Nothin' to say, but somethin' to think 'bout

面白い製品を見つけたので、コテコテだけど、４P分析なぞやりながら突っ込み入れてみようと思う。

http://release.nikkei.co.jp/detail.cfm?relID=155504&lindID=4

【Product】
「ガリガリ君入浴剤Ｃｏｏｌ！（クール）」　製品画像をみると、そのまんまで笑える。４種類が出ているが、ソーダの香り、オレンジの香り、グレープの香り、コーラの香り。・・・オレンジ＆グレープはOKだけど、コーラ、ソーダのお風呂に入るのは抵抗ありそう。

【Price】
２１０円

【Place】
全国のドラッグストア・スーパー・量販店の日用品売り場、玩具店など　

【Promotion】
溶けたあとに残ったバーには、ガリガリ君からの一言メッセージが入っており、「当たり」の文字が出れば「ガリガリ君手動氷かき」のスペシャルバージョンをもれなくプレゼント。

バンダイから発売とは、なかなか面白い。（※もとのガリガリ君製造元は赤城乳業株式会社だそうです←社名は初めて知りました。）

【販売目標】
２００７年９月末までに１００万個販売する計画。（２００７年６月上旬発売）

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アイスをモチーフにしている（＝クール成分を配合している）からには、夏期限定の集中投下なのは当たり前？？？


【ターゲット】
主なターゲットは小学生。（多分、小学生男児？）

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入浴剤の購買者はおそらく母親。製品の消費者（利用者）は母親も父親も含めたもファミリー全員。ターゲットとして小学生にスポットを当て、「面白いね！」って受け入れられても、入浴剤では母親＆父親からも受け入れられないと浸透しないだろうな、と。

子供がこれを利用する為に、お湯を入れ替えるわけはないだろうし・・・小学生の子供を持つ父親・母親世代が入浴剤に求めるものは、ざっくりと香り、リラックス効果、美容、美肌、疲労回復・・・父親＆母親がコーラやソーダのお風呂にはいる？

一つ、有望なのは、ガリガリ君が「２００６年に生誕２５周年」を迎えたというロングセラー製品であること。子供の頃にはまって食べていた父親が
「懐かしい」「面白い」「子供とのコミュニケーションに」と、乗っかってくれれば、One Time Onlyだとしても、遊び買い・遊び利用をしてくれるかもしれない。入浴タイムを遊びタイムへと上手くシフトできれば、小学生男児と、父親のダブルターゲットともいえる？


平成12年国勢調査　第1次基本集計結果（全国結果）統計表より・・・

１２歳未満親族がいる一般世帯＝9,016,326世帯
６歳未満親族がいる一般世帯＝5,356,379世帯

→小学生世代（７歳～１２歳）がいる一般世帯＝3,659,947世帯
365万世帯・・・。

小学生以下と小学生以上の需要も多少みこめるとしても、約過半数は女児。100万個の販売計画は相当マーケ活動を活発にして、話題をさらわないと、ちょっと（かなり）無謀？

AGORIA内の小学生のお子さんがいらっしゃる方。お子さんと一緒に『ガリガリ君入浴剤』はいかがでしょうか？（笑）


2007-3-16@AGORIA