ParadiseGarage

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• 商社丸投げ

  先日お会いしたあるメーカーの人の 受け売り ↓ 商社に丸投げするアパレルばっかりだから ファッション産業がどんどん駄目になる。 特に大手のアパレルは Ｗを除き、そんなんばっか。 生地は結局、Ｔ社の寡占状態だから、 それもまた丸投げ状態 マップ作って Excelでアイテム構成作って 原価率○○％で はい、商品提案して はい、サンプル作って と 商社に丸投げ あまりにも丸投げで 商社は結局、 メーカーにまた丸投げ ところが メーカーで 物作りをきちんと知っている人間が どんどん減ってる 特に ３０代から４０代 アパレルも メーカーも マーケティングと プレゼン が 上手いやつばっかり生き残っていて・・・ だから、 似たり寄ったりなブランドばっかり 似たり寄ったりな商品ばっかりになる 大手アパレルで生産を十数年やってました てやつを 面接したら 生地も選べない 付属も選べない 勿論、コスト計算できない 商品に指示したコストが＝コストだから ずっとそうだったから 属工 という概念がない 当然 その場でお帰り願った。 そいつ、今は 別な大手アパレルの 新ブランドのＭＤだってさ(笑） だから、最近 商社から あれできないか？ これできないか？ 商社からそんなお願いがやたら多いのよ、ほんと。 中国でそんだけ横うまいんだから 丸もやってよ フハクもやってよ バックもやってよ 工場開拓はできても 物作りできる人間がコントロールしなかったら 製品できても 商品にならん ほんと簡単に考えすぎ でも、 ほんとにそんな依頼多いんだわ。 だから・・・・・・・ どっか知らない？ まぁ どの程度かっ？ そこまでは極端な 一例だと思うけど(^_^;)

  2006.08.17

• ２００６春夏のまとめー三年目の思い出でマスで売れた商品

  去年もやったのに 去年も売れたのに また？ そう思いながら 去年より売れてしまう 商品 三年目でマス商品になるような 去年のシワシャツ・ワイヤー入り のように。 一昨年のダブルジップのように。 今年もまた、そんな商品が・・・ 筆頭は チビカーデ チビボレロ チビＧジャン とか アクセ付きの トップス あと 鉤針 と しわロンスカ とかかな

  2006.08.15

• お盆期間中のマルキュー

  ほぼ 竹下通り状態 観光地 お客様は多い しかし、 歩くスピードがとても速い 親子連れどころか 年配のカップル 子供さんはどこ？ なかには シルバー世代 おばあちゃん二人連れ ギャルフィット だけじゃぁなく ＳＯＳ さんのショップ袋までも ん～ マルキューに 新しいリーフレットができた。 １０９プレス とかっていう。 台湾生まれのオーストラリア育ち(逆だっけ？) の海外の方が マルキューを紹介する 館内パンフレット マルキューにやってくる外国人への インタビューが載ってる。 英文のパンフ 英文の館内案内 必要じゃないすか？ このままいったら。

  2006.08.15

• 詰まった首元と反対の商品ー襟が広丸

  詰まった首元 襟付き と反対の商品 ノーカラーの広丸の襟ぐりな トップス こっちをメインにしていたブランドさんもある。 そのブランドさんが 売れていないかというと 決して売れてないわけじゃない。 むしろ、売上高を叩いているブランドさんもある。 そういったブランドさんのお店を見ると お姉さんなお客様が主流に見受け等られる。 マルキューは ほんとに年齢層が上がったのである。 だから、 ある意味 どっちも正解 若い感覚が 全てではない。 マルキューは ほんと かわってしまった・・・・

  2006.08.14

• クビ元が詰まって見える工夫で、売れ売れだった商品

  ワッペン付きのボーダーポロ ポロシャツが売れたなかでも、特にこの商品はスピードがあった。 襟は見頃のボーダーと別で無地 素材も固めで 襟腰があったので それだけでも 他のポロより 首元が詰まって見える 更に おまけで 小さなワッペンがついていたが・・・・・ 普通に胸にワンポイントかと思いきや お店にいったら ワッペンは 襟先に着けてあった。 「こっちのほうが可愛いですよ」 詰まった襟元に 視線を集中させて 更に 詰まって見える なるほどね～ やっぱり、若い子はそっちの意識か～ と 納得した

  2006.08.09

• 襟付きでクビ元の詰まった商品

  ・襟付きで ・首元の詰まって見える 二つの要素を 持ち合わせた商品が うちのお店にあった。 ３月末からＧＷ にかけて もの凄いスピードで 売れたその商品は スタンドカラーのニットに フハクのスタンドの付け襟が着いた 立ち襟の二枚襟 あるメーカーさんの商品で 毎週のように追加していた。 ニットなのでＧＷは 素材感が厳しいかとも思ったが 見事に完売 同じ考えの商品を○○○○○さんもやっていた カットソーで うちもそうしたかったが 一店舗で卸もできないうちは コストがあわず作り込みはできなかった。 別なメーカーさんで こんな商品があった Ｖ襟なニットに シャツ襟の付け襟 神戸エレガンスからあるタイプ 付け襟の二枚重ね はおんなしだけど こっちは やっぱり、なかなか売れなかった 襟が寝てしまって 詰まってみえないから どっちのメーカーさんもギャル系ではない。 > > > > >

  2006.08.09

• 春夏のまとめ－首元が詰まるのか？詰まらないのか？の流行から

  襟付き・襟無し に関連する ディティールの 流行の循環要因 首もとが 詰まるか 詰まらないか この春夏は 首もとはかなり詰まったものが増えた。 ギャル系で首もとが詰まるのは 連想しにくい 肌見せ、エロかわ で 詰まった首元は ストレートに行きにくい ちょっと前までの お姉ギャル セクシー系 は 首元が 襟繰りが 深く開いたものが 主流 首元が開いて 下に深く落ちていった。 最終的に インナー無しでは 一枚では着れなくなった 去年がマックス最終かな？ 代表的な商品は ドレープのカシュクールのカットソーなんか まだやってはいるけど・・・ 詰まった首元が ギャル系なんかでも こんなに出てくるとは 自分も思わなかった。 でも、よく考えると これも流行の循環要因のひとつ。 過去に戻ると セクシーカジュアルと呼ばれはじめた頃の 冬でもノースリ・ミニスカ の時は ノースリの タートル・ハイネック だった。 それがオフタートルや 深Ｖ に変化し 襟を 大きくあけたものに 変わった。 それがまた 首元が詰まってきた 代表的な商品 ラストシーンガールが立ち上がりからロングランで展開していて 夏から セシルマクビーでもやつた ハイネックの襟がフリルで前身にもフリルいっばいのトップス 王子様系トップス あと ダイヤやワンスポの アメスリ フリルや背中見せ だけじゃぁない ポイントは。 だから、 秋立ち上がりで ネクタイをやっているところが多い コレクションで ほにゃららがやってるから やってるのではなくて 流れとしては 自然というか当然 まして 直で上比長に向かうわけだから

  2006.08.09

• 襟無しと襟付きの流行の変化－ 過去に襟付きが流行したとき

  マルキューで襟付きばっかりが流行したこと過去にもある。 １９９９年かな？たしか。 渡辺加奈さんのエゴイストの人気に拍車がかかった春夏 エゴイストがやった商品は ストール付きの柄ワンピ ストールが襟付きに相当する。 他のお店に ストール無しの簡易版が安く出回ったが、 大事なポイント外していた。 エゴイストにもストール無しはあったが ストール無いかわりに 襟にパイピングがしてあった。 同じ年 ココルル がブレイク ココルルさんのお店の 二段ラックの上に並んでいたのは チェックのシャツ Ｔシャツではなく 襟のあるシャツ その次にやったのが 替え襟のスキッパー 徹底して 襟付きの流行 な年だった。 多分、 ココルルさんのデビューが一年ズレていたら 又は 同じアメカジでも シャツじゃなくて Ｔシャツをメインにしていたら あ～はならなかった 同時期デビューで先に大ブレイクしたけど 失速も速かった トイメンのサーフブランドとの違い。 それは 特定要因でブレイクしたのか 循環要因でブレイクしたのか の違い 循環するから 対立要素の襟無しが主流な時期が次にくる ２年後 襟無しの代表の Ｔシャツ を軸とする マウジー のブレイク そして、 襟無しで 開きの深いトップスを 中心にした 変化したエゴイストと デュラス なんかの お姉ギャル系 と呼ばれるブランド そして、 また、 襟付きか流行の主流 循環してます

  2006.08.08

• 春夏のまとめ－Ｔシャツとポロシャツ－襟無しと襟有り

  この春夏 一番、おおきい変化は 多分 Ｔシャツが売れなかったこと。 いろんなひとから 「今年、ほんとＴシャツ売れないわ～」 と言われた。 何とかが売れてる とか、 デニムはねぇ～ より、 Ｔシャツ売れない がよく耳にした。 全く売れてないワケじゃない。 ソードフィシュのピースＴシャツや セシルのアイ ラブ セシルＴシャツ のような例外もある うちのお店でも 三回追加してロングランで売れたＴシャツもある。 デニムのボトムもかなり弱かった 実際、 マルキューで この春夏、好調ブランドといえるお店 の多くは Ｔシャツもデニムも 主力外 なかには 全くなしで 売上好調なお店も。 Ｔシャツが売れない ポロシャツが売れてる じゃない。 襟がないのが弱く 襟があるものが強い 襟無し→襟付き これも流行の循環要因のひとつ 襟付きの流行に移行したから 襟無しのＴシャツが売れなくなって 襟付きのポロシャツが売れた。 だから、 例えば ノーカラーやドレープのカシュクールより 襟ありやフリルカラーのカシュクール なほうが良かった。 １Ｆの ダイアさん ギャル系カジュアル をやってるお店のなかでは 断然に襟付きのトップスを打ち出していた。 ポロだけでなく いろんなデザインで ＴシャツはＩＰ(ラック)で でも、ＰＰ(ボディ) は全て襟付き やっぱり 売れてるとこは 理由があるし 徹底してる

  2006.08.08

• 勝手にブランドの名前を使われた話－楽天市場ガールズ

  今日、楽天にクレームしてしまった。 うちのブランドの名前を Googleのアドワーズ広告で 勝手に使っていたから。 ブランドの名前をGoogleで検索すると ○○大特集 と いかにも、うちのブランドが楽天市場で取り扱いがあるような 広告がでてきていた。 広告をクリックすると 楽天市場ガールズ のトップ 有り得ない話 うちは マルキュー１店舗と ネットは オフィシャルの１０９ネットショッピング のみ 卸もしていない。 だから、 うちのブランドの商品が楽天で 購入できるわけがない。 まして、大特集？？？ ブランドの名前を 勝手に使っていることも有り得ない話だけど(￣Ｏ￣;) 何より お客様に誤解を与える。 取り扱いがないのに いかにも 取り扱いがあるような それって ヤフオクに 検索用でブランド名を並べている個人と一緒だし。 楽天自身もマイナスの広告 あるブランドの商品を通販したくて 広告からとんで 楽天にいったのに ひとつとして商品がない。 お客様は がっかり 楽天って ・・・嘘つき てなったら・・・どうなの？ 今のお客様は正直だから、 特に ネット上においては そんなことを クレームしたら 平謝りで 夜には、その広告は消えた。 勝手に名前使われて ○○大特集 されてるのは うちだけじゃないみたい。 卸含め、楽天市場に最初からお店があったりしたら、別に問題ないけど・・・ 検索に引っかかっる表記から 渋谷１０９のフロアーガイドから 持ってきてたっぽい がっかり ブランドができて一年 秋からは うちも 外に出ていかないと 特に ネットをもっと と、思案中。 その中で その集客力から 楽天市場は当然に 候補の筆頭 だったのに(>_

  2006.08.07

• そんなお店もあるのねー２ーシルバー世代

  前回の商業集積地ではないのに お客様の多いお店は 都内の焼き鳥屋さんが多そうな街の駅の 一応、Ｆ１層 のお店 だけど 先週末 こんな話を伺った。 場所は 山手線某駅から少し西 に行った所 ４坪で 年間六千万 販売員は１.５人 お客様は ５０代から６０代 隙間といえはそうだが 場所が場所だけに というか 逆にいいのか？ 今のシルバー世代は お金持ってるから でも おしゃれ したいから

  2006.08.07

• 春夏のまとめ２－キャンキャン

  CanCam エビちゃん モエちゃん ひとつ不思議に思っていることがある 以前の神戸エレガンスのブーム のときは マルキューにも ビッキー・クイーンズ のショップ袋 を持ったお客様が 多々見受けられた。 ところが 今回 こんだけ CanCam系な匂いの商品がマルキューに多いのに アプワィザー とかのCanCam系ブランドのショップ袋 を持ったお客様 は殆ど見受けられない。 マルキュー以外のショップのショップ袋 を持ったお客様で もっとも多いのは シェルター 当然に 丸井ジャム から お姉さんなお客様が 流れているのだが シェルター以外は あまり見ない。 ただ、これは 自分が見落としているかもしれないが 取りあえず シェルターのショップ袋を持ったお客様は ほんと多い 何が違うんでしょう？ 以前は ビッキー・クイーンズ 今は エビちゃん・モエちゃん お客様は ブランドでチョィスしていない。 シェルターなお姉さんのお客様が多いのも 話が繋がる。 かと言って エビちゃんが着たから 売れる も、全てではない。 元々、流行にのった可愛い商品が エビちゃん という 特定要因で跳ねた のであって、 特定要因だけで 商品が売れるほど 簡単にはいかない。 おまけ エビちゃん はネーミングが最高にうまい なんで ユリちゃんじゃないのか 「えび」のイメージ ほんのりピンクで ちょっと甘くて ぷりっとした元気(若さ)くるっと巻いていて 洋服にすると 日本の女の子が 最も好む ラインになる 最近の 若い女の子に人気の 女性モデル・タレントは ちゃん たん 付けが多い。 これは、 タレントさんのカジュアル化？ エビちゃん は 曲で カジュアル の流行に ストライク してしまった。

  2006.08.06

• 春夏のまとめ１－年齢の上がるマルキューのお客様

  ４月からマルキューのお店の仕事に関わり 感じたことが多々 そのひとつ 年齢層の上のお客様が増えた。 そして、 ギャル以外のお客様が増えた。 東急さんの調査でも 三年ほどまえに比べ 平均年齢が ３歳ぐらいアップしたとか 三年 それはケツルルのピークの頃 デベさんは もっと前から低年齢化を危惧して 危機感をもっていたが はたして 年齢層が上がった今 よかったのか？ 今 マルキューでお買い物 されている お客様 を見ていると 業界で言われている Ｆ１層 オーバー２５ とはまた違う お客様の塊が 存在する そんな気がしてる 年代は一緒なんだけど ・・・ お客様は 業界のひとより 賢いし 商品に素直 寧ろ なんとか層 とか なんとか世代 なんとかジェネレーション とかの クラスター分析 みたいなのって どうなのよ？？ って 思うこと しばしば

  2006.08.06

• ８月は

  ８月になってしまった 早い。 ニッパチとよく言うけど 決して暇にはならない。寧ろ、８月は忙しい。 夏物の最終処理と プロパーの品揃え 秋物の仕込み プレス活動含め販促の準備 ８月にやらなくてはいけないことは多種にわたる。 お盆や夏休みがあるだけに日数が少ないもんだから、また大変。 スタッフが揃っていて、職責が明確な会社なら まだしも 小さなとこは あれもこれもな月 お店も ８月になったら暇になるわけじゃない。 特にマルキューは 夏休み 地方からのお客様も多い月 急に売上が下がることもない。 かといって 大きく跳ねることは少ないけど。

  2006.08.03

• 商業集積地と非集積地

  こんな場所で お店やって大丈夫？ と みんなが思うような場所で 成功した事例は過去にも沢山ある。 地域としての典型は原宿だろう 代官山も いつから代官山になったんだろう？ 最近ずっと ある本を読んでる。 その本によると 原宿は ある人が 売れる売れないは 立地じゃない それは・・である という仮説(仮説というより信念) のもと 動いた結果 賑わいがでで 人もお店も増えて ファッションに特化した街になった らしい その方の影響があったと思われる あるアパレルの社長さんは 独立した時 最初のお店を いきなり 新潟のある田舎町に作った。 それまで都内で仕事していたのに 好立地とは縁遠いところで、成功した。

  2006.07.26

• こんなとこに、お客様が－２

  あの品揃えで、あんなにお客様が多いのが 不思議であった 殆ど、メーカーから集めた商品 聞いたことある 知ってるメーカーさんばかり そのお店は 店持ちメーカーさんが やっているっぽい メインのブランドが そのメーカーさんのなかのあるブランドになっている。 その他のブランドさんは、手広くあちこちにある卸メーカーさんの ブランド なかには セシルのＯＥＭメーカーも だから、 マルキューにも ありがちな商品もある。 現に うちのお店にもある商品と あんま変わらないものもある お客様は ２０代後半から３０代 ばっと見 すご～くファッションに興味ありそにはみえないが 商品よく見てる 商品単価はマルキューより ちょい上 決して、 ありがちな安物屋ではない。 さほど接客してるふうには見えない。 スタッフは５人 二人はレジ張り付き 一人は品出し中心 一人は試着案内役 一人は商品整理 いったい、いくら売れてるんだろう？ あんな場所？に あんなに購買意欲を持ったお客様が あんなにいるんだ～ まわりにお店がないだけに・・・ 立地がよい とか 立地が悪いとか なんなんだろう？？？

  2006.07.25

• こんなとこに、お客様が

  ○○がよく売れてる 実は売れる 二人のかたから同じ話を続けて聞いた。 ○○とは都内の地名 そんな場所でレディースの洋服が売れる？ てか、店あんの？ それ以上に お客様はどこからくるの？ 都内に出店するなら、 新宿・銀座・渋谷 が三本柱 次いで、池袋・上野 原宿・代官山？ 青山 そういった場所とは 全く異なった匂いの場所 やっと、その場所を見てきた。 昨日の夜８時代と今日の夕方６時代 話を聞いてから １ヶ月後 確かに お客様は多い マルキューの下手な店より(うちもはいる) しかも、 滞在時間が長い ３店舗ほど レディースのお店があった(そんだけしかない) いっこは？ ２つめの 銀座ＯＬさん系のお店は まあまあ○ ３つ目のお店 キャンキャン系をちょいオバサマにした感じ？ お客様多い お客様が切れない こんな場所でこんなにお客様がいるんだ。 回りは 焼き鳥屋さんばかりなのに 日中や週末は？

  2006.07.25

• (>_

  家パソが壊れた？ あんま調子はよくなかったけど・・・ 起動するたびにガーガーいうし キーボードは暴走するし (;_;) 携帯もそろそろ買い換えかなってカタログ見てたら ４Ｇ とか！はぁ！ マイパソより容量あるんだけど・・・ ＰＣサイトビューァーあって、 なかには ＨＤＤ まで このまま進化したら、 個人でパソいらなくなる よね。 しかも 携帯も i pod 化してるみたいだし、 取りあえず、 携帯から買い換えたほうがいいかな？ パソは箱を買っても 接続の設定してあげないと ネットに入れないけど 携帯は 買ったらすぐネットの世界 この 入り口のハードルの高さの違いは とても大きい

  2006.07.22

• 

  セールひと段落

  海の日三連休が終わり、１日からのセールもひと段落今回のセールで思ったことを少し。・あまり安いからといってプライスで買うお客様はかなり減った。　　もともと、うちはあんまオフ率高く設定してはいなかったけど、　オフ率と売れるものは極一部を除き、あんまり関係なかったし、　セール除外品なのにとてもよく売れたものもある。　一律で値下げしてしまって、あと数百円高くてても売れたよね　ってのもある。（元単価が低く販売数量が多いので、数百円が大切）　その点、セシルとかみると　今までに比べ、確かに安いものは安いけど、商品によっては　えっ！　まだこの値段のまま　ってのもある。　渋谷と地方で違うのかもしれないが、いつもなら　もうもっと全体的にオフ　してると思う。　なかには最初から７０％オフとかしてて、そっちがよく売れているって話も　聞いたけど、　ちょっと　違うような気がする。　セレブ買いのお客様の話も含め　確かに　キリギリス　に移行しているのを感じる。・プロパーの立上げ　　　　もう始まっているけど、　　やっぱりみんなの意識は重なってる。　　・海外の方　　以前に書いたサンプル買いの外人だけでなく　　ほんと、海外の方が多い。うちは特にそうなのか？　　カードのサインを見てると　アルファベットの多いこと多いこと。　　実は、デベ経由で海外の方から通販の問い合わせもあった。・任せて成長　　このセールと通じて　お店が　かなり成長した。　　特に　店長が。　　任せてこんなに短期で伸びてくれてありがたい。　 　

  2006.07.19

• 

  曲の流行って、そういうことか！！

  今さらなんだけど、今日あぁ　そういうことだったのかいまごろ気づいた去年の今頃ある　ベルトが異様に売れた。同じ商品なのに…３９００のベルトがセシルでは４７００円アプワイザーでは９８００円。どういうこと？↑の話は去年の８月の終わりに書いているがこのベルト自体は　去年の３月から８月まで、延々と売れ続けた。どういうこと？って書いてるけど、結局わかっていない。今になって、やっとわかった。ある専業メーカーさんいわく去年はベルトの当たり年。今年はバックの当たり年　だそうだ。去年は　ターコイズが流行したので、ターコイズがついたベルトが多種に出回った。その中で、　あるベルトだけ　突出して売れ売れ結局、夏までセールせずに売れた。なにが違うかって、ベルトの形が違うんだけど。単に、そのカタチがかわいいんだろうって　思っていたが。ちゃんと　理由があったとは森田さんの理詰めのトレンド予測によると、去年の春夏は　曲の流行の最盛期になっている。そして、曲とは　まっすぐなものを曲げる流行ベルトって普通は横から見ると ------------------------------------------------これを曲げると－－　　　－－－　　－－－－－　　　－－－　　－－－　よくわからん図ですが、要はカーブベルトになるんだけどその、ばか売れのベルトは、こんなカタチをしていた。 楕円曲線の連続まっすぐなものを曲げたベルトまさに曲の流行とは　まっすぐなものを曲げることそのものずばり　エスニック系にあるようなもともと丸いプレートをつなげたベルトではなくあえて、まっすぐ　を　まげてしまった　ベルト　だった。まさか、こんなとこまで　あてはまっていたとは．．．．．．．きづかなかった．．．．．．．これからは直森田さんの本の循環要因では　直と曲の流行のサイクルが　もっとも短い。秋冬から来年にかけて　どんなものが　流行するかもう、予測つくでしょ？ちなみに　商品ではないが、うちのお店は曲が多用されている。要、修正である。あぁ、それと、森田さんの流行法則のタイミングは２０歳のレディースですので。（≒１０９）

  2006.07.13

• 直でエレガンスに向かうならば

  これから 曲→直 カジュアル→エレガンス(中間) に移行するのなら 現状のマルキューのブランドさんの中で 一番、伸びる可能性のあるのは ・・・・・ ブランドイメージもお店も 直 商品も他より直が多い また、エレガンスといっても 移行期のエレガンスで ほにゃららなエレガンス がいいのであれば尚更。 ほにゃらら の内容は、森田さんの本で確認して下さい。 ただ、一つ懸念は これから 対立視から同一視に 移行すること。 ここ最近は 対立視 主体なとこがよかった。マルキューであっても 極端な例が ハンドペイントのデニムの ギルフィーさん 会社の前の道路で デニム一枚一枚にスプレーしてたのは 有名な話 一つずつが違うわけだから マルキューのなかでは 究極に対立視な商品

  2006.07.12

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  エレガンスに傾く兆しのある出来事

  くどいけど、エレガンス＝束縛一ヶ月ほど前マルキューであることが変わった。あんま目立ったことでは決してないが、自分はものすごい変化と思ったことがある。それは、セシルのＰＰが傾斜ラックから万字ラックに変わったこと。それをみて、思った。あぁ！！　エレガンスだ！！おなじＰＰの什器でも傾斜と　万字と　Ｔ字　は　意味合いが違う。傾斜は　カラー展開を見せるのが基本いろんな色を見せて、好きなの選んでね。自由に選んでね。見せ方は　カジュアル。万字　は　色が隠れるその代わり　このトップスにはこのボトムあわせてね。が明確になる。見せ方は　エレガンスになる。万字　これは　このトップスには何をあわせるかは言わなくてもわかるでしょ。より　エレガンス実際には　傾斜にはトップスもボトムスもハンギングされていてコーデは　これですよ　って見せているけど。（うちもそうだけど）本来の使い方ではなく　売り手の　セットで買ってもらいたい意思がでてるだけ。セシルの万字ラックを見て、エレガンスな見せ方に意識が変わったきた？そう感じた。実際はどんな意図で傾斜から万字にしたかは　わからないけど・・・・・＜傾斜ラック＞　　　　　　１１　　　　　１　１　　　　１　　１　　　１　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　１１１１１１＜万字ラック＞　　　　　　　１１１１１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　１１１１１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　１１１１１１１＜Ｔ字ラック＞　　　１１１１１１１１１１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　　　１　　　　　１１１１１１関連ダイァリーあの白いバックが意味するものはエレガンスとカジュアル－２エレガンスとカジュアル　　　　　　　

  2006.07.11

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  あの白いバックが意味するものは

  前に書いたあの白いバックはなに？どこ？その答えそのバックは　リップサービスさん縦のキルティングの　シャネルチェーンの　大きめのトートのこと見るからに　シャネル　ちっく最初はワンスポさんだろうと思った。正直。まさか、リップとは・・・・・・・森田さんの理詰めのトレンド予測によるとこれから、２０歳のレディースは直でエレガンスに移行する。リップの　あの白いバックはまさにそ　の　と　お　りまったくもって、森田さんの予測どおりの方向なバックここ最近のギャル系のバックの中心は胃袋型の半円の柔らかい合皮のショルダーそれからの変化を　如実に示している。さすが、リップサービス昨日、マルキューのあるモロカジュアルな某ブランドさんの企画の女の子がデニムのベルト代わりに腰に巻いていたのは・・・・・シャネル　のスカーフ　だった。

  2006.07.10

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  エレガンスとカジュアル－２

  以前に自分なりにエレガンスとカジュアルを定義した。森田さんの｢理詰めのトレンド予測｣ でもエレガンスとカジュアルが流行の循環要因として出てくる。森田さんの説明によるとカジュアル＝自由エレガンス＝束縛わかり易い。

  2006.07.10

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  曲と直

  森田さんの理詰めのトレンド予測の流行の循環要因に曲　と　直がある。曲と直が　流行の循環の大きな要因の一つわかりやすい。　事例として　車の話なんかがあがっているがなるほど　である。曲と直が流行の変化に大きく関わっていることは感覚的にわかる話洋服もそうだけど、デザインって　曲線と直線から　なりたっているわけだから曲線なデザインが主流な時期と直線なデザインが主流な時期が流行として変化するそれって、あぁ　て思うのがアール・ヌーヴォー　とアール・デコその最たる例だ。

  2006.07.10

• ＯＥＭと卸

  ブランドさんが卸する以外に メーカーが卸する もある。 然し、 ブランドがＳＰＡとなると同様に メーカーさんも 自前の企画の卸から ＯＥＭ主体となつた。 展示会発注のメーカーさんもまだまだあるが、 ＯＥＭにシフトもしくは 完全ＯＥＭのほうが主体が増えた。 完全に卸１００％は少ない。 ＯＥＭがいいとは言い切れない。 在庫リスクは殆どないが 利幅が少ない。 変に乗っければ、じゃぁ他で ＯＥＭで受注受けても 売れなければ メーカーのせい。 力関係によっては 返品も値引きもあり、 なかなか儲からない。 だから、 メーカーさんも 店持ちアパレルを志向する。 メーカーから実際にブランドを立ち上げ お店をもったところは 多い。 実際、マルキューも最近はこれが多い。 うちもそのひとつと言える。 ギルフィーさんも スパイラルさんも レイラローズ(イング)さんも ゴアさんもそうだ マルキューは今までは 品揃えの小売り出身が多かったのに あっ、うちは どっちも あてはまる メーカーを長くやっている人は 純粋に服を作るのが好きな人が多い。 だから、 語らせたら止まることを知らない。 ともどなく、あ～だこ～だ。こうしたら、あからしたら・・・ 話、なげ～よ。 そう思うこともあるが 人がいい方が多い。 こういう方は 服が好きな方が多い。 でも、 本人がもの凄くオシャレとは限らない。 アパレルでオシャレな人は 服 というより ファッションが好きな人 小売りが好きな人 服が好きな人 ファッションが好きな人 さまざま ん？ なんかズレてる。 メーカーさん は 重要

  2006.07.06

• 卸とＳＰＡ

  基本は お客様ありき、店ありき 自ブランドは 商品も運営も 自分たちの手で 利益云々とは別に それが ブランドビジネスにおけるＳＰＡの根底 にある と自分は思っている。 卸は利幅がとれない は ＳＰＡのコスト 人件費や店舗の開業費 その他を考えたら やり方次第の部分も・・・ あと 卸だとお客様の動向が直接見えない。 だから、ＳＰＡのほうが消費者をみた企画になる。 これも そうだけど、お店もったら イコール おきゃくさまが見える とは 限らない。 自分たちの商品は 自分たちで作る これも、ＳＰＡと言いながら メーカーさんや商社なしで １００％自社生産はどんだけあるか？ 生産機能だけでなく 企画機能も含め 逆に 外部とどっぷり汲んだほうが うまく変化に対応できる。 その典型が セシルマクビーと セブンイレブン 販売先についても １００％自社店舗のみ は これまた だんだんと？ この春の 旬な業界ネタ マルキューメンズ レディースからの人達は除き メンズ畑の人達は 卸 凄い ネットも含め。 メンズの業界の特性なのかも知れないが レディースにはない パワーを感じる。 正直、脅威 あれに何も感じなければ おかしい。 そう、 卸 とは 専門店や個店に販売するだけが卸じゃない 勿論、それも会社の営業力だけど。 同じマーケットのお店に卸すだけが 卸じゃない ガールズウォーカー と組んだ ジョイアスさん あれも 卸 セシ本を セブンイレブンで販売する セシルマクビー 販売チャネルを コンビニに広げ コンビニの販売力のちから を借りたわけだから 広い意味では卸 以前に ラフォーレ原宿に マルキューブランドの商品が・・・ あれは ギルフィーさん 既存のマルキューブランドの中では 最も進んだ販売チャネルを持っている と思われる 卸機能は 持ったほうがいい だだし いままでとは 違う形で

  2006.07.04

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  マルキューのこの夏のセール

  　今回のセール　不思議なことが多かった。　・なぜ、１日スタートだったのか？　　都内のビルが軒並み７月１日スタート　　お客様がわれるんじゃない？　　テスト云々で１日はセールに行けないヘ（´ｏ｀）ヘ　　そんな学生さんの声が若干聞こえてきた。　　　　マルキュー大丈夫？　・スタートして　　なんか、中高校生が　すくない　（；゜０゜）　　朝の並びってこんなもんだっけ？　　もっと多くなかったっけ？　　　　あれ？　あんまし　入場制限してるふう　ないな～　　あっちもこっちも初日からタイムサービス　　　　みんな　売れてるの？　・次の日　　初日は○だったらしい・・・・・　　それなりにちゃんと売れてるお店も・・・・・　　どういうこと？　　６月　あんなに売ってたら　初日はすごいんだろうなあってとこが　　そこまでじゃなかったり、　　あ、やっぱり、いざって時は強いってお店もあり、　　目の前で　他店の呼び込みが凄いことになって邪魔しているのに　　そんなの関係なく、よくぞ　そこまで売れたことやら　　それ以上の呼び込み　　　　客単価？　セット率？　買い上げ率？　　　　あの　売上は　すべて押えたとしか　思えない。　　たしかに、どのお店よりも　頭ひねって工夫していた。　　秋に繋がるといいですね。○○ー○さん。　　自分とこの　フロアーは　一店舗のぞき　横並び。　　並びすぎで　どう　捉えたらよいものやら・・・・・　　　　全体的に　年齢層高め　な方が　　　　健闘したっぽい。　　マルキューは　やっぱり　変わった。　　うちは、　失敗と成功が　半々。　　失敗も成功も軌道修正の種になればいい。　　　　あぁ、　あらためて　呼び込み重要認識　　例えば、　　遠征してエスカののぼり先の左側で　　エスカに向かって呼び込みしたら　　　お客様は　左にいかない　　　真正面から大声が耳に直接入ったら、　　　お客様は　一瞬ひいて　　　右に逃げる　　でも　　　左回りが　人間の基本だから　　右に逃げたあと　　　　左側がにぎわっていたり、　　逃げた先の左に空間があったり、　　逃げた先の左から　程よく購買意欲を刺激する声が聞こえたら　　くるりと大きく左回りにまわって　　そのお店にふらりふらり　　よくできているもんだ。　　 　　　　

  2006.07.03

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  １０９のショップとは

  で、段々ブログが書きにくなってきた。マルキューのお客さんやマルキューの中を目指す人マルキューの中でがんばる人達を応援し、何か参考になればと始めたブログだったが、いざ、中に入るとやっぱり、ビジネス上のしがらみが・・・・・気になるし・・・・・そこで、今　自分がお世話になっているマルキューのお店を　はっきりさせておこうかと。お店はマルキューの７Ｆにある。ＨＰはないさんざん　他のお店にＨＰのことを言っておきながら......m(-_-)m かわりにお店ではブログをやっているGOLDS∞ infinitySHOP　OFFICIAL　BLOGこのお店は４月からお世話になっている。お店は　１０９ＳＴＡＧＥと呼ばれる期間限定のチャレンジショップ。期間は８月末まで。その先は、まだ　白紙あと２ヶ月なのに。小さな会社（ほんとは最近会社になったばかり。先日、渋谷１０９商店街会員名簿なるものが届いたがマルキューもマルキュー２も、ワンオーナインも含めて　会社じゃない＝個人事業　な　お店は　は　うちだけだった。。。（＠＾＿＾)ゞ　）そのからみでマルキューのいろいろなことも知ってしまったがお客様には、関係のないことなので、今はそのことは書かない。でも、結果がどっちになっても感じたことは、いずれ書くつもりです。今後、このマーケットに入ってくる人のために

  2006.06.29

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  セレブ買い

  セレブ買いなお客様うちのお店の若いスタッフがそんな風に最近、言い出した。一回に４～５点まとめ買いされるお客様横の２点買い(ワンピ色ち)とかを中心に他のアイテム含めてまとめ買い。単に上下セット　インナーと２点セットだけじゃないお姉さん(２０代なかから後半)がほとんど赤文字なお姉さんでもなく、グラマラスなギャルあがりのお姉さんでもなく普通にきれいなお姉さんが多い。オッジ？だったら(*^_^*)いろんなショップ袋をもってるマルキューでトレンドをつまんでお買い物してるお客様とも違うなんだかいっぱいまとめ買いそんなセレブ買いなお客様が今月増えた。そして、昨日スーパーセレブ買いなお客様がお見えに。顧客さんなんだけど地方からマルキューに数ヶ月に一度やってきてお買い物このところ毎回、うちにきてくれている。ありがたいことに。今回は、いくらなんでもあんなに沢山買っていただけるとは(*_*)いくら、プレセールプライスとはいえ・・・一緒に来たお友達今回は来れなかったお友達の分も合わせて２０点近くいくらマルキューはプライス安いからといってもありがたすぎるくらいありがたいお客様そのお客様は以前からマルキューに定期的に来てお買い物されていたのは予想されるが、あるきっかけで、うちのお店がメインになった。それは店長マルキューやうちのお店というより店長がいるからこそのお客様セレブ買いなお客様は、今後　増えそうそれが　販売員さんによってはスーパーセレブなお客様になっていただける

  2006.06.29

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  循環要因を肌で実践するひとたち

  流行の基本の基本は循環要因と特定要因循環する要因のなかでも基本となるものの一つ上比長と下比長この考え方森田さんの用語は使わないけれどヒット商品を作るのがうまいアパレルの人は森田さんの考え方と同じ考え方で商品を作っていた。自分は企画畑ではないがいままでに接したデザイナーさんやＭＤさんのなかで消化率の高い商品を常に作る確率の高い人は共通して、この考え方が入っていた。(といっても、お二人だけだけど)それはサンプルチェックのときに顕著に現れた。「去年売れたあの商品はこうだったから今年はあと何センチあげよう(もしくは下げよう)」上げたり下げたりするのは着丈だけではない。袖丈、前下がり、切り替え位置、スリットの深さ袖付けの位置襟腰の高さ。メジャーで測れるものはすべて上げ下げの対象ただ、横は変えない(バスト・ウェスト・ヒップ)たての上げ下げに異常に拘る人達だったそして、その上げ下げの何センチかが決まると必ず「こっちが今年っぽい！」と一言そしてまた、サンプルチェックのときは必ず単品ではやらない。スタイリングを合わせて行う。(基本なんでしょうが・・・)勿論、みんな拘る。数センチのラインの違いにでも、ディティールのデザインに拘る(凝る)デザイナーさんの商品と去年との上がり下がりの違いに拘るＭＤさんとでは同じような今年っぽいトレンドが入った商品でも消化率がちがう当然に売れる枚数もそんなひとがＭＤのブランドさんのパタンナーさんは激しく忙しいピンでみるとこれ可愛いい、売れそうなんだけどいざお店に入荷して合わせてみるとなんかコーディネートが決まらない。ババ臭い。今年っぽく決まらない。売れない。今年のトレンド商品なのに今年っぽく決まらない。なんで？逆になんか、またこれ？今更？丈長く（短く）しただじゃん。でも、なんだか売れるんだよね。合わせやすいんだよね、今年のこれに。それには上比長下比長が絡んでいた。センスよく、いつもオシャレな格好の若い女の子を企画に登用したでも、なんかうまくいかない。それは、トレンドを先食いしたオシャレだったり多くの子があまりやらないことをやる勇気がオシャレなんであって流行つまり流れるように変化して行くものに敏感なわけではない。でも、その上がり下がりのちょっとした変化に目ざとい女の子はいる。かなり少ないが。そんな子が本当の意味で流行に敏感でオシャレな女の子。だから、前述のうちの一人のＭＤさんはそんな女の子を一生懸命に探してそのこに何回も聞いていた。そんなかたを目の前にしていたことがあったから森田さんのトレンド予測を知ってこれか！！となったわけである。参照↓

  2006.06.28

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  渋谷の先にあるもの・・・それは・・・よこはまそして・・・

  マルキューの地政学渋谷は都内繁華街では数少ない坂のある街それが渋谷が若い街であること大企業に席巻されなかった鍵でもあるがもうひとつ地政学状のポイント都内各地が繁華街となったには交通が当然に絡んでくるそして、その沿線が街の性格形成に関与してしまうのは否めない。それぞれは、はしょるとして渋谷の沿線田園都市線(旧二子玉線)と東横線都内私鉄のなかでも田園都市線はなんな高級なイメージの駅が繋がっている東横線行き着くとこはよこはま横浜からの風がなければ渋谷でサーフ系がブレイクすることはなかったであろう。さらに行くと湘南・葉山時代をさかのぼるとそこには太陽族太陽族はその当時のギャル・ギャル男みたいなものギャル男の元祖は石原慎太郎じゃなくて石原裕次郎まぁ、どっちでもいいんだけどそれは洋服だけでなく遊び方や考え方も含め大人たちの概念の枠にはまらないその時代の若いひと達の社会風俗銀座のみゆき族と違うのはみゆき族はなんかはＤＣもそうだけど服第一ファッション第一みたいなストイックなスタイルのイメージがあるそれに対しギャルや太陽族はあそびありきどう自由に若さを楽しむかそこが根っこにあるように思う。だから、洋服だけでなく若さを楽しんだほうがいい。おじさんおばさんのファッション観は気にせずに。港町・横浜その先に見えるのは太平洋つまりハワイ・グアムを飛び越えてロス・西海岸マルキューの中のひとたち特に、初期からのひとはサーファーやアメカジ出身多い横浜を中継地点として海の向こうから流れてきたファッションの風が渋谷というすり鉢で大きな吹き溜まりとなって渦をまいて渦がうねりとなった。だから、その空気を運んでくれた中継地点の横浜は大きな役割をもった場所なのである(同じ太平洋に面していても千葉の海ましては東京湾ではなく米軍との接点も近い港町横浜でないとダメ)無理クリなファッション地勢学だけどファッションは気分や空気なんでおまけある占いの先生曰わくマルキューのあの円筒形には渦をまく竜が住んでいるそうだ。ついでに都知事は兵庫は須磨で生まれ逗子・湘南で育った高校も一年休学する暴れん坊小泉首相横須賀出身高校でてから慶応大学卒業まで７年かかってる変人若いギャルやギャル男のファッションをいまだに変な目でみているおじさん・おばさんは・・・・・・・・・将来、今のギャル男から知事や首相がでるとも限らないマルキューで育ったギャルからＰＪの野口さんを越える女性社長がでることは全然もって可能性大（かなり現実性高いけど（*＾_＾*）v ）そういえば元作家の某県知事もバブル時代の遊び人の代表みたいなもんだ

  2006.06.26

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  ｢理詰めのトレンド予測｣

  このブログでも　お世話になった森田さんの理詰めのトレンド予測発売されてちょっと日がたってしまったが...正直、どう書こうか迷っていた。それはあまりにも　答え満載すぎていいんだろうか？ここまで書いちゃって？しかも、これからどうすればよいか直近の予測がバシバシん～　　ここまで教えちゃっていいの？特定要因と循環要因上比長と下比長同一視と対立視エレガンスとカジュアルこの春夏からマルキューをみていて全くそのとおりになってるだけに.....６月のセール前回の今の状況もこの本を読めば納得がゆく最近、時間なくてブログ更新遅れてますが、少し流行予測についてまた書いていこうかと。

  2006.06.26

• ５days一週間まえ－ほぼ全店舗がセールしている聖地マルキュー

  本セールの一週間前の週末ほぼ全店舗がセール展開ん～やっぱり、お客様のうわさの通りセシルにもセールの赤いポップが・・・ひと通りみてセールやってないブランドのほうが多いうちのお店でも一部やってるなかにはフライングどころか全面的にかなり激しくやってるお店もある。メジャー系ブランドでも(*_*)一階のあのお店さん二つはもともと他よりプライス低いのに今から全面的にやって本番はいったいどんなになっちゃうんだろう？？？この状況をどうみるかとても聖地とはいえない。やっぱり、オシャレなビルじゃないよね。そうとも言えるがこれがマルキューなりふりかまわずもマルキューの一面。なりふりかまわず売上をとろうとする人が多いから、マルキューは売上高が高いしビル全体の売上高が簡単に前年を割らない。中の人たちがやっぱりファッションだし、かっこよくないとに走ったら簡単にマルキュー全体の売上高は急降下する。

  2006.06.25

• ボイントカード

  お店にとってのポイントカードのメリットってなんですか？って質問されたポイントカードをやったことがないので正しい答えは自信がない。でも、お店のメリットを考えてやったらうまくいかないんじゃねお客様のメリットを考えてやらないとうまく稼働しないでしょお客様のメリット＝お店のメリットになってりゃいいけどそれとベースの顧客管理に対する考え方ややり方がしっかりしてないのにポイントカードだけやっても効果ないんじゃねアパレルはドラッグストアや家電量販店と違うしマルキューでうまくやってるブランドさんはベースがどこよりしっかりできてやってんだし他もやってるからお客様からポイントカードないの？って言われやっぱりうちもやんないとじゃ社長はオーケーしないでしょそのまえに自店のお客様はポイントカードあったらほんとうに喜ぶの？て答えた

  2006.06.21

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  おすすめブログ【VMDでお店が100倍！カワイくなる★方法】

  久々に　おすすめ　ブログの紹介【VMDでお店が100倍！カワイくなる★方法】ご存知の方もいらっしゃると思いますがリステアとブロンを卒業し、独立されたいでぐちさん　の　ＶＭＤについてのブログです最近スタートしたばかりですが、ん～　参考になる。ＶＭＤについては　業界ではよく使われるわりに実際、どうなの？って感じで、まとまった本も少ないし、あっても、ちょっと　古くさくない？　ベタすぎない？なものだったり逆に感覚的すぎたりで実際にどう現場でやったらいいの？となってしまう。自分が教わったＶＭＤの理論も理論であって、先日のように若い子の感覚のほうが結果が出る場合が多々。でも、それは感覚でやっていては応用がきかなくなって、商品やシーズンやトレンドが変わるとまた、頭なやますはめになる。ＶＭＤは理論＋センスだから、彼女のようなかたが具体的な事例で　ポイントを解説してくれるこの　ブログは　　おすすめとくに、現場で日々　お店をつくっている方には。ランキングのバナーがＶＭＤしていたのには恐れ入りました。さすがＶＭＤのブログです。勝手にマウスが動いてしまいました（＠＾＾）ゞ

  2006.06.17

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  ソニプラとピーチジョンそして　ハンジローや１００均

  ちょっと間があいて申し訳ないですがマルキューとソニプラとピーチジョンについて人生山登り☆さんから、いただいたコメントあまりにも　本質をついていると自分は　思った＞ソニプラ、あると便利ナンバーワン。女の子の心を外さない！！ものすごく　ずばりな　キャッチコピーもしかしたら　ほんとにそんな　コピー文句があったのかしら？ソニプラは女の子の　こまごまとした　身の回り用品やちょっと気の利いたステーショナリー手頃で旬な　コスメ　　などなど学校帰りに　ソニプラでそれらの　ちょとしたグッズを買ってあとは　見るだけ。それでも、そんな子が多いだけで　館内全体の賑わいが他のデベと違ってくる。＞ピーチジョン、あの香りはいい香り☆そう、ピーチジョンがＰＪたるには　あの香りあれが欠かせない（最近はお近くのお店の香りが強すぎてちょっと目立たなくなったけど）マルキューが　完全に　女の子ためのビルになるに貢献大（男性が　入り込みにくくなる。唯一、自分がマルキューで足を踏み入れたことがないお店　同じ下着屋さんでも、ラビは通り抜けできるし、片足も踏み入れるのに抵抗ないけど　　ＰＪだけは　あの作りで、さすがに店内に入ったことはない。）あの　甘い香り。あれが、もっと　大人のオンナを感じさせる香り例えば、百貨店の１Ｆの香りであったらまた違っていただろう。あの　甘い香りが　ヤングの女の子のビルに特化できた要因の一つでもある。でも、ジュニアーには　香りは　ちょと縁遠い。ヤングが　ちょっと背伸びして大人に憧れるＰＪはその商品とあの香りでうま～く　こたえてくれた。ソニプラとＰＪに共通する感覚それは　アメリカだから、よかった。これを、他のマーケットと比べてみるとソニプラと　同じようなアイテムを展開している店舗（あくまでアイテム）無印・サザビーなんかと比較すると　わかるかとどちらも　マルキューには　似合わないそして、男性も可そして、そして１００均マルキューブランドが集積している地方のビルにいくと上とかに　１００均が　あるビルがあるこれははっきり言って　　駄目いいときがあったとしても必ず　駄目になるのが　早い１００均は　確かに集客するその集客力は　あなどれない。でも違う意味で　あったら便利になってしまう。ビルに来店する目的が違ってくるからどんどん　目的が異質なお客様のビルになってしまう。いろんなものがあって楽しいビルなのはいいけれどあまりに　異質なものが混在するとどうなるか？それは　１００均だけではない＞しかしあそこはもうかってるのか？？上のほうの階はユニクロなどあって、オジサン率高い。ハンジローもあるし、謎なとこそう、謎なビル　としてお客様の眼には映るのである。とっても　素直なご意見だと思う。マルキュー系のビルが全国にたくさん増えてもやっぱり　マルキューに人が集まってしまうのは地形と　シンボライズされたビルの形以外にも偶然のもたらす　摩訶不思議な　テナント構成その一つの産物が　ソニプラとＰＪなのである。１０９が地方に出店してもマルキューは渋谷でしかないのは必然のテナント構成でマルキューは成り立っていないからである。

  2006.06.16

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  ＶＭＤ修復

  什器の破損とともに　崩壊したＶＭＤを修復したのは店長の若さだった。基本はかわっていないんだけどちょっと　若い感覚が入っただけで売上が修復什器の修復より先の修復した黙ってちょっと我慢してまかせましょう

  2006.06.15

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  大事件発生！！

  大変なことになってしまった１、お店のガラスの棚がガラスが全壊　　ベースの部分だけのこり　とっても低い棚に　　それでは　受け　が悪すぎなので、　什器の配置を変えたら　　売上激減　　ん～　　ＶＭＤって　　怖すぎ２、ずっと前から　そんな話はあったらしいが　　まさか　ほんとに　　完全に時代やな～　　マルキューの会社さんも　　去年も数社あったけど　　こっちは　でかい　　もっと増えるんでしょうね　　吸収・買収・合併　　まあ、表にはでてないけど　　ちょこちょこ　いろんな話は聞いたりするからね～　　何処どこの会社は　　　実は　○○○　がお金　を出している　　　　とか　　ますます　　大人の道具に　なるんでしょうか　　マルキューも　　今回の件と関係あるのか　前ふれ　だったのか　　ちょっと前から　お店の子が　　名刺配り作戦　を　　始めているらしい　　　　マルキュー系のなかでも　　接客が　うざい　との　お客様の声が多かったブランドさん　　だったんだけど......　　　 　　　

  2006.06.14

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  あの白いバックはなに？どこ？

  なんでみんな持ってんの？あの白いバックて言うか雑誌に載ってるこの夏流行のバックと全然ちがうしなのにやたら多い普通のギャルがあんなエレガンスなバックを持つなんてみるからに○○○○なバックやっぱり、ギャルにもエレガンスな匂いが増えてる～(^o^)／マルキューの？どこのバック？探したらえ！(◎-◎；)○○○サマンサでもワンスポでもソードでもなかったこのブランドさんも意識が重なっているしかも、こんな濃い目のギャル系とおぼしきとこが・・・・・

  2006.06.12

• また　フライングセール

  昨日からまた　フライングセールのポップが増えたしかも、○○○もう夏のセールは　６月からになっちゃたみたいですね(*_*）ゝ

  2006.06.11

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  渋谷に関わるある歌から　渋谷って街は

  とあるひょんなところから渋谷音頭なるものがあることを最近知ったちょっと調べたら、こんなのが出てきた↓しぶやおんどクリックしていただくと渋谷音頭の歌詞とメロディーが流れます（渋谷・鹿児島おはら祭り公式サイトさんからのリンクのようなのですが、urlがとんでるのでどのかたが作られたかは不明一応　おことわり　m（＿＿）m）渋谷区の歌らしいこの　渋谷音頭渋谷の街を　とってもよく表現している。そう、渋谷は若い街であって若作りする街であってスクールバスの　あの娘とあるように、学生の街恋人たちの　道玄坂そう　恋人たちが　ラブラブ　する街そして国鉄　私鉄　地下鉄線と。。。みんな集まるそんな街なんですとっても　図星な　渋谷音頭ＰＳソニプラとＰＪについて人生山登り☆さんからコメントを二ついただいたこれもまた　マルキューと渋谷について図星なコメントだ～お客様の立場の方から自分が思ってることとぴったりなコメントいただくと嬉しい

  2006.06.10

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  メルマガと時間帯の売上と軌道修正

  実は、マルキューの数ブランドのメルマガに登録してるお客さんじゃないのに(すんません)理由はマウスラがメルマガで集客していて日々の店頭の売上に直結しているのが、きっかけ で実際、どうなのかと思ってガールズウォーカーもまた、登録した。(まえも登録したことあるんだけど、アドレス変えてしまったままだったんで)そんななか最近、登録したばかりのあるブランドさんからメルマガが来た新作入荷のお知らせよくみたらブランドの名前のあとにＳＨＩＢＵＹＡとあったブランドさんからでなくマルキューのお店からのメルマガメルマガが届いたのは１７時２０分この時間に店舗発のメルマガ？？？そう思って探ってみたら今日は売上不調フロア－全体もそのフロア－では１７時になると各店舗の途中経過の売上が回ってくるみんな気になるからそれにはみんなお互い頑張ろうの意味も含まれて教えあいっこする１７時になって回りと自店の状況を見て軌道修正する雨や梅雨や気分に負けてしまいそうななかそのお店は２０分で　メルマガを作って　送った　？？？そうとしか思えない。時間的にw（゜o ゜）w　マルキューでセット率　２．１　とか　とっちゃうお店は　、考えること　やることがちがうその時間に営業メール？遊んでるおじさんはそれって　キャバのお姉ちゃんと一緒じゃんっていうかもしれないそうどのサービス業より顧客営業が進んでいてどこよりも一対百の接客がなされている世界売るものが自分自身なだけに変な目で捉えるのではなく素直に学ぶとこはある

  2006.06.09

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  Brilliant　な　オチ　の意味するもの

  Brilliant　で繋がったしょこたん（２１歳）と　吉田夏海（１８歳）マルキューマーケットもキラキラ輝くものは全体のトレンドとは別に　大好きそれは、マルキューというよりも女の子の好きなものといった方が正解なんでしょうがでも、同じキラキラ輝くものを　表現するにも何通りかあるbrilliant　・　shining　・glitterこれまでのキラキラ輝く　はどちらというとglitterギラギラするほど派手な輝きどちらかというと　見た目の輝きに用いられるようだそれに対してこれからの子が　選んだキラキラ　のbrilliantはbright　から　くる明るい、利口な、朗らかで快活な輝きこの変化は　とっても　意味のあることだと　思う。単に　こじつけの　オチ　ではない。

  2006.06.09

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  フライングのフライング始まる

  先週からマウスラが一部セールだったらしい（スライは継続中の模様）特定店舗(パルコ)では期間限定オフこれはパルコのデベ販促と絡んでのことだと思うが今週はセシルが特定のお客様だけセール特定のお客様とは担当さんからＤＭで案内状をもらったお客様だけ店頭ではセールの気配はないけれど・・・このことだったのねあの人が言っていたのはしらなかったし年々セールは早くなるデベのセール日程を無視してフライングセールが当たり前になってるフライングセールは２週間ぐらいまえから始まっていたがフライングのフライングが既に始まっている。なかにはＧＷから前面はセールなお店も今月からフライングセールのポップ張ってるとこもあればかなりのお店が一部セールコーナー一年前に見た地方の駅ビルかのようにマルキューのワン・ツーのブランドからやってるわけだから・・・決して、そこまで売上わるいからじゃないのに・・・はためにはでも現場で数字を前年をとるためにはみんな必死売上高の大小も関係なければ聖地化計画云々もも個々のブランドさんにとっては関係ないということだろうかしかしセシルもシークレットセールやってるとは考えることいっしょだやり方はちょっと違うけどそのセールは７日～１１日教えてくれたのはセシルのお客様お客様は正直だ今日、店頭をみたら、一点一点電卓たたきながら足し算の接客をしている販売員さんがいた。ふむふむと頷いてしまったお客様の話では今月の・・・・・・・・・ほんとにそうならセール期間はなくなるこわぁ一部店舗だけにしてほしいが期中でセールをすることは決していいこととは思わないが否定はしないその理由は過去（一年前）にも書いたけどは！そういえば去年、ココルルさんは！みんな　いろんなこと考えるねφ(￣ー￣ )ノ～O マルキュー系の商品は最近微妙に商品単価が上がっているいろんな理由があるアイテムや生産背景の変化単価あげないと売上とれないクオリティー高いほうが売れるその他のコストが上がっているなどなどでも、アルブムさん安いから売れてるで片付けたらお客様の一面を見失う。オッジとかにカリアングなんかと並んでアルブムさんの商品が紹介されてるのをみたらはは～まいりましたってネ＼（－"－）／

  2006.06.08

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  なぞのBrilliantつながり

  吉田夏海のブランドはBrilliantしょこたんが来月ＣＤデビュー曲名はBrilliant Dream片や　ギャルなエッグモデル片や　オタクなグラビアアイドルなぜか、二人がBrilliant　で意識が重なっている。ってオチ　でした

  2006.06.07

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  しょこたん　と　かずはりん

  しょこたん　こと　中川翔子　青木のあの妹小明かずはりん　こと　浅木一華  セブンティーンのホムペのストモのブログのトラバからとんだ読者の女の子のブログこれがとっても可愛いその読者の女の子がかずはりんの大ファンかずはりんはしょこたんに憧れているらしいしょこたんは松田聖子に憧れてるらしい二人に共通するのがコスプレ オタク（オタクは正しくは当てはまらないような気もする。なんか普通だ）ＳＴモで　コスプレ好きのオタかずはりん　の読者の子がブログで＞憧れちゃってるから(ﾉ∀｀*)笑＞かずはリんｦタクでキモスだけどｗ＞かずはリんギザカワユスかずはりんが　ＳＴモでなかったら小明が　青木のあ　の妹　でなかったらかずはりん　の　ファンの子が　普通の女子高生でなかったら間違いなく　スルー　してたこの辺の子たちの　ブログ　読むとやっぱり松田聖子　だ　よく考えると親子そろって　松田聖子　は　ありなそんなになってしまった永遠のアイドル　ですかギャル系にばっか目がむいていると．．．．．

  2006.06.07

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  げぇ！！この子も

  あれ　吉田夏海が　ブログ　やってるのは　以前に　ＷａｎＢｏｏ　で見かけてはいたけどランキング登録してるし．．．．．Brilliant　秋にはマルキュー出店？？？ＪＳＧレイクラときているだけに．．．．．．ん～BrilliantのロゴＴやドクロどこか　漫画ちっくＪＳＧのコスっぽとこといいやっぱり．．．．．．なんとなく、そっちは確実に増えそうな気配

  2006.06.06

• 独り言

  最近の全年代の見られるモテ系小悪魔これって元祖は　松田聖子って思ってしまう

  2006.06.06

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  ギャルファッション

  １０９＝ギャル系　な一般のイメージでは、ギャル系とは？ギャルの定義　そのものが　はっきりしないＷipipediaにあるように、もとからある　ギャル　ではなく１０９系のギャルは｢コギャル｣のことであることがわかるではこの方たちはどう捉えているか？藤田志穂(sifow)さんＥlasticさん人のよって捉え方はあるだろうが、世間では茶髪で焼いていて肌の露出が多いというイメージが強いＥlasticさんにあるように、１０９系のギャルはギャルとはLAファッションが基本が正しい解釈なんだけど一義ではない。コギャルから派生した、ガングロ・マンバなんかはＬＡにいるとは思えないＢ系も含まれるし、白ギャルもあるし結局、ギャルはファッション（洋服）の中の定義としてはくくれない茶髪で焼いていて肌の露出が多い↓服じゃないです

  2006.06.06

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