[新聞記事から見つけたもの]の記事一覧 | ＧＯＮＢＯ38

どんな形態がいいのだろうか？

味の素が、アミノ酸の「グリシン」が「すっきり起床できない」「日中眠い」「作業効率が上がらない」といった状態の改善や、深い眠りへのすみやかに移行を促す効果など、「睡眠の質」を改善する作用を持つことが明らかになったと発表した。現在、5人に1人が不眠に悩まされているという発表もあるぐらい快眠市場はかなり大きなマーケットになってきている。泊まるためのホテルではなく、快眠のためのホテルを差別化として打ち出しているところもあるぐらいだ。こんな状況下にあって、一般的にあるアミノ酸の「グリシン」に、睡眠の質を改善する作用があるという発見は、この市場の大型商品になる可能性を秘めている。但し、快眠という機能的ベネフィットだけの商品では、売れないだろう。大塚製薬の「ネムー」とうミルクが、その失敗事例ではないかと思っている。夜に分泌されるメラトニンが多く入っているミルク。トクホを取れなかったことで、効果をうたうことができず訴求できなかったことだけが失敗要因ではないはずだ。機能的ベネフィットすら訴求できなかったのも問題かもしれないが、ターゲットが明確でないこと、ターゲットが明確でないが故に、快眠の結果、どんなベネフィットが得られるのかイメージさせられなかったことに問題があったのではと思う。このイメージさせるベネフィットは、ターゲットによって大きく違ってくるだろう。年齢，性別，働いているか否かや職種など。もし中年男性であれば、快眠によって、バリバリ仕事をして昇進しているイメージ。若い男性なら、快眠によって、効率的に仕事をこなし、アフターファイブでは、彼女とデートを楽しむイメージなどが考えられる。そう考えるとターゲット選びは重要だし、選ばれたターゲットに対して、どういう形態で飲用させるかも重要なファクターになるだろう。ヘルシア緑茶は、その点、よく考えられた戦略を取っていたように思う。恐らく、女性をターゲットにしていたら、失敗していたのではないだろうか。さて、味の素は、誰をターゲットに、どんな商品を出してくるのだろうか、楽しみである。

世界初でもタイミング悪し？

　「世界初　カーエアコン用アレルゲンクリアフィルター」が三菱重工，三菱自動車から、5月9日にリリースされた。　三菱重工が持つ家庭用エアコンに搭載している酵素利用型「アレルゲンフィルター」技術を、カーエアコンに応用し、三菱自動車のコルトなどの特別仕様車に搭載するのだという。　酵素と尿素によって、フィルター上で、アレルゲンを分解抑制するというもの。　カーエアコンは、住宅用エアコンに比べフィルターを通過する風量が多く、外気からの塵や埃などの異物により目詰まりし易いうえ、炎天下での使用などで高温になるなど厳しい使用環境となるため、開発が難しかったらしい。　それにしても、何故、今の時期なの？　今年、花粉対策商品が爆発的に売れたようだが、その時期に出すことができなかったの？　今年は、かなり多くの人に花粉症の症状が出ているし、まだ出ていない人でも予防している人が多かったようである。また、花粉症を逃れるための北海道ツアーも盛況だったと聞く。　きっと、車の買い替えを考えている人の中には、かなりの割合で、花粉症だったり、予防している人がいたはずだ。その人達にとって、この商品の価値は大きかったのではないだろうか。　その時期がもう過ぎてしまった今となっては、かなり価値がかなり下がってしまう。　来年、他社が同様な商品を出すことなく、花粉が多く飛ぶことを祈るしかないのか・・・。

利用者側からの発想は嬉しい

　だいぶ前になるが、「チケットぴあ」が、代々木ゼミナールの模試のチケットの販売を開始するという記事があった。　これで受験者は、これまで、代々木ゼミナール窓口、郵送、契約書店の他に、ぴあが保有するチケット販売インフラ（ＣＶＳを含む全国２万件超の店舗ネットワーク、電話、インターネット）が利用できることになる。　これによって利用者には、「いつでもどこでも手続きできる安心感」を与えるものだと思う。手続きが、自分の日常行動範囲の中にあることで、受けるかどうかを締め切りのギリギリまで悩むことができる。私は、このタイプなので、もし受験生だったら、心にゆとりができたはず。　代々木ゼミナールが、独自にインターネットなどでの手続きのインフラを作るよりも、チケットぴあのインフラを利用した方が安いとの判断なのか。面白いところに目をつけたものだ。今後も、利用者が多く，全国的なものに、このインフラが利用されていくのだろう。　大学センター試験の手続きも、独立法人になったことだし、その対象になるのではないだろうか。

今までなかったのが不思議（インテリアエアコン）

ＳＡＮＹＯが四季彩館というエアコンを発売した。エアコンの色が選べるもの。今までは、あのいかにも家電という色か、木目調のものしかなかったのが不思議。　新築の家とかリフォームの番組を見るのが好きでよく見るが、ほとんどが、ビルトイン型のエアコンにするか、何かで隠すかしている。このエアコンであれば、もう隠す必要はなさそう。　これまで、エアコンは、新たな機能開発に重点が置かれ、デザインは置き去りにされてきたらしい。　マッサージチェアも同様だったと思う。　他が機能開発に重点をおいていたのが、オムロンヘルスケアから、ピーィススタイルというインテリアのイスのようなものが出た途端、ヒットした。　このマッサージチェアとエアコンの色のラインナップが非常に似ている。インテリアとして、色んなケースに合う色って、こういう色なんだろう。　ピーィススタイルがヒットしたのだから、このエアコンもヒットするのではないだろうか。　機能よりも、購入後のイメージを重視する女性の買物脳を持つ人には、絶対にウケること間違いなし。----------------------------------------------------　買物脳　本間恵理子著

強みからの展開（のどごしからの発想？）

　最近、その会社の強いところを、別の分野に生かした開発の記事を目にした。　「高齢者「肺に食物」防止へ　ビールののど越し研究応用」という記事。　「飲食物が過って肺に入り、高齢者の肺炎の原因となる「誤嚥（ごえん）」を防ぐため、のみ込む力を計測するシステムを、新潟大工学部の林豊彦教授とサッポロビールが共同開発した。」という内容である。　ビールの味を客観評価するために、ゴクゴク飲んだときののどの活動を数値化することを目指していたサッポロのノウハウを応用したのだそうである。　嚥下（えんげ）機能に障害がある人の多くは、誤嚥しないように、胃までチューブを入れて、そこから液体の栄養剤を入れている。　人間は、本来口から食べるのが生理的である。そうした方が身体にもいいはず。だが、この嚥下機能を計測するのは大変だし、その機能の状況によって食べさせるものを変えるのも、誤嚥に気を遣いながら食べさせるのも大変である。　多くの施設では、対応する人数の不足や嚥下状況を判断できる専門家がいないなどの問題があり、まだ口から食べる機能が残っている人でさえ、チューブになってしまう現実がある。　また、口で食べるさせるための訓練をすれば、嚥下機能が回復し、チューブからおさらばできる人もいるが、それもできない場合が多い。　これは、サッポロビールの強みを活かした開発が、全く違う医療という分野に福音をもたらすかもしれない事例である。　嚥下機能→のどごし→ビールという発想からか、ビール→のどごし→嚥下機能という発想からはわからないが、この開発を発想した人は凄いと思う。　発想した人は、ビール好きかも？のどごしを重視している日本のビールが好きな人ではないだろうか。---------------------------------------------------------＊嚥下とは？　食べ物をかんだり飲み込んだりする一連の動作のこと