ParadiseGarage

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  渋谷１０９がマルキューとなるために必要なお店

  to be continuede　　を　受けて渋谷１０９がマルキューたるべき要素のツボとなった　２店舗さんマルキューから　ギャル系といわれるマーケットが広がったツボはいろんな人気ブランドが出てきても　マルキューはマルキューでありえたのは、年齢層も地域も含めこんなに客層が広いのは中高校生がこんなに沢山集まってきたのは全国にマルキュー系のビル・フロアーがどんどんできているのに、それでもマルキューにお客様が集まってくるのは１０９自体が他店舗しているのに、マルキューは渋谷でしかないのはいろんな要素が　絡んではいるけれどこの　２店舗が　マルキュー　にあったことが　ひとつのツボであったのは　間違いないそれは、ピーチ・ジョンソニプラそれぞれ、ギャル系の集積したデベやフロアーに出店はしているが、２店舗が同居している集積は渋谷１０９　だけ（なんばに同居しているビルがあるようですが、ギャル系のアパレルは皆無、　しかも近々、ＰＪは閉店）靴屋さんがあってもセシルとマウスラが揃っていてもマルキュー系の集積であってマルキューじゃない　ツボの２店舗とはピーチジョンとソニプラである。

  2006.06.05

• また

  ダンス習ってるんで毎週○曜日は休みにしたいんですけど・・・また、この子もダンスなんじゃ？なんで、こんなにダンスと掛け持ちが多いの？まぁ、ダンス習ってる子は姿勢もいいし、動きもきれいだからいいんだけどそんなに流行ってんの？ダンス習ってる若い子あとちょこっと芸能活動も多いんだけど販売一本でって子激減

  2006.06.04

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  くつやさん

  to be continuede　する前にマルキュー系の集積において必要不可欠なおみせがまだある靴屋さんエスペ・Ｒ＆Ｅ（旧アイドル）他にも靴屋さんあるけれど特にこの二つがないとギャル系・マルキュー系の集積にならないアパレルだけだと駄目特にこの２店舗なのはギャルのファッションに大きく靴が関わっていたから。ファッションだから、服だけだと　ギャル系は成り立たない又、靴の変化と洋服の流行の変化がとっても繋がっていた。

  2006.06.03

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  渋谷１０９からギャルマーケットが発生したツボ

  マルキュー系のショップを集積したビルやフロアーは全国にあるでも、渋谷１０９　が　ギャルの聖地と呼ばれるのは（ギャルのほんとの聖地はセンター街だとおもうんだけど）単に　場所なのか？Ｙ字路の先端のあの場所いびつなカタチのビルの構造地権者他のファッションビルと違う点はいくつかある。でも、その後アルシェや　ＶＡＴなど近郊にマルキュー系のビルができても売上がさがらなかった　のは？逆にアルタのように↓になったビルとの違いは？次から次へと引っ張るお店がでてきたのは？地方にも沢山のマルキュー系のビルができたのにそれでも渋谷にお客様が集まるのは？マルキュー、１０９　そのものがブランドだから？渋谷１０９と　他のビルとの違いそれは、ある二つのお店が渋谷１０９に存在することが大きな要素としたはずせないその　お店とは・・・・・to be continuede.PSお気に入り増やしました○○○のお店もリンクしました（＾＿－）☆

  2006.06.02

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  接客におけるエレガンスとカジュアル

  だから、何んにでも　あわせられますよは　カジュアルな接客是非、これはこれにあわしてください。は、エレガンスな接客といえる。

  2006.06.01

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  エレガンスとカジュアル

  話飛ぶけど忘れないようメモ先日、知り合いが関西を見てきた。レディースのマーケットを見にいったのだがレディースではなくメンズの話(-.-;)関西の若い男の子のファッションは変！(?_?)なにが？(-.-;)トップスをタックインしてるんだけど、普通のデニムにシャツとか入れてるから無理がある。マルキューメンズみたいなローライズで細身のデニムにタックインするからカッコいいのに(?_?)そだねリンクさせて頂いている関西のdaleさんやらんぐさんからしたら、そんなことないと怒られそうだけどちょっとそこはおかせていただいてm(_ _)mこの話は重要なボイントなのでそれはカジュアルとエレガンスの違いメンズにおけるエレガンスを説明する話だからよく、今はカジュアルだとか次はエレガンスがくる何がカジュアルで何がエレガンスか絶対的基準はないし相対的なものエレガンスの特徴・きちんと着こなす・着こなしにルールがある・そのルールは狭い・だから、実は着こなしの幅は狭い・調和したものにシフト・色数が少ないカジュアルの特徴・崩して着こなす・ルールは崩したほうがカッコいい・着こなしは自由度高い・調和よりも不調和・色数が増えるシャツやトップスをデニムの腰のなかに収めて、上下ともキツキツの細身なマルキューメンズ系(全店舗じゃないかもしれないんですが)それに対し、これまでの裏原に多いポーダ系なんかやヒップホップ系のゆるい着こなしからの変化は原宿がいいとか飽きたとか渋谷系がいいとかモードがいいとかじゃない大きな流行の変化いままでの原宿系のメンズのファッションとマルキューメンズのファッションメンズのファッションのカジュアルとエレガンスの違いや変化を顕著に示していると思う。だから、マルキューメンズでチェックのシャヅを腰巻きアメカジはちと？？？もひとつ大きく違うのは靴ですよねスニーカーじゃなくて女の子のヒール？ってぐらいカツカツと音がたててる　若い子が多い。レディースでも同じことが言えるただ、レディースのほうがサイクル短く、細分化なので複雑だけど。例えば、Ｃａｎｃａｎ神戸エレガンス主体のときは　その名の通り、エレガンス着こなしのルールも多く、アイテムも狭かったそれに対し、今のモテ系はカジュアルにシフトしている着こなしよりも、モデル主体ってのもあるけど。又、ヘビロテ服いろんなあわせができる、使いまわしができるということはカジュアルになってる。

  2006.05.31

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  アナップとアッシュ＆ダイヤモンド

  マルキューブランドではないし、ギャル系とも言えないマルキューブランドとは違う道にありながらギャルやギャルブランドに影響与えたのがひとつはアナップ（ANAP）今の若い子はあんまアナップじゃないかもしんないけどアナップのお世話になったマルキューの女の子は多いよね。安くて可愛いくて気のきいた商品これ、ちょっと使えるねそんな商品が多く普段よく買うお店は○○○とアナップ○○○がアルバだったり、エゴだったり、マウだったりしても何故かお次はアナップ店員さんの私服特にインナーと小物のアナップ比率は高かった。例えば、ソードフィッシュの雑貨やインナーの安さ、豊富さ、買い易さなんかはアナップで買っちゃう女の子の心理を上手～く応用しているようなもの。ただの安カワでなくプラス気のきいたものこのプラス気のきいたものこれが女の子でしかわからない感覚のツボそして、もうひとつのアッシュ＆ダイヤモンド（ASH&DIAMONDS）アナップと近そうで、アナップよりはなんか偉そう。偉そうというのはアナップほど広く展開しなかったのと品揃えも狭くとんがりなのもあったけど社長さんの存在カリスマ店員から企画に関わることが始まったころみんな　あこがれた。デザインやバイイングにかかわり、その先は社長（自分のブランド・会社）その　お手本が　アッシュ多分、あのふたりも最初の目標・憧れは　この人だったんじゃないかな～アッシュのキラキラ長財布みんな、もっていた。まだ、売れているようだ。あれだけのロングセラーな商品を持っているアパレルは　？？？あるかな？？？キラキラしてて派手で　わかり易い　可愛さ雑貨感覚マルキューでうける　ツボ　をあれ以上にわかりやすく表現している商品もないよね。どっちも竹下通り近辺（最近ちょっと変わったけど）にもお店がある。でも、この２ブランドじゃない。でも、アッシュって基本　パルコ　なんだよね。

  2006.05.31

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  竹下通り以外にも原宿には

  ラフォーレ原宿に一店舗マルキューにこんなお店あったら楽しいのにね(^o^)／ってお店がある。しかも、そのお店にはとあるマルキューブランドの商品が卸で並んでいる。濃いめのギャルブランドなのにフェイクさん関係ではない。商品も昔からのマルキューにあるわかりやすいかわいさがありながら、おとなになっている。ラフォーレよりマルキューのほうがはまるのに・・・ラフォーレから外にでるとなんじゃ！この店！って路面店がある。さすが○○○さんいずれマルキューを考えてるんだろうか？にしては場所がよすぎるギャルで育った女の子が大人になって、つくったセレクトマルキュー卒業生がつくったお店では一番、楽しい（ｙ＾＾ｙ）

  2006.05.29

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  マルキューの原点に還って、今後のマルキューの可能性

  原宿・竹下通りの話はまだ続くがはぁ！と　　いまさらながら思ったのが今のどんどん大人化するヤングのファッションと（中学生もお姉さん目指すのが主流になりつつある）マルキューファッションのそもそものスタートはＪＪのお嬢様サーファーだったこと実際の今のマルキューのお客さまを考えたら、オッジの安かわこれもあるこれが　Ｃancan じゃだめだし（今と変わんないから）今のＪＪでもだめ（あの付録はなんなんだろう？）当時のＪＪに相当する雑誌は今は　オッジ（って個人的に思ってるだけかもしんないですけど）オッジ　そのものを　マルキューでやってもマルキューに対する　お客さまの　イメージが固定されているから難しいし、ババ臭くなる（あくまでマルキューだったらで、オッジがババ臭いということじゃないですよ）だから、オッジの安かわでも、これは渋谷という街のこれまでを考えたら案外とありかもしれない。渋谷からの沿線の若い子がまだ　集まる　街　であるならば。渋谷が。そうでなくて単に大人が増えていくもしくは、そういう街にしようとしているならば大人なラインにシフトしたお店の売上はそれなりに上がるだろう。でも、マルキュー総体としては大きく売上がさがって失敗するだろうけど。ものを作る人間でないから結構、勝手なこと言ってる自分。

  2006.05.29

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  竹下通りのとあるお店

  竹下通りいっとき芸能人のお店が多発して変に観光地・お土産屋さん的な通りになってしまった。それから、どんどんオシャレ　からは遠くなってしまった感が強い。もとは、流行の発信地でもあった場所（マルキューがいつ、そうならないとも限らないし、それはそれで　ビジネスとして成立するものでもあるから全否定はしない。）そんな、今の竹下通りにおいてこのお店！　マルキューにあっても売れるよね！そんなお店がある（自分の私的見解だが）実際、竹下通りにはギャル系のお店もある。でも、そういったお店ではなく、まったく違うお店でも、今の、これからの流れ今のマルキューのお客様を感じたらマルキューデビューしたらいきなり　月　１５００～２０００万前半はいくかもそんなお店が竹下通りにはある。少なくとも　２店舗既に、その流れをブランド運営や商品に参考にしているであろうと思えるお店がマルキューにも２店舗何が今までと違うか今までのマルキューはアメリカそれらのお店やブランドさんはヨーロッパといえば　わかるんでしょうか？ヨーロッパでいえば○○○○○　もどちらかというとアメリカからヨーロッパに変えた？ん？違ったかな？

  2006.05.29

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  渋谷１０９　と東京ディズニーランド　もう一つのライバル原宿竹下通り

  渋谷１０９は東京ディズニーランドとライバルである。ある部分では。関連ダイアリィー渋谷１０９のライバルは東京ディズニーランドーほんとのマーケティングとはそのライバルとなる共通項として全国でただひとつしかない。（１０９は何個かあるが、マルキューは渋谷でしか成り立たない）修学旅行生はじめ地方全国から、お客様が集まってくるその場所そのものに対するリピーターが多い。年齢層・客層の幅が広い。個々のアトラクションやブランドだけでなく、その場所で時間をついやすこと自体が対価を払う消費そのものになりうる従業員の存在、動き方がサービスの一環に大きく関わっている。最後の項目を除けばもう　一つ　かなり似通った場所が　あるそれは原宿の竹下通りここも特殊ではあるが、面白いかつ、最近ちょっと　あなどれない動きもある。

  2006.05.28

• アルバローザジャパン

  ビジネス　ですね。でも、いまでも旧アルバのコアなお客様は人（スタッフ）についているし、事情も知ってる。今のわかい子は　もう　アルバ　は知らない。アルバで育った子は　もう　アルバな洋服は着ない。どうするんでしょう？

  2006.05.26

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  あなたのために、あなたのようなかたがあらわれると思ってました

  コクられたわけじゃありませんとある国のお役所そこで、今日、あった自分の話。そのお役所にむかうべく、地下鉄から地上にでると／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／／土砂降り・夕立ち・雨足強しアチャーY(>_

  2006.05.24

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  渋谷１０９のレア画像

  渋谷１０９のレア画像です踏んでも安全です http://image.blog.livedoor.jp/fumifumi_cat/imgs/8/0/805ee871.jpg目黒・チラシ情報　SHIBUYA 109は1979年4月28日オープンしました！目黒にあるチラシを収集している会社さんのブログより引用   SHIBUYA 109の館自体ができたときのオープニングのチラシ。２７年前。＞イベント内容に、かまやつひろし、糸井五郎の名前が見られます。＞アリス「栄光の軌跡」写真展も開催されました。時代だなぁ～１０９のロゴは変わってないんだぁ～でも、今、館内にあるポスターとノリはあんまりかわらぞ．．．．．あれ？毎年やってる３月のバーズディーフェァーってやっぱり、春休み狙いだったのね４月２８日に生まれたのならＧＷでもいいのに、ＧＷじゃないのは、春休みのほうが期間が長いからかな１９７９年を【週刊ファッション情報】ファッション史でふりかえると●ＮＹファッション人気 ●デザイナーズ・ジーンズ人気 ●デイスコ・ファッション人気 ●ダウン・ジャケット大流行 ●機能性を特徴とするニューヨーク・ファッション過熱 ●ハマトラファッションが若い女性の間に広がりブーツの売れ行き下火に ●アイビーファッション復活。 などとある。この最近の１９７９年の流行のリバイバル→ゴダイゴ去年の秋冬、わかい子に９９９のメーテルの帽子が流行った（ロシアがらみでしょうが）流行語をみるとはじめて｢ギャル｣という言葉が登場した年のようですね。天中殺・インベーダー・ナウいこのあたりは知ってるけど知らない流行語も多いなんで、風船ガム？前の年の１９７８年のほうがおもしろいいろんな流行のハシリが登場している。まず　ビッグ・ウェンズデーでサーフィン・ファッション大流行やっぱビッグ・ウェンズデー　いいですね。（サーファーじゃないけど好き）ベアトップなどの露出ファッションが流行→（肌みせファッションのはじまり）ゴムゾーリ→（ビーサンですね）レイヤード、サーファーカットが流行→（聖子ちゃんカットを経て今の巻髪に進化した？）竹の子族→（コス）ピンクレディ→（そいいえば、ＪＳＧってちょっとピンクレディーっぽいね）ペチコート・スカート→（ボリュームスカート）ニュートラ（関西）ブーム、ハマトラ(関東）ブーム（→神戸エレガンスと東京エレガンス）クロスオーバー →（ミスマッチとかハズシとか、今のミックスコーデとかの始まり）シミチョロ・ルック→（シミーズがチョロリ、つまり下着をちょっと見せるファッション。）ハーレム・パンツ（もんぺ風パンツ）→（アラビアンパンツ・カーゴパンツ）ディスコ・フィーバー→（・・・・・）マルキューファッションの原型がたくさん出現した年だそして原宿ラフォーレ開業相前後して、１９８０年は●川久保玲、山本耀司パリコレ初参加 ●ニュートラ、ハマトラ、プレッピーの３大ファッションが流行 ●レディスのマニッシュ感覚 メンズライク感覚●白黒のモノトーンファッションが若い女性に広がる。●スポーツウエアは機能性重視からおしゃれ指向へ ●ユニセックス化 なにかが　かぶってる・・・・・・・・・・・・・・・・・・・なんでしょう？？？？？？

  2006.05.21

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  レイヴロッサクラリティー

  オープンは行けなかったレイクラのオープン初日の夕方に見に行った人によると、初日の夕方はそこそこお客さまが多かったとのこと。二日目に覗いたのだが。正直に言っていいものかどうか？最近、マルキューの中の人見ているって何軒かのとこから話がくると非常に書きづらい。まぁそのつもりで書いてるわけじゃないし、人によっていろんな見方があるだろうから、気にせず思ったこと書いておこう正直とてもよくできたお店例えて言うならアルバの匂いを残しつつギャンブルフィッシュのおいしところをしっかりと取り入れていてうますぎおとなりがおとなりなだけに。強すぎるだけに。一見、いい場所のようで逆に難しい。変に同調したら飲み込まれるだけだし、無理に全くの反対に行っても浮いてしまう。壁をあ～したことは当然だろうし、あの照明のまとまり感がはっきりとした存在感をだしている。ギャルの彼女達だけが作ったお店とは思えないないほどしっかりとしたお店。お店のコンセプトからしたら、わかりやすく言うとギャルの欲しいものを集積したセレクトってことになるのだが、安っぽさはない。でも、全体的におとな　だこの、２～３年ぐらいのギャルファッションの傾向からするとほんとにギャルショップ？とも思える。この数年のギャルファッションの集積をわかりやすく表現しているのが　ダイアさんそれからみたらまた　かわった？読者モデルのこがプロデュースしているってとこではＪＳＧさんと比較されるかも。はためには。でも、全然別だ。ＪＳＧのほうがギャルっぽい。ところがＪＳＧの渡辺かおるさん彼女はエッグでわたしはギャルじゃない。そう言っている。ギャルを主張している藤田志穂さん彼女のほうがギャルっぽくない。そう、感じてしまうのはギャルの定義が変わったのかも知れないし、何年かマルキューを離れてギャルに対する自分の見方がずれてしまったのかもしれない。レイヴロッサクラリティーのお店を見ていろいろと考えてしまった。ん～面白い今の高校生から２０才までのギャルってどうなんだろう？マルキューはいくら、お姉さんになってもこのゾーンのお客様が中心でなければマルキューじゃない。......先日、（レイヴロッサクラリティーのオープンの日）１８歳になったばかりのこが面接にきた。販売未経験（＝これまで普通のお客様）彼女の私服はトップスはデイライルボトムはマウジーん！なんか　わかりやすい！！

  2006.05.20

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  クロスするセレクトの品揃え

  渋谷パルコのあるセレクトショップモンクレールのポロシャツに引っ掛かり、MORPHIN GENERATIONってとこのＴシャツに見いりながらなんかほしいのがいっぱいある～このお店ちょっと楽しいかも販売員さんの声がけもいい感じだしでも、欲しいのに限ってレディスだったり・・・レディースのまま、買おうか買うまいか悩みながら店内をプラプラしてたらふつうのボーダーのカットソーしかもＶで襟にレースのこの春、マルキューにあふれたボーダーのなかでも一番あふれかえってたデザインインポートでもこんなベタな商品あるんだ～って　（洗濯）ネームを見たら・・・・・・某有名ギャル系メーカーセシルにもＯＥＭしてるとこ・・・・・いうなればモンクレールやMORPHIN GENERATIONとセシルマクビーは同じセレクトに入る・・・・てこと（・o・）（・o・） メガテン （・o・）（・o・）になってしまったすごい　セレクトだでもよく考えると、その逆はあった。マルキュー系のお店にちょっとお高めのインポートの商品があることは別にふつうその逆も、あるってだけ。その逆がバラクさんやＧＩＬＦＹさんあたりだったらなんとなく、あぁ～そんなんだで終わったかのかもしれないけど、それが　セシルマクビーさんのメーカーであの商品だから目が点になっただけ。ちなみに、セシルさんにはその商品はなかったと思います。意外と、マルキューのなかのベタすぎな商品には手をだしませんからセシルマクビーは。おそらくは、そのお店の方も、そのお店のお客さまの多くももしかしたら、バイヤーさんもその商品がマルキューでこの春の一番あふれかえっていた商品ってのは知らないんだろう。

  2006.05.19

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  現場を見ていないコンサルタント

  小島先生なんかは見習ったほうがいい。まさか、まだ直っていないとは　思わなかったく("0")>この春夏はもういいかげん訂正されているだろうって思っていたけど・・・・・2006SS版レディスブランド／ストアゾーニングツリーこんなの自分の会社のＨＰや繊研新聞に掲載してはずかしくないのかな？もう、とっくにないブランドさんとかまだ載ってし、すごい失礼。この人これを見たジョーさんやフェイクの中の人は苦笑いしてる？怒ってる？ばかにしてる？ロジータはロコ系だったんだ～知らなかったllllll(- _ -;)llllllなんか業界紙を拾ってまてめてるだけ！現場を知らないにもほどがあるってまさに、このこと。現場も見ないで＝お客様もみないでよく変化を語れるな～。よく、これでマルキュー系崩壊　とか言えるよ　って感じですね（￣￣ロ￣￣；；）個人の中傷なんかしたくはないけど数シーズン続いているのにダレも教えてくれる人がいないようなので｢言いたい放題｣してみました。ここで言うだけだったら、ほんとに中傷で終わるので、ＨＰからメールはしておきましたが、どうなるかはしりません。それと言いたい放題しても構わないと思います。自分も勝手なこと言ってるし、でも、コメントを拒否ったブログはブログじゃなくてただの自己満たとえ、そういうコメントがあってもしっかり受けてこそブログの意味がある。コメントやトラバを拒否しているブログ中傷があったらすぐ削除するブログはお客様のクレームに対して逃げているアパレル返品交換をまったく受けつけないアパレルと一緒それでいいんですかね？いまどき。自分はそう思って書いているので、エロ系ＭＬＭ系のトラバ・コメント以外は削除していない。

  2006.05.18

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  渋谷１０９のライバルは東京ディズニーランドーほんとのマーケティングとは

  とあるマルキューのお店のお兄さんから聞いたうけうり修学旅行生のお客様の話月曜日から修学旅行生はマルキューにやってくる。でも、週の始めの修学旅行生は買い上げ率が悪い。週後半、木・金曜の修学旅行生は買い上げ率がとても高い。何故でしょう？週前半にマルキューにやってくる修学旅行生はそのあとに東京ディズニーランドが控えている。だから、お土産やらなんやらの為おこずかいをセーブする。かたや、週後半にマルキューにやってくる修学旅行生は東京ディズニーランドは終わったあとでマルキューが修学旅行のコースの最後だったりするので残っているおこずかいをきっちりと使ってマルキューでお買い物やっぱり、渋谷１０９と東京ディズニーランドはライバル（ある部分で）修学旅行生のなかではどっちでどのくらいおこずかいを使うのか天秤の右と左そのお兄さんのお店は確かに中高校生が多い。今日の売上の○○パーセントは高校生とかしっかり数字を把握していたこれがほんとのマーケティングだ！現場の生のマーケティングそこのお店がそんなマーケティングしてるとはしらなかったし知ってる人はほとんどいない。小島先生なんかは見習ったほうがいい。自分もかなり反省させられた。普段、売上とってるお店はやっぱり違う。渋谷１０９と東京ディズニーランドはいろんな部分で似ている。

  2006.05.17

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  それでは、売上が上がらない

  売上が取れなかったときのお決まりのせりふ天気が悪かったから雨だったから先月は　雨の日が多くて　前年　きつかった～この春は寒くてスプリングコートが売れなかった。だって４月になってもダウン着ているんだもん（まぁ、５月になってもファーやダウンのお客様が館内を歩いていたのは事実）でも、おいおい、全然　違うだろ○○○系なお客様が少なかったから年齢層高くて　若い　お客様が減った？？？？春休みが終わって、年齢層高いお客様に対応しないと駄目。じゃなかったの？おきゃくさまがあきたから売上がさがった一番の理由は変わらなかったから現実から　逃げたら売上はあがらない。天気やお客様のせいにしたら売上はあがらない。

  2006.05.16

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  客が客を呼ぶ、しかし、満足しない客は客を失わせることは知れ

  これが先に教えられた言葉だった。｢客が客を呼ぶ、しかし、満足しない客は客を失わせることは知れ｣ひとりのお客様の後ろには姿がみえない１０人のお客様がいらっしゃるは、そのことを説明する為の言葉だった。教わったのは、ボディコン全盛の時代。その会社には販売五箇条というものが存在し、そのなかのひとつが｢客が・・・・・・・・・・・｣ 客と呼び捨てなのが、ちょっと昔風のプッシュな感があって、今の時代では　ややなんなのだが。その　販売五箇条はお仕着せで与えられたものではなく、そこの会社のお店の人たちが集まって自ら、こうしていこうとお店の方々（当時、先輩）が自分達でまとめたものだった。社長やコンサルタントから降りてきたものではなく。 お仕着せでないから、自分達でつくりあげた自分達の販売の指針であったからその精神は長く残ったし、入社したばかりのペーペーの自分の心の中の響いた。そして、今でも。その、販売五箇条は忘れない。    ようにしている。実際 は、日々の忙務で抜けている自分もいるし。自分自身が販売長くやって接客をきわめたわけどもない。  やっぱり、そんなえらいことしてるわけじゃないし、お客様に失礼なことをしていたとあとで　気づくこともある。    だからこそ、 大切 

  2006.05.15

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  売上があがる兆候

  売上は急には上がらないある売上が次のステップにいった時、それは急に上がったのではなく、必ず兆しが、ある。売上が下がるときも同じなので、要注意。よくて三ヶ月から半年前に場合によってはもっと前に表から見える場合もあれば、中からしか見えないときもある。例えば、わかりやすいとこでは、ＧＷ　ここで、普段より売れたお店は、今後、売上が伸びる可能性が非常に高い。特に　マルキューでは、それは、ゴールデンウィークあけのお客さまとマルキューでの商売三月の週末・ＧＷ・セールのお客様は来店頻度は低いが、将来的なリピーターになりやすい。ただ、その将来とは半年後、一年後になるが、実売期に入店客数が多いと、あ～あのお店って人気なんだ～そういうイメージが残る。冬の場合は１１月・１２月ここで伸び始めたブランドはそのまま　セールも売れて２月まで　引っ張る。（供給がポイントになる）３月にお客様の支持の高い品揃えができれば本物になる。かつてのエゴもマウもそうだった。大きく高く伸びるにはこのパターンが一番ベストスライもこのタイミングの段階を踏んでいる。でも、今はまず、このＧＷで　ん？なんか　いつより　売れたね　ってブランドさんセールではねたら、秋冬は次の売上高のステップに進むことができる。それができるか否かはＧＷの中身をきちんと分析できるか否か。商品だけでなく、お客様と販売接客も。そして、継続できるか否かだけど。関連ダイァリィー渋谷１０９のお店の売上高売上高ー一般的な段階 

  2006.05.15

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  ひとりのお客様の後ろには姿がみえない１０人のお客様がいらっしゃる

  そう 教わったあるお客様がとても喜んでお買い物して帰っていった。なら、そこまで表現しないけど満足してお買い物してくれたお客様はもっといらっしゃる。だから、自信もって前にすすみなさい。あるお客様からクレームをいただいた。なら商品や接客に不満足なお客様はもっといらっしゃる。だから、もっと慎重にやりなさい。ひとりのお客様の反応はそのお客様だけのことではない。ひとりひとりのお客様を大切にしないといけませんよ。それがひとりのお客様の影に隠れた１０人のお客様そう、教えられた。今は１０人では済まない。１０人どころかもっと 多くのお客様がいらっしゃるもうひとつのブログ　をやってみて、つくづく　そう実感している。あんなに　反応があるとは　思わなかった。正直言って。もっと　時間　かかるだろうな。そう思っていたものの......反応はやくて　ちょっと　あせっている。

  2006.05.14

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  売上高ー一般的な段階

  マルキューに限らず、一般的にみると月間の売上高が４００万円前後でも設定によっては黒字だから、最低はこのラインを越えないと先が見えない。妥当なラインで６００万円～７００万円まずは売れてくれるとなんとか、先に繋がる。次は月間１０００万１０００万越えないと８００も６００万円も変わらない。季節指数の範囲内。１０００万円越えたら１２００とか１３００万もとれるようになってくる。ここのハードルは高かった。このハードルに達するには、個人商店の域を脱する必要がある。会社やブランドの中の店舗でも、個人商店なお店はある。次は一足飛びに月間２０００万円以上はあくまでもひとつの例であって、地域、デベ、坪数によってやや数字の違いはあるだろう。売上高追求を推奨するつもりで書いてるわけじゃない。今は現状を良しとしているとあっと言う間に環境が変わり足元をすくわれる。それは、お客様に失礼だから。お店やってると予算予算を達成するのが店長の最大の仕事なのだが、そこだけに目がいくとこけるもっと高みをみてやっていないと。１０００万取ろうと考え行動してたら８００万で終わるわけだし、１５００万円取ろうと思って考えて初めて１０００万円勿論、それは売上高だけではない。別な部分でも同じことが言える。それでやってもはぁ↓になることもあるでも、その時ははぁ～↓でも次に繋がる。ほんとに高みをみてやっていれば

  2006.05.13

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  渋谷１０９のお店の売上高

  ギャルだけだったら、高い売上はとれない。セシルだけでなく、マウスラもソードも売上がぐんと伸び始めたときはお客様の層が広がったとき。マルキューには売上高が伸びて高い売上になるかどうかの壁が存在する。過去のブームの時は月間で４５００万から５０００万円それを越える売上高が３ヶ月続くと一気に加速して大きくなる。過去は月間４０００万円代で推移するお店は少なかった。そこからより大きくなるか、一瞬のブームでまた下がるかどちらかになるから。その壁が今はちょっと下がって月間３５００万円あたりだろうか２０００万後半から～３０００万前半の間で堅調に推移しているブランドさん。ブームの頃より、ここの層の売上高のブレが減った。また、５０００万ここから突き抜けることが難しくなった。壁の売上高が２つになった。逆に大きな乱高下もしなくなった。今のお客様や雑誌のの分散の状況からみて今のワン・ツーに並ぶ第３のブランドがすぐにでてくるとは思えない。とすると、月間３０００万円から一気に５０００万円に手が届くブランドさんそして、新しく２０００万後半に突入するブランドさんが増えることが今のマルキューのマーケットとしては自然なのかも。

  2006.05.12

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  ゴールデンウィークあけのお客さまとマルキューでの商売

  ゴールデンウィークあけの平日いきなり目立ったのが修学旅行のお客様マルキューこと渋谷１０９は全国で一番、ふところの深いファッションビル渋谷１０９ほどお客様の幅の広いファッションビルはない。決して、ギャルだけではない。むしろ、ギャル以外のお客様の方が多い。修学旅行生地方の中学生週あたまにセシルマクビーの販売員さんが全員Ｉ ＬＯＶＥ　ＣＥＣＩＬＴシャツへっ？セシルも制服販売？やっぱり、修学旅行生対策？修学旅行生対策だったらやっぱり、すごい商売人だ。全員、ベタなロゴＴってちょっとダサい？！そう思ったアパレルさんはマルキューでは伸びない。修学旅行でＴシャツをマルキューで買った中学生が高校生になったらバイトしたお金で年に何回かマルキューにやってきてまたお買い物してくれる。高校を卒業したら上京してもっと頻繁にマルキューでお買い物してくれる。そんな繰り返しがマルキューが館として売上を伸ばし続けてきた要因のひとつにもなっている。そして、聖地のもうひとつの意味。

  2006.05.11

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  ゴールデンウィークあけの商戦

  ゴールデンウィークが終わったら、しばらくはお祭りはない。ニーズも動向もころっと、変わる。それにしても、変わった。予想以上に。じゃぁ、どうする？春の延長をやっていても売上は下がる一方。いままで売れてたものが、急に売れなくなる。わかっていても、いざ、中からみるとこんなにもかって感じ。なにも変えていないのに売上がかく～んと下がるゴールデンウィーク明けそんな時は思い切って真逆をやるのもひとつ(商品や見せ方・ＶＭＤ)

  2006.05.11

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  ゴールデンウィーク商戦 最終

  昨日までと打って変わって・・・どうしちゃったの(・_・;)最終日？雨？欠品？いきなりのカウンターパンチ？も、あるけど、「ゼロの法則」痛感した。

  2006.05.07

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  ゴールデンウィーク商戦　修正

  昨日の○○さんの　終礼のセット率　２．１９にスタッフが刺激されたのか今日、急にセット率も　客単価もあがった。びっくり今までのセット率は　ちょっと恥ずかしくて　人の言えないぐらい低かった。やっと　ちょっと並になったかな？（といっても過去の自分の経験なので、並じゃないかもしれないが）客単価も　セット率　＋　高単価商品でいつもより　１５００円はあがった低単価のなかの１５００円なので、上がり幅は　大きい）こんな　いきなり　変わるとは.....いままで　なんだったんだろう？　そんなにも　意識が　変わるものなのか？昼過ぎから　お店に顔を出したけど、傾斜が　それを意識したものにかわっていた。勝手に。ん？　店長　、　そこまで　２．１９が　響いた？そう思って、黙って　一日　様子を見たあと、夜ちょっと　話題を振ったら。どうやら　セット率はいままでより　意識して一日やってくれたのは確かだったが、どうも、○○さんを　意識してってよりも、ＧＷに向けて投入した商品の提案のしかたが　やっとみんなのツボにきたみたい。と　いうことは商品と販売が　かみ合いはじめた。ふむふむ　攻め時かな。で、やっと　あらためて館内を　一回りする余裕が。はぁ～セシルなんてお店なんだろう。ＧＷ前の店頭を見たとき、ちょっとチグハグかなって思えるＰＰがあった。それが、修正されてる。セシルもあれに気づいた？お店のなかのお客様の反応でＰＰを修正したのなら、もの凄い　マーケッターな人がお店の中にいる。だれかが　アドバイスしたのならその人は　多分、　あのことを知っている。どっちにしろ、いつＰＰを変えたのかしらないが、ＩＰみると　明らかに　無理にでも　ＰＰを変えた節があるので、どう考えても　意図的。恐ろしいくらいの　修正力。Ｃancam系、エビちゃん系やってたら　売れて当たり前みたいに　思ってる人いたら、　かなり　節穴逆にエビちゃんがおばちゃんや　中学生や　普通のおじさんまで知ってるぐらいに　広まったお陰で、むしろ、Ｃancam系やってるアパレルさんのほうが競争厳しいと思うけど。今は。広まりすぎて、やるとこ増えるほどにお客様は分散するし、低プライスのお店にかなり　お客様が　流れてる気配だし。みんなが　売れてると思うゾーンのマーケットほど競争　厳しいから。

  2006.05.06

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  ゴールデンウィーク商戦

  正直、忙しかった。３・４・５日一般にゴールデンウィーク商戦は４月２０日過ぎぐらいから賑わうものだったんだけど年々、小さな山がなだらかになり、大きな山が突出する傾向にあるなかますますこの３日に集中するように予想していた。思った以上に集中した。というか、全体を見る余裕がなかった。さらっとしか館内を回っていないので、どのお店がどうなのかほとんど　わかっていない。わかったのは　バリューセット。マルキュー本丸でも　やるんだ！　ぐらい。他　わかんないんで　一店舗だけの観察でしかないがこの三日間のお客様の　お客様の購買意欲は高かった。カードも多かった。過去にマルキューに絡んだときはマルキューなのに　単発信販系よりもＰＥＣやルミネカードが強いぐらいだったのに１０９やＴＯＰカードの　お客様が　ちらほら　いらっしゃてあぁ～　変わったなぁ～　いいことだ。そういえば、三月ぐらいに　１Ｆの正面でカード勧誘　してたな～ここに狙いを絞って間に合わせた商品は　正解だった５型ぐらいで　売上の７～８割　いってるかも２対８の法則どころではなかった。正確なデーターはまだ　出せていないが。もっと売れるには　もう少し　広がらないといけないんだが、マルキューらしい　売上の作り方の第一歩。　まずは。自分は商品作る人ではないので、正直、よく、あてたもんだと　驚いた。そして、森田さんの　上比長・下比長の考え型この切り口が　こんなに　参考になったのも　驚き。森田さん、ありがとうございます。そして、始めたばかりのもう一つのブログ２週間かそこらで　反応あったのも驚きでも、これは　あるＨＰがリンクを貼ってくれたお陰と思う。そこに　リンクしていただいた次の日からイッキにアクセスの状況が変わったから。又、過去の話をひっくり返すけど、過去に　ギャル雑誌で　読者特典を　つけたときはほとんど　反応なかったその当時はブームだったので、バリューセットも　ＧＷセールも　特典も　ﾉべも　メルマガも必要なかっただけかもしれないが．．．．．雑誌の場合、　人気のあるブランドの　流されてしまうというのもあるかもしれない。ブログの場合、ここだけを見てくれるというのもあるし、そのＨＰからとんでみてくれるわけだからそれだけ　興味をもって見てくれているというのが　大きい。即日で　リンクを貼っていただいた　○○○さんに　あとで　お礼のメールしなくては。ほんとは　ＨＰのリンク貼るべき場所なのに。金もない、人もいない。だから、ブログから、の　弱者の戦略が　ちょっとは　役立った。ランチェスター戦略は　やっぱり　使える。でも、最後にもう一つ驚いたのがとある　お店さんが終礼で今日はセット率が　２．１９で......えっ！！！！！まじ！！！！！マルキューでゴールデンウィークでそんなセット率が高いものなの！！！！！自分の中の常識が大きく崩れてしまった．．．．．．．．．．．終礼でセット率をもとに　その日のまとめしているだけに販売がしっかりしていることはわかるし普段、拝見していてもちょと違うな、このお店ってのは思っていたけど。やれること、やるべきことが　もっと　もっと　ある。あらためて　愕然。実際のところ　　セット率のアベレージっていったい　いくつなんだろう？？？売上げが悪くてパルコや丸井に　呼び出しくったことも何回も過去にあるルミネにも　ＭＣにもでも、デベロッパーさんは売上と　坪効率であ～だ　こ～だよそは　こんの売れているのにお宅はどうすんの？もっと媒体使わないと。見え方悪いんじゃないの？いろいろ　アドバイスしてくれたけどどこも売上＝　客数　×　客単価客単価＝入店客数×買上率客単価=セット率×平均商品単価に基づいてほんとに売上上げるための　アドバイスしてくれたとこはなかった。データー出してきたと思ったら、アイテム構成比。それも　参考になる一つだけど、それは、ブランドさんの商品コンセプトで変わるから、あくまで　目安。推移はニーズの変化の参考になるけれど。他さんの売上はこっちもわかっている。その中身をきちんと分析できるのはデベさんだけなのに・・・・・ちょっといろんな角度からもっと基本を見直そう心底　そう痛感した。

  2006.05.05

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  まだあったのね　１０９　NEW　SHOP　ギャル社長　sifow　さん　プロデュース

  ほんとにマルキューに来ちゃうんだこの子　藤田志穂(sifow)さん以前にそんなことをこのブログに書いたけどマルキュー６Ｆの空き地について。フロアーの導線前回とちがって　今度は　ＤＡＺＥさんまぁ～こっちのほうが、前回より全然いいわなでも.....お会いしたことはないが、ちょっと応援したい人なので、あえて言うけど、これまでに雑誌モデル・読者モデルを前に出して上手くいったところ少ない。タレントや有名モデルがプロデュースしたと言われるところも。成功したのは、リップのように企画が本職になったとこだけ。時間もかかる。ＪＳＧも切っ掛けつかむまではある程度　時間は必要になると思う。だからこそ、やるなら　しっかりやってほしい半端でやめたらやっぱり　ギャルはエッグだよねで　終わるから　きつい言い方だけどまぁ　デイライルさんで充分わかってるんでしょうからいちいち　言うなって感じでしょうがでも、関係ない自分が　余計なことを書くのは是非、成功して欲しいからなんでかって？彼女お会いしたわけではないが、資質も　何が大切かも　わかっている子のように感じるからライブドアーの....で人気ブログになったようなことコメントしてた人がいたけど某有名ギャルＢＢＳで地味にブログの宣伝してたよ、彼女案外とコツコツ派じゃん又、例えば彼女のブログを読むとお母さんの話が　たまに　でてくるお母さんっこレディースのアパレルで成長する女の子は　なぜかお母さんっこ　が　多い　（勝手な統計上ですが）そして、小売をする上で大切なことの一つ感謝のこころを知っている彼女のブログの人気ランキングのバナーにマウスをあてるとぃっも有り難ぅございます☆これを　見た時あぁ～　この子は　他の子と違ういろいろ　言う人はいるだろうけどしっかりとしたものを持っているそう、感じた。バナーのクリックをお願いしたり、誘導するブログがほとんどだけどきちんと　感謝の言葉を添えているのは少ない必ずしも　そのバナーにマウスをあてたりするわけでもないのにそれを見て　会ったこともないのに　応援したくなった同じように　デイライルさんを　応援してるのも商品もあるけど、それだけじゃないプレスのＭＩＺＵＫＩさんのブログはお願いよりも　感謝の言葉のほうが　フォントが　でかい彼女のブログを見るたびにあぁ～　このこほんといい子だな～って思うだから　どうなの？それしたとこで　ランキングがあがるわけでもアクセスが増えるわけでもないじゃんって言うかもしれないけどお店やってればそういう気持ちをもって物事をやってることがどんなに大切なことかはわかるはずこの　二人にあらためて感謝の心を　気づかされて自分は　真似させていただいたそれが　大切なことは　わかっていても抜けたり、忘れがちになることは　多々ある若い子から　気づかされることも多い若い子のほうが自然体で　大切ことを実践　できてるだから　二人とも是非成長・成功してほしい話　戻すけどＮＥＷ　ＳＨＯＰ　の期間限定サイトが魔法のiランド魔法のiランドを選んだあたりはやっぱり　ギャル　だギャルのコミュニティーにお店を目指すなら期間限定といわず　そのまま　やったら？

  2006.05.02

• アパレルの人が自腹で買う雑誌

  アパレルの会社にはいろんな雑誌がおいてある。扱っているマーケットによって、そのブランドの匂いによって違いはあるんでしょうがあくまで自分がみたなかで(つまりは赤文字・マルキュー系中心だけど)どんなとこでも、大概は必ず買ってあるのはVogueのような気がする。赤文字やエスカワ・グラマラスなんかは普通に会社の経費で購入されみんなで読むどんな雑誌かはブランドや会社によって差がでてくる。そんな中、いろんな雑誌が会社にあるなか企画に携わる女の子たちが自腹で、自分のお金で購入しても読んでいた雑誌はちょっと気のきいたこはLUIREルイールはＢ系色が強いように見えるがクラブを中心の夜遊びの好きな女の子の雑誌夜遊びから生まれるファッションは昔から多い。だから、参考になってるはず。以前に、ある１０９ブランドの企画の女の子 から(｀ 曲 ´）会社で　LUIRE　読んでたら　ＭＤから 　　　　　｢うちのブランドはＢ系じゃないんだら、そんなの読むな！！｣　　　　　って　怒られたんですけど。どう思います？(^。^;)あたま固いね。売上、上がりそうにないね。大変だけど、頑張って。。。。Ｂ系雑誌のようで読んでいる女の子は必ずしもＢ系じゃない雑誌。  そしてＳweet自腹で買って、よくお昼に読んでたそんな子はひとりだけじゃなかったそれは、Ｓweetが今のラインになる前から多分仕事としてではなく個人のお客様の目線でＳweet読んでる赤文字・１０９系の企画の女の子は多いような気がする一番、くせが強い子で花椿花椿まで読まれちゃうと専門どこだっけ？って聞きたくなる。  ただあくまでも個人の経験上のことなので当たっているとは限らないＣancam大好きな女の子が赤文字の企画しても苦しいと思うＣancamにあるもの以上のものの発想が出てこないだろうから因みに自分が仕事とは別に自腹で買ってしまう雑誌は   エッグブームの頃は別として、エッグに載るようなもろギャルギャルしい洋服は仕事として扱う環境ではなかった。でも、エッグはなぜか今でも　買ってしまう。前の会社の赤文字系のメーカーの時、相方から(・o・)　この人、この年で自腹でエッグ買ってるし、ホント好きなんだね。f(^_^;　悪かったな～　この年で。。。。。。  すんません、変なオヤジって言わないでくださいm(_ _)m  

  2006.05.01

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  マルキューでビビアンかぁ～

  なに？このデカい袋？こんなバックあったっけ？いつ入荷した？(^_^;)いやぁ～それ○○ちゃんの私物で・・・こんなん荷物もって出勤？ビビアンなんて誰や？新人さんだったなんでビビアンこんなに買ってんの？ビビアンもゴールデンウィークセールとかしてんの？(^O^)今日、伊藤忠のビルでファミリーセールだったんですよ！昨日の夜から並んだんですけど、五番目でした。(-.-;)ビビアン人気なん？そんなに並ぶもんなの？(^O^)やっぱり、 ナナですかね！後ろの方はわかんないですけど三百人か四百人ぐらいじゃないですか!(-.-;)マルキューで働いててビビアンか～ギャルとかゴスとかまじに境目なくなったか～(-.-;)○○ちゃんっていくつだっけ？(^O^) はたちギャルだけのビルではとっくにないけれど彼女自身もギャルでないけれど(^O^)今日のお客さんでも、おんなじバック(ビビアンのバックを指して)何人かいましたよ！ファミリーセール帰りじゃないですか～！(^_^;)・・・・・・・そうなのね・・・ギャルでもなくゴスロリでもなく普段は白のテーラージャケットで出勤してくるマルキューの販売員さん眼の前の普通のこからナナビビアンという言葉が出るとは思ってもいなかった。でも、彼女はゴスロリという言葉はひとつも使わなかったいったいどんなこ達がビビアンのファミリーセールに列をなしたのだろうかなんか　ゴスロリとか関係なくナナの影響でビビアンが普通の若い子にも人気なだけ？ググったりヤフったりすると映画のおかげで空前の大ブームとか売り手のコメントが先行してる。ＮＡＮＡで　ブーム　で　売れているんだったらファッションとしてのゴスロリは　伸びないなぁ～ブームで終わって欲しくないんだけど.....(-.-;)あっ、ビビアンのファミリーセールに並ぶのはいいけど、仕事はちゃんとしてねメークもしっかりね！

  2006.04.30

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  下比長の最終形

  今週からだろうか？セシルマクビーさんに半袖ジャケットの更に丈の短い半袖ボレロジャケットが入荷している前シーズンからあるデニムのボレロやニットのボレロカーデではなく完全にジャケットとしての扱いのボレロ下比長の最終形そんな象徴のような商品最終形イコール始まりだから、これからは上比長に向かうてかすでに上比長な商品が動いている気配あるけど特に、マルキューはいろんな商品が混在するし、上とか下とか考えて商品作ってるブランドさんは極一部でしょうからマーケットには上比長も下比長も存在するまた、短いサイクルでも上と下に行き来してる部分もあるように感じるしかも、マルキューは客層がもっとも広いビルてもある。なんで、ちょっとわかりずらいけどマーケットの下比長の大きな流れは「私で最後ですよ」そう、そのボレロジャケットは無言で語っていた。関連ダイアリィー今日の渋谷１０９　ソードフィッシュの下比長流行は予測できる。流行予測は簡単。ほんとかな？

  2006.04.30

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  春夏の反省－デニム

  この春夏はデニムのボトムはいらない極端に言ってしまえばショートパンツ・ハーフパンツバルーン始めとしたスカートそしてワンピースがあるしデニムがなくてもむしろないほうが今年っぼい実際、デニムなしでそれなりに売上とってるそう思えるブランドも多々またランケージさんのノンデニム週間そうだよねやっぱりそう思っていたしかし、ゴールデンウィークの実際の初夏商戦が始まってデニムが数型入っただけでお店の見え方がぐっと夏らしく軽く見えてきた。そんなお店は何店舗か・・・・・ん～あなどっていた色や柄だけでない思えば２週間前セシルマクビーが大きく店頭を変えたとき販売員さんは全員、デニムを履いていた。セシルマクビーはデニムは常にあるけどメインではない。なのにいきなり全員デニムそんな日があった。あきらかに意図的今はそこまで全員ではないがデニムのＩＰがラックで２つＰＰにもみんなよりいつも一週間から二週間はどこよりもはやい商品がはやいのでなくＭＤが答えをだすのが売上みたら、当たり前の結果だ。最も去年と同じデニムでは効果薄いでしょし。ずっとデニムメインのブランドさんはあてはまらないけど。ゴールデンウィークにあわせてデニムを効果的に使い夏がより強くなったお店デイライルデュラスそして・・・相変わらずひいき目(^_^)vですかね関連ダイアリィー週末の渋谷１０９の店頭をみて－季節の変わり目と残っていたコレクショントレンド 今週末のマルキューでの出来事

  2006.04.30

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  祝V(^∇^V)ＪＳＧ(v^∇^)v祝 オープン

  本日渋谷１０９－４ＦＪＳＧオープンおめでとうございます(^o^)／う～んかわいいですね(^O^)たまらなく可愛いまた風船登場普通の風船とちょっと違うとこが(^o^)／はあとなんのカチューシャ？なんか一部には安っぽい　とか　ちゃちぃ　とか言う人もいますが安カワそれがマルキューですから(*^_^*)漢字を使ったり、和柄チックなものがあったり、ちょっと原宿っぼいところもある。でも、原宿も最近、こんな感覚のお店やブランドは減ったラフォーレも変わったし。若くて元気の良かった時代の原宿の匂いをももってるロスっぼいとこもある。コスプレも入ってる楽しいＪＳＧエッグの渡辺かおるの・・・だから若いギャルばっかかと思いきや意外やお姉さんも　ちらほらアナップな感覚なんだろうか？エッグとか知らないだろうし、あら、かわいい、安いしそれが　　マルキューそして　また　４Ｆ　は　マルキューらしさあふれるフロアーになった。普通のビルだったら、今回のオープンは６ＦがＪＳＧ　４ＦがＲavijour　なりそうなものだがその逆なところが　マルキューの面白いとこ中の人は大変だけど、お客さんは楽しい。ちなみに　彼女　本人も可愛かった関連ダイアリー改装・リニューアルのまとめ－まだ終わっていなかった。渡辺かおるのＪＳＧ

  2006.04.29

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  王道Ｃancam VS 単品　ＶｉＶｉ

  １０００の流行を提案したＶｉＶｉ迷ってる自分もそう思った。よ～く見て、よ～く考えてみたら、単品がカタログのように沢山のっているってのは買い物　大好きのお客様にとっては　今回のＶｉＶｉはとっても嬉しいかもカタログみたい？通販雑誌？？？　まてよNET ViViかなり　雑誌とリンクしているんだ～実際、ガールズウォーカーカーの次にお客様の反応がいいショッピングサイトはNET ViViそんなことも聞いたことがある。（とあるブランドさんいわく）もしか　そっち狙い？？？？いつも　思うのがなんで、アムロと浜崎 が　並ぶんだろう？？？どっちかに絞ればいいのに。 煽るわけでないが CanCam 6月号特集のコピーに王道とあるけどまさに　王道　な　誌面の構成 ・CanCam系王道スタイル５→ブランドコンセプトに基づく主軸にスタイリング　実際、変わっていない・初夏のオシャレスタイル→シーズンコンセプトに基づく変化するト　トレンド提案スタイリング・結婚式　２次会に着ていく服BESTセレクション→オケージョンもしっかり押えてます・押切もえ｢大人に着るピンク｣→どんなカラーが流行っても　日本の女の子　ピンクは永遠に廃れない・新作ヒロイン水着→今号ではほとんどの雑誌が押えてはいますが　シーズンアイテム・コラボアイテム→ViViと違って、持分をわきまえている他の細かな特集も含めて全くもって隙がない。まさに　王道まるで、大手のアパレルの優秀なＭＤの方が編集したような誌面構成この二つの雑誌に対してマルキュー卒業生の受け皿かと思えた　エスかわや　グラマラス　ブレンダ　グリッター以外にこの　一・ニ年ぐらいでおおきく変わったのが宝島社／sweet

  2006.04.28

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  マルキューでの立ち話

  先日、渋谷１０９の館内であるかたと立ち話した。とあるブランドの企画のトップのおじさん。話を伺ったら共通の知り合いの方の名前が出てきてやっぱりこの業界は狭いなぁ～共通の知り合いの方がいるといっても関わりかたが違う。そんなコレクションに近いとこで仕事されていたのにマルキューしかも、かなりギャルっちい服を作ってるし？？？ギャルギャルしいブランドさんはだいぶ減った今のマルキューのなかでもコテコテ系(^O^)いやぁ、これ売れてんだよね。でもデザインしたの店のこ。あ、あれも売れてんだけど、やっぱ、お店のスタッフがデザインしたんだよね。売れてのってみんな店の女の子がデザインしたやつ。○○の素材でコート作ったら売れるだろうって、更にいろんなアイテムに広げて作った、俺がデザインしたやつはぜんぜん売れない。みんな残っちゃったよ～ガハハ(^o^)／やっぱおじさんが細かいデザインしてもダメだね。そんなのは若い子に任せて、俺らはバランスみてあげたり、生地のアドバイスしてあげたり、数字みてあげたりでいいんだよ。ガハハ(^o^)／ガハハはいいけど話を聞いてるこっちの方が楽しくなってしまった。門川先生にかなう人はいないでしょうがこの方もいつも笑顔(^O^)

  2006.04.27

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  芸能人は・・・・・ブランドは・・・・・・

  芸能人は　歯　が　命　アパレルのブランドは　（織）ネームが命　もしくはアパレルのブランドは　タグ（下げ札）　が命　てことで、ＧＷの商品の下げ札をイラストレーターで作成中ちょっと　休憩　旦o(^-^@)

  2006.04.26

• Ｍac使ってますか？

  やつぱみんなＭacなんでしょうか？デザイナーさんとか。今の会社に来て初めてＭacを使うようになった。慣れないので悪戦苦闘マウスが使いづらいアイコンがいっばいでどこに何があるのかわからないしかも、すぐ落ちる。(ToT)インターネットしててもも固まる(T_T)まだ小さいので下げ札もイラストレーターで手作り印字イラストレーターもよく落ちる(ToT)下げ札作るに何時間かかるやら。あまりにあんまりなんでイラストレーターの簡易版を手に入れてウィンドウズで処理落ちない(^_^;)イライラが少し減りそうだ。でも、そのイラストレーターの簡易版は英語バージョンだった(・_・;)そもそも、イラストレーターの使い方がわかってないのに英語！！右クリックのコマンドがいつもと違うし(*_*)

  2006.04.26

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  Tokyo Girls Collection オフィシャルブック　へぇ？　Ｉnfas　なの！

  徹底してますねTokyo Girls Collection 　オフィシャルブックよみましたバックステージや　お客様も　のっていてヤフーの動画よりこっちのほうが臨場感あったりしてオフィシャルブックではえびちゃん　もえちゃんは　露出　控えめとくにえびちゃんは(．．*)それは　いいんだけど最後まで行って　裏表紙出版社がINFAS ほんとに海外のコレクションと同格ってことか・・・・・Ψ（・O・）Ψ  

  2006.04.24

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  ＶiＶi６月号－夏、本当に流行るもの１０００って、あんた バカにしてんの!!

  自分はあんまり怒ったりムカつくほうではないだが、これには流石にムカついたというか呆れてしまったＶiＶi６月号夏、本当に流行るもの１０００おいおいそんなに流行るものがあったらアパレルはみんながウハウハ有り得ないアパレルをオチョクルのもいい加減にしろ！！１０００も流行があったらお客様は何を買えばいいの？お客様を煽るのもいい加減にしろ！！１０００ものトレンドを提案する雑誌それはなんでもありの安物屋の品揃えの店となんら変わらない。ＶiＶiがそこまでポリシーのない雑誌になるとは思わなかった。がっくしもし、ＶiＶiが今のアパレルとマーケットに対する皮肉の意味での特集だったら、されはそれで面白いのだがそうでなかったらＶiＶiは当分はＣancamに勝てない去年の今頃は一年後を予測できていたのに．．．．．．マリンとボーダーと流行の現れ方について

  2006.04.23

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  週末の渋谷１０９の店頭をみて－季節の変わり目と残っていたコレクショントレンド

  だいぶ夏モードになったブランドさんが増えた。特にカラー柄デュラス・ソードフィッシュ・デイライルさんあたりの柄の使い方はかなり、眼をひく特に、ソードフィッシュはうまい。既存の商品のカラーリングと馴染みながらも、新しくみえるデュラスは単独なだけに、際立ってるデイライルは相変わらず、大胆だ強い色を大胆に使っているわりに、ハレーションしない。やっぱり、トーンが揃ってるから。あのトーンで色を大胆に多様するブランドはヤングのマーケットでは久方、出てこなかったこれまた、下手したらアッパーになりそこねる。ちょっと間違ったら○○○○ーか２０年前のＶＩＣＫＹよくて、２０年前のピンダイでも、全くアッパーでは無いし、又古くも見えない。逆にとっても新鮮あの感覚がどっからくるのか不思議でならない。カラーでいうと、イッキに増えたのが赤　特に朱赤２００６春夏のコレクショントレンドで唯一消化していなかったコレクショントレンド話は飛ぶが来週末はいよいよ　渡辺かおるの　ＪＳＧ　がオープンする今日　既に　チラシを配っていたようだ。かおる　ちゃんの・・・・そんな声がエスカで何回か聞こえてきた関連Ｄiary今日のＳＨＩＢＵＹＡ１０９－６Ｆ　Ｒavijour今週末のマルキューでの出来事今日のＳＨＩＢＵＹＡ１０９－デュラスの白のスーツとデイライルの真赤なワンピース。種をまくブランドさん

  2006.04.23

• 今日のＳＨＩＢＵＹＡ１０９－６Ｆ　Ｒavijour

  今日は６ＦのＲavijourの オープン下着屋さんなのに風船を配っていた(*^_^*)下着なので商品そのものについてはコメントできない。でも、やった～(^o^)／って感じたのがあの制服ギャルなメイクとヘァーの販売員さんたちが白シャツに黒パンツ一見するとババくさ～(>_

  2006.04.22

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  リステアとカウンセリング接客

  名古屋からきた女の子とお茶してたとき、その子が、渋谷のリステアはばっと見、つまらない。なんで、売れているがわかんない。銀座のリステアは入るのがためらわれたほど、かっこいいのに。自分が話してるわけだから、元マルキューブランドの女の子。今はインポート志向。名古屋のルシェルに知り合いがいるから、渋谷のリステアさんがかなり売れているそのことも知っている。２２歳だけど。おそらくは、渋谷のリステアさんは銀座のリステアや西のルシェルさんよりオリジナルが多い。陳列も整理されている。見え方としてはあっさりみえるかもしれない。だから、西の若い女の子からしたら、渋谷のリステアがなんで売れているかわからない。オリジナルの比重が多いのは、渋谷店のお客様の層だったり、関西と関東の違いだったりするかも知れない。そんな話をしながら、店長さんのブログのことを考えた。ブログが売上に貢献したかどうかの話をしても、ピンとこないだろう。ブログを見てお買い上げに直接に繋がった。集客にプラスになった。そんな効果も多大であったろうが、ずっと読んでいた人はわかると思うが、ブログの内容がどんどん変化していった。最初はほんとに店長さんの日記だった。それが、人気商品や新作の紹介コーディネート提案コレクショントレンドの紹介と分析更に、パーソナルカラー診断そして、コーチングまで。もの凄くハイレベルなカウンセリング接客リッツの金井さんと近いのも頷ける美容師さんは技術もあるんでしょうが一人一人のお客様に応じたカウンセリング接客小売りでカウンセリング接客となると化粧品だったりの接客イメージになるが、なにかそれとも違う。正直、リステアさんを見ているとあまり、声かけしてない。マルキューだと、おじさんひとりでも声掛けしてくるが、でも、たまに接客してるの見るとリステアさんの接客は長い。マルキューではまんまはあてはまらないだろうが最近、商品だけでなく接客も陳列も変わっているだけにいまだに気になっている。

  2006.04.21

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  ファッションの大きな流れの変化

  流行予測の森田さんからコメントいただいたので、１２年前になにがあったか振替ってみた。週間ファッション通信の年表を参照して気になるものは１９９４年●ストリートファッション流行 ●Ｐ’パルコ現象（インディーズ・ブランド人気） ●スノーボード・スタイル大流行●コギャル ●茶髪 １９９５年●米「ギャップ」日本進出●コギャル現象（シャネラー・グッチャー等●コンパクト・サイズ大流行 ●チビT流行 ●へそ出しルック ●ダウン・ジャケット大流行●安室奈美恵ブーム そう、今から１２年前はマルキューファッションが始まった年(=^^=) なんですよね１９８２年●ＤＣブランド・ブーム ●川久保玲、山本耀司パリコレで話題に ●ワンブランド・コーディネート流行 ●無印良品 オープン ●イタリアブランド「ベネトン」日本上陸●夏にＴシャツの重ね着、Ｔシャツ・オン・Ｔシャツがヤングの間で流行１９８３年●コムデギャルソン／ワイズ日本でも流行 ●プアルック（ボロファッション）がブーム 　穴のあいたＴシャツを重ねた“ボロボロ”ファッション ●オリーブ少女旋風 ●ヨーロッパインポート物のスーパーカジュアル人気 更に１２年前ＤＣが始まったんですね（’-’*) しかも、二回ともおおきな海外のブランドが日本進出これって怖いというか森田さんの考えがあっているってことだ。今回は・・・・？アバクロとかはもう．．．．．だからやっぱり、ＺＡＲＡの本格的な攻勢がこれに相当するのかな～

  2006.04.20

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  ワールドワイドなマルキューことＳＨＩＢＵＹＡ１０９

  渋谷１０９にまた足繁く通うようになって、思ったのが、海外のお客様が増えたこと。アジア圏だけでなくアメリカ？ヨーロッパ？なお客様がどうみても増えてる韓国・東南アジア方面のお客様は以前からいらっしゃる。でも、海外から来たのでなく、日本で生活している方だったりする。それに対して、この数年で明らかに増えたのが、中国の方団体さんや家族連れが多く、間違いなく中国からの旅行客これはマルキューだけでなく、他のデヘでも見受けられるはず。中国の景気のよさを物語っている一面それに対して、いつの間に増えたのか西洋の方(ふるっ(>_

  2006.04.19

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  ブログ立上げ

  もうひとつ、ブログを始めた。楽天でもライブドアでもなく。使いやすさ、管理にしやすさ、加工のしやすさでそこをホームに選んだのだけど、まだ、ほとんどアクセスがない。最初はこんなもんか？あらためて続けて初めてなんぼって痛感楽天だととりあえず人は来るんだけど、まだ、ほとんど自分だけ？みたいなまぁこれからか。グーグルとか回ってくるまで様子見かな。おかげでちょっと間があいたので、戻って先週のことあとから書いておかないと。マルキューも先週末でだいぶ変わりつつあるし。

  2006.04.18

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  アニバーサリーフェアーとこの時期のセール

  週末驚いたのがスライがセールをやっていたこと春の主なアウターがセール赤いポップで一瞬、眼を疑ったが金曜日からやっていたらしい。コート苦戦は一緒かそう思って、あっちを覗いたら、お客様には好評f^_^;みたい。かくいう、今、関わっているお店でも週中からコートはセールにした。というのも、渋谷１０９の中堅クラスのブランドさんが前週からコートをセールにしていて、あっと言う間に消化しかも、１２０００円とかが　３９００円均一おいおい、マジですかその値段＼(◎ｏ◎）／早速、参考にした。お陰でコート完全消化いいのか?悪いのか？この春、コート等のアウターか苦戦なのはどこも同じか？やっぱり、殆どコート拡大しないで、ジャケットに振ったセシルが一番かしこかった。て、こと？そんな話をある方としていたら、いや～セシルも地方では一部セールやってるよ。とその方が言っていたけどほんま？(?_?)?期中に特定アイテムやシーズン商戦を値下げするとお客様からみたらお買い得な一面売れ残り、在庫処理な面は拭えない。そういえば、マウジーさんは２年前ぐらいはホムペでファミリーセールや店外催事の告知をよくしていたけどこの一年ぐらいはそれがない。在庫に対する考えが変わった。ＭＤ力がアップした。そう捉えることができる。春休みが終わり、ＧＷまでの間売上もお客様のニーズも弱くなる。シーズンの切替でセールもありな時期だけどシーズン商品のセールでなくデイライルさんのようなアニバーサリーフェアーでのセールこれができるブランドさんはラッキーだ。お客様に対するイメージや再認知の機会として。とりあえず、デイライルさんのアニバーサリーのボスターは目立っていた(^_^)vデイライルさん以外にも今月、アニバーサリーフェアーするのがマウジーバラクよく考えるとこのアニバーサリーフェアーやたら、マルキューブランドに多い。他のマーケットではそんなに頻出しない。他のマーケットだとお決まりの時期に一斉にオープン。時期も他のフェアーとかぶるし、時期的に差別化になりにくい。あと、アニバーサリーをこれまでやってないので、大きな節目でしかできない。いきなりやったらわざとらしい。マルキューは多分、マウジーさんあたりから始まったんだろうかエゴかな？しかも、他のデヘと違ってかなりバラバラなオープンだからタイミングとしてはいいアクセントになる。売上だけでなく、販売員さん中心としたスタッフのモチベーションとしても。マルキューのお店はブランドもスタッフも若いから若さと成長の証しとしてアニバーサリーフェアーすんのはある部分マルキューらしい。でも、渋谷１０９自体が毎年春にやってるバースディフェアーやっぱり、これが頭の中にあって影響された部分はあるのかなぁ～(^_^;)勝手な予測赤文字でもジョイアスさんここは毎年、アニバーサリーフェアーしそうな予感。関連ダイアリー今日の渋谷１０９ マルキューバースディフェアーとチャリティーオークション ミジェーンもセールって…おいおい、ん、でもよく考えると結局はアメリカの小売に近づいてる

  2006.04.17

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  今週末のマルキューでの出来事

  セシルが店頭の見え方を大きく変えてきた。この週にあれだけ大胆に。さすがです。先週でもなく、来週でもなく、４月の第１週が終わったここが大切。第１週までは春休みの延長。そして、新人さんの動きもまだある。だから、４月第２週ここで切り替える。のがベスト(^_^)vゴールデンウィークの２週前ＧＷ商戦の戦術を微調整するにも最低でも２週間できれば３週間は必要だから、ここで春と切り替えしておかないと来月に繋がらない。て、みんなわかっていてもできないのが多くのアパレルの現実~(>_

  2006.04.15

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  白について再び。晒しの白と生成りの白

  ある赤文字エレガンス系ブランドの方と、そのブランドさんのＴシャツの生地を眼の前にして、その企画の方が白のボディはこれ選んだのはオフ白えっ？こっち(晒し)じゃないの？高級感出したいから白はオフにするようにしてるんです。 (は？？(∵) なんで？？？)オフ白で高級感？晒しの白がチープってこと？イエローアンダーのウォーム系は確かにリッチでゴーシャスなイメージそれと、高級感は意味が違うと思うが？オフとか生成りとか、高級感てかカジュアルになりませんか？話をしてる隣には晒しの針抜きのカットソーえっ？これは晒しの白じゃん(∵) ？その生地はオフがなかったのよね。ボディには晒しのワンピや晒しのショーパンえっ？晒しの白のボトムに生成りの白のＴシャツ合わせるの(∵) ？いゃ～・・・・・・・・(- ．-)ヾヾイエローアンダーとブルーアンダーの理屈も知っているはずなので、おさらいしようとしたけども話が続かない。別れたあとそのブランドの店頭を見に渋谷へ。晒しと生成りが混じって、訴求力が弱い。眼に訴えるものがない。晒しの白のワンピースの隣に素材の違う生成りのワンピースがハンギングなんじゃこれ？！アプワイザーに行った。白は完全に晒しでまとまっていた。晒しの白の隣はオフや生成りではなく、ベージュ濃いブルーアンダーのベージュ。アプワイザーはわかってるみたい。ジョイアス赤文字で最もマルキューに近いノリ黄色と緑ブルーアンダーなレモンイエロージョイアスもわかってるみたい。マルキューでこの３月に飛び抜けたローズファンファンいろんなものをやっているようで周りのお店よりはるかに際立って晒しの白の訴求が目立つ。(セシルに次いで)ローズファンファンもわかっているみたい。この春はどんなトレンドよりも白が一番おおきな流れ立ち上がりのナチュラル・フェミニンから始まったあたりはオフや生成りもまだよかったかもしれない。でも、今年の白は晒しイエローアンダー系のマウジーもこれまでだったらＴシャツの白はオフ・生成りだけど、今年は　さらしでそろえてる。なんだけど(- ・・ -;) 関連スレッド２色の白-エレガンスな晒しとカジュアルな生成り-きれいに統一とれてるセシルの棚 ギャル系は暖色系多く、お姉さん系は寒色系が多い。なんとなく。でも、もっとポイントな色の区分

  2006.04.14

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