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東南アジアの『ＬＯＨＡＳ』　-----　カンボジア編

東南アジアの『ＬＯＨＡＳ』　-----　カンボジア編大変ご無沙汰をしてしまいましたが先月ＡＳＥＡＮ諸国へ出張へ行ってきましたので久しぶりに報告方々お伝えしたいと思います。まず今回の出張の目的を簡単に紹介しておきますと１、ＡＳＥＡＮ各国に「ＬＯＨＡＳ」というライフスタイルを紹介すること。２、まだ日本に紹介をされていない製品を探して、５月から７月まで　　行われる「日本アセアンセンター」主催の展示会に出展をする　　企業を選定すること。　　そのときのテーマは「ヘルス＆ウエルネス」。　　これは「ＬＯＨＡＳ」の一部分のコンセプトです。　　各国の「商務省」が紹介する企業と、我々が街を探して見つけて　　きた企業の中から選びます。　今回は最初に訪れた国「カンボジア」について報告いたします。カンボジアは人口が１３５０万人で東京都の人口（１２５０万人）より少し多い位の規模の国家です。国民のほとんどが仏教徒で街のあちらこちらに寺院があります。この国で一番有名なのは「アンコールワット」でしょう。「ワット」というのは「お寺」のことです。首都はプノンペンです。　まず今回の出張の１番目の目的である「ＬＯＨＡＳ」コンセプトを紹介するためのセミナーを行いました。それと日本でもこれからの「ＬＯＨＡＳ」というコンセプトが、もともとそのような暮らしをしている東南アジアの国々に伝わるのかどうかがとても不安でした。「ＬＯＨＡＳ」はアメリカ発祥であること、日本ではポピュラーになっていること、ＬＯＨＡＳの５つの分類、などを説明をし「ヘルス＆ウエルネス」市場との関わりを話しました。その中で日本でもよくやる「ＬＯＨＡＳ度チェック」をやってみました。これは３カ国すべてでやりました。日本バージョンではなく、ポールレイ博士が書いた「Culturaral Creatives」の中にある「YOU ARE A CULTURAL CREATIVES IF......?」という「カルチュラルクリエイティブスであるかどうかの１８の質問」を使用しました。結果はなんと出席者の８割以上の人が１８の質問の９割にあてはまるという日本ではいまだ聞いたことがない結果となりました。当然といえば当然ですが現実にこの結果を見て考えさせられました。ある方から質問がありました。「日本は世界で一番長寿の国なのに、なんでＬＯＨＡＳなんかが流行ったりしているのか？」日本の平均寿命は８１．１歳、それに対してカンボジアの平均寿命は５４．０歳。その国の人からこういう質問をされて答えに窮しましたが、ＬＯＨＡＳをそういう観点から見るのかと新たな発見をしたとともに、カンボジアの人からすればそうなんだと納得したりしました。その後は各社とのミーティングで商品選定を行いました。現地でとれる植物を原料にしたシャンプーやエッセンシャルオイル、ＳＰＡサロンで使えそうなソファやチェアなどインテリア関連商品などを紹介されました。正直パッケージデザインなどはまだまだのレベルですが内容的には良いものもあり、あるショップなどは今そのまま日本で扱えるような競争力のあるところも存在していました。今回選定した商品は５月１７日から７月３１まで、銀座にある日本アセアンセンターで行われる「ＡＳＥＡＮヘルス＆ウエルネス」展でご覧いただけます。是非お立ち寄りください。発展途上の国ではありましたがポテンシャルをとても感じて次の国マレーシアへと発ったのでした。もっとお伝えしたいことはありましたが、あまりに長くなるのでこの辺にさせていただきます。次回は「マレーシア編」です。因みにショップリニューアルしました。ＳＯＬ Sense of Life for LOHASキャンペーンもやってます。一度お立ち寄りください。

ＬＯＨＡＳを語らないソトコト

昨日の日経の夕刊の「丸の内キャリア塾」というページでソトコトの小黒編集長がメッセージを載せておられました。このページは日経自社の広告スペースのようなもので、昨日のテーマは「社会貢献に一歩踏み出す」というものでした。その社会貢献という点について小黒編集長が語っておられましたが、社会貢献といって無理して頑張るのではなくて、もっとおしゃれに軽やかにやったほうが広がる。とコメントされています。そこで「スローライフ」「スローフード」のコンセプトのお話があって企業の動きがちょっと紹介されているという内容でした。内容としてはいつも小黒編集長が言われている内容なのでさっと読み終えたのですが、その後何か違和感がありました。そうなのです。「ＬＯＨＡＳ」の「Ｌ（ロ）」の字も出ていないのです。今月号のソトコトの表紙が載っていてそこに大きく「ＬＯＨＡＳ」とでているのに本文ではスローライフの話だけでした。これは一体どうしたのか、小黒さんがまた何か考えてのことなのか、日経側の意図なのかはわかりませんが、ＬＯＨＡＳを語っていない小黒編集長の記事ははじめてみました。いろいろ勘ぐってしまう私でした。

有機野菜

有機野菜とは国が認めたものにだけつけることが許されるものですが、有機野菜というものと無農薬野菜というのは厳密には違うのをご存知でしたでしょうか？国が認めた有機野菜は有機ＪＡＳ農産物といいます。これに認証されるには大きく３つの基準を満たす必要があります。１、化学的に合成された肥料および農薬の使用を避けることを基本とする。２、土壌の性質に由来する農地の生産力を発揮させること３、農業生産に由来する環境への負荷を出来る限り提言した栽培管理方法を採用すること農薬や肥料については「やむを得ない場合」だけに使うことが許容されている種類がリスト化されている。ということは有機ＪＡＳに認証された野菜は必ずしも「無農薬ではない」ということになります。そんなことご存知でしたか？「やむを得ない」とはどういうことを指すのか。なにかわかりにくいですよね。では何を基準に我々は判断をすればよいのでしょうか？普通有機といえば農薬を使っていないと思うのが普通かと思うのですが、、、。国内農産物の区分はさらにもっとわかりにくく、素人には理解できないようなしくみといわざるを得ません。もっと消費者が見てわかりやすく、間違って買ってしまうことのないような基準や仕組みづくりをしていただきたいと思います。

エコデザイン展

新宿の「リビングデザインセンターＯＺＯＮＥ」で「プロと卵が発想するエコデザイン展２００５」が行われていましたので行ってまいりました。社団法人インダストリアルデザイナー協会（ＪＩＤＡ）が主催で、毎年行われている催しものです。（今回は明日２７日までの開催）プロの工業デザイナーとデザイナーの卵の学生がエコプロダクトを発表していました。副題で「子どもたちへ」とあったように、子供のためのエコデザインを提案されていました。プロはさすがプロという作品も多かったのですが、学生の作品にも心が動くものも多くとても参考になりました。学生の作品では、「バンドエイドをなるだけごみを出さないようにパッケージのデザインをしたもの」であったり、「部屋の電気を消し忘れないように、つけるためのスイッチではなく「消すためのスイッチ」」のデザインの提案があったりでとても興味深いものでした。プロの作品の中には「実際の葉を加工してつくった容器」や「ピクニックに行ったときになるだけごみを出さなくできるシート」があったり、製品化されれば売れると思うものもいくつかありました。それぞれ使わなくても良いものは使わないようにする工夫、使ったものでも何度でも使える工夫、ごみを出さない工夫など、いろんな工夫をデザインに置き換えてありました。そしてこれは「４Ｒ」ということばでまとめることが出来ます。Ｒｅｆｕｓｅ　やめようＲｅｄｕｃｅ　へらそうＲｅｕｓｅ　　何度も使おうＲｅｃｙｃｌｅ　リサイクルしようこういうことなのですが、この順番が実は重要で「リサイクル」という言葉が最後だということに注目をしてください。「リサイクル」は環境にやさしい行動であることには違いないのですが、これは最終手段であるということです。リサイクルをするためにはたくさんの人とエネルギーが必要です。地球への負担も大きいのです。リサイクルの前に「やめること」「へらすこと」「何度も使うこと」まずこれを考えようということが今回大きく謳われていました。「愛地球博」が昨日閉幕しました。ご存知の通り「環境」が大きなテーマの博覧会であったわけですが新聞の調査によると、愛地球博に行った人の環境への意識が飛躍的に高まったとのことが書いてありました。たとえば、環境への関心があるという人の割合が全体の２割から６割へ。ごみの分別をする人の割合が全体の３割から７割へ。この意識の変化はすごいものがあります。意識を変えさせた愛地球博もすごいですが、意識が変わればこれだけ変わるということで、日本もまだまだ未来があるな感じました。こういうデザイン展はどうしても関係者向けのものになっていて、一般エンドユーザーには届かないのですがそれではせっかくの機会、せっかくのアイデアが埋もれてしまうような気がしています。もっと表に出して、デザイナーも表に出る機会をつくって一般に人たちに知ってもらえることでもっといいアイデアが出たり、それにより一般の人の意識が愛地球博のように変わったりするのではないかと強く感じました。私もデザインについてはとても意識高く持っているつもりで、ＬＯＨＡＳを広げるためにもデザインはとても重要と思っております。おしゃれ、かっこいいということも取っ掛かりになるのでとても重要と思っていますし、機能的に優れたデザインという面でも重要であると感じております。デザインからみたＬＯＨＡＳというものを考えてみたいと思います。[SOL](うちのお店）のページへ

地震

先ほど地震がありました。宮城県を中心に東北地方の皆さま、そしてその近辺の皆様大丈夫でしょうか？ここ東京でも相当ゆれました。高層ビルにいるのですが、エレベーターが止まって外に出れない状態が続いている中、ブログを書いています。ビル自体は免震構造でかなり揺れたものの被害はなかったようですがエレベーターの点検で時間がかかっています。前回もそうでしたが、エレベーターが止まってしまうとどうしようもなくなるというのが高層ビルの弱点です。階段があるではないかと思うのですが、数十階を降りるというのも危険を伴うとのことで、今聞いてみたのですが降ろしてもらえませんでした。今日の場合は電車も動いているし外にさえ出られればなんとかなるのに身動きがとれません。これはひとつのリスクですね。場所も考えなければいけないと思いました。便利なものには、それが使えなくなったとき、機能しなくなった時のリスクがあることをまじめに考えなければならないと感じました。高層ビルはLOHASかそうではないかという話をするのは早計の感じがしますが電力などを使わなくても良いような生活も考えてみる必要があるのでしょうか？[SOL](うちのお店）のページへ

アパレルショップ

関東地方は明日か明後日に台風が直撃しそうな感じですが、この時間になって急に黒い雲が空を覆ってきました。あと少しで雨が落ちてきそうです。午後から雨の予報だったのですが、昼間は逆にいい天気で非常に蒸し暑くすごしづらかったです。その中今日も外を回っていろいろ作業をしてきました。ついでについ昔の癖で百貨店や専門店を見てまわったのですが、７月２５日の時点にしては百貨店の立上リが早かったように思えたのですが、、、。逆に専門店がまだセールの構成高く、まだまだ引っ張っているのが印象的でした。８月は特にセールの見せ方と秋物の見せ方でお店の特徴がでるものです。客の側にしてみれば、まだ夏物も１ヶ月以上着れるしバーゲンでも買うかという場合と秋物で今年らしい色を着たいと思う場合でお店を分けて買った方が良い買い物が出来るかもしれませんね。夏は夏らしい格好で、冬は冬らしい格好をした方が環境面では良いでしょうね。夏はクールビズでジャケット無し、ネクタイ無し。冬はウォームビズでセーター着用OK、マフラーもOK。のようにすれば良いのでしょうか、、、。いずれにしても新しい提案をした方が需要が喚起されますよね。私もいろいろ試行錯誤して考えたいと思います。[SOL](うちのお店）のページへ