みんなを幸せにする企画・企画書を作りましょう！

[企画・企画書用語集] カテゴリの記事

全130件 (130件中 51-100件目)

< 1 2 3 >

• 

  企画・企画書用語集81－サマリー

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●サマリー英語表記はsummaryで、要約や概要、概観のこと。企画書や調査報告書などの場合には、ドキュメントの冒頭で、その全体を１枚にまとめ表現すること。目的は、ドキュメント全体の内容を最初にわかりやすく説明する。ドキュメントのページ数が膨大になったときに、特に効果的である。ドキュメント作成手順として、最後に必要なページとしてサマリーを作成することもあるし、最初に全体を俯瞰したい場合にサマリーを作成してから細部をつめていくこともある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.07.31

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集80－フレームワーク

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●フレームワーク物事を考えたり、業務をこなしたりする枠組みのこと。コンピューターのシステムを作成する場合のその作業環境をさすことが多いが、企画を考える場合には、要素としての５Ｗ１Ｈ、自社の強みを導き出すＳＷＯＴ分析、企業のマーケティング戦略を導き出す４Ｐなどが、フレームワークになる。フレームワークは、ある企画において、企画者が、その全体や本質を、どのような視点から、どのようにとらえているかを示すものである。目的は、ビジネスを成功に導くこと。成功したビジネスから、フレームワークは生まれたり、改良されていく。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.07.27

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集79－目標

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●目標一定の期間に、具体的に達成したい、あるいは達成すべき数値を掲げること。目的を数値化したもの。売上高、販売数などが代表的だが、来場者数、アクセス数、会員数、利益率など、ビジネスの目的に合わせ、前年や他社などを参考にしながら、達成すべき項目と数字が決められる。その中で、組織、部署、個人別などの単位で目標を決めることも多い。目標を掲げることで、それを達成するためには何をすべきかという具体的な思考が生まれる。また、関係者全員の意識を共有し、共同体勢が構築しやすくなる。企画における目標設定には、ビジネスの現実性、実現性を増加するという効果がある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.07.26

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集78－目的

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●目的目指すもの。達成すべきこと。ビジネスやプロジェクトにおける、なぜこれをやるのかという、その必要性のこと。ニーズに即して、明確に、強い動機が込められることが求められる。企画や企画書は、目的を設定することから始めることが多い。企画者やその関係者が、共通の意識や認識をもつための、その出発点となるからである。また、企画のステップとしては、具体的な目標を設定するための指針となるものである。目的は、目標設定によって、より現実的な意味を与えられる。目的の設定の仕方が、ビジネスの強さを決める。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.07.25

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集77－観察調査

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●観察調査調査方法の１つで、生活者やお店などの対象の、その見た目や外見、行動パターンなどの面から、情報を収集する形式。街頭での人のファッション調査や、お店での商品陳列調査、Webページの目線調査などが該当する。写真やビデオ、その他の機器を使用することが多い。定点観測といって、同じ場所を定期的に観察し、その変化を記録することもある。生活者の実際の行動や現場を、見える情報によって関係者全員の共通の認識にすることで、問題点や課題を明確にするための調査である。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.07.24

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集76－モニター調査

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●モニター調査調査方法の１つで、生活者に対して、実際の商品使用やサービス体験を通して、意見や評価を収集する形式。目的は、よりよい商品やサービスの開発。調査内容によって、その実施方法が異なる。まず、実施する場所は、自宅、会場、実際のお店などがある。また、実施期間において、単発のほか、一定期間継続される場合もある。質問の方法は、アンケート用紙、個別インタビュー、グループインタビューなどがある。全体的な評価と個別意見に注目する。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.07.23

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集75－グループインタビュー

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●グループインタビュー調査方法の１つで、モデレーター（司会者）により、５～10人程度の被験者グループに対して、質問しながら進行する形式。略してグルインとも呼ばれる。ほかの被験者の意見に刺激され、発言を活性化し、深い情報を収集できるところが特徴。個別の意見や発言を重視する定性調査であり、定性的な問題を掘り下げて、そのあとに定量調査を実施することもある。被験者は、性別、年齢などの属性が同じグループにわけて実施されることが多い。新商品の開発時にユーザーのニーズを探索したり、試作品の評価を聞いたり、既存商品のリニューアルのための貴重な意見をひろうなどの目的で実施される。調査の目的を理解し、被験者の話題がぶれるのを防いだり、被験者全員がまんべんなく発言できるようにしたり、貴重な発言が得られるように進行する、モデレーターの力量が問われる。通常の会議室などでも実施できるが、調査を依頼するクライアントが見ていることを被験者に気づかれないミラールームがあるグループインタビュー専用の施設で実施することもある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.07.20

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集74－アンケート調査

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●アンケート調査調査方法の１つで、多数の人に同じ質問をする形式。質問項目を印刷した用紙を配布したり、Webページにて行う。質問に対する回答の形式として、選択肢が１つのシングルアンサー、選択肢が複数のマルチアンサー、自由に回答するフリーアンサーがある。シングルアンサーとマルチアンサーは、定量的なデータとして単純集計、クロス集計を行い、全体的な傾向をつかむ。フリーアンサーは、定性的なデータとして、個別意見に注目する。企業による調査や国や公共機関による社会調査などで、もっとも頻繁に活用される方法である。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.07.19

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集73－ランチェスターの法則

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ランチェスターの法則第一次世界大戦時、イギリス航空工学のエンジニア、F.W.ランチェスターが、空中戦で勝つために提唱した理論を、マーケティング戦略に応用したもの。第１法則として「一騎打ちの法則」、第２法則として「集中効果の法則」がある。一騎打ちの法則は、１対１の戦いでは、兵士の数が多いほうが有利というもの。集中効果の法則は、１人で複数を対象にした攻撃ができる武器を保有する場合で、武器の性能と兵士の数の総合力が高いほうが有利というもの。強者であれば、圧倒的な総合力を発揮できる集中効果の法則をとり、弱者であれば、局地戦で勝てる見込みがある一騎打ちの法則をとるべきというのがその考え方。実際の展開への応用としては、中小企業や販売店の地域戦略として活用されることが多い。地域の市場や顧客をみきわめ、ローラー作戦で、個客に対してキメ細かく営業活動を行っていく。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.07.18

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集72－プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●プロダクト・ポートフォリオ・マネジメントコンサルティングファームのボストンコンサルティンググループ（BCG）が確立した、企業の事業領域や商品の組み合わせを最適化する理論。英語表記のProducts Portfolio Managementを略してPPMとも呼ばれる。縦軸に市場成長率の高低、横軸に自社占有率の高低をとった４象限の中に、事業や商品を位置づける。市場成長率が高く、自社占有率が高いのは、花形と呼ばれ、これからの有望市場である。市場成長率が高く、自社占有率が低いのは、問題児と呼ばれ、多額の資金が必要とされる。市場成長率が低く、自社占有率が高いのは、金のなる木と呼ばれ、利益を生み出す。市場成長率が低く、自社占有率が低いのは、負け犬と呼ばれ、問題や解決すべき課題が多い。商品や事業としては、問題児→花形→金のなる木という流れで展開していくことが望ましい。また資金は、金のなる木から問題児や花形へと流れていく。つまり、ポートフォリオ（組み合わせ）的には、金のなる木をメインにして資金を生みだし、次の事業や商品となる問題児や花形に投資、育成する展開が望ましいことになる。シンプルであるが、自社の事業の全体を見るべき視点を提示し、世界的に実績を上げた分析的なフレームワークである。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.07.17

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集71－デモグラフィック／サイコグラフィック

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●デモグラフィック／サイコグラフィック生活者の属性を区分する基準のこと。デモグラフィックは、人口統計的な基準のことで、性別、年齢、地域、職業、年収、家族構成などである。サイコグラフィックは、心理的な基準のことで、価値観、ライフスタイル、趣味、嗜好などである。この基準は、マーケティングにおける対象者を設定する場合に活用される。現在は価値観が多様化しているため、デモグラフィックよりも、サイコグラフィックによる基準のほうが有効性は高いとされる。しかし、20代女性向けのエステなどデモグラフィックな属性が有効な商品やサービスは存在するし、エステの中でもナチュラル志向などの価値観を付加することで、デモグラフィックとサイコグラフィックを組み合わせることもある。自社のマーケティングにおいて、強みを一番発揮できるような切り口を設定できるかどうかが、そのポイントである。マーケティング調査においては、属性を明らかにする質問をした上で、クロス集計などにより、属性別に傾向の比較が行われる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.07.13

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集70－データマイニング

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●データマイニングDataをMining（マイニング）する、つまり、顧客に関するデータの中から、購買に影響する有用な事実を採掘すること。アメリカの事例で、POSデータのデータマイニングの結果、ビールとおむつが一緒に売れていることがわかったが、それは、休日におむつを買ってきてと母親に言われた父親が、おむつと一緒にビールを買っていたということであり、おむつとビールを並べて販売したところ売上が伸びたという話が有名である。生活者が、あるブランドを購入するために取った購買行動の裏側では、商品そのものの機能やデザインを始め、ライフスタイル、プロモーション、他人の意見など、多様な要因、要素がある。それらの膨大で複雑なデータを集めて、購買行動に影響を与える、その要因を探ろうというのが、データマイニングである。ただ、データから、すでに一般的な理論や原則を導き出しても意味がない。まだだれも気付いていない、購買に結びつく原則や理論を発見することが、データマイニングの目的である。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.07.12

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集69－テストマーケティング

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●テストマーケティング本格的に市場参入する前に、地域やチャネル、使用者などを限定して、試験的に販売すること。販売開始からの販売数の伸びを中心に、生活者や販売店、問屋などの反応を探り、本格参入後の計画を立案するための定量、定性データを得るために実施される。本格販売後のシミュレーションであるため、店頭での陳列方法などの販売方法の工夫やキャンペーンの実施内容などまでキメ細かく実施し、データを採るほうが望ましい。信用度の高いデータが採ることで、テスト商品のウイークポイントの解消や、売れ残りなどのリスクの回避、体制やスケジュール、予算などの実施計画が立てやすくなるというメリットがある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.07.11

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集68－消費財／生産財

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●消費財／生産財消費財とは、生活者が購入、使用する製品のことで、具体的には、食品や日用雑貨、家電製品などである。生産財とは、企業などが製造のために購入、使用する、原料、材料、道具、設備などである。消費財と生産財では、購買行動が異なる。消費財は、個人の嗜好に左右されやすく、感覚的、衝動的、少量単位なのに対して、組織が購入する生産財は、合理的、継続的、大量に購入される。そのため、企業のマーケティング活動は、扱う商材が消費財、生産財であるかによって、そのもっとも基本的な部分から異なっている。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.07.10

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集67－シズル感

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●シズル感実感、臨場感がわいてくる表現のことである。具体的には、焼き肉がおいしそうに焼けていて、ジュージューと音がして、思わず食べたくなるような広告表現のことをいう。気持ちよさそうに運動しているのを見て運動したくなったり、快適な走りのクルマを見て乗りたくなったりということも当てはまる。人の欲求や欲望をうまく引き出せている音や映像で構成される表現の内容、仕方、方法、テクニックのことである。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓リバノールＡ

  2007.07.09

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集66－顧客

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●顧客自社の商品やサービスを購入、受注してくれて、今後も取引が発生する可能性のある人や組織のこと。マーケティング的には、前段階としては見込み客として存在し、後段階として優良顧客へと育成していくべき人たちである。また、関係性マーケティングの視点からいえば、商品を実際に使うことで企業が提供する価値を実現し、意見などを企業に寄せることで商品の改良や育成に貢献し価値を高めてくれる人たちである。顧客は、自らの生活をよりよく実現していくとともに、企業にとっては創造力を刺激し続ける源泉である。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ラルクバック

  2007.07.06

  コメント(1)

• 

  企画・企画書用語集65－限定商品

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●限定商品期間、数量、地域、販売チャネルや、性別、年齢、会員であることなど人の属性を絞って提供される商品のこと。冬季限定のビール、限定１万台のペット型ロボット、名古屋だけのカップめん、インターネット店限定仕様のパソコン、当店会員だけの特別セールなどである。限定することで、今だけ、ここだけ、あなただけという稀少さの価値を訴求するマーケティング手法であり、広告や店頭などでは「限定」という言葉そのものを使い強調される。企業が、生活者や販売店の反応を見るために、テストマーケティングとして展開されることもある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ローカロ雑炊

  2007.07.05

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集64－ＶＩ

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ＶＩヴィジュアルアイデンティティ(Visual Identity)の略で、企業やブランドがそれと認められる視覚的に統一性のある表現のこと。ロゴやシンボルマークのほか、製品のデザインや各種ツール、広告やプロモーションなどにおける表現が含まれる。企業イメージやブランドロイヤリティを形成し、信頼感を高めたり、他社と識別するために、その企業にふさわしい見え方、見られ方が模索される。企業ロゴなどは、その色や使い方まで渡り細かく規定することも多いが、クリエイティビティが要求される広告表現などでは、携わるクリエイティブディレクターなどの感覚に頼ることもある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓内からキレイに！うま辛ダイエット♪【激辛ハバネロカレー】

  2007.07.04

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集63－ＣＩ

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ＣＩコーポレートアイデンティティ(Corporate Identity)の略で、その企業ならではの独自性や個性、唯一の存在であることを証明すること。ロゴやシンボルマークなど他社と識別できる記号や、商品ラインナップや商品特性など具体的に提供する価値、そして、企業理念や企業文化など組織や人としてのあり方などを含む。顧客や取引先に対しては、他社と識別したり、信頼感を獲得するために、社内に向けては、社員としての自覚を促すという効果がある。企業イメージを刷新したり、企業の古い体質を変革するために、ＣＩ活動を行うこともある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓Fcupティー

  2007.07.03

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集62－７Ｆ

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●７Ｆ４Ｐマーケティングは古いとして、戦略デザイン研究所の水口健次が提唱した、リサーチ、商品、流通、広告、販売促進、営業、ロジスティクスの７つのマーケティング機能（ファンクション）。水口が強調しているのは、販売促進や営業、ロジスティクスなど、とくに販売にかかわる部分である。商品と顧客が、どこで出会い、出会いをどう演出するか、接点マーケティングの重要性が指摘される。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓チアシード豆乳おからクッキー

  2007.07.02

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集61－３Ｃ

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●３ＣCustomer（市場・顧客）、Company（自社）、Competitor（競合）の頭文字をとって、マーケティング活動や事業活動の３つの大きな柱をあらわす。市場や顧客のニーズに合わせ、自社の強みを発揮できる商品やサービスで、競合に勝つということを意味する。この３つは、バランスが必要であり、総合的にとらえる必要がある。顧客ニーズに合った、他社にはないすばらしいアイデアがあれば、それを実現できる開発力や販売力が必要である。自社のすばらしい技術力を、他社と差別化できる訴求ポイントに昇華しながら、市場のニーズに合致させる。３Ｃのうち、最大のポイントがどこにあるかは企業によって異なる。この３つのそれぞれの力と３つを組み合わせたときに発揮する力が、マーケティング力や企業力となる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ボシュロムメダリストプラス

  2007.06.29

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集60－最寄品／買回品

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●最寄品／買回品最寄品とは、最寄のお店で買う商品のこと。例えば、野菜、魚、肉などの生鮮三品や加工食品、トイレットペーパーやハミガキなどの日用雑貨である。低価格で、どのお店で購入しても、違わない商品である。買回品とは、いくつかのお店を見て購入する商品のこと。例えば、家具や家電品、ファッション用品などであり、生活者がなんらかのこだわりをもつモノである。高額商品が多いが、自分のライフスタイルに合っていたり、より低価格で購入するために、いくつかのお店を見てから購入する。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓豆乳クッキーダイエット

  2007.06.28

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集59－ボトルネック

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ボトルネック瓶（ボトル）の首（ネック）にはモノが詰まりやすいように、ビジネスにおける一番の問題が起こっている、特定の場所やプロセスなどのこと。さまざまな条件、要因によって形成されているビジネス環境の中で、現在もっとも重要な問題がボトルネックである。ビジネスがうまくいかない場合や、より生産性や効率、売上などを高めていく場合に、ボトルネックを探して解決せよというように使用される。コンピューター環境などでは、システム全体としてのパフォーマンスを向上させるために、ボトルネックを解消する。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓モデリートスピードスリム

  2007.06.27

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集58－プッシュ／プル

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●プッシュ／プルプッシュとは、顧客や見込み客への販売活動において、自ら働きかける手法のこと。営業マンによる直接販売やテレコール、小売店に対する仕入促進策、生活者に対するDMやメールマガジンなどが該当する。プルは、顧客や見込み客のアクションを引き出す手法のこと。広告やパブリシティ活動、クチコミプロモーションなどが該当する。企業のマーケティングやプロモーション活動においては、最適な効果を上げるために、プッシュとプルを最適に組み合わせる。最適な組み合わせは、商品特性や競合状況などの企業環境や、営業型か開発型という企業特性などによって決まってくる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ビリーズブートキャンプ DVD版

  2007.06.26

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集57－プロジェクト

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●プロジェクト特定の目的、目標を達成するために、一定の期間、専門分野のプロフェッショナルメンバーによって組織される業務単位のこと。プロジェクトの目的は、新規事業開発、既存事業の活性化、営業強化、販売拡大、顧客組織化などがあり、必要とされるメンバーの大小や期間の長短、予算の規模も、さまざまである。メンバーは、課題の解決のために、部署、企業などの枠を超えて集められることもあり、プロフェッショナルとしての技量やノウハウを発揮することが要求される。プロジェクトでは、問題や課題をメンバーによって共有しつつ、メンバー間の相互関係によって大きな創造力が生まれることが望ましい。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓リバノールＡ

  2007.06.22

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集56－ニーズ

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ニーズ生活者の必要とするコト、モノ。とらえ方としては２つあるが、「ウォンツ」と対比することでわかりやすくなる。１つ目は、ウォンツは欲しいモノ、コトに対して、ニーズが必要なモノ、コトを表す。２つ目は、ウォンツは潜在的な欲求であるが、ニーズが顕在化された必要性であるというものである。前者は、マズローの欲求段階説、後者は意識／無意識の二元論的考え方に基づいている。マーケティング視点からいえば、豊かな環境におかれた現在の生活者は、自らの欲求や欲望を明確にとらえていないことが多く、後者の考え方のほうが有効である。ニーズは、マーケティング調査によって明らかになることもあるが、商品・サービスを提供する事業者の創造力によって生まれることもある。 **********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ラルクバック

  2007.06.21

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集55－独占市場

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●独占市場１社によってほぼ占有されている市場のこと。パソコンOSにおけるWindows、鉄道におけるJR、たばこ、かつての固定電話などが該当する。生活者側から見れば、選択肢のない状態である。独占市場が成立するにはきっかけがある。Windowsならば、ほとんどのユーザーが使わざるを得ない世界標準であるディフェクトスタンダードを獲得できたこと、鉄道は国家的な予算が必要なインフラ事業であったこと、たばこは国家的な収入源であり規制に守られていたことなどである。独占市場は、競争原理が働かず、顧客志向的な考え方には無縁である。価格、商品展開などは固定化しやすい。しかし、利益は確実に守られるため、事業の継続性は高い。ただ、独占市場であっても永久に事業の保障がされるわけではない。規制の緩和や技術革新により、独占市場でなくなる可能性がある。例えば、技術革新により、ユーザーの使用環境がパソコンベースではなくWebベースに移行すれば、Windowsの独占形態は崩れる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ローカロ雑炊

  2007.06.20

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集54－多占市場

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●多占市場多くの企業によってシェアされている市場のこと。多占市場は、２つにわけられる。１つは、少数の企業がある程度のシェアを占めて、あとは多数の企業が占めるという形態。例えば、醤油やお酢、お菓子などの食品市場や介護サービスなどである。全国規模で展開するナショナル企業などが少数の企業で、あとは多数の地場の事業者などが占める。もう１つは、大きなシェアをもつ企業がなく、多数の企業が占めるという形態である。この市場は、クリーニング店やホームページ制作業などのサービス産業に多い。多占市場は、参入障壁が低く、参入しやすい市場である。しかし、その分競争が激しく、利益率が低くなる。その中で、工夫やノウハウをシステム化し、チェーン展開などを行ったり、他社に真似のできない付加価値を提供することで、大きく成長する企業がある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓内からキレイに！うま辛ダイエット♪【激辛ハバネロカレー】

  2007.06.19

  コメント(2)

• 

  企画・企画書用語集53－世代

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●世代同じ時期に生まれ、同じような経験を経ることで、共通した価値観をもちやすい層。日本では、昭和１ケタ、焼け跡、団塊、新人類、団塊ジュニア、氷河期、ゆとり、などと名付けられた世代がある。同じような経験とは、その時代特有の、生活様式であり、出来事、事件であり、技術などによってもたらされるものである。その中でもその世代に特徴的な経験がある。例えば、昭和１ケタ世代であれば戦争であり、団塊世代は学生運動、新人類はサブカルチャーである。また、価値観は世代間の交流によっても形成される。先に生まれた上の世代と後に生まれた下の世代間の教育、教え、葛藤、対立が、価値観に影響を与えていく。世代間にも、親子間や上司部下間などのいくつかの関係がある。こうした多様な要因により、世代が形成され、その中で人々の価値観は、進化、変容していく。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓Fcupティー

  2007.06.18

  コメント(1)

• 

  企画・企画書用語集52－三上

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●三上アイデアやよい発想が出るのは、枕上（寝床にいる時）、馬上（馬に乗っている時）、厠上（トイレで用をたしている時）であるというもの。＜さんじょう＞と読む。中国の宋の時代に欧陽脩という政治学者によって言われた。現代でも、人によっては異なるが、アイデアが出る場所や時として、トイレ、お風呂、読書、散歩、旅などを挙げる人は多い。この三上という言葉の注目したい点は、アイデアが出るのは、机の上という場所やアイデアを出そうと思った時ではないこと。一見、アイデア出しと無関係と思われる場所や時が挙げられていることである。しかし、だからといって、漠然と三上をしていればアイデアが出てくるわけではない。また、三上でのアイデア出しや発想作業を天才的な資質としてとらえてしまってもいけない。三上にいたるまでに、さんざん情報収集して、自分なりに情報を分析・処理し、考え抜いているという作業の前提があるからこそ、三上でアイデアをつかまえることができるのである。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓チアシード豆乳おからクッキー

  2007.06.15

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集51－コモディティ

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●コモディティ他社商品と差別化されていない、あるいは差別化できない大量生産される消費財。具体的な商品としては、ある価格帯の、調味料、トイレットペーパーなどの日用雑貨、自転車などである。生活者から見ると、どの企業の商品もほとんど同じとして見なされ、ブランドが気にならず、ブランド名を知らないで購入、使用されるものである。企業側にとっては、市場では価格競争に陥りやすく、経営的には低利益の事業になりやすい。コモディティ化は、かつては画期的な商品であったが、技術の革新や生産コストの低下など、市場の進化によって起こるものである。例えば、コモディティであるタオルなら環境対応、自転車ならオートライト付きなどの付加価値を付けることによって脱コモディティ化できるが、その付加価値が一般化すると、再度コモディティになる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ボシュロムメダリストプラス

  2007.06.14

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集50－グッドウィル

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●グッドウィル生活者が企業や商品に対してもつ好意的な感覚、感情、思い。1990年前後、企画書で盛んに使われていた言葉であるが、2000年以降になるとあまり使用されなくなった。現在は、グッドウィルよりも、より戦略的な意味があるブランドロイヤリティによって説明するからである。ブランドロイヤリティとの関連でいえば、グッドウィルは戦術的な視点から、グッドウィルを積み重ねることでブランドを構築していく、あるいはブランド構築のためにグッドウィルを獲得していくという使い方が可能である。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓豆乳クッキーダイエット

  2007.06.13

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集49－クロスセリング

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●クロスセリング顧客や見込み客に、ある商品と合わせて関連商品を勧め、販売すること。目的は、関連商品の販売拡大や客単価のアップ。具体的には、ハンバーガーショップの「ポテトはいかがですか」、パソコンショップのプリンターとデジカメのセット販売、小売店の肉売場における焼肉のタレ陳列などがある。Webショップにおける「この商品を買った人はこんな商品も買っています」などもそうである。顧客の興味や行動を前提にして、それに合わせてお勧めすることで、効果を高める。似た言葉に、より上位の商品やサービスを販売する「アップセリング」がある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓モデリートスピードスリム

  2007.06.12

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集48－クライアント

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●クライアント主に広告業界で使われている言葉で、得意先、顧客のこと。具体的には企画などを直接提案する相手企業ということになるが、このクライアントにもクライアントがいるので、大抵の場合、企画対象には販売店や生活者も含まれる。つまり、クライアントに提案することは、クライアントのその先までのクライアントを含んだビジネスを見越すことが必要になる。クライアントとは、顧客以上の存在になることもある。クライアントのビジネスの価値が上がるような企画を提案、実施することで、自社の能力を高めていくことができる。また、クライアントにとって自社がなくてはならない存在になれば、パートナーと位置付けられる。クライアントという言葉は、最近では、ネットワーク環境であるクライアント・サーバーシステムのサーバーにアクセスする機器として使われることも多い。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ビリーズブートキャンプ DVD版

  2007.06.11

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集47－キャンペーン

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●キャンペーン企業などの組織が、ある目的を持って、ある人々や組織を対象に、一定の期間、組織的に働きかける活動。企業の場合、社外の顧客や見込み客に向けた自社商品の販売拡大のためのセールスキャンペーンであることが多いが、社内に向けた受注促進のためのインナーキャンペーンもある。社外向けには、生活者向け、小売店向け、問屋向けなどがある。社外向けのキャンペーンの目的は、衝動購入、お試し購入、連続購入、まとめ購入、ついで購入などを促進すること。手法としてはいろいろあり、最もメインとなるのが、プレゼント、プレミアムなどのインセンテイブを与える形態。そのほか、商品を試用してもらうモニターキャンペーンやサンプリング、値引き、クーポン、マルチパックや、告知だけを行う場合もある。基本的には、今購入することのメリットを提供することであるが、これらを単独で実施するほか、複数組み合わせることもある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ナイキ　コンバーチブルウーブンパンツ

  2007.06.08

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集46－カニバリゼーション

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●カニバリゼーション自社の商品展開において新商品と既存商品が競合してシェアを奪い合うこと。略して「カニバリ」ともいう。企業はカニバリゼーションを避けるように商品展開を行うことが多いが、画期的な新商品の場合、意図して起こすこともある。カニバリゼーションを避けるためには、商品ラインナップ戦略をどうするかである。自社の強い部分を中心にして、どの方向にラインナップを拡大していくか。視点としては、価格、機能、デザインなど商品自体や、性別、年齢、地域、チャネルなど対象を変えることによって、新商品の差別化を行う。多品種の商品を扱うクルマメーカーのラインナップを見るとわかりやすい。しかし、ラインナップで差別化したつもりでも、小型車が売れることによって大型車が売れなくなるといったカニバリゼーションが起こることもある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓選手仕様 プラクティスシャツ　スタンダードタイプ（スポンサーなし）

  2007.06.07

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集45－寡占市場

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●寡占市場少数の企業によってほとんどのシェアが占められている市場のこと。携帯電話やビール、テレビ局などが該当する。大きな資本や高い技術力が必要で、法規制によって守られているなど、幾重もの高い参入障壁で守られている市場である。その市場にある企業は、特権的な地位を活用した優位な事業展開が可能になる。それがときには、他企業と横並び意識になり、生活者視点を忘れ、商品、価格、プロモーションなど実施する施策も似通ったものになりやすい。それは、マーケティング的な考え方の後退であり、市場の硬直化を招く。しかし、異端と呼ばれるような経営者が出てきたり、他市場との摩擦が起こるなどで、ときにはブレークスルーがおきる。携帯電話のソフトバンクモバイルのホワイトプランや、テレビ業界とWeb業界の攻防などがその例だろう。市場の状況を説明するほかの用語には、１社で市場を独占する独占市場、多くの企業で構成される多占市場がある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓[loopa] ストレッチパンツ ブラック（Vフロント M・Lサイズ）・レギンス共同購入 Vol.49　 ヨガ・ピラティス・ワークアウト・ダンス

  2007.06.06

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集44－オピニオンリーダー

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●オピニオンリーダー人々の意見や行動に影響を与える人。世界規模や自国内で影響を与える人から、地域内、組織内などの特定の範囲内において、影響を与える人もいる。また、政治、経済、文化、社会、あるいは、料理や投資などある専門的分野における主導的な役割の人もいる。マーケティングの世界では、メディアを通して、ある商品を紹介することでトレンドを生み出してしまう人が、オピニオンリーダーである。オピニオンリーダーは、情報を伝播させていく上での「ハブ」となる人であり、マーケットリーダーとも呼ばれる。口コミマーケティングでは、商品の普及段階の初期において、効果的に活用していきたい存在である。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓NIKE SW11ジャージ上下セット　ＢＫＧ

  2007.06.05

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集43－イノベーター理論

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●イノベーター理論イノベーション（革新的な新商品のこと）が、どのように生活者に普及していくかを説明する法則。1962年に米・スタンフォード大学の社会学者、エベレット・Ｍ・ロジャースが提唱した。イノベーションは、イノベーター（Innovators＝革新者：市場の2.5％）、アーリーアダプター（Early Adopters＝初期採用者：13.5％）、アーリーマジョリティ（Early Majority＝前期追随者：34.0％）、レイトマジョリティ（Late Majority＝後期追随者：34.0％）、ラガード（Laggards＝遅滞者：16.0％）の順に普及していくというものである。つまり、生活者には、新しいものに飛びつく人や、流行をおっかける人、その価値が定まってから購入する人などがいて、その考え方と行動が商品の普及と関係するのである。一般消費財のマスマーケティングの展開のときに、商品が現在どの層に受け入れられているのかを見て、その段階に応じた戦略と戦術の構築に活用できる。例えば、新商品発売時にはイノベーターをねらい、高価格で販売し、技術的な画期性を前面に出し、今、あなただけしか所有、使用できないような訴求をしていく。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓16インチ折りたたみ自転車

  2007.06.04

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集42－アップセリング

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●アップセリング現在の顧客に対して、より上位の商品やサービスを勧め、販売すること。目的は、顧客により価値の高い商品を使用し満足感を高めてもらうとともに、売上、利益を拡大することにある。消費財であるクルマなら、1000CC→1500CC→2500CCというように、買い替え時期により高級車に乗ってもらうことである。レストランなら、昼間にランチを食べてもらい、夕食のディナーにきてもらうことである。顧客との継続的な関係づくりを目的とする、関係性マーケティングの考え方であるといえる。似た言葉に、関連商品を販売する「クロスセリング」がある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓シマノ製7段変速機 & 前後ダブルサスペンション搭載！ 26インチ 折りたたみマウンテンバイク avisports A-101

  2007.06.01

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集41－5W1H

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●5W1HWhen（いつ）、Who（だれが）、Where（どこで）、What（何を）、Why（なぜ）の頭文字の5Wに、How（どのように）の頭文字Hをとって表したもの。企画などを立案する際に、企画自体の可能性や将来性など、企画内容の価値を計るために必要な要素である。通常の文章やニュースなど情報を伝えるときにも考慮される。How much（いくらで）を加えた5W2Hというのもある。さらに、How many（どのくらいの人数で）、How long（どのくらいの期間で）、How to（どのような手法で）という要素も加え、5W3H、5W4H、5W5Hで考えることもできる。実際の企画作業からみれば、事前の必要な項目の洗い出しや事後のチェック作業として使える。企画作業になれていない人なら、この要素にそって内容をつめていくことで、最低限の企画を行うことが可能である。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ツアーステージ X-01 ゴルフボール

  2007.05.31

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集40－プロモーション

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●プロモーション企業などが生活者に最終的に購入してもらうように働きかけること。プロモーションは、人的販売活動、広告宣伝活動、セールスプロモーション活動の３つに分けられる。人的販売活動は、営業マンによる訪問販売やルート営業のことである。広告宣伝活動は、新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、インターネットなどのメディアを通じた告知のことである。セールスプロモーション活動は、メーカーなら生活者に向けたキャンペーンや小売店に向けた仕入れ促進策、小売店ならチラシやDM、店頭セールなどである。プロモーションは、目的に合わせて最適な手法が選択される。目的とは、認知促進や試用促進、まとめ買い促進、リピート購入促進、会員化促進などのことである。手法には、プレミアム、サンプリング、マルチパック、ポイントシステム、会員組織などがある。目的が複数ある場合、目的に優先順位をつけ、それに合わせたプロモーション手法を選択、組み合わせる。いくつかのプロモーション手法を組み合わせて最大の成果を上げることをプロモーション・ミックスという。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ＮＩＫＥ　ｍｅｎ’ｓ　ＢＫ２ ＰＤＫウォームセットアップ

  2007.05.30

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集39－プレゼンテーション

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●プレゼンテーション人や組織、社会などに対して、相手にプラスになることを提案したり、発表すること。相手が持っている、疑問、質問、課題、問題、知りたいことに対する、提案する側の答え、現状認識、解決策などの提示であるともいえる。経営企画、新商品発表、マーケティング企画、販促企画、営業強化策など、内容はさまざまである。企画書や資料などを用意して、それを口頭で説明するというやり方が多い。企画書はカミで数部用意して、提案する側、提案される側合わせても数人という規模から、大きな会場でプロジェクターなどを使用して数十人、数百人という規模でプレゼンテーションを行う大きなプロジェクトもある。プレゼンテーションは、企画が採用されるにあたっての最後の晴れ舞台となる重要なシーンである。多大な労力をかけて、ビジネスプランを練り、作成した企画書の採用成否と採用後のビジネスの将来性や可能性がかかっている。そのために、その企画にかける思い、説明の仕方、話術など持っているノウハウを十分に発揮することが求められる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ナイキ　コンバーチブルウーブンパンツ

  2007.05.29

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集38－パブリシティ

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●パブリシティ企業が新商品情報などのニュース情報をマスメディアに記事として取り上げてもらうこと。広告と比較すると、無料で告知できる、記事という信頼感のある形態で情報提供できるというメリットがある。通常の方法では、企業は広報部などでニュースリリースを作成し、企業自ら、またはPR会社や広告代理店をとおして、マスメディアの担当部署に向けて発信する。マスメディア側では、価値のある情報と見なした場合に、自社媒体のふさわしい場所に掲載する。採用される基準は、新規性、話題性、斬新性があるなどニュース性が高いということである。しかし、大部数の新聞や雑誌などに実際取り上げてもらえるのは紙面の大きさの都合から、ごく一部にすぎない。最近は、自社サイトやニュースリリースサイトを使うことで、どんな企業のどんな情報でも発信できるようになっている。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓選手仕様 プラクティスシャツ　スタンダードタイプ（スポンサーなし）

  2007.05.28

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集37－ターゲット

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ターゲット自社商品やサービスの購入者、利用者、対象者のこと。消費財の場合では、ターゲットが購入者と利用者で異なることも多い。例えば、紙オムツや幼児向けおもちゃ、ビールなどである。市場志向のマーケティングにおいて、だれに商品やサービスを提供するか、つまり、ターゲット設定は必須の作業である。だれが、どんな理由で、どんなふうに購入、使用するかを具体的に描くことで、マーケティング計画の現実性や具体性が出てくる。そして、その深い洞察が、ビジネスを成功に導く要因となる。ターゲットの設定には、既にある商品から対象とする層を決めていく場合と、対象とする層を決めてから商品開発を行うパターンがある。広告プロモーションでは、ターゲット層の中で象徴的な人を選び、イメージターゲットとして出演してもらい共感をさそう。ターゲットは、英語ではtarget、意味は標的である。関係性マーケティングの視点からは、「ターゲット」という言い方そのものが継続的な関係性を表さず、「クライアント」や「ゲスト」という言い方のほうがふさわしいという意見もある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓[loopa] ストレッチパンツ ブラック（Vフロント M・Lサイズ）・レギンス共同購入 Vol.49　 ヨガ・ピラティス・ワークアウト・ダンス

  2007.05.25

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集36－差別化

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●差別化特定商品に対して、自社商品の明確な違いを意識して作ること。差別化する目的は、自社商品の強みを活かし、新たな市場を創造することである。競合商品に対しては、勝つために正面から戦いをいどむか、戦いを避け違うセグメントで勝負するか、のどちらかの差別化を行う。差別化するポイントはいろいろある。商品の特徴や機能、使用技術、使い方、価格はもちろん、付加サービス、対象者、販売チャネル、プロモーション内容、顧客コミュニケーション手法などによっても差別化できる。また、他社ではなく、自社商品に対する差別化もある。例えば、サッカーくじで、サッカーファンを対象にした自分で勝負を予想する従来商品に対して、対象をサッカーファン以外に広げ、勝敗はコンピューターに選ばせ自分では予想しない商品を開発するのも、差別化の手法である。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓NIKE SW11ジャージ上下セット　ＢＫＧ

  2007.05.24

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集35－下流社会

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●下流社会下流層が増加する下流化が進む社会のこと。マーケティング・アナリストである三浦展が、著書『下流社会』で使い始めた。この本によると、下流とは「単に所得が低いということではない。コミュニケーション能力、生活能力、働く意欲、学ぶ意欲、消費意欲、つまり総じて人生への意欲が低い」人々のことをさす。そして、それは、世代に関係なく、団塊、新人類、団塊ジュニアなどの各世代の中で進んでいるという。階層化社会が進行することで、マーケティングも変わる。これまでのマーケティングは、中流層をその対象にしていた。それが、上流層、下流層を対象とするマーケティングに分岐していくことになる。上流層向けには、高級マンション、セキュリティシステムから、ホームクリーニングサービスなど明確に富裕層向けとわかる商品やサービスが提供され、下流層向けには、機能を絞った海外で生産された商品や、安価なサービスが提供される。その背景には、高度成長期の中流社会での豊かさの追求から「自分らしさ」を求める価値観へのシフト、経済のグローバル化や技術革新などがあるが、政府や経済界なども、当然の社会の流れとして受け止めている風潮がある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓16インチ折りたたみ自転車

  2007.05.23

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集34－ウォンツ

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ウォンツ生活者の商品やサービスに対する欲望や欲求のこと。とらえ方としては２つあり、「ニーズ」と対比することでわかりやすくなる。１つ目は、ニーズが必要なモノ、コトに対して、ウォンツは欲しいモノ、コトを表す。２つ目は、ニーズが顕在化された必要性であるが、ウォンツは潜在的な欲求であるというものである。前者は、マズローの欲求段階説が元になっていて、後者は意識／無意識の二元論的考え方に基づいている。マーケティング視点からいえば、豊かな環境におかれた現在の生活者は、自らの欲求や欲望を明確にとらえていないことが多く、後者の考え方のほうが有効である。ウォンツは、マーケティング調査によって明らかになることもあるが、商品・サービスを提供する事業者の創造力によって生まれることもある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓シマノ製7段変速機 & 前後ダブルサスペンション搭載！ 26インチ 折りたたみマウンテンバイク avisports A-101

  2007.05.22

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集33－インセンティブ

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●インセンティブ英後表記では「incentive」で、意味は刺激。特定の、あるいは任意の人や集団、組織をある行動に駆り立てるために、外部から与える動機付けのことである。活用される範囲は、組織活性化から、営業強化、顧客向け販促など幅広く、社内、社外を問わない。企画という視点からみれば、実践の領域である、戦術やアクションプランの立案において、インセンティブの要素が組み込まれる。多くは、表彰や景品、ポイントなどの報奨制度を、どういう魅力的なしくみや演出で行っていくかというアイデアとして考えられる。インセンティブの場合も、目的、目標を決め、人や組織が結果として動いた成果を確認する。成果が上がったときに、インセンティブがうまく働いたことになる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ツアーステージ X-01 ゴルフボール

  2007.05.21

  コメント(0)

• 

  企画・企画書用語集32－AIDMA

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●AIDMAAttention（注意）、Interest（関心）、Desire（欲求）、Memory（記憶）、Action（行動）の頭文字を取って、生活者の購買行動のステップを表す。アイドマと読む。生活者の購買行動は、ある商品やサービスが気になり、何だろうと興味をひかれ調べ、欲しいと思うようになってから、実際に買いたいと考えるようになり、最終的に購入する、という段階があるという法則である。最初の「気になる」をみればわかるが、基本的には、広告プロモーションのモデルである。そのため、広告戦略においては、どのステップを考慮するかという視点が必要になってくる。しかし、この法則では、衝動購入、ついで買い、リピート購入などの購買行動は含まれていない。つまり、AIDMAは、生活者の購買行動の中の１つのパターンであり、購買行動全体を説明しているわけではないことを考慮しておく必要がある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ＮＩＫＥ　ｍｅｎ’ｓ　ＢＫ２ ＰＤＫウォームセットアップ

  2007.05.18

  コメント(0)

全130件 (130件中 51-100件目)

< 1 2 3 >