ヘレナ・ルビンスタインのクリスマスキット
このところ、化粧品はヘレナ・ルビンスタインを買うことが多くなりました。理由は二つ。一つは、アンチエイジング効果のある“やや高め”のアイテムが多いこと。アンチエイジングは、私のような第二次ベビーブーム世代には最も敏感に反応してしまうキーワードだと思います。もう一つは、Web戦略がうまいこと。今回、私はクリスマスキットのアンケートに参加したのですが、ただ単に広範な対象にアンケートを取るのではなく、元々のヘレナのファンだけを対象にしているところに、“ファンの忠誠心をより強固にする”意識を感じ、惹かれました。毎年、多くの化粧品ブランドからクリスマスキットが発売されますが、早くも心はヘレナに向いています。よほど中身が使ったことのないアイテムでない限り、買っちゃうだろうな~。