな気がするが・・・

  2007.01.01

• 年末年始の ご挨拶

  あけましておめでとうございます ２００７の抱負 は とっておいて 年末年始にふと思ったこと ギリギリまでくる メルマガ はつ売 やセールを誘う メルマガ 紅白が始まる頃にも ん～なんか 一言添えたらって 思うものが 半分はある 一年の終わりなのに なんか一言 書かないんだろうか？ お客様に お客様に対して 一番丁寧な挨拶してきたメルマガは デイライルさん だった 元旦なのに 明日の準備で 会社に ボストに 年賀状 何故か エッグから年賀状 ん～ 名刺交換してないのに？ 読者プレゼントで 電話とファックスで 一度やり取りしただけなのに あら 律義な しかも普通な年賀状だし うちとかは うちの社長が 好きだから どうしても凝ってしまう のに そして やっぱりチェスティ チェスティの ニューイヤーメッセージ クリスマスメッセージも 普段もそうだけど サイトの画面の向こうから お客様に声かけてくるのは チェスティだけ 普段の おはようございます こんにちは こんばんは もそう 挨拶は 小売の基本 小売の初歩的な基本をしっかりと サイトでも実践する チェスティ しかもエレガントに 新しい時代の 小売やさん 変な音楽流れるより よっぽど素敵な チェスティのサイト

  2007.01.01

• セレブ女子高生

  カワイイの セレブ女子高生こと セレ女 ついている お客様を 世の中の変化を ギャルが 変わるって 黒から白とか カジュアルからエレガンスとか 大人志向とか ティーンもモテとか そんなんじゃなく お客様そのもの に 始めて 焦点あてた ような セレブ女子高生が たくさんいるとか セレブ女子高生が 流行作るとか までは わからないが 形でなく 生態で ティーンの新しいくくりをしたのは注目する とともに 東のセレブ女子高生が 全員 In神奈川 やっぱり神奈川っこ か そこも ついてるポイントかと セレブ というと ロスカジ路線 じゃないのが いい ボップのキャリアギャルも カワイイのセレブ女子高生も 上の世代からみたら じゃりのまねっこ に見えるだろう けど 創造は模倣から生まれる けれんみのない 模倣こそ 始まりだし それが躊躇ないのも 若さだし 若い子の模倣は 模倣でおわらないし カワイイは また エスカワと歩調あわせてる 先月はそろって モテルネッサンス 今月は 年明け発売の エスカワは セレブ女子高生ならぬ セレブモデル なんだろう この狙いは？

  2006.12.30

• キャリアギャル

  ポップはキャリアギャル 今の赤文字より はるかに おとななスタイル はるかに 高校生が キャリアＯＬな スタイルに憧れるものなのか 昔 高校生がジャイロに走ったのを やろうとしたのか？ 今までの ギャルや お姉ギャル にも飽きたか つばさちゃん出まくりの今月号は 売れそう セブンティーンに続き 今年の一番人気なサイトは ポップも 前略プロフ やっぱりそうなのね

  2006.12.30

• ドン

  オッジ と言えば ２年前は オッジ系で ファッションチェックをしていた ドン小西さん リステアさんあたり のとこにいたのに 今は何故か ギャル卒業路線な ジェリー で ファッションチェック 前からジェリーで 連載コーナー だったけど 今回は 特集 東コレも長くやったかたが マルキューの ファッションの変化に 関わる 極端な転換のようだけど マルキューの変化の ひとつの ヒントかも たとえば ギャルソン×スライ コラボ リップ×ヨージ コラボ ギャルソンは ありえるかな ヨージは やらないだろけど ＪＳＧ×ドレスキャンプ コラボ ん～ これは たのしそうだ あれ？ マウジーが もうやったかな？？ ＴＧＣやＳＧＣの 演出は パリコレや東コレ を手掛けるかたが やってるわけだから そういうコラボが たくさん実現しても おかしくはない

  2006.12.28

• 逆転？

  ドマーニは ノーブルカジュアル オッジも 大人カジュアル モデルカジュアルで 元祖アラサーな雑誌は カジュアル志向 が強い ティーンを中心とする ヤングは 今までの カジュアルから 抜けようとしてるのに マルキューの ブランドさんも スライ リップ はもちろん エゴイストさんなんかも どうみても エレガンスになってるし 大人なブランドさんからしたら は？ どこが？ に映るかもしれないが 赤文字ＯＬじゃない エレガンス 脱カジュアル になっている この一年で 白黒のお店が増えたこと 商品も白ばっか黒ばっかなお店 の坪効の高さ 制服なスタイルの販売員さん 赤文字をはさんで 大人はカジュアル志向 ヤングは脱カジュアルへ が くっきり 出始めた 大人なカジュアルを覗いて見ると お金に余裕があるように 感じる ファッションに対しても マルキューに来て まとめ買いされる 大人なお客様は そんなお客様かも

  2006.12.27

• なんちゃってウール

  なんちゃってウールコート というのがある ウールが入っていないのに ウールのコート のような見えかたのコート 綿やポリなのに ウールのように見える だから なんちゃって 去年 １２月にコートが足りない ウールのコート復活 とか で その時にも 一気に出たが なんちゃってウール 去年の今頃は いまのお店に関わってないが その時にいたメーカーのときも あれよあれよと売れていった 地方のお店だったけど 都内でもそうだったみたい 正直 それまで なんちゃってウールがそこまて よくわかってなかった ウールじゃないのに そこまで 見ため近いもんなんだ 末期にコートが不足 やっと 長いダウンの流れが 来年はから変わる？ そんな予感をさせる 去年のシーズン末 今年はコートが本格的にくるかな？ そう思ってたら 今年のコートの立ち上がり ウール５０レーヨン５０のコートが やたらと 値段もそこそこ なんちゃってより ちょっと高いか 変わらないか 本格的なウールコートではない でもウール５０だから ウールコートには変わらない 半分ウール でも これだと なんちゃって はどこへ行く？ そんな予感がありながら そうはいっても シーズン実売は うちも仕掛りあったけど 副資材そろわずで 流れた なんちゃってコートは 半分ウールは仕掛り せず 一般的な国内ウール で通した 結果的に それでも なんとかなった もし なんちゃって や 半分ウール もやっていたら どうなっていたであろう？ ん～微妙 点数を倍近く販売してないと 売上とれなかったし 抱きあわせで どっちも売れてたかも？？ それも微妙 売上はもっと高くなっていたかもしれない 割れて 逆に売上さがってしまったかもしれない どっちにしろ マルキュー全体の流れに乗らず でここまできたが それはそれで よかったかと 思っている うちについては お客様やスタッフの 声を聞いても なんちゃっては知らないけど ウールが入ってない コート は知っている 値段含め よし とするかたもが ウールが入ってないし寒いよね という声もある 暖冬関係なく 素材も進化するし お客様のニーズも進化する

  2006.12.25

• 動画とファッション

  しょこたんの しょこモードには ストリーミングの動画があった バックステージの ふむふむ ＰＣだと動画のはめこみは あるけど 携帯だと ダウンロードか 特定キャリア どのキャリアでも ストリーミングで 動画をみせられたら 携帯の動画配信は 別に珍しくないけど 機種を選んだり 芸能ウォーカー見ても何故か自分の携帯は 対応してない？ 新しいのに やっぱりソニーは 変なとこで独自企画？ しょこモードは ダウンロードもせず 機種も選ばずな アパレルは ＰＣですら 動画どころか な感 なきにしも だが ヴォーグ では コレクションの ビデオ動画を強化 それまで 各メゾンの見せの一部だったのが ビデオだけの抜き出しができるようになってるし ＴＧＣも神戸コレクションも ヤフー動画やユーセンだかの動画を使い ショーを その背景を 提供してくれた さて 東京コレクションは 何をしたかは 知らないが マルキューも モバイルのサイトで 動画のダウンロードがあるが お客様が興味をもつのは お店紹介ではないかと 物を売るのではなく ファッションを 提供するために 動画 はもっと使い方はあるだろうし 使われるだろう ショーや服を見せるだけでなく せーの の石川さんが やっている モバチャン も ネットの動画を 使い ファッションを 盛り上げる 一つの方法だし 雑誌でも ＴＶでも できないこと が できるかどうかが 別れ道かも ポップティーンＴＶ なんかは なにげヒントかも 日本のヤングは 携帯が離せないから 携帯で どうとり入れてくか ひとつの 起点にもなると思う ポットキャスティング も関係するかもしれないが 何処まで フリーに提供するか 音楽と違って難しい ダウンロードそのものが ビジネスには成りがたい 見せ過ぎたら 逆効果な場合もあるだろうし 技術的には いろんなことが できるんだろうが 技術が先行しても お客様にヒットするわけじゃないし 動画を使わなくとも それ以上に うごきのある チェスティ のようなサイトもあるし あそこまで 作りこめるのに チェスティが動画を使わないのは そのほうが 夢やイマジネーションを大切にできるから かもしれない あの 飛び出す絵本 のような それぞれの お部屋を見てると そんなかんじもする

  2006.12.25

• それはちょっと？

  ニキータも ミラノのモテ女 アンアンも モテる女はＴＶが好き ん～ ニキータとかアンアンとか そんな雑誌だったのか 良く読んでことないけど おにゃんこ に ケンカうったアンアンは いずこへ アンアン お前もか・・・・・

  2006.12.25

• しょこたんのギザカワセレクション

  ついに しょこたん が ガールズウォーカーに登場 しょこモード モテと萌えの間をゆく カワユス を ゼィヴェルさんも 取り入れた なべ○○と組んだ形な作りだけど 何処まで 継続するかはまだわからないが やっぱり 面白いことする ゼィヴェル 他の大手のショッピングサイトにはない おもしろさ エビちゃんモエちゃんが タレント化 してるように 雑誌モデルもいいが 純然な雑誌モデル だけじゃなく ってな感じが やや 土屋アンナ なんかも やっぱり 広告に強いひと ずばり広告出身なとこ が かなりアパレルに 絡んでる 昨今な感 まあ アパレルより トレンドの変化には 鋭い人も多いことでしょう とともに ゴスロリが て このブログを始めた頃から 書いていたけど しょこたんは ロリータではないけれど ふかきょんもそうだけど どちらかいったらマスでないスタイルのキャラが マスに多々 登場してきてるのは 何を意味するのだろう？

  2006.12.25

• スキニーデニムの真実

  年末の雑誌に 今年流行った物 とか必ず特集が その中で スキニーデニム を見ると ユニクロ が出てくる 今年のスキニーは ユニクロで 正直、それが真実なんだろうな ある赤文字から ユニクロさんにいった パタンナーの子が 感動してた 一つの品番を作るのに 十数回も パタンナーを引き サンプルも作る ファースト セカンド サード サンプルどころか フィフティーン以上 当たり前だが 要尺が ０．１ ずれただけで 莫大なロス 一つの品番の為 そこまで詰めていかないと スキニーのような デザインのアイテムになったら どっからか持ってきて セカンドどまりの商品と そこまで研究してる 商品と では どっちが 形がいいか はきやすいか 露骨なんだろうし お客様は 敏感なんだろう 十数回は極端かもしれないが ユニクロはファッションなのか？ 工業製品なのか？ アパレルも いろいろだよね

  2006.12.24

• プレセール

  プレセールって なんだろう 本セールの 前だから プレ なんだけど 本セールの前に ゆっくりお買い物していただく いつも来ていただいている 常連のお客様の為に だったような だから 本セール前に 普通にセールするのは プレセールじゃなく フライングセール とか 言わざるをえなかった 最初にフライングセール を使ったのは マウジーさんだったか その前にも 他さんも クリスマス前後から セールはしてたけど そのフライングセールも 月頭から行うお店が増え 今週は 大っぴらなプレセールが あちこちで 呼び込みまでして こういうの見ていると マルキューって ファッションビルじゃないよね て思ってしまう 今月は なんとしても売上つくってかなきゃならない かといって セールでもなんでもいいから売上とる方向にいったら 次がない というか存在価値なくなる いまのレベルの売上を なんでもいいからとれるとこは ほかにもあるから どこでどうやってくか 去年はいないし 去年の他店売上が 目安 去年の数字みたら ボーナスあけの週末と ２３日が 売上の山だった ボーナスあけはうんなるほど ２３日は やっぱりマルキュー クリスマス駆け込み？ そう思ってたが 去年 何処までみんながセールしてたかわからないが クリスマス駆け込みより 完全に セールモードだった セシルが大胆にセールした時点で 切り替えてもよかったかも知れない そのタイミングで 一部セールを開始したブランドさんも 多かったから 多分 去年もそこが ターニングポイント だったのかも それでも まだプロパーのまま 数字になっていたけど 呼び込みが始まった今週末は さすがちょっと でも 今、３０～５０％オフとかで 本セールは 何％オフになるんだろう？

  2006.12.23

• ふかきょんと

  レイの表紙が ふかきょん ふかきょん て気づかなかった 先月 地下鉄の中吊り広告で やたら目に入ったのは non・noのふかきょん だった どっちかいったら ディアマンテとか な まではいかなくとも そっちなキャラ かと って やっぱりこれも 旧いのか non・noとかまで さすがに見ない でも 田中美保のいるnon・no ちょっと強力そうな

  2006.12.23

• かわすCanCam

  モテが増殖し アンチモテが攻め続けるなか CanCamはさらりとかわしてしまった プリプラ？ 名前を変えたヤスカワ CanCam系のヤスカワだと ○○○さんとか ○○○さん系のブランド じゃなく エビちゃんなのは おいといて ヤスカワでも ピンのモデルさんで スタイリングで 見せる ギャル雑誌や ＶiＶiなんかの ヤスカワと 大きく違う こっちだと いかなり三桁プライスとかだもんな さすがにそれは ない さすがCanCam こんなとこでも ファッションビジネスの 王道っぷり発揮 CanCam系の ヤスカワを チープでなく ファッションとして提案できる雑誌やブランドは 実はない 既存のブランドさんは 先行するイメージがあるから CanCamが この路線を拡大するなら お姉さんは アネキャン 妹は CanCam がはっきりするし CanCam自体が お客様が若くなるかも てことは 件の新ブランドさん とかが ここにヒットする？ CanCamの編集は アパレルのＭＤの基本に よく似てるから アネキャンがでても ヤスカワやっても ＶiＶiのようには ならないだろうし なんか赤文字が われそうな感 対立視の時代に ヤングだった子が ２０代なかば なのを引きずってるのかしら？

  2006.12.23

• カジュアルとエレガンスとエレガント

  ＪＪは相変わらずな感じ のようで ちょっと変化 大人エレガンス とか そして東京エレガンス系なブランド ん？ Ｆ社のＫ社長と握手した？？ な感じがややした よく考えたら 前号の表紙もＦ社だったし ちからずく な感じ 当たり前に エレガンスを掲げたけど 誌面はやや カジュアルな作りに感じる いろんなブランド取り込んで いろんな見せ方増えれば エレガンス系ブランドや洋服集めても カジュアルな感覚に なるような エレガンスは当然なんだけど 個人的には ＪＪは エレガンスではなく エレガント でやってほしい エレガンスとか カジュアルとか な 服じゃなく エレガントなファッション を エレガンスは 後から赤文字でも できるけど エレガントは 簡単にできないから 自分も エレガントな たちいふるまい とか できないし だから エレガントな チェスティに ひかれてしまう部分は大 チェスティは デニムに凝ってみたり 今更ヘンリーだったり するけれど カジュアルとか エレガンスとか 関係なく エレガント 名詞か形容詞かの違いだろ？ なんだけど 何故か違う意味合い を 自分は感じてしまう ファッション と ファッショナブル が違うように ２０代前半の 若い女の子の エレガントな装い ＪＪはそれを って古いか でもチェスティには そんなの感じるし 単に モバイルが売れてもだけなら すごい！ だけで ここまで惹かれてなかったかと思う

  2006.12.22

• チェスティのウェブ

  ＰＣ上の二次元なんだけど なんであんなに 立体的なの？ ファイナルファンタジー か？ 柔らかくて 優しくて エレガント 見ているだけで ハッピーな気分 ファッションは気分 て言うけど ほんとに気分を 売ってるし 服を売るのではなく ブランドのもつ気分を売る それを高めるために あんなにも凝ったものを それぞれのお部屋も バタフライの動きも フラッシュの切り替わりの間隔も スタッフ含めたモデルさんの笑顔も すべてが エレガントで かわいらしい 注釈はないけど お城のなかに 女の子のお部屋があって その中に 女の子の 夢やドラマがあって お洋服を買ったお客様は そのお城で 繰り広げられる 夢やドラマを 一緒に演じている 気分になれる そんな チェスティのお客様が うらやましい チェスティでお買い物された お客様が ブログなんかに お買い物をUpしてるの見ると かなりのお客様が お洋服だけじゃなく お洋服が入ってた パッキングを 載せている つか そんなのが載ってるのって チェスティぐらいかも 宅配便な通販じゃなく どこより プレゼントボックスな そのパッキング にも 違いは大きいみたい 通販で買った洋服を ブログにUpするからには チェスティだけでなく 通販でお買い物されてる でも お客様が パッキングの画像まで載るのは チェスティ ネットや通販で お洋服を買うお客様の ワクワクやドキドキが どこにあるのか だもんね お客様に お洋服が届いて パッキングを開けて 試着するまで チェスティの ワンダフルワールド それ以降は 商品しだいだけど お客様が 混率や裏地がどうとか ブログに書かないけど デザインだけじゃなく 着心地や肌触りについても書いてたりするから ちゃんと 作り手の思いは お客様に伝わってるし

  2006.12.21

• ギャル宣言のＶiＶi

  大人ギャル宣言 するＶiＶi ？ ギャル雑誌と呼ばれて いた雑誌が 脱ギャル化するなか エッグも白くなり ジェリーとか ドン小西を巻き込んでまで ギャル卒業を狙うなか ＶiＶiはギャル まっしぐら？ １０９・ルミネ・パルコ ファッションビル に向かう これってもしたかしたら 抜けてる穴を 一気にさらう？ ギャルが 減ったとか ギャルに あきたとか いままでと違うファッションしたいとか どちらかというと ｔeensの話 先日の赤文字ブランドのマネージャーさん のように ２０代なか過ぎても ギャルっぽい お客様は普通にいるし その年で 今さら モテとか愛されとか したくないだろし かと言って そこまでひょいひょいと 高額なものにシフトするわけないし 関西はわからないが 関東から東は 案外 そんな意識は普通かも 変にモテとかやるより 変に気張るより 流行や雑誌に振られないで 選ぶのはわたし みたいな みんなと違うけど 部数的には こっちのほうが いいのかも みんながやらなくなったとこを みんながやめちゃったとこを しっかりやりつづけたら 売上伸びた みたいのって アパレルでも よくあるし 現に いまのマルキューで 前年比がダントツな ブランドさんが そうなのが 事実だし

  2006.12.20

• チェスティ のリニューアル

  まだモバイルしか見てないが これがモバイル なの？ たはぁ まるでＰＣのサイトを見てるようだ すてきだ 携帯みながら うわ～すごい て声がでた モバイルでも こんなにきれいに つくりこみできるんだ やっぱり チェスティ は すばらしい オンリーワンとかって こういうことなんだろなあ チェスティー ワンダフルワールド て詠ってるけど ほんま ワンダフル な世界

  2006.12.20

• モテ包囲網

  Ｃawaiiのモバイルサイト 覗いてて ハナチューのサイトにいったら ハナチューもモテ子 してた それって モテルネッサンスな Ｃawaiiといい エスカワといい ハナチュー といい なにげ そろってモテシフト ＪＪとは 違う意味で 対 CanCam ？ 主婦の友社 そろって CanCamじゃない モテをつくろうと してるのかも しれない そんな気が じゃあ レイは？ レイはわからないが ｔeensのモテ の背景を支えるものとして ジャニ系 がちょいあるような 感じが なんとなく ハナチューの サイトで ダンチューバトル というのがあった ダンチュー？ 男子中学生 のことだった 男子もモテ意識？ で疑問が レディースの 中高校生雑誌は 沢山あるのに 男子は 何読んでるの？ 高校生なら メンエゲやらでも わかるけど ダンチューな子は？ やっぱり メンエゲ？

  2006.12.19

• いよいよ明日

  明日 いよいよ チェスティーのサイトのリニューアル ウェブもモバイルも 今年 いちばんチェックしたサイトかも モバイルの その予告で アニメを使ってた やっぱり だよね 雑誌のように ファッション性高め 更に 紙媒体でてきない 臨場感を出すには 画像だけじゃなく 動画のほうになる だろうし 今、地下鉄の中吊り見て気付いたけど 明日って 赤文字誌の発売なのねなるほど

  2006.12.19

• ２００６年いちばんよくみたサイトは

  セブンティーンの ２００６マジ流行ったもの の中で いちばんよくみたサイトは？ ３位が モバゲー ちゃんときてますね セブンティーンにも ２位が ふみコミュ やっぱりセブンティーン なお客様は モバゲーより ふみコミュ そして 第一位は なんと マイプロフ ちょいびっくり！！ いまだに マイプロフのような 古典的なものが 一番人気とは!! 自分のプロフィールあって 日記があって 足跡帳あって パスつけられて マイミクよろしく マイリンクあって ＳＮＳの基本みたいな 昔からある マイプロフを いまだにいちばんよく見てるって 実際、 何気 増えてる気はしてた ブログやってんのに 自分のマイプロフに リンク飛ばしてたり 別々にやってたり アバターより わたし感がつよい？ 理由はまだわからない そんな セブンティーンな女の子の ２００７流行るもの予想に あたし をあげていたこがいた タイム紙の選んだ ２００６の パーソンオブザイヤーは あなた 表紙が鏡 なんか セブンティーン というか 集英社さん やっぱり何気 押さえてる 少年ジャンプが 若い女の子が読む 漫画雑誌なぐらいだし

  2006.12.18

• Ｗｅｂ２．０

  ネットが詳しい訳じゃないし 専門じゃない でもアパレルも もっと意識しなきゃいけない だからといって 突っ込みしても モチはモチに任せないと わけわからない でも 大きな流れは しっとかないと で ちょくちょく見てるブログが メディアパブ 今の自分の環境では 先いってる話ばかりだが ほかより 何故かわかりやすい メディアパブさんに Ｗｅｂ２．０で ページビューをベースに成り立つ ネット広告が いっきにダメになる という話題があった 凄い納得 情報の産地直送 みたいなもんですか 問屋はいらない そんな感じ そんなの見てたら モバゲーの社長さんと グリーの社長さんが ぱくったぱくってないで 公の場で 公論になったのを ２ちゃんの ひろゆき が なだめた 話にとんだ 何故か 原型のコンテンツは もっと前から あるし まあまあ て ひろゆきが 一番クレバー これも にたような話 アパレルでも ありそう

  2006.12.18

• 春のＴＧＣと新ブランド

  メルマガが来た 東京ガールズコレクション の春夏のオフィシャルＨＰができました と ３月３日 ひな祭り 女の子の日 ＳＧＣはマルキューな日だった ゼィウ゛ィルさんのこんなお茶目なノリが好きでもある ？ エビちゃんはいるのに モエちゃんがいない んなことないよね？ 押切さん CanCamもＴＧＣも卒業？ 見慣れない名前のブランド ＬＩＴＩＲＡ ん？リボンがモチーフ？ ディアマンテ？？ がＴＧＣ？？？ ん？どこ？ は～ ジョイアスの新ブランドて これか そういえば ジョイアスさんは 王冠が モチーフだったような 名古屋が一号店 大宮も入ってる リエンダさんの時と一緒か 名古屋は実はやっぱり新しいもの好き ジョイアスの つまりは○○○○○さんの ファッションビルのブランドか～ でも なんでＳＧＣじゃなくて ＴＧＣなんだろう？ てっきり ＳＧＣデビューかと思ってた ヤングの 新しいマーケットを 一緒に て期待してたのに ちょっと残念。。。 カワイイとかボップとか じゃないんだ これで カワイイとかボップとか 抱えたら ＳＧＣのメンツ潰しちゃうし そこまで 仁義はずさないでしょ でも ぶっちゃけ思うのは 二十歳前後の ギャルでもない 赤文字でもない 女の子チックな キレイめな お客様 はあまた なのに その受け皿となる ブランドも 雑誌もない ボップが本誌で ブレンダあんのに 姉ボップとか やったのは そこの部分かと 業界は アラサーとか 騒いでいるけど 実は ずっぼし抜けてる そのマーケットで オンリーワンになる 可能性大 やっぱり 純粋アパレルより マーケティングが うまい そこを担う雑誌になるはずだった ピンキーは えみちぃ のキャラ立ちすぎなのか いま一歩 いっそ ブランドだけじゃなく 新しい雑誌もだす？

  2006.12.17

• キリギリス

  別にセール自体やっちゃダメ とは思わないが お客様に対して云々 だけじゃなく 違う意味でも ？ 話は 森田さんの流行予測 に戻る この秋を境に いろんな循環要因が 変化する 実際のマーケットは お客様の年代が重なるから すぽんと変化はしないが その一つに キリギリスへの移行がある それに符丁する現象は多々みられる アルバローザジャパンやカリアング のような高額品を販売するブランド カリアングの 立ち上がりから 現在への変化は見逃せない ディアマンテなんかも その一つ ９月頃 お店から 今日もまたブラックカードなお客様が という話をよく聞いた カード枠いっぱいじゃなくて ゴールドカードの上のランクのブラック のことだった この話を お店から聞いたとき どういうことか 考えた そんなにお金に余裕があっても マルキューでまとめ買いするお客様が 多いって どういうことなんだろう？ ヒルズで買わないの？ ヒルズでも買うけど マルキューでも買うよ てことかな？ 親子連れのお客様も 夏から多い お母さんと娘さん のパターンが一番多いんだけど 必ずまとめ買い 雑貨も含めひと揃い 娘さんは ごく普通の中・高校生 ギャルな要素は ミジンもない 小田急さんとかで お買い物してそうな 親子連れ うちの商品がいわゆるギャル系じゃないから 当然なんだけど 夏にスタッフの間で流行った セレブ買い 秋冬は 言わなくなった まとめ買いの頻度が高くなり 普通のこととなったから お客様がお金に余裕があるのか お金に余裕があるかたがマルキューに流れているのか どちらにせよ 確実にキリギリスな お買い物されるかたは 増えた ただ 先物買いな キリギリスなお客様は 思った程ではない それは うちの商品やセールスが至らないせいかも しれない 限定やコラボが 蔓延するなか この秋冬 もっとも衝撃的な事件は 以前にも書いた スライのＮ３Ｂ渋谷店先行販売 あの売上のお陰で マルキューは その月のビルの前年をとったようなもの 記録より記憶に残る売上 （勿論、記録に残るけど） だから 先物なキリギリスな お買い物の仕方も この秋に存在した その先物が 今までの アパレル側の考える シーズン先物ではなく お客様からみた 先物買い だった あきらかに キリギリスなお買い物が増えているのに 実売に期中セールするのは ますます お客様と乖離する と思うだけだ 多分 森田さんの本を 読んでいなければ うちのお店も とっくにセールしてたと思う キリギリスなお買い物の仕方に 気づくこともなかったと思うし 仮に現象に気づいたとしても 自分達の頑張りと 過信したかも ぶっちゃけ 売上高は 春より二倍になったけど 客数はさほど増えていない 公式で表すと 客数が １．２倍 客単価が １．７倍 掛け合わせると 売上が倍になる 客単価の内訳は 商品単価・セット率がともに １．３倍 どう見ても キリギリスだ だから 春が心配 更に売上高伸ばす為には もう一回 客数ふえないと そんなキリギリスの時代だから アルバローザジャパンさんの ネットで先行販売の １０万円のワンピースが完売 ２０万円相当の福袋が５万円 などは 極めてクレバーな戦略だと思う 突っ張る といってもマルキューとは 桁違うし キリギリスを見据えた戦略は尊敬 お金もバックも 知名度もない うちとかには 到底真似できない うらやましさもある そんな高いの 誰が買う と言う人もいるが 戦略としては まったく正しいと 思っている

  2006.12.17

• なにがどうなったのか？ますますわからない？

  なんか様相が変わってきたので、リンク貼りなおしに漫喫にきたよくみたら、ピンキーさんも昨日からアウター一部セール開始してた・・・・・今まで、先行セールとかしないとこまで　どんどんセールしてなんなんだろう？漫喫で頭かかえてしまった。暖冬でアウターが売れないとか毎年　暖冬なのは変わらないのに雨が降ったら　傘を売る暖冬だったら　何を売る？それが　小売やさんでセールするのが　小売やさんじゃ　ないのにうちも、一型二型すみっこでセールしてみたからえらそうなことは言えないけど話変わるけど今日、もろ　ディアマンテーズな　二人組の　お客様がずんずんとエスカレーター上ってきたどこのお店にはいるんだろう？ディアマンテのショッパーもったまま目指す先は　GILFYさんだったディアマンテとギルフィこれもまた　頭かかえる光景だったけどそういうことなのかもいろいろと考えさせられる一日だった

  2006.12.16

• 怒涛の

  メルマガが来た 絵文字メルマガ発行の本家から 怒涛の100連発SALE は？ 100型もセールなの？ つかなんで 扱ってんの？ とんだら あるショッピングサイトに行った アフェみたいなもんか 確かに凄い型数 しかも 今週の頭からだった ん～ オフィシャルのショッピングサイトは ガールズウォーカーさん なんだけど オフィシャルじゃないから ここまでできるのか

  2006.12.16

• 16日の日記

  んなこと書いてるまに セシルまでセール始まってた。。。 ダウンやらファー付きコートやら はあ ちょっとため息 黒いセールポップ 貼ってるとこ幾つか あるけど あれは何？ どうせセールするなら 堂々とやればいいと 思うが そんななか ちゃっかり 春物とおぼしき 綿のニットが 展開されてる なんか わかんない そんななか うちでは 午前中にダウンが 二点 プロパーで ダウンが売れることが珍しいうち 周りにセールで安いのが いっぱいあるのに 特別安いわけでも 特別凝ったものでもないのに ディスプレイしてるわけないし なんか？ なんか？ 最近のマルキューでは ワンウェイさんが いちばんまっとうに 見えてしまう 自分 来月には なんらかの答えが でるかと

  2006.12.16

• 15日の日記

  先週末に お店のスタッフから ドルガバって もう春物売ってるんですか？ と質問された いやいや べつにドルガバが てわけじゃなく 普通に、この時期になったら春物は て言いながら そうか １２月に春物が入るのは この子たちには そんな感覚はないんだ クルーズラインとか 説明しても ちんぷんかんぷん 今のジャストの商品を そして 回りはセールな 状況で １２月に春物を展開する という感覚は マルキューでは どっかにいっちゃった とっくに 落ち着いて考えると いつからだろう？ 最初から？ 名前だしたらまた 誤解うみそうだが アルバとか １２月から 綿ニット 綿ボトム じゃなかったっけ？ ネットのショッピングサイトのメルマガも 今月はほとんど セール訴求 ブランドさんも 都心のデベはまだ 大丈夫でしょうが 地方はますます 本セール 売れなくなりそう そんななか チェスティーとか 当たり前のような モバイルでも 春物 チェスティーさん セールすんのかなあ？ セールしないアパレル が 理想 オンリーワン なアパレルて セールしなくても 続けられる アパレルのことだと思う デベとのお付き合いでやったとしても 初日の午前中で終わりとか ミルク ミルクボーイ ドゥファミリー クレヨン アルバローザ 過去の話じゃなくて 何故か出てくる セールしないアパレル 豚の皮のつっばり じゃなく きちんと売上とった上で （別にナンバーワンじゃなくとも） セールを一切しない のがオンリーワン プロパーで買った商品が 全くセールにならない これ以上の付加価値 顧客満足はない 今のマルキューでは とても難関だけど やったら これ以上に かっこいいことはない でも やったらオンリーワン オンリーワンを 目指さないと

  2006.12.15

• エッグ ザ ベスト

  エッグのファッション増刊号これは買いだファッション増刊号たるにふさわしいこんなデキがいいとはおもってもなかったこれからもこれでやって欲しい商品はまだこれがって感じはしないけどロケのピン撮りをここまでやったらファッション性は高く見えるし今までのギャル雑誌の特徴はエッグの扉見開きに代表されるようにガチャガチャしたのが特徴でもあったのが最後みたら編集したのは本誌のＮ編集長じゃないみたい月刊のほうもいつまでも下ネタでネタ切れかわさないでこっちの感じでやればいいのにいんじゃないすかこれエッグザベスト春もやるらしいやっぱりエッグはあなどれなかったここから新しいスタイルが生まれてくるかまだわからないけど見逃せ無かったのが三つ今までのマルキュー上位ブランドはすっとばしフェイクエゴデュラスは眼中なしマルキューのなかでギャルが大人っぽくなるなら妥当なブランドははずしてるまあこれは絡みがあるんでしょうが二つめ今月の本誌に続く対談コーナールミリンゴの春は気品のある恰好が来る上品な印象発言マンバな女の子がここまで変わったまあこれもダイヤモンドラグさんの影響もありそだけどマンバな女の子も気品あるファッションを目指す時代になったとそして三つめ吉田夏海のプライベートファッションなんじゃ？あの千鳥の上下の組み合わせは？ジャケットは彼女のブランドのだけど襟デカはいいんだけどちょっともっさり見えるしかもボトムも千鳥しかも大きさ違うしスーツようでスーツじゃない柄の上下ばばくさいリボンベルトのトレンチもばばくさい１９であんなばばくさいファッションするとはなにかが始まったようだあばばくさい＝ダサいではありません若い子がばばくさいファッションに向いたらそこには大きな変化がやってくるから見逃せない兆候見逃せないのはまだ沢山あるオンとオフというコピーがあったギャルのオンてなんじゃ？世の中が変わって就職しやすくなったフリーターが何処まで減ったかはわからないがそういう社会環境の変化もギャルの変化と全く関係ないことはない東急さんが裏表紙にバーゲンの広告出してるのもへぇ～ヴァンキィシュさんがあんな前なのもへぇ～カームさんが変わって前に出てんのもへぇ～いろんな面で楽しめたエッグザベストでした

  2006.12.15

• ティーンズのモテ

  ティーンズのモテは 最初はエビちゃん エビちゃん系対くうちゃん系 とか やっていた それが エビちゃん という言葉が消え モテ だけになった 二十歳以上 及び 長くギャル系やってるこは エビちゃん系のファッションに対して 斜に見てる はっきり言うと エビちゃん系のモテファッションを ダサいものとして 茶化している もっと言うと モテを茶化してるのではなく エビちゃん というキャラに 壁がある でも あんま ギャルに足が入ってないこ や 高校生以下は 変な壁はない だから モテに対して素直 別にエビちゃんは 関係ない ティーンズのほうが モテという言葉に対して抵抗ない 今月の カワイイとＳカワ はその辺が顕著に出てる カワイイは 全体的に モテカワなスタイルに キレイにまとまってるけど Ｓカワは モテにシフトしきれない モデルの女の子の差 カワイイは キレイなモテカワな ファッションが似合うこ でモデルさんがまとまってるけど Ｓカワの今のこは モテカワが似合わない モデルさんとしては いいけども 上原とか 雑誌にではじめは 甘めのスタイルの似合うこだった ピンキーさんとかが 似合う でも 今更 モテ意識したファッションをしたくは ないだろうかと 若い子が 上の年代のファッションを 消化しはじめたら マルキューも変わる 今のマルキューの 始まりがそうだったように シーズンの流行ではなく やっと 根本がそうなりはじめた 感がする

  2006.12.14

• 来年の予測 の話

  ＥLASTICのdaleさんが 来年の女性誌のトレンド予測をしていた 女性誌の話だが アパレルそのものにも 当然にあてはまる 業界のかたより 的確でわかりやすい のでは？ 業界のプロがトレンド予測すると お客様と乖離した マーケティング用語を駆使するので 結局なに？ てなりがちだけど 多くのお客様のファッションへの入り口は そうはいっても 雑誌だから わかりやすい 業界のしがらみもないんで 客観的だし daleさんのなかに 凛デレ 凛として品のある お嬢様 とあった 全体的に こういう傾向は 強くなる そう感じてる 今年は そうでないもの ウミが沢山出た年だから 社会全体でも 業界でも ＪＪとかは そういうのも 見て感じて 編集してるように 思う ここのとこの 表紙のカットのもっていきかたは モテ とか 愛され とか 誉められ とか よりも 凛として品のある というdaleさんの表現に近い これに近い表現で 赤文字系のいくつかのブランドさんが 過去に コピー文として使ってたのが きちんと感 きちんとした着こなし きちんと見えるお洋服 とも また違うニュアンス なのだ アラサーとは ギャルがあがったもの的な見方 ズバリだと思う 違うアラサーもあるけど ぶっちゃけズバリかと 昨日 とある赤文字ブランドの店舗マネージャーさんとマルキューのお店の前でお会いした 赤文字でもお客様の年齢層やや高めなブランド 本人も二十台後半の後半 お久しぶりで～す おお!元気い～ あれ～ なんか、うちのお店のスタッフより ギャルっぽいけど？ すんません～ て 元気な笑顔でかえされた 旧来のギャルゾーンの モテ化 については なんだかしんないけどそうなりそう て感じのdaleさんのコメントだけど モテ という用語が適切かどうかがあるけど ここのゾーンの お客様は 今までの このゾーンのお客様とは 意識が変わってきたのは 確か そこの詳細は おいおい ただ マルキューでも 凛として品のよい ファッションの 方向に 向かってみえる ものもある お嬢様とはベースが違うけど 例えば ○○○さんや ○○○さん 他のマーケットの方からみたら は？どこが？ かもしれないが モテや カワイイ再び もあるけど ティーンズが 大人っぽくなる一方で もうちょっとゆるい感覚の カワユス はどうなんでしょうか？ 今の ローティーン には そういう感覚が って思うのは なしですか？ しょこたん 関係なく ローティーンとかは使ってるような 見てるものが 偏ってるかな？ 携帯からリンク貼りはしんどいので daleさんの予測は ↓で http://taf5686.269g.net/article/3377942.html

  2006.12.13

• 売上は元気。利益は自信。マーケットシェアは信頼の量

  以前に会社の会計事務所の周年記念の催しの際 佐藤さん というかたの講演で 売上は元気 利益は自信 という標題の お話を聴いた この方の講演は 面白かった 講演とか大概、眠くなるんだけど 佐藤さんの講演は 商ることがなかった 売上が弱いと 元気がなくなる この 売上は の¨は¨は イコールだから 元気がないと 売上もあがらない ブランドも お店も 個人も 元気とは 声がでかい とか いせいがいい ではない のはわかる お店でよく言う 空気が止まってる 空気がよどんでいる が 元気がない状態 お店でも 「いらっしゃいませ」 の声はよく出てるのに スタッフも立ち止まってるわけじゃ ないのに なんか、 空気が止まってる ような場合がある けじめ と 変化 が足りないのか 販売５ヶ条に 「動作は機敏にキビキビと 常に明るい笑顔を 心がけよ」 というのが あった 個人売の率先垂範より こういうことを 店長や本社は 率先垂範しないと お店は元気にならない し 売上もあがっていかない 利益は自信 お店レベルでは 利益を 考えることは少ない 店長レベルで損益計算させるアパレルさんもありますが ヤングでは少ないかと だから どちらかというと 会社レベルのお話 売上高が高くても 利益が充分に取れていないと 会社に自信がない 利益は事業展開の源でもあり 社員活性化の資源 でもあるから 売上高が高くても 利益が不十分だと 自信をもって 前に進めない 売上よりも 内部要素によるものが大きいから 利益は 中の人のやった仕事の評価 売上重視 利益重視 どっちも重視 そんなのを わかりやすく 説明してると思う 売上は元気 利益は自信 講演ではここまでだったが あとで 佐藤さんを復習したら その後に マーケットシェアは 信頼の量 とあった お客様からの信頼 の量を 量る目安 として 売上こそ お客様の拍手の数 と言う人もあれば 利益こそ付加価値であり 信頼の証 と言う人もいれば マーケットシェア で量るかたも 佐藤さんは 自動車の営業された方なので シェア アパレルのような 細分化されると シェアだすのは 難しい まず 分母が難しい 仮に 算出しても 凄く細かな数字で 自動車やビールのように シェアが○％あがったから 下がったから とかで 量るのはしんどい でも シェアに類する 見方を 実際には 多くのお店でしている しかし それが日常なのは デベロッパーに入ってる場合で チェスティーさん のような 今までのアパレルのわく や常識 すっとばしてるとこは 関係ない

  2006.12.11

• 10日の日記

  ふくぶくろ が この時期 こんなに売れるとは もう ふくぶくろ って予約して買う時代に なっちゃったのね しかも みんなが ふくぶくろ用に商品つくってるし いまどき 残品をふくぶくろに いれてたら お客様から だいブーイングに なりそな流れだし ふくぶくろで在庫消化 て 過去のアパレルになっちゃったね しかし ふくぶくろで あんなにアクセスがあるのも びっくり １２月になったら ふくぶくろが販売される って みんな知ってるんだね

  2006.12.10

• ポスト アルバローザ

  最近のエッグ ぶっちゃけ ジョーさん おかかえ な感がなきにしもあらず これは 決して悪いことではない かと CanCamが 東京エレガンスにふるにあたって ルスーク 中心にし ブラックやクリステアを売り出し 神戸エレガンスのながれを変え 今に至ったように 変えるため の きっかけとしては そのエッグが ポストアルバ として リップサービス さんを あげていた これについては 異を唱える人が 多いかと思う でも、自分は 今のマルキューでみたら そうかもね って思う マルキューにやってくる 十代のお客様からしたら それが妥当な判断だと思う アルバローザが 一時休止したとき その時のお客様は どこにいったか？ 多分 普通に マウスラ だろう でも マウスラは ポストアルバローザ じゃない 人気ブランド だからマウスラ なだけ 商品の匂いとしては アルバローザ を一番引きずったのは ソードフィッシュさん だろうが 一番マルキューをしってる 彼女が いなくなってしまったし あくまで マルキューのお客様からみた ポストアルバローザ なんで オフィシャルな 後継者の アルバローザジャパンさん とは 別の次元ですので あくまで 今現在のマルキューにあるブランドさんで ポストアルバローザ に位置してるのは てこと でも マルキューじゃないけど 実は ポストアルバローザ は ディアマンテ のような気がする ディアマンテにはまってる 十代の女の子の ブログとか よむと アルバローザ に はまっていた 当時のギャルのこ が作っていた ホムペに とっても近い 感覚で はまってるように 錯覚する ハマりかたが にてる ヘアメークも 黒を白に反転させたら・・・ エッグより濃い ナッツから アゲハが出てきたこと が まさにそうなんだけど アルバなひとも ディアマンテな人も は？ かも知れないが なんか 似てるんだよね はまりかたの感覚 商品は全然別物 海ＶＳリボン サーフＶＳ姫 だけど 共通するのは プライスが高い ただ高いだけだったら いくらでもある ただ高いだけじゃ おばさん になる 一般の十代の女の子は 普通にはなかなか買えないプライス だけど 若い女の子も はまる要素がある そのはまる感覚が なんか にてる

  2006.12.09

• 雑誌雑感

  ＪＪがよく見えるのは 編集の筋が 通っているから ある人に聞いたら いや～ 編集の人がまた 昔のひとが戻ってきたからね そんなことを 言っていた この数年は スタイリストさん 主導 というか スタイリストさんが かなり表にでて 個々のスタイリストさんが提案する 誌面構成 そのほうが オシャレな誌面に なってた 自分自身も マルキューやってないときも スタイリストの名前 チェックしてた 対立視 と 関係してるんだろう でも 最近はそれが とっちらかって見える 編集の筋よりも スタイリストさんの個性がですぎると 個々のスタイリストさんが いいとか、どうとかじゃなく ＶiＶi とかがその典型かと (ＶiＶiのいいところは、ほとんどグラマラスに行ってしまった そんな感じがする) それとともに 読者モデル ますます 減ってくるのでは？ 読者モデルが沢山いて いろんな女の子が雑誌にでてて これも 対立視 のひとつ だったとかと いろんなタイプの女の子がいて わたしだったら と 選択肢が豊富で よかったのが なんだか これまた とっちらかって だんだん どんなんでもよくなって 収拾がつかなくなる この例が ＪＪbis アゲハも 面白いけど ＪＪbiｓのようになりかねないかも CanCamが ボスト エビちゃんを あんま強化する気配がないのも納得 暫くは ぶらさないほうが いい 対立視に向かったときに 考えばいいと思う また、エビちゃん？ まだ、エビちゃん？ と言われようと ＪＪも このところ 同じ方向 ただ 若いだけに ＪＪのほうが・・・ 旗があがる のかな そういう流れは マルキュー系の雑誌にも 見られる ちょっとだけ マルキューのギャルや ギャルな若い子が減ったのも あるし 読者モデルや 店員モデルは もっと 縮小してくかと マルキュー系な雑誌も 今まで以上に 専属モデル中心になるほうへ いくんだろう カワイイ とかは 広告も 自分とこの雑誌モデルさん から流してるし エッグも だいぶしぼられてるし ポップも やっと代替わり しそうだし ぶんか社さんは どっちも看板 すえて やってるし うちの近くのセブンには そこまでなんで それ以外のギャル雑誌は わからない

  2006.12.08

• 改めてカワイイ

  エスカワ 予告では 「新モテガール宣言」 のはずだったが 期待外れ 媚びない女 カワイイ いろいろやってきたけど 全部まとめて あらためて カワイイ で集約 原点にもどります のようで あんま変わってないようにみえる 洋服もスタイリングも 巻頭は浜崎 アルバムの プロモーションだし しゃぁない は！ ディアマンテ にうずもれる 浜崎 ディアマンテ＋エロ 姫エロ？ これは新しい しかも 暗に核心ついてる きれてるきれてる うまいよ これ エスカワも ディアマンテか て思ったら 姫エロは 浜崎でおわり あとは いつもといっしょ？ ん～ やっぱり 浜崎 を支えるバックのひとたちは すごいわ あゆ という トップクラスの偶像を つくり、維持する人たち(本人含め) やっぱレベルがちがう エスカワの誌面も この流れが入れば 面白かったのに 残念 エスカワが カワイイ宣言したら 本家のＣawaiiは どうすんの？ どう差別化すんの？ Ｃawaiiも 浜崎だった プロモーションは 徹底して攻めないと でも Ｃawaiiは 白で つながっていた 雑誌としては Ｃawaii のほうが しっかりしてるように思う 編集が エスカワは モデルさんもまとまりあって 悪くない スタイリストさんも こなれている でも 期待しすぎ だったろうか ＪＪ みたいなのを マルキュー系に 求めるのは 難しいし ちがうって 言われて終わりか でも 時代は かわかった はずなんだけど だからこそ エスカワの予告に そそられたんだけど まあ 弱冠の変化は 感じられから もうちょっと様子見

  2006.12.07

• ハイウエストへの布石？

  先月のなかから セシルの中央のＰＰにある チェーンのサスペンダー付きの ハイウエストのスカート これが可愛い 秋のトレンドの サスペンダー 付きのおまけ付き のように見える ようで ジャンスカのようにも 見える ハイウエストのスカート デイライルさんの チェックのジャンスカ これも かわいい リエンダさんにも ハイウエストで コクーンな シャンスカ まだ 上比長 なので 爆発はしないだろうけど ただセシルは 一回りしてるようなので 売れたのは間違いないが 来年 ハイウエストが マルキューでも 広がる 布石のような 他さんでも ハイウエストなもの あるけど よさげなのは 上記の３ブランド 見慣れないし 作りなれないせいか ハイウエスト ちょっと間違うと かなり間抜けに 仕上がってるとこも ある どことは 言わないが 普通に ハイウエストなスカートにしたら アッパーで 古くみえるだけだから ３ブランドさんの こなしは うまいなあ と感じた 正直な感想 うちも同じ考えの商品が控えてる ハイウエストをどうするか 半年前から 課題だったけど 結局 方向はいっしょ あとから出すと コピーて よく言うけど ほんと 人間の発想て そんな違わないだけ まして 同じマーケットのお客様をみていたら 数字と一緒で 答えはひとつで 公式もあるけど 解法は ひとつじゃない 今、店頭にだしたら 上比長 とハレーションが おきる ピンで売れても お店の売上は 上がらない という判断 もあり ピンでも ひっばる商品が必要 て 判断もあるだろうし かわいいから いい て判断もあるし テストセールス もあり でも 商品の考えは 一緒 こなしは そのブランドさんしだい

  2006.12.07

• 引越し５

  引越しして トラブルは トイレで大が流れないこと これは リフォームの際に レトロマンションに 最新のウォッシュレット を導入したので 水圧が足りなかった為 先行して荷物はこんだスタッフが 大したあと 悪戦苦闘 水道屋さんを呼んで なんとか解決 あとは快適 今のところ ８０年代あたまの マンションで ○○ミュージックを 見下ろす 真っ白な部屋で 松田聖子 聞きながら 仕事する なかなかない シチュエーションで いい ワープしそう

  2006.12.07

• アパレルと検索

  ファッション関係の 特に トレンドワード なんかを検索かけると ヤフオク なんかが 上位を占める ことが多々 これは ん～って感じ なんとかなんないの ？ ていっても無理でしょうが 一般のお客様は オク でも 欲しいものが安いに こしたことはないから オクで買うことに 全く異はないが 検索上位でも 既に落札されてて 画像もなかったりして 結局 探しものは 見つかるのか？ いまだに 隠し文字 とか使ってるのが 上位にある あ～あ～ て 思う Googleは ヤフオクが上位にくることは だいぶへって ブログ とかのほうが 引っかかりやすくなったようだけど ヤフーは ヤフオク が当然に優遇するだろうし パソ の使い道で メールの次に多いのが 検索らしい だけに 検索結果の表示が 変わったら ネットでの アパレルのビジネスも 大きく変わると思うんだけど

  2006.12.06

• 検索から

  お店のブログの アクセス解析みて はじめて しったこと みんなヤフーなんだ 八割五分がヤフー 一割がGoogle 残りはその他 その他は MSN ビッグローブ OCN などなど livedoorは皆無 それまで自分は Google派だったんで 検索は常にGoogleだった ここまでみんながヤフーだとは しらなんだ それとともに ヤフーのブログ検索 があるのを始めてしったし 意外と そこで検索する人がいるのも始めてしった 確かに ヤフーが一番検索回ってくんのが はやい 素人の耳学問で アクセスUpには Google対策 という言葉が頭にあったけど Google対策じゃなく ヤフー対策じゃん はて？ なにすればいいの？ あれとあれしか わからない でも あれは お金はらわなくちゃいけないし お金払っても無駄になることも 独自ドメインでも ホムペでもないし けられる可能性がたかそう ん～(*_*; 検索の仕方として 複数ワードで 検索してくるひとも かなり おとなとは限らない どうみても 年齢低いだろうと思われる ワードの並びでの 検索もある もしかしたら 仕事でパソコン使ってる人より 若い人のほうが 検索うまいのかも そんな気がする 始めたころより増えたのが 携帯検索 こっちは ややGoogleのほうが多い ヤフー携帯検索より 携帯のトップ画面に ヤフーやGoogleの 検索が デフォー になったのは 浸透しはじめてる まだまだ アクセスは少ないが 今後 もっと増えるだろう 携帯から ニットガウン とか 検索して やってくる 携帯検索対策？ 基本は同じなんだろうけど 携帯アクセスUpなら それはお任せください そんな業者さんに ホムペの作成を お願いしたい

  2006.12.05

• TVとネット

  とある番組で 森本さんが マウじゃない ブランドさんを個人的に プッシュする発言をされた 次の日 そのお店の売上は 倍増 やっぱり マルキュー離れたとはいえ 影響力はすごなあ 秋口の話である 先月の中に とある タレントさんが ある番組で その服どこの？ と質問され ○○○○と うちのお店の名前を 連発 しかし うちのお店の売上は 倍増どころか なんの変化もなかった(T.T) まあ ロジータさんとしょこたん のようにキャラがはまってるわけじゃないし・・・ でも、 その番組が 放送された時から 二時間で 普段の1日分の アクセスが お店のブログに (☆o☆) 二時間で1日分のアクセス それからである アクセスがひとはね したのは TVだし 一時的なものだろう と思ったけど 続いてる それ以外の要因もあるから 続いているんでしょうが やっぱり 深夜番組だとこうは ならないんだろう て思うし とともに TVみながら すぐネットで検索するひと 多いんだあ て 実感した

  2006.12.05

• 若い子にまけそう

  お店のブログのアクセスが 自分のブログのアクセスにせまってきた こっちは いっとき 四桁近辺で推移したことが 二回ほどある 最近は 携帯からだけ てのもあるか やや落ち着いてる みたい ２年ちょっと やってる自分のと 半年ちょっとの お店のと 近づいてる 最初に 三桁いったのも 自分のは１ヶ月 かかったけど お店のは 一週間かからなかった 若い子には負けそう って そんな感じ 楽天ででる アクセス数は ページビューのようなので お店がやってるのは アクセス数と ページビューが 正確にでるから それからすると とっくに 負けてる やっぱり おじさんは 若い子にかなわない このてのものは ページビュー と言えば ちょっと前は ページビューは アクセス数の 二倍から二・五倍 だったのが 先月の中から 三倍平均に伸びた それとともに ブランド名 からの検索での アクセスが 増えた やっと 認知されつつあるような気配 でも そのきっかけは 意外なとこから であった

  2006.12.05

• 引越し４

  Ｋ川さんのマンションは 最初にみた物件と 目と鼻の先 間にあるのは 某老舗音楽事務所 かっての アイドルを 多数輩出したとこ 眼の前には 由緒正しき公園 大きな通りが 二つ交差する から 会社にくる お客様にも わかりやすい どっちかだな で 不動産屋さんの お姉さんと そのマンションへ なんだ！ このエントランスは いきなり赤絨毯ですか いきなり庭ですか 重々しい両開きの 自動ドア とっても 妖しい 怪しいでもなく 危しいでもなく 妖しい におい ８０年代バブル？ より更にちょっと前な レトロな おももち ライオンとかの 置物がありそうな 雰囲気 と言えばよいか 両開きの自動ドアから ダン隊員か 本郷猛 が 飛び出してきそうな と言うか やっぱり とってもゆっくりな エレベーターでのぼり 部屋に入ると 四方 まっしろ な内装に ちょっとだけ ブラウン ブラックでなく ブラウンを ちょっといれたとこが なんとも ヨーロピアンな感覚 一言でいうなら レトロモダン 行き過ぎな レトロフューチャー じゃない ヨーロピアン レトロモダン いいんじゃない ここ 決まった あとで オーナーの不動産管理会社の 若いお兄さん とお会いして 話を聞いたら ん百万かけて リフォームしたばかりの 部屋だった Ｋ川さんの デザインを活かして その お兄さんが リフォームのデザインした その 思いを そのお兄さんが 熱く語ってくれた レトロモダンな匂いは そんなわけだったのか と納得 仲介の新卒のお姉さん といい オーナー不動産会社のお兄さん といい 若い いい人と 縁があった 引越しだった

  2006.12.04

• 締めの月

  師走に突入 師走の最初の週末 この週末は引越し作業したので あんま店は見てない それとともに ２ヶ月ぐらい まともに休んでないので 体力的にダウン (/_;) 毎週末は セールの話ばかり 書いてるけど さすがに 限定じゃなく 普通にセールになってきた なかには フライングセール となってるとこもある 今年の夏 六月とともに 全面セールになって セールとともに お店が・・したとこあったけど よそさまのことながら 大丈夫？ 昨日 うちは お店ができてから 一番の 売上高をとることができた 我慢して よかった

  2006.12.04

• エッグも モテ

  １２月だから なのか それとも・・・・・ エッグ も モテ 特集 同じモテ でも もっと エロ でいけば エッグらしい だけど 普通にモテ ギャルがいなくなるわけだ そんな印象うけながら リップのエンヒロと ヴァンキッシュの堤くん の ツーショット対談 これって 今の渋谷を ものすごく 端的に 表現してて エッグならでは だし 貴重なツーショットだ これって やっと ほんとに根についた 象徴だし いい 絵面 だ て思った 渋谷で育った こ が 渋谷以外(百貨店とか ラフォーレ とか ルミネ とか ) に行くんじゃなくて 渋谷を舞台に 渋谷に恩返し する かのような 絵面 単なる 雑誌モデルのツーショット とは 意味合い違う どっちも人気ブランドだし 今回のこのツーショットは 区切りの象徴だと思う 次に進む区切り であって 逆いえば 新しい 世代が もうすぐ始まるであろう 区切りの せーの の石川さんがやってるインターネットTV モバチャン で この絵面 再現できたら面白いのになあ～

  2006.12.01

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