[マーケティング]の記事一覧 | 一日一冊読書日記

ブランド進化論

【中古】ブランド進化論 /中央公論新社/山田敦郎（単行本）企業の未来はブランディングにある！日中韓欧米２５社の物語をブランドの、変革、創造、育成、着床、伝達、共有という六つのテーマから捉えた海外取材書き下ろしノンフィクション。

2024.08.19

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気持ちが伝わるPOPを作ろう

気持ちが伝わるPOPを作ろう[本/雑誌] (全国学校図書館POPコンテスト公式本オススメ本POPの作り方) / 内田剛/著●気持ちが伝わるＰＯＰを作ろう　基礎編ＰＯＰに正解はないＰＯＰ作成のポイント「アイウエオ」　アクセント　強調　インパクト　印象を与える　ウェルカム　作品によりそう　エンジョイ　楽しむ　オリジナル　自分の言葉で書くＰＯＰ作成の流れ「よいえかきは立ち止まらせる」

2024.07.07

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なぜ、高くても買ってもらえるのか

なぜ、高くても買ってもらえるのか値決めに成功した27社の実践 [ 坂本洋介 ]全国各地でみられる適切な価格設定で繁盛している企業の事例とエピソードを掲載１．万人受けを狙わない２．顧客ではなく、ファンをつくる３．ファンからリピーターにする４．人がやらない・やれない・やりたくないことをする５．世の中にある困りごとを解決する６．自ら考え、自らつくり、自ら売る

2024.05.24

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「いいね！」を集めるワードセンス

「いいね！」を集めるワードセンス（ちくま新書　1770） [ 齋藤孝 ]言葉のやりとりがぼうだいになった時代すべての場面で、「言葉の選び方」が大切です！✕「今日は落ち込んだな」〇「なんて日だ！」言葉の選び方で共感を集めるこれからの時代は、「語彙力＋ワードセンス」会話の中で、イヤなことを言われた時、気まずい雰囲気になった時などの切り返し方には、その人のセンス、人間性が現れる。嫌味にならない、あるいは場の雰囲気をこわさない、共感を集める言葉の選び方、言い換え術を学ぼう。雑談の中でも、あるいはSNSでも、ちょっとした一言で印象は大きく変わる。芸人や有名人、映画のタイトル、ⅭMのコピー、文学作品等に学んだり、クイズを解いたりすることで、自然にワードセンスを磨いていける。【目次】　　はじめに　なぜ今、「ワードセンス」なのか第一章「ワードセンス」の効用を知ろう第二章「ワードセンス」を磨くための心構え第三章「ワードセンス」の磨き方～練習編　［ワードセンス・クイズその１］映画にタイトルをつけてみよう第四章「ワードセンス」の小技　［ワードセンス・クイズ　その２］詩歌の中に出てくる言葉を考えてみよう第五章　シーン別「ワードセンス」のある切り返し方　［ワードセンス・クイズ　その３］センスが光るコメントに挑戦しよう　　　　　　　　　　　　　　　　　芸人さんのツッコミを考えてみよう第六章　文学作品にみる高度な「ワードセンス」　［ワードセンス・クイズ　その４］小説、評論に出てくる言葉を考えてみようおわりに　日本は言霊の幸（さき）わう国

2024.02.23

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鎌倉資本主義

鎌倉資本主義ジブンゴトとしてまちをつくるということ [ 柳澤大輔 ]メディア掲載レビュー――幸せ度上げる「持続可能性」求めて「面白い社会をつくっていきたい」という志から「面白法人」を名乗る「カヤック」は、神奈川県鎌倉市に本社を置く。デジタルコンテンツの制作開発を主力に、不動産、葬儀、移住支援などの事業を手広く手がけるユニークな株式会社だ。鎌倉は「立ち上げメンバー３人が、学生時代に好きだった場所」。という。今年は地域在勤者が共同で使う「まちの保育園」「まちの社員食堂」も立ち上げて、話題を呼んだ。代表取締役ＣＥＯの著者は、ＧＤＰに代わる指標を探求し続けてきた。「新しい資本主義を考えるとしたら、大前提として人の幸せ度を上げるようなものでなければならない」。そこで「地域経済資本―財源や生産性」「地域社会資本―人のつながり」「地域環境資本―自然や文化」の３点をバランスさせる「鎌倉資本主義」という概念を得た。鎌倉資本主義とはすなわち持続可能性の指標である。著者の周囲で実践されている職住近接や相互扶助の仕組みは、全国的に応用が可能だ。東京から少し離れた、海と山と暮らしのある町で、静かに面白い革命が進んでいる。評者：清野由美（ジャーナリスト）朝日新聞2018年12月22日掲載軸となるのは「3つの地域資本」という考え方。すなわち、地域経済資本(財源や生産性)、地域社会資本(人のつながり)、そして地域環境資本(自然や文化)。

2024.01.15

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9割の買いものは不要である

9割の買い物は不要である　行動経済学でわかる「得する人・損する人」 [ 橋本之克 ]「損したくない」という人ほど損をしている「損した」と思うと、その2倍「得した」気分が必要になる「安いから」で買うことがそもそもおかしい

2023.08.03

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ショート動画戦国時代

「タテ型」「短尺」スマホ動画がビジネスを変える！TikTok　YouTubeショート　Instagramリール　LINE VOOM　ショート動画戦国時代 [ 中村雄太 ]「TikTok」「YouTubeショート」「Instagramリール」「LINEVOOM」4大プラットフォームショート動画市場は、まだまだブルーオーシャン今からの参入でも十分に間に合う

2023.02.25

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行動経済学ってそういうことだったのか！

行動経済学ってそういうことだったのか！ - 世界一やさしい「使える経済学」5つの授業 - [ 太宰北斗 ]ノーベル賞受賞者たちが教えてくれる今日から損しないためのアイディア・「過去の経験から”大体こんなもんだろう”と物事を処理する」らしい・「損する悲しみは、儲けたときの喜びより大きい」らしいお金ー感情ー時間の不合理パターン

2022.12.19

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これからの集客はYouTubeが9割

これからの集客はYouTubeが9割 [ 大原昌人 ]「1企業１YouTubeチャンネル」の時代が来たまだまだ先行者有利のブルーオーシャンモノがあふれる時代の販売キーワードは「指名買い」「コト消費」

2022.12.06

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売れるコピーライティング単語帖

売れるコピーライティング単語帖探しているフレーズが必ず見つかる言葉のアイデア2000 [ 神田昌典 ]構成…「何を」「どの順番で」言うか？言葉…「何を」「どう」言うか？構成　×　言葉　＝反応率他人の痛みを自分の価値によって解決する

2022.09.17

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はじめての地域防災マネジメント

はじめての地域防災マネジメントーー災害に強いコミュニティをつくる [ 長谷川万由美 ]地域防災の基本はまず自分の命を守り、周りにいる身近な人の命を守ることそのために、自分自身が心身ともに健康で周りの人とコミュニケーションをとりいざとなったら助け合える生活環境をつくることが基本である

2022.03.30

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授業で子どもを「引きつける」全技術

授業で子どもを「引きつける」全技術話し方・発問・所作・板書 [ 飯村大輔 ]「引きつける秘訣」は開始直後にある・心のスイッチ・切り替え・意外性常に新鮮な空気をつくり上げる効果的な間は、意図的につくることが可能期待感を持たせる教師が行う上で大事なこと「笑顔」と「ほめる」こと

2022.02.03

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儲かる会社はホームページが９割！

儲かる会社はホームページが9割!ターゲット”年代＋性別＋悩み＋欲求”ターゲットを想定する「流れを考える」「トップページのタイトルが工夫されている」「すぐにわかる日本語」「社長や社員などの写真を使う」「更新頻度は月に一度」

2021.12.25

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売れるコピーライティング単語帖

売れるコピーライティング単語帖探しているフレーズが必ず見つかる言葉のアイデア2000 [ 神田昌典 ]構成×言葉＝反応率他人の「痛み」を自分の「価値」によって「解消」する稼ぐコピーライターは「真なる問題発見の達人」とも言える問題を指摘する切迫感を出す欲求・欲望に訴える質問を投げかけるギャップを生む比較で興味を引く注意を促し注目を集める

2021.12.12

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人を幸せにする食品ビジネス学入門(第２版）

人を幸せにする食品ビジネス学入門（第2版） [ 日本大学食品ビジネス学科 ]豊かで、持続可能な「食」のために。 ― 食をめぐる16講義オリエンテーション ― 「食」の変遷と近未来の「食」を考える第 I 編　便利に楽しく豊かに ― 社会の変化とともに　第1講　食生活を変えたうま味調味料 ― 簡便化の実現と今後のゆくえ　第2講　即席麺登場 ― その発想の原点を探る　第3講　ファストでコンビニエンスな食生活 ― 時間は金なり?　第4講　海の向こうからやって来る ― ビジネスパートナーはどこ?　第5講　「香り」の魅惑 ― そのしくみと活用　第6講　いつまでも食べ続けたい ― 誤嚥・誤飲の対策第 II 編　食の多様なあり方 ― 豊かさの先の食　第7講　アメリカ人は何を食べているのか? ― 飽食国家を覗いてみれば　第8講　インド人は何を食べているのか? ― 「神々」と「カースト」と「貧困」　第9講　スローフードとは何か? ― 食や農の多様性を守ることの意味　第10講　フードツーリズムがもたらす可能性 ― 食文化を対象とした新たな観光の実践　第11講　安全な食料生産 ― 有機農業と有機農産物　第12講　豊かな食料生産環境 ― 農村地域での宝物探し　第13講　食用油が世界を救う? ― その可能性と問題点第 III 編　持続可能な食のために ― 「消費者」になる　第14講　なぜ食品偽装が起きる? ― 消費者はだまされたくない!　第15講　食について学び続けよう ― 切れ目ない食育をめざして　第16講　SDGsの世界で生きる ― 飢餓と食品ロスの併存は持続可能かおわりに　人を幸せにする食品ビジネス学参考文献／「食品ビジネス学」キーワード集

2021.11.27

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YouTuberの教科書視聴者がグングン増える！撮影・編集・運営テクニック

YouTuberの教科書視聴者がグングン増える！撮影・編集・運営テクニック [ 大須賀淳 ]今さら聞けないYouTubeの基礎知識から、再生数が伸びる動画作りのワザまで。機材選びYouTube Studioの使い方動画・音声の編集サムネイル作りチャンネル運営ライブ配信

2021.11.12

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行動を変えるデザイン

行動を変えるデザイン心理学と行動経済学をプロダクトデザインに活用する [ Stephen Wendel ]心の働きが行動決定にどうさようするかユーザーの目標を踏まえて、変えるべき行動を探索する設定した行動に向けて、プロダクトをデザインする慎重な測定と分析に基づいて、プロダクトの効果を改善する第一章　まとめ・わたしたちは、だいたいいつも次に何をするか決めていない・わたしたちはしばしば、習慣によって行動している　習慣をつくることはできるが、やめるのはむずかしい・わたしたちは過去の経験に基づいて直感的な即決をすることがある・わたしたちはなるべき手を抜こうとしている

2021.01.27

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インドが変える世界地図

インドが変える世界地図モディの衝撃（文春新書） [ 広瀬公巳 ]10年後には中国を上回る世界最大の人口となり、AI戦略と巨大市場が世界を変える

2020.03.03

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日本を救う未来の農業

日本を救う未来の農業イスラエルに学ぶICT農法（ちくま新書　1438） [ 竹下　正哲 ]一般に農業問題というと、低い自給率、農家の減少、農家の高齢化、担い手不足、耕作放棄地の増大、農地の減少などが思い浮かぶが、実はこれらは大きな問題ではない。最大の問題は「国際競争力のなさ」だ。日本にとっていちばん参考になるのは今や農業大国となったイスラエル。センサーやIｏT、衛星画像、クラウドシステムを使った最先端技術を駆使したイスラエルの農法を学べば、日本の農業問題はほとんど解決できる。ドリップ灌漑

2019.11.27

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インバウンド・ビジネス戦略

インバウンド・ビジネス戦略 [ 池上重輔 ]2018年3119万人。目標値2020年4000万人、2030年6000万人は射程圏内に今のやり方の延長線上で増やしていくことが日本の未来を持続可能に豊かにしていけるのか理想的な状況を論議しておく必要がある

2019.11.17

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自動車が家電になる日

自動車が家電になる日 2030年‐これ1冊で「モビリティ革命」の全容がわかる! / 鈴木誠二【本】クルマはモーターで駆動する「家電製品」となる2030年クルマとの会話で1日が始まるクルマは移動可能な「蓄電池」電動化自動運転コネクテッドシェアリング

2019.11.15

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なぜ僕らは今、リノベーションを考えるのか

なぜ僕らは今、リノベーションを考えるのか [ 大島芳彦 ]「足るを知る豊かさ」を味わえる時代に実は足りないものがあるそれは肝心の想像力を育むための「物語」僕らは建築的、都市的な環境に「物語」を与えたい

2019.11.12

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営業の基本

営業の基本 [ 横山信弘 ]すべては「お客様視点」お客様をファンにするプロセスとは

2019.07.22

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いちばん大切なのに誰も教えてくれない段取りの教科書

いちばん大切なのに誰も教えてくれない段取りの教科書 [ 水野学 ]段取りは「目的地」を決めるところから・ゴールは「ビジュアル」で共有しよう・想像の範囲を100年後まで広げよう・「ターゲット」の解像度を極限まで上げようすべての仕事は「ルーティン」である「ルーティン」が余裕を生み、仕事の質も上がるコンセプトはプロジェクトの「警察」であるまず「知ること」からすべてははじまる段取りは「準備」が9割・段取りをする前に、関係ありそうなあらゆる知識をサーチする・段取りとは無縁の、日頃から、関係ないような知識のストックを増やしておくすべてにおいて時間は「王さま」「完成したら世に出す」のではない。「締め切りが完成」である「正式な締め切り」には絶対に間に合うように「プレ締め切り」を決める理想的には1週間前

2019.06.10

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貸会議室ビジネスで副収入を得る方法

貸会議室ビジネスで副収入を得る方法 [ hiro田中 ]新たな副業投資日本初の書籍化部屋を借りる→備品を整える→サイトに掲載低コストで手間いらず運営方法は2通り１．すべて自分でやる２．運営代行会社にお任せ

2019.05.22

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届く！刺さる！！売れる！！！キャッチコピーの極意

届く！刺さる！！売れる！！！　キャッチコピーの極意 [ 弓削　徹 ]ウマく書くな。ウリを書け。絞り込むからお客様に刺さる。お客様は「悩み、課題、状況」で絞り込む独自のウリを書かなければお客様は振り向かない機能や特徴をキャッチコピーにしてはいけないウリを見つける５つの自問自答・理念はなにか・業界内で他社との違いは・理想的、切実なお客様とはどんなお客様か・お客様が喜ぶこと、ほめてくれることは何か・お客様の変わったニーズは何か

2019.04.22

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くまモンの成功法則

くまモンの成功法則愛され、稼ぎ続ける秘密 [ チームくまモン ]なぜくまモンだけが？チームくまモンの仕事の流儀。サプライス、ストーリー、シェア「３つのS」・「悔しい」と思うことがアイディアの源　　常に「もったいない」を念頭に行動する

2019.03.31

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凡人のための地域再生入門

地元が、ヤバい…と思ったら読む凡人のための地域再生入門 [ 木下斉 ]必要なのは、才能じゃない。「始める勇気」だ。今の組織を変えるよりもゼロからたちあげよう不安であるときほど明るく前向きに考えて、不安の原因を特定し解決する方法を試してみるなど自ら動きだすことが必要になる

2019.01.30

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買いものは投票なんだ

買いものは投票なんだ [ ほう（法生） ]EARTHおじさんが教えてくれたこと

2019.01.24

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非常識な成功法則【新装版】

非常識な成功法則【新装版】【電子書籍】[ 神田昌典 ]「朝晩、紙に書かれた目標を眺め、ニタニタする」だけ。

2019.01.23

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仕事のヒント

仕事のヒント / 神田昌典【本】歩行者天国で呼びかけたとき相手が振り向くかどうか？それが「お客様の絞り込み」ができているかの判断基準。パッケージ化して冒険を売ることを考えよう商品選択基準はあなたが教えるもの自分が言いたいことを言うと、売れない。お客が聞きたいことを言うと、売れる。

2019.01.22

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近江商人の哲学「たねや」に学ぶ商いの基本

近江商人の哲学　　「たねや」に学ぶ商いの基本（講談社現代新書） [ 山本昌仁 ]「ラ　コリーナ近江八幡」

2018.11.21

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いまの経済をつくったモノ50

50（フィフティ）　いまの経済をつくったモノ [ ティム・ハーフォード ]あたらしいアイデアの誕生は、私たちの生活に予期せぬ影響を及ぼす育児用粉ミルク冷凍食品ビルビデオゲームマーケットリサーチ空調デパート・・・

2018.11.20

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これから学会発表する若者のために

これから学会発表する若者のためにポスターと口頭のプレゼン技術 [ 酒井聡樹 ]発表内容を練ることわかりやすいポスター・スライドをよういすること発表本番で、ポスター・スライドを明瞭な論理で説明すること質問にわかりやすく答えること研究から得られた結果をまとめる結果から導き出される結論結論にたいする取組む問題点をきめる

2018.10.17

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勘違いをなくせば、あなたのホームページはうまくいく

勘違いをなくせば、あなたのホームページはうまくいく成果を上げるWeb制作・ネット集客・販促戦略の心構 [ 中山陽平 ]そもそもネットだけで購入にたどりつ着けるお客様はまだまだ少ないネットで集客できるお客さんとオフラインで集客できるお客さんは層が異なるDMやチラシの弱点をホームページで補う

2018.09.20

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熱海の奇跡

熱海の奇跡いかにして活気を取り戻したのか [ 市来広一郎 ]いかにして活気を取り戻したのか「リノベーションまちづくり」古いものを新しい価値観で見直し新たな魅力を生み出し使うということ街の独自文化をいかし古いものに新しい価値をあたえるそんな新しい発想を持った人による経済活動最もカギとなるのは古い店舗を新しい価値観で再生させてくれる人たちを呼び込むことまず、自分たちで空き店舗をリノベーションしてカフェをオープンし地元の魅力ある人々を集め交流の場に

2018.08.19

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地元経済を創りなおす

地元経済を創りなおす分析・診断・対策（岩波新書） [ 枝廣淳子 ]現状を可視化して、お金や雇用を外部に依存する割合を減らすあなたの地域は「漏れバケツ」？いくら地域にお金を「引っぱってくるか」「落とすか」ではなく、地域内で循環し、滞留させるかが大切「地域から出ていくお金を減らすか」という視点が抜け落ちていた。穴を完全に塞いで自給自足させるというわけではなく、いまの地域経済の穴は大きすぎるそれを少しでも塞いで小さくして地域に残るお金を増やし、活性化していこう

2018.08.18

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EVと自動運転　クルマをどう変えるか

EVと自動運転　クルマをどう変えるか（岩波新書） [ 鶴原吉郎 ]2018.1.8トヨタ自動車が「CES2018」を発表モビリティ・サービス専用EV「自家用車」にこだわってきたトヨタが「モビリティ・サービス」の会社へ脱皮する転換点となるクルマ「モノ」としてクルマを売る会社から「サービス」としてクルマを提供する会社へ

2018.08.07

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仕事のヒント

仕事のヒント（中経の文庫） [ 神田　昌典 ]売れない理由のトップは、「わかりにくいから」あなたが2割以上話すと、交渉は失敗購入するメリットよりも購入しないデメリットあなたの声に情熱がないと、情熱のない「お客の声」が届く儲からないのは単純に、あなたが総決めているから

2018.06.17

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実践！田舎力

実践！田舎力小さくても経済が回る5つの方法（NHK出版新書） [ 金丸弘美 ]できることからとりあえずやってみよう無理は禁物六次産業化、着地型観光、コンパクトシティ、再生可能エネルギーなど近年注目の戦略を中心に、持続可能なまちを自らつくりだすポイントを5つに整理

2018.06.13

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田舎の力が未来をつくる！

田舎の力が未来をつくる！ヒト・カネ・コトが持続するローカルからの変革 [ 金丸弘美 ]ヒト・カネ・コトが持続するローカルからの変革地元の文化や歴史、技術などの総合力を結集させ、優れたインバウンド戦略、海外流通を視野に入れた市場開拓をおこなう国内外の「田舎」を紹介。政府の掲げた4年間で農村観光需要を1450万人にまで増やすのに必要なことがつまった1冊。【本書で紹介する事例】エミリア・ロマーニャ州アグリツーリズモ、福井県大野市大野在来そば、山形県飯豊町農家民泊、株式会社百戦錬磨、 FootPrints、千葉県佐倉市おもてなしラボ、株式会社Backpackers’ Japan、神奈川県横須賀市 JA よこすか葉山すかなごっそ、群馬県昭和村株式会社野菜くらぶ、茨城県龍ケ崎市有限会社横田農場、石川県白山市株式会社六星、宮城県登米市農業生産法人有限会社伊豆沼農産、埼玉県さいたま市さいたまヨーロッパ野菜研究会、静岡県掛川市丸山製茶株式会社、NPO 法人離島経済新聞社、和歌山県田辺市たなべ未来創造塾

2018.06.10

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美味しい田舎のつくりかた

美味しい田舎のつくりかた地域の味が人をつなぎ、小さな経済を耕す [ 金丸弘美 ]地域の味が人をつなぎ、小さな経済を耕す日本各地で、食の豊かさを実感し頑張っているコミュニティに出会います。

2018.06.09

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1枚で情報を伝えるデザイン

1枚で情報を伝えるデザイン [ パイインターナショナル ]街に溢れる実用的な「1枚もの」チラシを厳選! 街で目にする膨大な1枚ものチラシの中から、実用・デザイン面に優れた事例を紹介。旅行・飲食・公共機関など、あらゆる業種のチラシを網羅。限られたスペースで情報をいかに整理しわかりやすく伝えるか、工夫の凝らされた作品の大特集

2018.05.30

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IoTで激変するクルマの未来

【中古】 IoTで激変するクルマの未来自動車業界に押し寄せるモビリティ革命／桃田健史(著者) 【中古】afbIT大手やITベンチャーはクルマに対し顧客サービスを基調とした”コトづくり”を近未来の金脈として開拓しているアップル、グーグルが自動車業界を乗っとる日時代はすでに、大きく変わっている

2018.05.19

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売り方は1枚のピザが教えてくれる

売り方は1枚のピザが教えてくれる身近な実例から学べるマーケティング入門 [ 安部徹也 ]ビジネスで成功するために入念に練られた「戦略」があるわかりやすくいえば「ハッピーエンドを迎えるために描くストーリー」

2018.05.06

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１行バカ売れ

1行バカ売れ（角川新書） [ 川上徹也 ]「物語」と「キャッチコピーの力」はクルマの両輪のように大切な存在バカ売れの１行のための大前提「自分と関係ある」と思ってもらうなぜ人は新しい情報が好きなのかニュースを知らせる得することを提示するいくつになってもモテたいのは、なぜ欲望を刺激する

2018.04.25

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コトラーのマーケティング4.0

コトラーのマーケティング4．0 [ フィリップ・コトラー ]スマートフォン時代の究極法則マーケティング4.0で大切になるのは「顧客の自己実現を支援したり、促進したりするような商品やサービスを開発すること」マーケティング4.0の「究極の目標」は、顧客を推奨者にすること

2018.04.23

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そうそう、これが欲しかった

【中古】そうそう、これが欲しかった！感性価値を創るマーケティング／小阪裕司【著】【中古】afb感性価格を創るマーケティングお客様が求めているのは「心の充足」3つの重要課題1.人の感性と行動に着目すること2.お客さんの心の中に新たな価値を生むこと3.売り手の領域全体で取り組むことすでに商品が持っている価値をお客さんに感じてもらうことだ。この活動こそが、感性価値創造なのだ。

2018.03.23

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「心の時代」にモノを売る方法

「心の時代」にモノを売る方法変わりゆく消費者の欲求とビジネスの未来（角川oneテーマ21） [ 小阪裕司 ]機能だけで商品が売れる時代はとうに過ぎ去った。かといって、作り手の努力など商品の裏側を見せるだけでは消費者には響かない。今、人は商品に何を求めているのか?感性価値の側面から、現代の「商品力」に迫る。なぜあの商品、サービスだけが売り上げを伸ばすのか?売り上げ低迷の解決策と将来予測。

2018.03.19

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「買いたい！」のスイッチを押す方法

「買いたい！」のスイッチを押す方法消費者の心と行動を読み解く【電子書籍】[ 小阪　裕司 ]売れないのは商品や価格のせいではなく、売り方のせいだ。マーケティング理論と脳科学の進歩でわかった「買いたくなる仕組み」の作り方。「買いたい」か「買いたくないか」（感情）「買えるか」「買えないか」（理性）多くの場合において「感情」は「理性」に勝る。

2018.03.18

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