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[Webマーケティングいろいろ] カテゴリの記事

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• ブログやＣＭＳで変わるビジネスの形態とは？

  ブログやＣＭＳでサイトを構築していると、Webサイトに関するビジネスがかなり違ってくる、ということを実感することができます。インターネットが他メディアに比較して、そのインタラクティブ性が最大の特徴であることは、言うまでもありませんが、実際にそのインタラクティブなしくみやコンテンツを十分に用意することは、余程の規模のプロジェクトでないとなかなか実現できるものではありませんでした。その結果、テキストベースや多少の絵や図表は入っても、基本的には読むだけ、見るだけで、コミュニケーション機能としては「問い合わせる」というサイト構造になってしまうのは、インターネット上にあるサイトがほとんどそうであることを見れば、たやすく理解できるはずです。一方で、ビジネスの現場においては、サイトで、知らせて、コミュニケーションして、注文を受けるという一連の作業は小規模でも頻繁に起こっています。私の今動いている案件をベースに考えると、従来のHTMLベースで考えていたプロジェクトは、規模的、作業量的、予算的に見ても、せいぜい知らせるという機能を満たすことでせいいっぱいのものでした。ところが、例えばオープンソースのＸＯＯＰＳを使用することで、この、知らせて、コミュニケーションして、注文を受けるという一連の作業が、規模的、作業量的、予算的に見ても、一気に実現できるようになります。すごいことですよね！このようなオープンソースのブログやＣＭＳを使用することで、出発点が１からではなく、10から始めることができるようになった、というイメージでしょうか。導入前には、どのような機能を盛り込むかは、たやすくテスト環境を作成し、試してみることができます。ビジネス展開としては、作ることに労力をかけるのではなく、よりよく使うことに比重を置きながら、ビジネスを行うことができるようになります。このことが、ブログやＣＭＳを使うことで変わるビジネス形態の本質ではないでしょうか。そして、これらのソフトが、オープンソースで提供されているのですから、またまたすごいことです。このようなオープンソースの恩恵を考えますと、なんらかの形で貢献していかなければならないと思ってしまいます。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.12.02

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• XOOPS+WordPressモジュールで会社サイトをリニューアル

  弊社の会社サイトをリニューアルしました。ベースはXOOPSにして、WordPressのモジュールを使ってブログを組み込んでいます。コンテンツ数を増やしたこと、設定などでいろいろテマがかかった点も多く、かなり時間がかかってしまいました。それにもかかわらず、特にコンテンツ部分がいまだ不完全なのですが、この形態で早く公開したかったので、オープンしました。今回の一番のポイントは、会社サイトとしての情報メニューの階層化と、会社情報とブログでの発信情報をどう区別するかでした。メニューの会社情報コンテンツは、会社紹介、会社概要、事業コンセプト、他にはソリューション紹介などを含めると約20コンテンツ、あとブログのカテゴリーが10ほどあり、どうしてもメインメニューの下に階層を作成するサブメニュー方式にしたくなります。サブメニュー設定は、ブログソフトではNucleusやMovableType、ＣＭＳではXOOPSが対応できます。今回は、魅力的なモジュールがたくさんあって、いろいろなことができるとともに、WordPressのモジュールまで開発されているので、XOOPSを使うことにしました。気になっていることは、XOOPSはブログソフトほど軽くないこと、あと残念なのは、同じWordPressでありながら、モジュールのWordPressは、今までのWordPressデータのインポートができないので、ひとつひとつ記事を投稿しなおさないといけないことです。サイトとしては、左メニューが会社の情報で階層化されており、右メニューがブログの情報で、さまざまな情報提供を行えるという形になっています。私的には、会社のサイトからブログサイトを立ち上げるという形ではなく、会社サイトとブログサイトをサイト上で区別しながら共存させるという新しいやり方をやってみたかったのです。そうなると、最近落ちているブログのエントリ頻度をもう少し増やさなければなりませんね！**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.11.29

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• Blog・CMSソフト対応レンタルサーバー情報

  ブログやCMSソフトを使う場合、データベースが必要な場合が多いのですが、最近では、データベースが標準でついてくるレンタルサーバーも多くなってきました。仕事上での付き合いや偶然目に止まったものを少しづつ集めていたら結構な数になったので、データベース（ほとんどがMySQL、中にはPostgreSQLも）装備のレンタルサーバーをご紹介します。・OneOfficehttp://www.oneoffice.jp/・myWebJapanhttp://www.myweb.ne.jp/index.php・KK-NEThttp://www.kk-net.ne.jp/・DO-TO.comhttp://www.do-to.com/・Goosite Housing Servicshttp://www.goosite.ne.jp/・WADAXhttp://www.wadax.ne.jp/index.html・KEN Consultinghttp://www.kenconsulting.com/index.html・Delahosthttp://www.delahost.jp/・POWER BOXhttp://pwr.jp/・XREAhttp://www.xrea.com/・YMChttp://www.heartlogic.jp/ymc/index.html・C'S SERVER http://www.cssv.jp/index.html・ASJhttp://www.asj.ne.jp/rentalserver.html・Kagoya Internet Routing http://www.kagoya.net/?pwcode=_VC・CPIhttp://www.cpi.ad.jp/・Drive Networkhttp://www.drive.ne.jp/・Rapid Sitehttp://www.rapidsite.jp/・SpeeVerhttp://www.speever.net/・JPORThttp://www.jport.ne.jp/index.html（順不同）結構、あるものです。もちろん、各社サービス内容はいろいろですが1ヶ月200円からの激安サーバーから、本格的ビジネスに使えるものまでいろいろあります。データベースは、一部のサービスのみに提供しているケースがあります。選択のポイントとしては、・初期費用、月額費用・データ転送量・使えるプログラムとそのバージョン・その他やりたいことを実現できる必要な機能などでしょうか。あと、チェックポイントとしては、管理画面やFTPの転送が妙に不安定なサーバーがあったりするので、全体的な使い勝手を試用期間のうちにチェックしておきたいものです。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター ビジネスで使えるWeb愛サービスパーソナルマーケティング・セルフブランディング

  2004.11.04

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• PukiWikiで「広告代理店情報」サイトを作成

  Wikiは、誰もがコンテンツを編集、書き込みできるシステムです。このシステムを使ったものとしては、2001年頃？にはじまって今でも続いているフリー百科事典『ウィキペディア (Wikipedia)』が有名です。Wikipedia　http://ja.wikipedia.org/wiki/ブログやＣＭＳとの違いとしては、管理者専門の管理画面がないことでしょうか。コンテンツをだれもが編集できないように、「凍結」することもできますが、基本的には、ユーザーすべてが同じ権限を持ちコンテンツを編集することができ、管理画面はありません。Wikiエンジンとしては、Perlで書かれているYukiWikiやFreeStyle Wikiなどがありますが、私は、PHPのほうがとっつきやすいので、PukiWikiを使うことにしました。PukiWikiは、XOOPSのモジュールとして開発されていたり、私の会社サイトで使っているWordPressと連携して使われていることもあるので、ＣＭＳやブログとの関わりがあるという意味もあります。さて、私が作成したサイトのテーマですが、私の関連業界として近い広告代理店のサイトURLを持っているので、「広告代理店情報」を作成してみました。http://r-m.upper.jp/pukiwiki/会社個々の情報は、現在URL以外入ってなく（一部の会社は項目のみ）、はなはだ情報サイトとして不完全なサイトではありますが、Wikiの一番ベーシックな形で作成してあるので、どのように使用できるかは、おわかりいただけると思います。単なるリンク集として考えれば、広告関係の団体をはじめあちこちのサイトや会社名を自分で検索して集めたURL情報なので、広告代理店情報のリンク集としては、これ以上URLが集まっているサイトはないはずです。Wikiサイトは、ウィキペディアや私が作成した広告代理店情報のように、あいうえお順などで編集できる辞書・辞典のような形で使うことがまず考えられます。その他、PukiWikiの公式サイト　http://pukiwiki.org/　でも、さまざまな事例が紹介されています。http://pukiwiki.org/index.php?PukiWiki%2F%E6%B4%BB%E7%94%A8%E4%BA%8B%E4%BE%8B事例の中では、会社のサイトをPukiWikiで作成していたりしますが、私が見る限り、あまり合わないのではと思います。ビジネス的に活用するなら、対外的には、会社情報以外に・業界の用語辞典・PukiWikiの公式サイトのようなマニュアル社内用には、・クライアント別、年代別の実績・作品集・クライアントの担当者リストなどいろいろ考えられますが、情報を整理したり、インデックス（目次）化しやすい情報がWikiに向いているような気がします。ユーザーの使い勝手から言えば、整形のルールなどを覚えるのが少し面倒かもしれませんが、基本的な構造と編集のしやすさから考えると、目的や求める成果などに合致すれば導入しやすく、使いやすいツールであると言えます。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター ビジネスで使えるWeb愛サービスパーソナルマーケティング・セルフブランディング

  2004.10.28

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• XOOPSで「がんばろう！中小企業」コミュニティサイトを作成

  ここ数ヶ月、ブログの活用の話をメインにしてきたので、ＣＭＳのほうにも目を向けてみましょう。以前にも、XOOPSは少し紹介しましたが、最近XOOPSにブログのモジュールを組み込めることを知り、今回は実際にサイトを構築するレベルまでいじってみました。XOOPSを使うことで、ユーザーごとにアカウントを発行する、コミュニティタイプのサイトを作成することができます。作成したURLがいかにもなのは、テストサイト、デモサイトにとどめるつもりだったからなのですが、いじっていると思っていた以上にすばらしいので、実際にビジネスで使えるレベルにまで作り込んでしまいました。サイトの説明などを読んで、ご興味のある方は、ご登録してみてください。「がんばろう！中小企業」http://r-m.upper.jp/xoops/「がんばろう！中小企業」サイトの特徴は、特に、中小企業のアピールに使ってもらおうという趣旨から、ユーザーが情報発信できる権限をかなり与えているところです。特に「プレゼンテーション」コンテンツは、ブログのモジュールを組み込み、このサイトの中でブログのように情報発信したり、コメントやトラックバックなどのコミュニケーション機能を使うことができるようになっています。ほかには、中小企業がニュースリリースを発信できたり、自社サイトの登録、経営相談が可能なコンテンツなど、登録ユーザーが参加できるコンテンツを基本に構成してあります。バックエンドでは、バックアップやカウンターのシステムが動いていたり、今回使わなかった機能の中には、ＦＡＱやダウンロード、ＲＳＳ取り込みシステムなどがあり、他にもオプションでさまざまなモジュールが提供されており、XOOPSは、ほんとうに多機能になっています。これが、オープンソースライセンスで、「がんばろう！中小企業」ぐらいのサイトが、他の仕事をやりながら、あいている時間を使い、１週間ぐらいでできてしまうのですからすごいです。これを１から全部オリジナルで作成しようとすれば、少なくとも半年はかかるのではないでしょうか。設計も含めると半年では足りないかもしれません。XOOPSの場合、どの機能を使い（モジュール管理）、その機能をどのようにコンテンツとして使うか（ブロック管理）そして、登録ユーザーやゲストユーザーというユーザーレベルに応じて、どのコンテンツを使えるようにするか（グループ管理）の設定が基本になっています。この全体的な構造の中でこの３つの管理がどのように結びついているかを理解すると、XOOPSを操作できるようになります。XOOPSの情報は、公式サイト　http://jp.xoops.org/　にあり、この中の「リンク集」→「XOOPSで動いているサイト」では500ほどのXOOPSサイトがリンクされているので、XOOPSを使用することで、どのようなサイトを実際にできるかを見ることができます。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター ビジネスで使えるWeb愛サービスパーソナルマーケティング・セルフブランディング

  2004.10.25

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• Blog・CMSソフト情報

  サーバーにインストールするタイプのブログソフトやCMSソフトは、現在数多く出ており、とても全部のソフトをいじれるものではありません。それでも、どんなものがあるのか、知っておくことはよいことなので、私の知る限りピックアップして、私がさわった範囲でコメントしてみます。●Blogソフト MovableType　http://www.movabletype.jp/ Nucleus　http://japan.nucleuscms.org/　WordPress　http://wordpress.xwd.jp/ tDiary　http://www.tdiary.org/ GsBlog　http://www.waf.jp/contents/download/gsblog/P_BLOG　http://pbx.homeunix.org/p_blog/lily　http://www.mikihoshi.com/lily/Blogn　http://www.blogn.org/Blosxom　http://www.yk.rim.or.jp/~sucle/blosxom/rNote　http://rinn.e-site.jp/rnote/sb　http://serennz.cool.ne.jp/sblog/ビジネスで使われるのは、MovableTypeが圧倒的に多いです。私は、MovableType、Nucleus、WordPress、Blogn、rNote、sbをインストールして、さわってみました。この中では、Nucleusがだいぶよくなっているような気がします。あと、Blognはデータベースが必要なく、管理画面の操作性もわかりやすく、気軽に使うことができます。●CMSソフト XOOPS　 http://jp.xoops.org/ Mambo　http://mambo.mu-fan.com/ Zope　http://zope.jp/ PHP-Nuke　http://nukejp.sourceforge.jp/ phpbb　http://phpbb.zive.net/Tempura　http://tempura.scopesd.jp/ Geeklog　http://geek.ecofirm.com/このタイプはユーザーにアカウントを発行するタイプです。いわゆるコミュニティを構築することができます。XOOPSとMamboがよく活用されています。私もこの２つをインストールしてさわっていますが、XOOPSはユーザー数が多く情報がたくさんある、MamboはXOOPSよりもわかりやすいシステムである、といったところが特長です。●Wikiソフト YukiWiki　http://hyuki.com/yukiwiki/PukiWiki　http://pukiwiki.org/wikiエンジンは、誰もが気軽にコンテンツの書き換えができるシステムです。私はPukiWikiを使っていますが、コンテンツの追加や編集が手軽にできて、とても使いやすいと思います。以上、3つのグループごとに見てきましたが、現在はブログソフト花盛りの感があります。しかし、CMSやWikiも、ビジネスの目的や使い方によっては、非常に使えるものですので、その動向はおさえておきたいものです。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター ビジネスで使えるWeb愛サービスパーソナルマーケティング・セルフブランディング

  2004.10.21

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• 中小企業Blog活用法－目標の設定

  目標とは、アクセス数やPV（ページビュー）、問い合わせ件数や成約件数が何件などの具体的な数字を設定することです。この具体的な数字の目標を設定しておくことで、サイトの目的をより明確なイメージで把握することができます。また、その数字を達成するためにどうしたらいいかを考えるようになるので、よりよい方法を行うことにもつながっていきます。という意味から、具体的な数値の目標を設定しておくことをおすすめします。数値は、特に初期においては、なかなか思った以上に伸びないものですので、最小限の数字を設定し、じょじょに上げていくのがよいです。弊社の場合のとらえ方を示しておきます。・アクセス数・PV（ページビュー）ブログサイトの場合、情報発信頻度を高めれば高めるほど、アクセス、ページビューが増えていきます。情報発信の頻度を高めるのはとても大変ですが、できる限り毎日発信したいものです。弊社の場合、配信した日ですと、PVが1日150とか200ぐらいあり、更新をしない中堅企業以上のアクセスがあったりします。更新頻度が低くなりますと、アクセスも落ちていくのが、手にとるようにわかります。・問い合わせ件数特に、業務に関する問い合わせは、うれしいものです。ブログを運営している励みにもなります。最初のうちは、月１回を目標にしましょう。・受注件数サイトからの受注が始まると、事業展開にサイトはなくてはならないものになってきます。これも、最初は月１回を目標にします。基本的には、受注数――――――問い合わせ数――――――アクセス数と考えて、一番下の分母から上げていき、次に、真中、そして一番上に考えの重点を異動していく、ということになります。あと、マスメディアでの告知や広報が行いにくい中小企業にとって、インターネットでの展開は大変重要なので、自社のブログサイトがサーチエンジンにきちんとひっかかるかどうか、何番目に表示されるかどうか、できる範囲でSEO対策も検証しておいたほうがよいです。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター ビジネスで使えるWeb愛サービスパーソナルマーケティング・セルフブランディング

  2004.10.18

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• Blogの売上効果とマーケティング

  先日、とある広告代理店にブログの営業を行ったときにネックとなったのが、ブログは売上アップに貢献するかでした。その広告代理店は、マーケティングに強く、売上アップに貢献することでクライアントとの深い絆を作り、成果を上げているとのことです。その時は、弊社の問い合わせや見込み客の状況、松坂屋の事例などの説明を行うことでその回答にして、とりあえず納得してもらいました。その他、日産や味の素などの事例も合わせて紹介し、売上効果だけでないということも示しておきました。しかしながら、どうも、これをやったら、どう売上に結びつくのかという、結果をいきなり求める言い方には、納得できないものを感じるのです。マーケティング会社や広告代理店が、売上に結びつくプランをクライアントに提案するのは、ある意味当たり前なのですが、マーケティング担当が最初に言う言葉として「売上」なのは、以前から、すごく違和感があったのを、今回の打ち合わせで改めて感じてしまったのです。あとになって、それを考えてみました。要は、企業は顧客に対して何らかの価値を提供することで、その対価としてお金をいただくのであって、お金をもらうために、価値を提供するのではないという、視点が欠如しているのです。マーケティング会社や広告代理店なら、めざすべきは、企業や商品の価値を上げることであり、その結果として売上のアップという考え方をするべきなのです。ブログの話に戻すと、ブログを活用することで、企業や商品の価値を高めるためにはどうするかを考えることになります。価値を高めるのと売上アップを求めることでは、目指すべき方向や求める結果は、変わらないのですが、考え方としては、大きな違いを感じます。マーケッターは、そのようなことはわかっていて、わざと売上から入るという方もいらっしゃいますので、自分でよいほうに考えればいい問題なのかもしれません。しかしながら、自分の中では常に、企業や商品の価値を高めることを、最優先で考えることの重要性を実感した次第です。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター ビジネスで使えるWeb愛サービスパーソナルマーケティング・セルフブランディング

  2004.10.14

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• Blogの意味を考える－集団自殺とインターネット

  先日の７人集団自殺に関して、インターネットはその後押しをした、という論調で語られることが多いようです。いささか乱暴な言い方ですが、自殺とは個人が自分の価値を見出せず、自ら殺すということでしょうか。ところで、個人の価値とは、広義の意味で他者（狭義では、他人とか自分が所属する集団や社会）との関係性において存在するものであり、自分の価値を見出せない人は、この関係性を作ることができなかった、ということになります。インターネットでは、自殺仲間を募集するサイトもあれば、自殺を止める説得をするサイトもあります。今回の事件のようなときは、この自殺仲間を募集するサイトが注目され、インターネットは、そのきっかけになっている、というとらえ方がされているわけです。ところで、この自殺をされた方は、ブログをやっていたのでしょうか？実際、当人たちがやっていたがどうかを私は知る術もありませんが、リアル社会で自分の価値を見出せない人が、もし、ブログをやっていてインターネットでは自分の価値を見出せるとしたら、それは、とてもよいことだと思うのです。ブログは、掲示板やコミュニティよりも、ずっと書き込みしやすいので、リアル社会で居場所がない人でも、自分の居場所を見つけやすいはずです。そこで、自分の考えを書くことで、気持ちが落ち着いたり、考え方の整理がついたり、他人とコミュニケーションをすることで、楽になったりして、自殺を止めるきっかけになるかもしれません。こうしてインターネットで自分の価値を見つけることができ、それが、リアル社会に自分の価値を見出すことに発展していくかもしれません。今回の話は、ビジネスとは一見関係ないような気がしますが、例えば、無料ブログを提供している企業は、さまざまなビジネス戦略を考えているとはいえ、結果として、このような自殺をやめさせる機能＝ブログを提供している、ことになるのです。私の知らないところで、ブログは実際このような使い方をされているでしょう。自殺の問題はそんなに簡単ではないかもしれませんが、インターネットが自殺のきっかけになるのではなく、自殺を止めるきっかけとして機能することを願うばかりです。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター ビジネスで使えるWeb愛サービスパーソナルマーケティング・セルフブランディング

  2004.10.12

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• 中小企業Blog活用法－目的の設定

  ブログサイト活用の目的は、どのようなサイトであっても、アクセスアップとリピートアクセスの拡大以外にありません。これは、どんな事業者であるか、どんなサイトなのかに関係なく共通する目的です。そして、事業者の置かれている状況などによって、異なる目的があります。とはいえ、ほとんどの場合が、新規顧客の開発か既存顧客との関係性の強化、のどちらかになると思います。そのほか、・製品の認知促進と販売拡大・事業者自体のロイヤリティアップ・新規採用活動の促進・ビジネスパートナーシップの推進などがあります。この辺は、事業者の置かれている状況に即して、１つだけ選択したり、複数選択することになりますが、複数選択する場合でも、最優先する目的は、イメージ的には少なくとも７割～８割を占めるぐらいの感じがいいと思います。そうしないと、サイト自体が、運営者だけでなく、アクセスユーザーにとってもぼけたものになってしまいますし、ブログの場合は、特に絞り込むべきです。また、往々にして、企画段階や運営途中でテーマや内容、展開に迷いが出たり、何のためにやっているのかわからなくなったりするものです。特にブログの場合、ある程度継続的にやっていくことで、話が少しづつずれていく可能性があります。その時に、最優先すべき目的をきちんと設定しておくことで、「初心に戻る」ではないのですが、最初の目的に戻ることで、頭の中で整理をつけることができたります。ビジネスにおいて、例外はいつも存在しており、この限りではない事例もあるのですが、目的－ターゲット－コンセプト－戦略－戦術は、その事業者なりに１本の太い線でつながっており、一貫性のあるものです。とはいえ、頭ではわかっていても、実際にこの一貫性を保つのは難しいものです。この全体を常に頭の中でイメージしておく必要があるのですが、目的は最初のステップとして全体に影響を与えるだけに重要性が高いのです。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター ビジネスで使えるWeb愛サービスパーソナルマーケティング・セルフブランディング

  2004.10.08

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• 中小企業Blog活用法

  個人、個人事業、中小企業、大企業を問わずそれぞれのやり方でブログは使えると私は思っているのですが、ビジネスユースでも、中小企業にスポットをあて、最低減おさえておきたいポイントを示してみたいと思います。以前にも、中小企業のブログ活用については、少し触れたことがありますが、今回は、もう少し深く突っ込んでみましょう。中小企業の場合、・会社サイトそのものをブログで作成する・情報サイトやプロモーションサイトをブログで作成するという２つのやり方が考えられますが、どちらのやり方をするにしても、共通することを書いていきます。内容的には中小企業の方以外で、個人事業の方ならほとんど共通するでしょうし、個人、大企業の方にも、共通して使える部分はあると思いますので、ご自身の立場からとらえ直してみてください。全部で以下の７回を想定していますが、１回分が２回になったり、項目の追加、変更などがあったら、お許しください。・目的・目標の設定・ターゲットの設定・テーマ・コンセプトの設定・情報提供戦略を考える・情報収集戦略を考える・コミュニケーション戦略を考える・リアルビジネスに結びつけるこのシリーズの最大の拠り所は、弊社のブログサイトであり、私自身のブログ活用法となると思います。あと、今まで書いてきた個別のことを全体的にとらえなおしてみる、という意味合いもあります。みなさんのご参考になれば、幸いです。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター ビジネスで使えるWeb愛サービスパーソナルマーケティング・セルフブランディング

  2004.10.02

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• Blogの意味を考える－ブログはインターネットの救世主となるか？

  近視眼的にブログのビジネス活用法を検証・実践するだけではなく、たまには、もっと大きな視点から眺めてみます。そうすることで、また新たな見方や考え方ができるかもしれません。と言いながら、大きな視点というか、もっと遠いところから始めてみます(^^;我が家（集合住宅）の買い物は、歩いて５分ぐらいのところにあります、地域スーパーの「Ｙバリュー」がメインです。私のカミさんは、半分くらいはそこに行き、あとの半分は、クルマで10～15分圏内にあります「サティ大宮店」やステラタウンの「イトーヨーカドー」、生鮮が特に安い大成にある「ロジャース」などに行っているようです。ところが、同じ集合住宅に住む、クルマを運転できない、小さい子どもがいる奥さんは、「Ｙバリュー」が休みのとき、生鮮品を買うのに困ってしまうのです。なぜなら、従来型の八百屋などが、この近辺にないからです。駅の反対のスーパーに20分ぐらいかけて歩いていかないといけません。これは、スーパーだけでなく、書店や電器店など、小売業界全体において、いわゆるパパママストアが淘汰され、大型店のみ生き残っているという状況を表しています。インターネットの中でも似たような状況があります。ヤフーやグーグルなど、ほかにもありますが、インターネット全体から見れば、特に一部のサイトのみにアクセスが集中し、中には莫大な収益を上げているところがあったりします。小売業界のみならず、インターネットでも、寡占化というか、一部のブランドやサイトへの、集中化が起こっているのです。これには、悪い意味でのブランド信仰など（ブランドには私は２面性があると思っています）いろいろな要因があるのですが、その話はこの文の趣旨から外れるのでおいといて、とりあえず、そのような状況認識をしておきます。少し遠回りになりましたが、ここで、インターネットの世界に話を限定します。もともと、インターネットは、個人がサイトを持ったり、メルマガで多い人で数万も読者を持っていたりという、活動形態からすれば、大企業と同じようなことができてしまうという大変魅力的な世界であり、まさに、個人が脚光を浴び得るシステムとして機能する、という側面があったはずです。ところが、現在は複雑なシステムを大変な労力と時間を掛けなければ、ユーザーを集めるようなサイトができなくなっています。楽天などを見ればわかりますよね。というインターネットの状況の中に、ブログがじょじょにやって来た、ということになると思います。ブログはその「容易性」で個人がサイトを持つことを格段にカンタンにしています。これによって、今までサイトを持つことなど考えられなかった人が、ブログというサイトを持つことができ、いうなれば、インターネットがより個人に近づいてきた、という状況になってきたわけです。そして、HTMLをさわらなくてよいということだけで、より魅力的な個人のサイトが増えてきています。おもしろいテーマとか楽しいサイトとか、情報価値としては、客観性を重んじる大手ニュースサイトでは、歯が立たないような鋭い記事を見かけることもできます。このように考えると、ここ数年、事業者サイトが脚光が浴びていたインターネットの世界が、ブログは、再び、違った形で、個人のほうにスポットライトを浴びさせるシステムになっている、ということが言えるのではないかと思うのです。やはり、インターネットは、企業サイト以上に、個人が盛り上がるべきメディアなのです。ブログの意味は、根本的にはここにある、と私は思っています。ブログのビジネス活用といった範囲において考える場合でも、このことは必ず踏まえておきたい考え方になるはずです。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター ビジネスで使えるWeb愛サービスパーソナルマーケティング・セルフブランディング

  2004.09.30

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• ここ最近のうごき：企業のBlog活用が加速する

  この１週間ぐらいのあいだに、表立って有名企業のBlogサイトが出てきました。予兆としては、まず９月中旬に、Ｐ＆Ｇのプロモーションサイトが立ち上げりました。除菌のアリエール困ったさんコンテストhttp://komatta3.jp/これで、いよいよ始まるような気がしましたが、先週、日産自動車：TIIDAhttp://blog.nissan.co.jp/味の素：マヤヤのお料理ＡＢＣhttp://cook.ajinomoto.co.jp/が相次いでオープンしました。TIIDAのサイトは、社員の山本さんが担当のTIIDAの細かい部分まで紹介する情報が中心でトラックバック可能な新製品プロモーションサイトという位置付けです。マヤヤのお料理ＡＢＣは、お料理勉強中のマヤヤという架空のキャラクターが送るコメントやトラックバック可能なコミュニケーション型メニューレシピです。同時に、メールマーケティングのカレンが「ブログマーケティング事業を本格的に開始」というリリースを発表しています。http://www.current.co.jp/press/archives/pdf/040929.pdfこのように有名企業がブログを採用することで、ビジネスブログとしての活用が認知され、これからブログマーケティングが本格化するでしょう。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター ビジネスで使えるWeb愛サービス価値のない人などいないと思う

  2004.09.29

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• 私にとってのビジネスBlogサイト構築サービス

  先日紹介させていただきましたビジネスBlogサイト構築の８つのサービスは、実は弊社、私の実績、経験がすべて生きてくるサービス体系となっています。私自身このサービス内容についてすべての業務をこなしてきており、このサービスは、それをブログで使用して展開することによって、よりよいサービスが提供できるというものになっています。私の各サービスへの関わりをカンタンに説明させてください。（具体的な実績を全部紹介しますと膨大なので、　弊社のサイトをご参照ください）・情報ブログサイト構築サービス・会社ブログサイト構築サービスここ、数年間では、やはりこの仕事が一番多かったでしょうか。情報サイト、会社サイトは、さまざまな業種、業態において、いろいろなテーマ、コンセプトで、何十ものプランニング、プロデュース、ディレクションをしています。・プロモーション・ブログサイト構築サービスもともと、プロモーション的な見地から、サイトプロデュースを売りにしてきましたので、インターネットの特性を生かしたバーチャルものや、インタラクティブなコンテンツなどは数多く手がけてきました。・ショッピング・ブログサイト構築サービスJALのショッピングサイトやファション関係などのショピングサイトを作成してきました。・社内サイト・ブログシステム構築サービス大きなものでは、NECの社内用環境ページやNTTのイントラなど、あと、イントラネットは、プロジェクト遂行の際にも、ASPのものや、オリジナルのサイトなど、さまざまなものを使用しています。・営業マンサポート・ブログシステム構築サービス・店舗サポート・ブログシステム構築サービス私の経歴からいうと、この分野の仕事、セールスプロモーション的なリテールサポートをやっていた期間が一番長くなっています。ここ数年の中では、ガムのアダムスの営業向けのツールサイトなどを、実際作成しています。・コミュニティ系・ブログシステム構築サービスインターネットの仕事を始めたのは、ソフトバンクのパソコンポータル系の仕事からです。最近では、関心空間の企業向けソリューションの仕事なども手伝い、コミュニティのおもしろさと難しさを実感しています。こう見てきますと、私にとってこの８つのブログサービスは、まさに私自身の集大成である、という思いがあります。ブログは、インターネット上で、情報や記事を結びつけるだけでなく、私にとっては、私自身の今までバラバラだった要素を結びつけてくれるツールないしはツール以上のものという感覚がしてきます。実はそれ以上に、会社自身のコンセプトや業務体系に関しても、私自身の頭の中で、かなりまとまってきているような気がするのですが、ブログで会社サイトを作成したという効果なのかもしれません。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター ビジネスで使えるWeb愛サービス価値のない人などいないと思う

  2004.09.27

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• ビジネスBlogサイト構築のポイント－コミュニティ系・ブログシステム

  コミュニティの構築、運営は、サイトの構築、運営の中でも最難関の部類に入ります。それは、テーマ、機能、参加者のコミュニケーション、運営テクニック、プロモーションなどさまざまな要素の絶妙なミックスが必要だからです。コミュニティについての詳しい話は、あまりにも長くなるので、別の機会にさせてください。収益モデルとしては、・関連サービスへの誘導・広告への誘導・上位有料サービスへの誘導・マーケティングデータの収集・販売・会員費用のうち、どれかをメインストリーム、いくつかをサブストリームとして、考えていくことになります。コミュニティ戦略としては、どのようにユーザーを集め、そのユーザーのリピートアクセスを高めるかがキモです。ここでは、大きくわけますと・テーマ・コンセプト・機能（情報発信、コミュニケーション機能）・プロモーションの要素になってきますが、もちろん、この３つが有機的な関係値にあることは言うまでもありません。この機能的な部分として、ブログを使用することができます。この場合、コミュニティ運営の立場から、特にコメントやトラックバックというコミュニケーション機能をどう使うかが重要になってきます。以下、コミュニティ系・ブログシステム構築のポイントなどです。＜こんな事業者、サイトにおすすめ＞●ユーザー参加型の今までと違うコミュニティサイトを導入したい●サービスに誘導するためのコミュニティサイトを考えている●ユーザーの書き込みからマーケティングデータを収集したい＜構築メリット＞●参加者の情報発信力の高いサイトを構築できます●参加者がコミュニケーションを楽しめるサイトを構築できます●テーマに独自性があれば、かなりユニークなサイトが構築できます●荒れるリスクの少ないコミュニティになります●トラックバックにより他ブログサイトとの連携も可能です＜構築のポイント＞ブログを活用することで●コミュニティのテーマがブログの活用方法から見て妥当か、●ユーザーが毎日書き込みできるようなテーマとなっているか●コメント機能、トラックバック機能などコミュニケーション機能が有効に活用されそうか＜構築事例＞「みんなの旅行情報発信サイト＜トラベローグ＞」http://www.travelog.jp/index.htmlブログ通信（NUCLUES）http://blog.tsushin.tv/OPENBLOG「blogscape」（xoops）http://www.blogscape.jp/＜弊社のサービス＞ビジネスモデルの視点からコミュニティ構築の支援を行います。そのコミュニティのテーマ・コンセプトに基づき、最適なプログ活用法をご提案いたします。特に、ユーザーが参加しやすい、楽しめるブログ機能の活用を行います。コミュニティの目的を達成するための、サイト構造、構成、導線などを綿密に考えていきます。同時に、時系列的にサイトの成長戦略を立案し、長期的な視点からコミュニティ構築を行います。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター パーソナルマーケティング・セルフブランディングビジネスで使えるWeb愛サービス

  2004.09.25

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• ビジネスBlogサイト構築のポイント－店舗サポート・ブログシステム

  ある企業やチェーンのサイトに行っても各店舗の情報は住所と地図だけであったり、他にあったとしても、店長の写真、一言メッセージという定型の情報であることがほとんどです。そこに感じられるのは、マニュアル的な感覚でしょうか。しかしながら、店舗は、ある地域にある個性のある人が運営する生きた店舗であり、顧客とのコミュニケーションは個別対応です。この接客の場面での生きたコミュニケーション感覚をサイトでも実現できるのが、ブログです。個店ごとに、情報を発信できるブログによって、生きたコミュニケーションを行いながら、クーポンなどのプロモーション手法と組み合わせることで、より成果が上がるやり方が可能になります。企業やチェーンとしての守るべきイメージやノウハウはあると思いますが、やはり個店としての人間味のある個性は出していく、それこそ、今、個店に求められるものではないでしょうか。以下、店舗サポート・ブログシステム構築のポイントなどです。＜こんな事業者、サイトにおすすめ＞●系列店舗やフライチャイズチェーン店の販売活動を強化したい●インターネットで店舗の個性を発揮できる展開を行いたい●インターネットで個店への来店を促進したい＜構築メリット＞●個店ごとの情報発信力、コミュニケーション機能を強化できます●インターネット経由での来店促進を強化できます●個店ごとの活動を促進するため、店舗同士でいい意味での刺激になります＜構築のポイント＞ブログを活用することで●顧客属性がインターネットになじみがある層か●新規顧客開発、既存顧客へのサービスとして営業成果が上がるか●店舗が継続的に提供できるようなインセンティブを提供できるか＜弊社のサービス＞店舗ごとにブログサイトを構築できるシステムを提供します。企業、チェーンとしてのイメージは保持しながら、店舗の個性が発揮できる展開を目指します。イメージ面では企業、チェーンのカラーを明確に出していきます。情報面では、地域情報やそれとからめたプロモーションの実施や、店長、店員の人柄や個性が発揮できるようなコンテンツ展開が行えるようにしていきます。忙しい店舗ですから、1日10分、2日に1度なら15分程度の時間で運営できるシステムを目指します。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター パーソナルマーケティング・セルフブランディングビジネスで使えるWeb愛サービス

  2004.09.24

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• ビジネスBlogサイト構築のポイント－営業マンサポート・ブログシステム

  メールを営業ツールとして効果的に活用している営業マンは、さまざまな業界で増えていますが、特に、個人事業主的に活動している営業マンなどは、自分の個人サイトを会社名を出して作成し、情報提供したり、コミュニケーションしたりしています。このように個人が会社名まで出して、営業活動的な行動ができるのは現在は限られた業界になりますがじょじょに広がっていくのではないでしょうか。フェイスツーフェイスの営業の現場では、やはり重要なのは“人”であり、その個性だからです。その人が個性を出すツールとして、ブログはまさに最適であり、これを会社として各営業マンに提供するサポートシステムの有効性は、とても高いと考えられます。忙しい営業マンにとっても、ブログはカンタンですし、新規顧客開発や既存顧客への情報提供やコミュニケーションを行うツールとして効果的に使うことができます。以下、営業マンサポート・ブログシステム構築のポイントなどです。＜こんな事業者、サイトにおすすめ＞●営業マンの販売活動を強化したい●インターネットで営業マン個人の個性を発揮できる展開を行いたい●インターネットで新規顧客を開発するための何かをやりたい＜構築メリット＞●営業マンの営業力を強化できます●インターネットでの販路が強化できます●営業マンの活動をだれもがその一部でも把握できるようになります＜構築のポイント＞ブログを活用することで●顧客属性がインターネットになじみがある層か●新規顧客開発、既存顧客へのサービスとして営業成果が上がるか●営業マンが継続的に提供できるようなネタがあるか＜弊社のサービス＞事業者としての理念、考え方をはきちんとおさえながら、営業マンの個性が発揮できるようなシステムを構築していきます。情報面においては、各営業マンにおいて守るべきラインは維持しながら、各営業マンの得意テーマやノウハウに基づき、情報提供、コニュニケーションが行えるようなしくみを考えていきます。デザイン面においては、企業や事業者としてのビジュアル的なイメージは保持しながら、個性が発揮できるようにします。忙しい営業マンですから、1日10分、2日に1度なら15分程度の時間で運営できるシステムを目指します。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター パーソナルマーケティング・セルフブランディングビジネスで使えるWeb愛サービス

  2004.09.23

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• ビジネスBlogサイト構築のポイント－社内サイト・ブログシステム

  イントラネットで社内サイトを持つのは、一般的になっていますが、スケジュール調整からナレッジ活用まで、その使用方法も多岐に渡っています。ここでも、ＡＳＰサービス、専用ソフトの使用、オリジナルサイトの構築と、いくつかの選択肢がありますが、実際にこうしたナレッジツールを活用していく上で、ネックになっていくのが、情報を積極的に発信するのは一部の限られた人に過ぎない、という参加性の問題です。ブログサイトは、情報を発信する楽しさがありますので、より情報発信しやすいツールであるといえます。以下、社内サイト・ブログシステム構築のポイントなどです。＜こんな事業者、サイトにおすすめ＞●社内での知識、ノウハウの共有を参加性の高いシステムで行いたい●普段は仕事上であまりかかわりのない人との交流も深めたい●ＡＳＰサービスではなく、オリジナルのメニューで作成したい＜構築メリット＞●ＡＳＰサービスに比較するとオリジナルのメニューで展開できます●社員1人ひとりが自分のスペースを持つことができます●操作のカンタンな社内サイトが構築できます●メンバー間でコメント、トラックバックなどさまざまなコミュニケーションが行えます●Webベースなので、気軽に導入できます＜構築のポイント＞ブログを活用することで●社員の情報発信力が高まるか●社員間のコミュニケーションが活発化するか●知識共有、コミュニケーションによって事業に貢献する具体的な成果が上がるか＜構築事例＞日本総合研究所 研究事業部ブログ「K-Lab」http://premium.nikkeibp.co.jp/bits/bits_special/special14_04.shtml＜弊社のサービス＞知っている人の知らない側面の発見や個人のノウハウや知識を引き出し、業務や仕事に役に立つサイトを目指します。社員間で、こんな仕事をやっていたのか、こんなことができるのか、こんな人や会社とのルートがあるのか、など、新たな発見ができる驚きの感じられるサイト構築を行います。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター パーソナルマーケティング・セルフブランディングビジネスで使えるWeb愛サービス

  2004.09.22

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• ビジネスBlogサイト構築のポイント－ショッピング・ブログサイト

  ショッピングサイトを作成するとき、オリジナルですべての機能を整えようとすると大変な費用がかかりますので、ショッピングモールに出店する、ＡＳＰタイプのものを使用する、ショッピング構築ソフトを使用するなど、いろいろな選択肢の中から検討することになります。そこに、ブログで作成する、という選択肢も加わりました。＜こんな事業者、サイトにすすめ＞●ショッピングモールに出店しているが、オリジナルのショッピングサイトを構築したい●ＡＳＰタイプのショッピングエンジンのほかにいい方法がないか探している●HTMLやスタイルシートは多少いじれるので、自分で工夫できる余地は残したい＜構築メリット＞●ショッピングモールなどに比較してオリジナティあるサイトを作成できます●ブログを使用しているので、店長のおすすめ情報や日記などを掲載でき、親近感のあるショッピングサイトを構築できます●コミュニケーション機能を重視した展開が可能です●オリジナルドメインで展開できます＜構築のポイント＞ブログを活用することで●ショッピングモールやＡＳＰに比較してのメリットはあるか●ショッピングサイトで、コミュニケーション機能を重視するか●商品、サービス情報だけでなく、さまざまな周辺情報を発信したいか＜構築事例＞インディーズCDオンラインショップ「INDIES-CD.COM」http://www.indies-cd.com/＜弊社のサービス＞ショッピングサイトとしてのコンセプト、売り、おすすめ、マーチャンダイシングなど、基本はしっかりとおさえます。その上で、ブログの特長であるユーザーとのコミュニケーション機能を重視したショッピングサイトを目指します。ユーザーとのコミュニケーションを行いながら、ユーザーの意見をサイト運営に反映し、よりよいサイトへの発展させます。更新頻度の高い魅力的なショッピングサイトづくりを目指します。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター パーソナルマーケティング・セルフブランディングビジネスで使えるWeb愛サービス

  2004.09.21

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• ビジネスBlogサイト構築のポイント－プロモーション・ブログサイト

  プレゼント、モニター、サンプリング、コンテストなどのプロモーションは、認知促進や販売拡大するための重要な活動ですが、このプロモーションサイトをブログで作成することができます。現在は、トラックバックを活用した応募という使い方が、目立っています。以下、プロモーション・ブログサイト構築のポイントなどです。＜こんな事業者、サイトにおすすめ＞●プロモーションの告知、応募方法としてブログを活用したい●今までにないプロモーションミックスをやってみたい●ネットでのダイレクトなプロモーションを検討してみたい●インターネットでの新しいやり方や最新のプロモーション手法を実施したい＜構築メリット＞●今実施すれば注目度が高いプロモーションが実施できます●ユーザーとのコミュニケーション性の高いプロモーションが可能です●最新のプロモーションミックスが実施できます＜構築のポイント＞ブログを活用することで●ターゲット、商品特性とブログの親和性はよいか●トラックバック、コメントなどのブログの機能を有効に活用できるか●他メディアとの展開の中で相乗効果を発揮できるか＜構築事例＞Ｐ＆Ｇ　アリエールhttp://komatta3.jp/デビルマンhttp://devilman.cocolog-nifty.com/movie/Seesaa プレゼントhttp://present.seesaa.net/など＜弊社のサービス＞プロモーション全体の中で、ブログプロモーションサイトの位置付けを明確にします。商品・サービスの訴求やプロモーションの応募などに結びつく情報提供など、インセンティブ性のある展開を行い、プロモーション参加への拡大を図ります。ブログ活用の側面からは、そのプロモーション手法に合わせ、ブログ機能を有効活用したサイト構築を行います。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター パーソナルマーケティング・セルフブランディングビジネスで使えるWeb愛サービス

  2004.09.19

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• ビジネスBlogサイト構築のポイント－会社ブログサイト

  会社サイトをブログで作成するのは、中小事業者に向いています。弊社がまさにそうなのですが、ブログで会社サイトを作成することによって、ネットの活用の考え方、やり方が基本的に変わり、止まっていたサイトが生き返るような感じがします。特に、ネットでの集客や見込み客の開発が見込まれる事業者の場合、このブログサイトへの変更は、思った以上の効果を生み出すでしょう。以下、会社ブログサイト構築のポイントなどです。＜こんな事業者、サイトにおすすめ＞●ニュースをはじめ定期、不定期情報を積極的に発信したい中小企業、事業者●サイトのメニューやカテゴリー、コンテンツの追加の頻度が高くサイトの構造自体に柔軟性を持たせたい中小企業、事業者●どちらかといえば、サイト自体のデザイン性よりも、サイト構成、構造の柔軟性を高めたい企業、事業者＜構築メリット＞●構築時に変更が想定されるカテゴリーやコンテンツなどは、柔軟に変更することができます、●更新を想定したコンテンツについては、HTMLを知らなくても、ホームページを見る知識があれば更新できます●情報をテマなく、素早く配信することができます●事業者の情報発信力、コミュニケーション力が飛躍的に高まります●更新を外部に委託していた場合、従来に比較して低コストで運営できます＜構築のポイント＞ブログを活用することで●会社サイト自体の戦略的な活用が考えられているか●今までのHTMLサイトよりもパフォーマンスが上がるか●情報発信に関して、積極的にやっていく効果が想定されているかが、特に重要なチェックポイントです。＜構築事例＞株式会社カレン（MovableType）http://www.current.co.jp/有限会社リレーションメイク（WordPress）http://relation-m.com公明党http://www.komei.or.jp/index.htmlなど＜弊社のサービス＞事業者の事業活動に即して、戦略的な見地から、またコンセプトワークなど、通常のサイト構築に関わる作業はもちろん行った上で、ブログサイトにおいては、特にコンテンツごとの更新頻度に着目して、サイトの構成を考えます。更新頻度の高いコンテンツは、テキストベースで、更新頻度の低いコンテンツはビジュアルを重視するなどを基本としますが、デザイン性と使い勝手のバランス、ユーザーサイドからの視点と運営側の使い勝手を考えた構築を行います。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター パーソナルマーケティング・セルフブランディングビジネスで使えるWeb愛サービス

  2004.09.18

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• ビジネスBlogサイト構築のポイント－情報ブログサイト

  情報ブログサイトとは、文字通り、情報を提供するサイトですが、これだと広範囲なので、この中でいくつかの分類をしたほうがよいかもしれません。そのときに、CNETの渡辺聡氏の記事・情報化社会の航海図：企業のBlog利用６分類http://blog.japan.cnet.com/watanabe/archives/001512.html　のSales blogs - externalRelationship blogs - externalBranding blogs - externalの分類が参考になりそうです。つまり、売る目的を最優先した商品・サービス情報訴求型生活提案やお役立ち情報に力点があるリレーションシップ型企業・商品へのこだわりやうんちくなどを語るブランディング型という分類でしょうか。厳密に言えば、ブログサイトではこの３つの要素は必ずありますが、どの要素が一番大きいか、という判断基準になるかと思います。この情報サイトというくくりで考えると、現在見られる事例もこの範囲でとらえられるサイトが一番多くなります。以下、情報ブログサイト構築のポイントなどです。＜こんな事業者、サイトにおすすめ＞●ニュース、IRなど更新頻度が高いコンテンツがある●新聞社・出版社など情報サービス業で情報リソースがたくさんある●不動産会社で物件情報を素早く掲載したい●ショップの店長・店員のおすすめ情報を発信したい●食品会社の食材を使用したレシピ情報を掲載したいそのほかにも、たくさんあるでしょう。＜構築メリット＞●情報をテマなく、素早く配信することができます●HTMLを知らなくても、ホームページを見る知識があれば更新できます●事業者の情報発信力、コミュニケーション力が飛躍的に高まります●従来に比較して低コストで運営できます●ブログを活用することでネットの活用が格段に充実してきます使用することの容易性を前提にした、いろいろなメリットがあります。＜構築のポイント＞ブログを活用することで●ブログの特性を生かした展開が可能かどうか●企業の情報リソースが活かしきれるか●実際の事業活動へどの程度貢献できるかが、特に重要なチェックポイントです。＜構築事例＞株式会社エイジア・ニュースサイトhttp://www.azia.co.jp/夕刊フジBLOGhttp://www.yukan-fuji.com/青い鳥株式会社http://www.bluebird.co.jp/　松坂屋本店「@honten-nikki」は、http://www.honten.jp/column/ミート田村「グルメ@美味しいメモ帖」http://www.gourmet-world.co.jp/tensyu/bk1スタッフレビューhttp://blog.bk1.jp/熊本人材銀行人材情報ブログhttp://kumamotojingin.no-blog.jp/jinzai/など弊社としては、以下のような取り組みで考えています。＜弊社のサービス＞１企業から見た場合でも、情報サイトの活用範囲は広いので、企業として特に情報発信すべき、したいテーマは何か、その目的、目標、ターゲットを設定し、情報発信に関するプランニングをきちんとしていきます。そして、ブログ機能である・情報提供・コミュニケーション（コメント機能、トラックバック機能）・情報収集という３つの側面から、どの機能をどのように使用するかを考え、サイト自体の方向性を探り、最適な着地点をご提案いたします。また、時系列な情報配信の見地から、情報発信計画を立案、実施し、事業者や商品、サービスのロイヤリティを高めていきます。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンター パーソナルマーケティング・セルフブランディングビジネスで使えるWeb愛サービス

  2004.09.17

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• ビジネスBlogサイトの分類

  今まで、ブログサイトのいろいろな事例や活用方法を見てきました。ブログのビジネス活用の現況は、だいたいおわかりになったかと思います。そこで、この辺で改めて弊社はビジネスブログに関してどのような取り組みを行うのか、具体的に示しておきたいと思います。弊社としては、ブログ構築サービス全般を提供するスタンスを取っていきます。そのため、まずビジネスブログの分類から入ることになりますが、あくまでも、ブログ構築サービスを提供するという視点から、ビジネスブログサイトは、どのような分類になるかです。例えば、CNETの記事「企業のBlog利用６分類」http://blog.japan.cnet.com/watanabe/archives/001512.htmlとは当然ながら、違ったものになります。結論から言うと、以下の８分類です。1、情報ブログサイト2、会社ブログサイト3、プロモーション・ブログサイト4、ショッピング・ブログサイト5、社内サイト・ブログシステム6、営業マンサポート・ブログシステム7、店舗サポート・ブログシステム8、コミュニティ系・ブログシステム大きくわけますと、1～3は、単独のブログサイト4～7は、ユーザーにブログのアカウント発行して、参加してもらうタイプになります。今のところ「情報ブログサイト」のサイトが一番多いようです。次回からは、それぞれの構築のポイントを示し、あわせて弊社はどのような形でサービスを提供していくのか説明をしていきたいと思います。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行メールマガジン「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録ブログマーケティング・トラックバックセンターパーソナルマーケティング・セルフブランディングビジネスで使えるWeb愛サービス

  2004.09.16

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• Blog時代のブラウザ使用法

  私の場合、ブログをやり始めてから、必ずチェックするサイトがかなり多くなってしまいました。まず、自分がやっているブログサイト、あと、アフィリエイトサイトやメルマガサイト、ランキングサイトなどで、全部で15ほどになるでしょうか。これらのサイトにアクセスするため、ブラウザを１つ１つ立ち上げるのはとても面倒だし、それをしていたら、ツールバーはそれだけでいっぱいになってしまいます。そこで、複数のWebページを切り替えて閲覧できるタブブラウザを使用し、ブラウザを立ち上げると同時に、必ず行くサイトも立ち上がるようにしています。今使っているのは「Sleipnir」です。http://sleipnir.pos.to/これによって、アクセスするテマの省力化だけでなく、ツールバーにブラウザアイコンも複数表示されることもなく、タブでウインドウの切替えるだけなど操作性も向上します。あと、ブログは、コメントがあった時や、トラックバックがあった時に、メールで知らせてくれる機能があります。その時に、タブブラウザを使用して、ブログサイトを開いたままにしておけば、すぐにチェックすることもできます。ブログは、私にとっては、自分がまずアクセスするサイトを変え、そして、ブラウザの使用方法までをも変えてしまっているのです。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行パーソナルマーケティング・セルフブランディングビジネスで使えるWeb愛サービス

  2004.09.15

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  Blogとメルマガのメディアミックスの方法

  当初のメルマガ発行方針は変えたものの、私の場合、ターゲット属性によって、ブログ→いろいろなサイトへ訪問するユーザーメルマガ→インターネットはメール中心のユーザーということで、同じ内容のものをほぼ同時に配信する、という形でやってきました。運営サイドからすれば、やはり、ブログとメルマガは違います。ブログの場合だと、言葉は悪いのですが、ユーザーは勝手にきてくれて、覗いていくので、こちらとしても気軽に情報発信できます。一方、メルマガはこちらから届けるので、誤字・脱字からはじまり、言い回し、「てにをは」の問題、失礼なことを書いていないか、気を使いますし、「配信」ボタンを押すときはいつも緊張してしまいます。そこには、ブログはいつでも修正できますが、メルマガは配信してしまうと修正できないということがあります。あと、このメルマガは、読者の方ならおわかりのように、導入部分に、あいさつとちょっとしたおちゃらけ（←になってます？）を入れています。これがないと、受信してもらってることに対する、何かがかけているような気がするのと、なんか堅苦しいだけのメールになってしまうのです。というメルマガ独自のテマが発生しています。ということを考えますと、ブログには、何でも書いていき、メルマガは特に伝えたいことを届ける、というスタンスがよいような気がしてきます。ところが、もう1回読者の側に立てば、ここで私が提供する情報のうち重要な情報かどうかは、読者それぞれ違うということが言えます。営業よりの人と技術よりの人、業種、業態によっても違うのは当然です。あと、毎日のように配信するのは、「ビジネスブログ」というテーマ自体が、世の中的、私にとってもまさに旬のテーマであるから、という理由もあります。情報価値が高いのです。ほかにも、アフィリエイトとのからみや、メルマガ配信サイトからの導線の確保など、いろいろと考えることがあります。ということで、結論は出ませんでした。みなさんは、どう思われますか？毎日、メールで配信したほうがよいと思う方だけでも、ご意見をいただければと思います。ただ、メルマガの価値は依然ありますが、その用途はより限定された形になり、情報発信においてブログほうが使われるようになる気はしています。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行パーソナルマーケティング・セルフブランディングビジネスで使えるWeb愛サービス

  2004.09.10

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  Blogの特長－BlogサイトそのものがSEO効果が高い

  通常の検索エンジンでも、最近はブログサイトが非常に多くひっかかります。ちなみにGoogleで「ブログマーケティング」で、検索すると、新しい言葉ということもありますが、ほとんどブログサイトです。ブログサイトそのものが、SEO効果が高いことがわかります。その理由としては、以下が参考になります。「検索エンジンに好まれる5つの理由　Blogのマーケティング的効果」http://allabout.co.jp/career/webproduce/closeup/CU20040623A/index.htmまとめとしては、「1、テキスト中心の日記である　2、1ページ1トピックでキーワードの出現率が高くなる　3、コメント機能でキーワードの出現率が高くなる　4、トラックバック機能で、有効な被リンク数が多くなる　5、更新頻度が高い」となっており、ブログサイトの特性、基本構造、機能そのものが、SEO効果が高いことを物語っています。ただ、現在、ある商品を検索すると、その商品のメーカーなどではなく、個人のブログのほうが上位にきてしまうこともあり、サーチエンジンサイドでは、そのブログ対策も考え始めているようです。そうなったとしても、サーチエンジンのビジネス形態として、個人のブログより、企業のブログが優先されることになるでしょうから、ビジネスブログを構築する意義に変わりはない、と思われます。今なら、よりビジネスブログを構築のメリットを享受できる状況ではないでしょうか？**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行パーソナルマーケティング・セルフブランディングビジネスで使えるWeb愛サービス

  2004.09.09

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  Blogサイト活用事例所見－みんなの旅行情報発信サイト

  楽天広場やライブドアブログでは、ある方がエントリをするときに「テーマ」を設定することで、閲覧ユーザーは、そのテーマからある方のエントリを探すことができます。サイト自体のテーマを「旅行」に限定し、そこで、ユーザーはブログを作成でき、かつ旅行会社とビジネス的な連携を試みているのが、「みんなの旅行情報発信サイト＜トラベローグ＞」というサイトです。http://www.travelog.jp/index.htmlトラベローグでは、１ユーザーが無料ブログと同じように、1ブログスペースを持つことができます。そして、旅の情報をエントリをするときに、エリアを設定します。トラベローグサイトから見れば、エリア別、例えば「北米・メキシコ・カリブ」というテーマからと、個人別のブログから、旅の情報を探し出せるというわけです。サイト自体が立ち上がったばかりなので、情報そのものは、まだ少ないです。ブログの活用手法としても興味深いものがあります。サイトとしては、ユーザーに旅の情報をいっぱい登録してもらい、旅の情報ポータルを目指し、アクセスユーザーを増やすことで旅行会社への申し込みを促進し、運営会社としては、その仲介費用を中心にして収益を上げるというモデルだと思います。モデル的にも納得できるものです。ただ、最大の懸念は、サイト説明には「オリジナルの旅行ブログを作って下さい」とありますが、１ユーザーが旅行日記をどの程度付けるだろうか、ということです。多い人でも、１年に６回、どんなに多い人でも１年に12回ではないでしょうか？そうすると、２ヶ月、１ヶ月に１回です。ブログの使用頻度としてはかなり少なくなります。実際に旅行した日記だけなく、旅行計画やここに行きたいという希望、昔の思い出、旅行グッズの紹介や、旅行会社について、旅行のお役立ち知識など、そこまで広げれば、かなり書く頻度も高まるでしょうか・・・？そんなことを考えると、ユーザーの情報エントリ機能は掲示板で十分ではないかと思ってしまうのです。モデルとしてはおもしろいだけに、ユーザーから見た場合のブログの使用方法について、あと１工夫も２工夫も必要かもしれません。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行パーソナルマーケティング・セルフブランディングビジネスで使えるWeb愛サービス

  2004.09.08

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  Blogサイト活用事例所見－CDオンラインショップ「INDIES-CD.COM」（WordPressで作成）

  ショッピングサイトもブログで作成すれば、コマースエンジンを使用するように、商品もエントリごとに管理することができます。インディーズCDオンラインショップ「INDIES-CD.COM」は、ブログ、それもWordPressを使用、作成したまだ、非常に珍しいブログショピングサイトです。http://www.indies-cd.com/一見しただけでは、ブログで作成したことがわからないほど、見た目はカスタマイズされ、情報の提供の仕方も整理されています。機能面からみても、・日記＆おすすめ（エントリ機能）・ジャンル別検索（カテゴリ＆検索機能）・商品ごとのリスナーズレビュー（コメント機能）とブログに付いている機能を有効活用しています。また、購入機能として、商品ごとのカート機能ももちろん付いています。今の段階で、ここまでカスタマイズされた事例としても稀有ですが、私からみても、かなり苦労して作成したことは容易に推測されます。インディーズCDを扱っていて、そのサイト構築もインディーズ的である、と私は思ってしまったのですが、ブログサイトとして大変参考になる事例ではないでしょうか。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行パーソナルマーケティング・セルフブランディングビジネスで使えるWeb愛サービス

  2004.09.07

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  ビジネスBlogとアフィリエイトが意味するもの

  アフィリエイトでどう儲けるかは、いろいろなサイトでさまざまなことをやっているので、そちらを参照してください。私的には、ビジネスブログとアフィリエイトは、今後のインターネットを変えていくきっかけになる、という見方を示しておきたいと思います。企業の販売促進の支援を行うのは、ネットワーク商法などを行うごく一部の場合を除き、広告代理店やマーケティング会社、販売促進の会社などです。アフィリエイトは、インターネットという場に限定されますが、個人でも手軽に取り組める企業の販売促進の支援に他なりません。ネットワークビジネスや口コミマーケティングで、個人が活用されることはあっても、ここまで、あからさまに個人が企業の販売促進の支援を行うことは、今までなかったことです。そして、このアフィリエイトは、ブログを活用することで、より取り組みやすくなったのです。一方で、携帯サイトが有料サイトとして始まったのに対して、インターネットでのサイト利用は基本的には無料というところから始まっている背景があります。しかし、このアフィリエイトは、個人レベルでいくばくかの収入を与えることで、インターネットは無料という観念を変えるきっかけになる、というとらえ方ができます。もっと、具体的に言うと、サイト運営の収入は、インターネットで使用してもよい、と考えるようになる、ということです。実際、楽天アフィリエイトなどは、ポイントはお金ではなく、楽天で使うべきポイントシステムとして運営されています。ブログは、今は単なる日記サイトでの使い方が多くなっていますが、アフィリエイトを導入することで、ビジネス活用への視点が目覚め、本格的に取り組む人が増えたとしても、不思議ではありません。このときに、インターネットでのビジネス展開がよりやりやすくなるのではないでしょうか？**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行パーソナルマーケティング・セルフブランディングビジネスで使えるWeb愛サービス

  2004.09.06

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  ビジネスBlogでのアフィリエイトのメリット－サイト自体の発展（事業への発展）

  ショッピングサイトなら、仕入先との商談、仕入れ、決済から、サーバースペースの確保、サイトの構築、運営と、いろいろな手順や手間がかかりますから、ショッピングサイトがそれなりの体裁と内容を持つためには、大変なコスト、時間がかかります。そのため、リアル店舗を持っていない、ＥＣショップもやったことがない人にとっては、ショッピングサイトへの取り組みは、参入者がとても多い現在では敷居が高いものになっています。その点、アフィリイトを使って情報サイトを作ることで、いわば、リンク集的なショップもどきのサイトを作成することができます。この時に、ブログを使用することで、より容易にサイトを構築することができます。サイト上に商品、サービスを並べるのは、リンクをはるだけなので、とても、カンタンです。このカンタンな分、アフィリエイトによる手数料が数％しかなく、売上が少なくてもそれは納得できるものではないでしょうか？それよりもいきなり、ネットビジネスを立ち上げるのではなく、アフィリエイトを使うことで、スモールビジネスまでもいかない、ミニスモールビジネスのような形で始めることに価値をおいたほうがよいという考え方ができるのです。そして、アフィリエイトを行い、ビジネス感度を磨きながら、じょじょに代理店になった商品やシステムを販売したり、自分で仕入れた商材を売るという発展が考えられます。自社・自分にとっての“価値”をどこにおくか、青写真さえ描ければ、どんな小さなビジネスでも価値はあるはずです。失敗してもリスクは小ないので、何より失敗をおそれなくてもよい、というメリットもあるでしょう。自分の周辺分野や興味のある分野をちょっと試しにやってみる、というリサーチ的な考え方で始める手もあります。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.09.05

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  ビジネスBlogでのアフィリエイトのメリット－ビジネスコラボレーション

  私の場合、自社事業の周辺領域のアフィリエイトに取り組み、広告主との「協業」というスタンスでアフィリエイトを考えています。実際、ある広告を申し込みますと、その企業のアフィリエイト担当は、その申し込み者のサイトに行って、掲載が妥当かどうかの審査をします。ということで、ある広告への申し込みは、ある企業と知り合うきっかけになるのです。そして、サイトにリンクをはるときに、広告サイズやコピーをみて、商品・サービス内容を再度確認したりします。そうすることで、商品・サービスに関する知識が少しずつ増えていきます。さらに、現在のアフィリエイトで特徴的なのは、広告主の担当者から、メールで商品・サービス情報の変更やキャンペーン情報などが送られてくることです。これは、アフィリエイターをその気にさせる、巧妙なインセンティブにもなっています。その上、知識はますますついてきます。こうして、アフィリエイトを運営し、実際よく売れてくる商品・サービスがあれば、アフィリエイターは展開メディア（サイト、メール）、展開場所、広告サイズ、広告表現など、自分なりにいろいろな工夫をしていくことになります。一方で、広告主は、どこのサイトの売上が高いのか簡単にチェックできるので売上貢献度が高かったり、サイトでのそのやり方などに特徴あれば、その企業の目に止まることになります。現在のアフィリエイトは、広告主とアフィリエイターの継続的なコミュニケーションを行っている点で、既に販売パートナー的な色が強くなっているのです。その上で、売上に貢献すれば、自社・自分にとっても、特に売れる商品・サービスの企業とのビジネスコラボレーションに発展する要素が多分にあるシステムになっているといえるでしょう。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行ラテラル・サイ　パワーコードセット （日本語版ワークアウトビデオ付）【送料無料】6袋セット1袋内容量（オリーブティー（2g×30包）豆乳クッキーダイエット

  2004.09.03

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  ビジネスBlogでのアフィリエイトのメリット－情報収集

  アフィリエイトを始める時、どんな商品やサービスの広告素材を集めたらよいのでしょうか？私の場合は、自社の事業領域のもの、あるいは、事業領域の周辺サービスのものです。具体的には、・ビジネスで使えるWeb愛サービスhttp://relation-m.com/web_ad/です。私は、弊社のような中小企業の場合、まず「競合」という概念は成立させたくないと思っています。相手企業が、弊社を「競合」先と判断してしまえば、「競合」になってしまいますが、同じようなことをやっていたとしても、「競合」よりも先に「協業」という考え方を優先したいと私的には思っています。ですから、アフィリエイトをする時でも、同じようなことをやっていたとしてもぜんぜん構いません。むしろ、同じことをやっていたり、同じことを少し違ったやり方でやっている、そういうところのアフィリエイトに興味があります。ということで、アフィリエイトは、自分の事業領域やその周辺領域の情報収集ができるメリットがあるのです。段階を追ってみていきましょう。・まず、アフィリエイトに参加することで、現在、どんな商品、サービスがあるのか、がわかります。・そして、興味がある商品、サービスの広告を申し込む時点で、その商品、サービスについて、ざっと見て概要を理解するので、こんなサービスがあるのかがわかります。・アフィリエイトをやってみることで、クリック数→どんな商品、サービスへの関心が高いか成約数→どんな商品、サービスが売れるかこんな情報がわかるのです。いわば、マーケティング情報です。そして、これは、自社の事業の周辺情報ですから、自分のビジネスにとって活きた情報として、活用できるのです。情報収集は、常にやっていかなければなりませんが、それが多少の収入になるかもしれないことで、情報収集そのものを楽しくするアフィリエイトです。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行アリ粉末　粒状『エイエヌテイー ANT』里中満智子先生も愛用されています。新しいエイエヌティ・・トウモロコシ蛋白のコーティングにより臭いも減り、飲みやすくなりました。私達の望みは、毎目元気一杯の暮らしです。あなたの健康生活をお手伝い。アリの粉末　粒　ANT!リハールミバエ【ホウセンカエキス配合育毛剤】

  2004.09.02

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  ビジネスBlogでアフィリエイトを導入する

  アフィリエイトは、個人サイトだけでなく、ビジネスサイトで使う場合でも、たいへん興味深いシステムです。それは、サイトを運営していれば、副収入が見込めるというレベルだけの話ではありません。収入に関しては、個人で100万／月以上稼いでいる人もいるようですが、これは例外的な数字と考えたほうがよいでしょう。数十万稼げればもうけもの、数万円稼げれば上出来、と思っていたほうがよさそうです。多くの収入が見込めればそれに越したことはありませんが、やはりそれだけの収入を得るためには掛ける時間と手間とあと何かは必要でしょう。なので、その他の導入メリットと併せてアフィリエイトは考えるべきだと思います。そこには、こんなメリットがあります。・情報収集・ビジネスコラボレーション・サイト自体の発展（事業への発展）ちょっと長くなりそうなので、次回以降、何回かにわけて説明していきます。アフィリエイトの導入も、設置する場所にもよりますが、通常のHTMLサイトに比較すると簡単です。GoogleのAdsenseやAmazonなどは、一度設置すれば、広告表示も、サイトコンテンツなどに合わせて自動でやってくれる優れたサービスになっています。実際、インプレスはじめ大手ニュースサイトでも、これらは、よく活用されています。ブログサイトで構築・運営がカンタンになり、導入もカンタンでいくつかのメリットがあるアフィリエイトは、できる範囲でやってみる価値はあります。また、ネットの中でもブログと並んで旬な話題でもあります。参入企業がかなり多くなっていますが、ビジネス形態としても、興味あるところです。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行耳痛リリーフ・ドロップ薬用ピエラススリムジェル（7ml）セット

  2004.09.01

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• 1人でBlogをいくつ運営できるのか？

  それなりの規模の会社がサイトを複数運営していたとしても運営する人材を何人か確保できれば、別段不思議でも何でもありません。しかしながら、いろいろなブログサイトを見ていると、個人で、実に10コ以上のサイトを運営している人がいるのです！例えば、スパムのサイトを中心に運営しているこの方は、http://blog.livedoor.jp/spam0/全部で、12サイトは持っているようです。もしかして、この他に隠れサイトをお持ちかもしれません。内容的には、メール投稿などを利用して、かなり省力化している様子が伺えますし、あくまでも個人サイトです。しかしながら、この数は、普通のHTMLで作成していては、とてもできない数です。アフィリエイトをやっているこの方は、http://www.zubari.jp/affiliateindex/少なくとも６サイトは運営しているようです。調査機関によるブログ調査では、ブログの普及はこれから、というデータもありましたが、ここでも、「持てる者と持たざる者の格差」は、かなりあるのでしょうか。ブログはカンタンということは、たびたび述べてきましたが、１個人がこれだけの数のサイトを運営していることが、それを端的に物語っています。カンタンでなければできません。ブログは、１つ作ると、また１つ、もう１つ、あと１つ、と作りたくなるのかもしれません。私も４つぐらいでは少ないですよね。私の場合は、ビジネスユースですが、気持ち的には同じです。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.08.31

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• メルマガ「ビジネスで使うBlog・CMS」の方針を変えた理由

  メルマガは、プレ創刊号からvol.2までは、ブログで書いた先週のエントリ情報を流す、というスタイルでした。それを、現在は、ほぼ同時に配信するようにしています。これには、いくつか理由があるのですが、最大の理由は、ブログとメルマガを運営する場合のそれぞれの価値を図る、ということにあります。メルマガで「先週のエントリ情報を流す」というスタイルは、ブログが主で、メルマガが従であり、という考え方に基づいています。これだと、それぞれの価値を測るまえに、メルマガ情報の価値そのものが、半減してしまうことになってしまいます。ブログとメルマガにおける情報発信において、どのような違いがあるのか、を見るためにはやはり、同じ扱いをしなければなりません。ということで、「先週のエントリ情報を流す」というスタイルをやめたのです。ルートまではたどれませんが、メルマガを発行することで、メルマガ読者からサイトに訪問してくれる方がいらっしゃることは確かです。プッシュ的なメディアであるメルマガと、プル的でありながらプッシュ要素持つブログなので、どのようにミックスして使えば効果的かをこれからも模索していきます。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.08.30

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• MovableTypeである必要性はあるのか？

  ビジネスでブログサイトを作成する場合、大抵の場合、sixapartのMovableType、ブログサービスを提供する場合、同社のTypePadを使っています。その理由としては、・使っている人が多い（から情報も多く流通している）・他のブログソフトが１個人がやっているのに対して、MovableTypeは会社が運営しているので信頼できるという２つが大きな理由として考えられます。ところで、私の会社のサイトは、WordPressで作成していますが、誰もしらないところで、私個人のブログサイトを、MovableTypeで作成してあります。＃WordPresshttp://wordpress.xwd.jp/ちなみに、他のブログソフトも実際インストールして、いじったりしています。さて、WordPressとMovableTypeは、細かい部分で一長一短なのですが、私が使用する範囲で、http://relation-m.comつまり、このレベルで使う限りにおいては、WordPressのほうが使いやすいようです。それは、特にこんな点においてです。・エントリするたびに、MovableTypeは再構築作業が必要だが、WordPressは再構築しなくてもよい・MovableTypeで使っているプロプラムPerlより、WordPressのPHPのほうがプログラマでなくても理解しやすいただ、ビジネスで使う場合、冒頭にあるように信頼性を気にする場合などは、MovableTypeを使うことになるでしょう。WordPressの場合のメリットは、ビジネスユースでも無料であり、特に、個人事業や中小企業で、自分で使いこなせる自信があれば、機能的には十分実用に耐えられる仕様になっています。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.08.28

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• Blogで変わるビジネス－弊社のケース

  インターネットを主戦場として、さまざまな企業のWeb戦略やプランニング、構築をしながらも、自社のWeb活用はあとまわしになっていました。ところが、ブログを使うことで、自社のWeb活用は本格化できるのです。例えば、弊社の場合であれば、小規模ながら、自社のサービス案内としての・自社サイトhttp://relation-m.comブログマーケティングに関する情報発信、コミュニケーションのための・ブログマーケティング・トラックバックセンターhttp://blog.livedoor.jp/blog_mtg/ブログとアフィリエイトの活用方法を実践しつつ、Web関連企業との連携、サポートを進める・ビジネスで使えるWebサービス・広告特集http://relation-m.com/web_adを持っています。今までの弊社の業務が、企業のWeb戦略やプランニング、構築、という部分が中心だったとしたら、活動そのものに幅と奥行きがでてきています。また、今まで以上に、ブログによってサイトの構築・運営が、企業にとって容易になったことを、私自ら証明しているという意味もあります。Webビジネスがある意味成熟期に入った現在、弊社にとっても、このあらたな試みは、Webビジネスの新たな可能性が感じられるものになっています。いろいろな人の意見を聞いていますと、「ブログはビジネスでは難しい」という話も聞かれます。ですが、弊社も含めこうしてブログを実際に活用して新たなチャレンジをしている企業などを最近では見ることができるようになりました。こうした人たちは、私のように“新たな可能性”を実感しているのに違いありません。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.08.27

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• Blogとアフィリエイトで作る「ビジネスで使えるWebサービス・広告特集」

  ビジネスシーンにおけるすきまで、ゲリラ的に行動する弊社のような中小企業は、人と知り合う機会がかなりあり、さまざまな商材、商売ネタ、開発商品と出会うことも多いものです。その中でも、私にとって、「これは！」と特に思うような商材は結構深くビジネスパートナーとしてかかわるようになることもありますが、大半のものは、よい機会があれば考えましょう、というレベルになってしまいます。ところが、実際は、このレベルで考えてしまう商材は、ほとんど成果が出ないという結果になるものです。これは、ある意味仕方がないのかもしれませんが、反面、もったいないことは確かです。ということをずっと思っていました。その直接の延長線にはないのですが、ブログで「ビジネスで使えるWebサービス・広告特集」サイトを作成しました。http://relation-m.com/web_ad/これは、今のところアフィリエイトのみで構成してありますが、今後は、アフィリエイト以外にもいろいろな商材を集めたい、と思っています。サイトとしては以下のようなカテゴリーを設定しており、B2Bを主体としたさまざまなWebサービス案内になっています。01 レンタルサーバー 02 ドメイン取得 03 Webサイト作成支援 04 Webマーケティング支援 05 アフィリエイト 06 オプトイン 07 懸賞サイト登録 08 SEO 09 SSL 10 CGI 11 Webツール 12 B2B 13 ショッピングモール 14 ショップサイト構築 15 ショッピングサイトツール 16 オンラインストレージ 17 接続サービス 18 携帯電話向け 19 ビジネスサービス 20 クリエイティブ 21 ＜一般向け＞ Webビジネスを本格的に展開しようとする方から、リアルビジネスをWebサービスで強化したい方まで、ご利用できるWebサービスのご案内になっています。現在でも、ある程度使えるものだと思いますが、質、量ともこれから充実させていく予定です。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.08.26

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• 自動化進むBlog、Blog向けサービス

  サイト構築、コンテンツ作成、リンク、記事のクリッピングなどなど、ブログの容易性を満喫している私ですが、ブログの最近のキーワードは「自動化」でしょうか。いくつか挙げてみましょう。・アフィリエイト→Google「adsense」ご存知のように、用意された広告フォ－マットのコードを自社・自分のサイトに張るだけで自動的に最適な広告を表示してくれます。その精度はかなりのものです。→「シーサー、記事投稿すると自動的にアフィリエイトリンクが張られる機能」http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2004/08/30/4427.html基本的にはGoogle「adsense」と同じですが、バリューコマースと提携しています。Google「adsense」を見ることが非常に多いのは、アフィリエイトをやっているとわかるのですが、テマがかからないことにあります。・Similarity Search→bulkfeedshttp://bulkfeeds.net/→Google Similarhttp://www.drk7.jp/MT/これは、自動的に似たブログ記事を検索して自社・自分のサイトに表示してくれるシステムです。blog.bulknews.netによりますと、http://blog.bulknews.net/mt/archives/000763.html「Blogエントリに含まれる文章を形態素解析し、特徴的単語を抜き出して、それらの単語でBulkfeedsのRSS Item全文検索します。結果、話題の関連性が高いエントリが検索できます。」とあります。自分で似た記事を検索し、リンクしなくても、自動でやってくれるのだからすごいもんです。これらの状況としては、Google「adsense」は、かなり完成度が高くなっている、Similarity Searchは、これから、といったところでしょうか？この自動化の動きはさらに加速化すると思われますが、この自動化は、実は関連の自動化です。そのサイトにふさわしい広告であり、似ているエントリの検索だからです。自社・自分ブログにとって、これらの自動化をうまく使うことによって、今までのサイト以上に、広く、的確に、インターネット上の情報網やネットワークをうまく構築してくれるに違いありません。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.08.25

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• Blogの特長－Blogは自社・自分に似てくる

  私の場合、自社をはじめて案内するとき、最近は、やはりブログについて話すことが多くなっています。それは、弊社がブログのビジネス活用をやっているからであり、ブログについていろいろ書いているからに他なりません。そのとき、いろいろな話をしているわけですが、私は、基本的にブログに書いていることしか、話をしていないようです。ある方と打ち合わせをしたあとに、あとで、自社のサイトの内容を確認して気付きました。ということは、私が言いたいことは、ブログにほとんど書いてあるのです。ほとんど毎日のように書いているのですから、自分が現在考えていることが、ほとんど出ていますし、むしろ、ブログに書いてあることのほうが、わかりやすく、いろいろな視点から書いてあるかもしれません。考えていることだけでなく、書き方や文体による人間性やコミュニケーション能力も、表しているでしょう。さらに、非常に乗っているときや、あまり筆が進まないときもありますので、敏感な方なら、気分も読み取っているかもしれません。ブログは思っている以上に、自社や自分を表現するのに適しているツールであり、結果として自社や自分に似てくるのです。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.08.24

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• 「トラックバックの常識」は常識？

  トラックバックは機能先行で、後おいでどう使うかかが議論されています。例えば、こんな意見があります。http://yaplog.jp/725/archive/167「トラックバックの常識」で、「トラックバックをする際にはちゃんと送り先の方について本文中で触れていますか？リンクは張っていますか？確認してから送りましょうね。」これは、どういうことかというと、既にある記事に対して、その記事についてコメントした記事のみがトラックバックできるということです。そういう使い方はよいと思うのですが、私的にはこの「常識」をそのまま受け入れることはできません。それは、こんな理由です。実際、私の場合ある記事を読んで過去に自分で書いた記事をトラックバックしたりしています。私は、この記事に言及していなくても、テーマ性や考え方や記事の一部分でも、“関連していればいい”と思うからです。その関連の仕方も、そのトラックバックする人なりの“関連の仕方”でよいと思うのです。「同感です」はもちろん、「こういう意見です」「このような考え方もあります」という多様なつながりを提供する、それがトラックバックだと思うのです。トラックバックされた記事が気に入らなければ、トラックバックされた人が、削除すればいいだけかもしれません。要は「トラックバックしたい」という気持ちなのではないでしょうか？トラックバックは、時間、空間を超えて、記事同士がさまざまな視点や考え方でつながりあうことに価値があり機能であってほしいと思います。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.08.22

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• Blogを活用した新しい試み－トラックバックセンターに集まる記事の視点

  ブログマーケティング・トラックバックセンターにトラックバックしていただいている方は、３つに分けられるようです。・ビジネスブログのサイトを持っている方・マーケティングコンサルタント系で、ブログマーケティングに興味のある方・広範囲のテーマのブログをもち、ブログマーケティングに興味のある方いずれも、ブログマーケティングに興味のある方には違いはないのですが、お持ちのサイトのテーマや範囲が異なっています。それは、その人によって、ブログマーケティングへの関わり方や考え方が違っているという当然のことなのですが、これは、逆にいえば、トラックバックセンターには、違う立場や考え方の人の記事を集めやすい、ということがいえます。極端なことをいえば、ブログマーケティングにぜんぜん関係のない人が、たまたま見たブログサイトについて書いた記事でも、トラックバックできるのです。トラックバックセンターは、テーマを限定するだけでなく、いろいろな立場の人が、さまざまな考え方や視点からトラックバックできる場である、といえるでしょう。ブログマーケティング・トラックバックセンターhttp://blog.livedoor.jp/blog_mtg/**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.08.21

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• Blogを活用した新しい試み－増えるトラックバックセンター

  ブログのトラックバックの機能を活用したトラックバックセンターが増えているようです。以下、いろいろなトラックバックセンターが紹介されています。http://artifact-jp.com/mt/archives/200408/tbcenter.htmlhttp://shun.jugem.cc/?cid=8トラックバックセンターは、・あるテーマに限定・広くテーマを設定したトラックバックセンターの２つに分けられます。現在、あるテーマに限定したトラックバックセンターとしては、・育児　http://iku.jugem.cc/・競馬　http://blog.livedoor.jp/tbcenter/・ブログマーケティング　http://blog.livedoor.jp/blog_mtg/などがあります。いろいろなテーマに限定したトラックバックセンターがあり、そこにトラックバックがたくさん集まれば、情報もより探しやすくなるに違いありません。また、ユーザーからみれば、ひとりの個人であっても、書くテーマはいくつかあると思うので、テーマに応じたトラックバックセンターと付き合っていく、というやり方が考えられます。さらに、運営サイドからすれば、他のテーマのトラックバックセンターのやり方は、いろいろと参考になり、トラックバックセンターそのものがよりおもしろくなるでしょう。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.08.20

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• Blog向けサービスを使う－MyblogListは単なるリンク作成ではない

  ランキング好きと思われるMyblogですが、MyblogListには、ユーザーの使い勝手を考えた、きめ細かい機能が詰め込まれています。BlogPeopleも、ほとんど同じような機能なのですが、ほんとに細かい部分でMyblogListのほうがユーザビリティに優れていると思われます。http://list.myblog.jp/そのよい点を言ってみましょう。MyblogListサイトでのマイページにおいては、・自分のサイトがいくつリンクされているかがわかります（ついでに、リンクされているランキングもわかります）・「MyblogListリーダー」で最新順のリンクサイトの更新日時、サイト名、最新記事タイトルがわかります(最新記事の一部も読めます)これらは、興味あるデータの提供の仕方をしている、というレベルの話なのですが、私は以下の機能が特に優れていると思っています。MyblogListサイトでのマイページでいろいろと設定し、MyblogListのコードを生成し、自社・自分のサイトにはると、・最新順にリンクサイトの更新日時、サイト名が表示できます・何時間（自分で設定）以内の更新に「NEW」マークをつけられます・サイト名をマウスオーバーすると最新記事のタイトルを表示させることができますということで、いっけんさりげない機能なのですが、これが、かなり威力を発揮してしまいます。今までのリンク集ですと、気に入ったサイトのリンク集を作成したものの、実際訪問するのはその中のいくつかに限られる、ということになりがちです。他のサイトに、たまに訪問したとしても、新しい情報がないということが数回繰り返されると、もう訪問しなくなったりします。ところが、MyblogListによるリンク集は、いつ更新したか、最新記事のタイトルは何か、ということが、訪問しなくても自社・自分のサイトでわかってしまうのです。MyblogListによるリンク機能は、リンクを作成するだけではなく、作成したリンクをより有効に使いましょう、ということまでも踏まえたシステムになっているのです。実際、私はMyblogListを自社のサイトに入れることにより、ムダなくリンクサイトを訪問することが飛躍的に多くなりました。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.08.19

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• Blogサイトの便利機能－コメントに返信があった場合メールで受け取る

  どこかのブログサイトの記事にコメントをつけても、どこのサイトの記事にコメントをつけたのか、自分でそのURLをいちいちチェックしておかないと、わからなくなってしまいます。そのため、自分のコメントにそのサイトの運営者やアクセスユーザーが、レスポンスしても、自分は、そのことに気付かず、ほったらかしになってしまう、ということが頻繁に起こります。見方によっては、無責任というか、いい加減というか、そんな印象を与えているでしょう。コミュニケーション機能としてみれば、中途半端な感じはぬぐいえません。私は、これは、現在のブログの１番の弱点だと思っていました。ブログソフト「MovableType」のプラグインで、http://jayseae.cxliv.org/movable_type/notifier/「コメントに返信があった場合メールで受け取る」機能があります。例えば、こんな感じです。http://www.imaimax.com/blog/archives/000365.phpこれは、コメントをするときに、希望すれば、「コメントに返信があった場合メールで受け取る」ことができる機能です。すばらしい機能ですね。現状では、自分で「MovableType」を設置した上で、プラグインを導入する、というハードな作業をしなければなりませんが、これから、無料ブログにもじょじょに導入されていく機能だと思われます。ブログもひとつひとつ、問題点が解決されていきます。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.08.17

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• トラックバックセンターにおけるトラックバックとは？

  ブログマーケティング・トラックバックセンターは、言葉どおりトラックバックによって成立します。このトラックバックセンターが行う、トラックバックについて少し考えてみます。ブログマーケティング・トラックバックセンターの基本スタンスは、だれかがブログサイトで関連するテーマの記事をお書きであれば、「トラックバックお願いします」というスタンスです。例えば、具体的にはサイトにありますように、テーマ→ビジネスユースから見たBlogの特長文章→・・・・・ブログの特長について記述した記事からのトラックバックをお願いいたします。 ということです。そして、トラックバックセンターというサイトは、設定したテーマに基づき、トラックバックを待っている、という状況になってきます。ところが、トラックバックセンターでも、そのテーマにふさわしい記事があった場合、こちらから、その記事にトラックバックすることができます。ブログマーケティング・トラックバックセンターから先ほどのテーマでトラックバックをすると、先方の記事に、タイトル→ビジネスユースから見たBlogの特長文章→・・・・・ブログの特長について記述した記事からのトラックバックをお願いいたします。というリンクがはられることになります。そして、その趣旨に共感していただいた方は、トラックバックを返してくれるわけです。当初、ブログマーケティング・トラックバックセンターからトラックバックをすることは考えていなかったのですが、「トラックバックをお願いいたします。」という文章は、サイトの文章として、また、トラックバック用の文章として使えますから、これは、いいことではないかと思いました。ということで、ブログマーケティング・トラックバックセンターにふさわしい記事を見つけると、トラックバックしています。すると、ある方からは、トラックバック返しされ、別の方は無反応で、とある方にとっては「んなやってられるかよ！！」だそうです(^^;特にトラックバックお願い調のトラックバックは、したら喜ばれるのか、怒られるのか、少しドキドキしながらやることに価値があるのでしょうか。「ブログマーケティング・トラックバックセンター」は、こちら↓http://blog.livedoor.jp/blog_mtg/　**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.08.16

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• Blogサイトにおけるメルマガ発行の考慮点－アフィリエイトとのからみ

  B2Bメルマガ「ビジネスで使うBlog・CMS」であっても、メルマガを発行しようとすると、メルマガでのアフィリエイトのやり方も気になるところです。某メディアレップの営業の方から、クリック率が高いのは、サイトではなくメールである、という話を聞いたりしますと、なおさら気になってきます。なら、サイトのほうで、せっかくメディアレップと契約してるのだから、メルマガでも使ってみようとなるわけです。私のようなB2Bで、このような業界をターゲットとしていると、それなりの知識がある方を相手にしているわけですから、あまり効果はないだろうな、なんて感覚的には思ってしまいます。しかしながら、中小企業の取り組み方法としてどうか、あるいは、サイトとメールの比較データや、現在のメールのクリック反応はどうかという点からは、やはり興味あるところです。アフィリエイトは、広告をはりつける側の個人（事業主）広告を提供する側の広告主システムを提供しているメディアレップという３つの立場から活用されています。そもそも、すべての立場からこのシステムを見ることのできる私にとっては、ビジネス的にも動向が気になるシステムでもあります。ということで、メルマガのアフィリエイトは楽しみながらやってみましょう。メルマガ「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録・解除は、こちらからできますので、よろしかったらどうぞ。メルマガサンプルもあります。http://relation-m.com/index.php?p=149**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.08.15

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• Blogサイトにおけるメルマガ発行の考慮点－メルマガのポジション

  ウィークリーまぐまぐ［ビジネス］ 2004/08/16号で、メルマガ「ビジネスで使うBlog・CMS」をご紹介いただいてから、５日間で150名以上のご登録をいただきました。ありがとうございます。ところで、メルマガのポジションも、ブログの出現によりまた変わってきている、という認識を持ったほうがよいと思います。それを説明してみます。それは、ブログをコミュニケーション性の高いサイトとして位置付けることにより、メルマガのポジションも明らかになってくると説明できます。それは、以下のような流れが基本になります。メルマガで情報提供↓ブログサイトでその情報についてコミュニケーションコミュニケーションとは、記事ごとのコメント機能であり、トラックバック機能です。従来のメルマガが、その一部でサイトでのコミュニケーションを誘発したとしても、お得な、安い、耳寄りなというここだけ情報が主体だとすれば、ブログサイト時代のメルマガとは、ほとんどのコンテンツが情報提供プラスコミュニケーションを誘発するためとなるツールになるのです。メルマガ「ビジネスで使うBlog・CMS」の登録・解除は、こちらからできますので、よろしかったらどうぞ。メルマガサンプルもあります。http://relation-m.com/index.php?p=149**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.08.14

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• 「ブログマーケティング・トラックバックセンター」の反応

  おととい開設した「ブログマーケティング・トラックバックセンター」http://blog.livedoor.jp/blog_mtg/　に、以前から存知あげていました、ビジネスブログ系のサイトを中心に案内したところ、初日に８トラックバックをいただきました。サイトの内容やしくみそのものについて、共感していただいたトラックバックもありました。blog Business→トラックバックセンターhttp://bizcon.seesaa.net/article/465595.html機械忍者→ブログマーケティングトラックバックセンターについてhttp://cyborgninja.jugem.cc/?eid=97こういうトラックバックはうれしいものです。やってみてよかった、と実感できるトラックバックです。トラックバックセンターのようなやり方は、名や権威があるところがやりますと、検閲性などの問題から、ユーザーにとっては敷居の高さを感じるものです。また、運営コストがかなりかかってきます。弊社のような敷居が低いところが運営することで、より参加性がましたり、トラックバックしやすくなる、というメリットがあるのです。今のところ、こちらからトラックバックしたり、トラックバックされたら、トラックバックを返しています。トラックバックのキャッチボールは、楽しいものです。あなたもしてみませんか？**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.08.13

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• 「ブログマーケティング・トラックバックセンター」を作る

  ブログマーケティングやブログのビジネス活用に関する情報を集めるトラックバックセンターを作りました。URLは、http://blog.livedoor.jp/blog_mtg/です。「トラックバックセンター」とは、トラックバックされることによって成立するサイトです。「ブログマーケティング・トラックバックセンター」は、「ブログマーケティング」というテーマに限定した、トラックバックセンターです。みなさんが「ブログマーケティングやブログのビジネス活用」に関して、記事をお書きになられたときに、その記事を個別テーマに即して、トラックバックしていただけると幸いです。固定的な個別テーマとしては、以下を設定しました。・ビジネスユースから見たBlogの特長・Blogの機能・Blogでビジネスがどう変わる・Blogマーケティングの手法・Blogのビジネス使用方法・中小企業の活用方法・大企業の活用方法・Blogのビジネス活用事例・ビジネスBlogとSEO・ビジネスBlogでアフィリエイトを使う・ビジネスBlogとメルマガ発行・Blog向けサービスを使う・Blogツールあれこれ・無料Blogの情報・Blog・CMSソフトあれこれ・Blog・CMSソフト対応サーバー情報・ビジネスBlogのカスタマイズ・ビジネスBlogのデザイン探求・Blogを活用した新しい試み・Blogサイト運営に役立つ知識・その他ビジネスBlog情報あとは、その時に応じて、ニュースやトピックス的なものが、個別テーマになってくると思います。ここにくれば、ブログマーケティングの情報が収集でき、また、トラックバックをすれば、ここからアクセスが期待できる、というスペースに発展できればと思います。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

  2004.08.12

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