みんなを幸せにする企画・企画書を作りましょう！

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• Blogソフト「WordPress」設置のポイント

  Blogソフト「WordPress」は、インターネットの技術に関して、中級者ぐらいの知識？があれば、インストールできるのではないでしょうか？インストールの手順は、http://wordpress.xwd.jp/をご覧いただくことにして、私が思ったポイントなどを書いてみます。まず、サーバーです。私の会社Blogサイトは、ロリポップというサーバーを使用しています。若者向けということですが、私も若者ですし(^^;トラフィックが膨大でなければ、問題ないと思われます。何よりWordPressに必要なデータベースMySQLが付いていて月250円（初期設定費用別）で利用できます。次に、インストールしたあとに、まず、レイアウトが気になると思いますのでトップページindex.phpが多少いじれることです。私自身、プログラムのPHPはわかりませんが、htmlは多少知っています。それでもメニューの位置を変えることぐらいできましたので、その程度の知識があれば対応できるということです。あと、全体のデザイン、レイアウトです。これは、wp-layout.cssというファイル、つまりスタイルシートの操作によって、変えることができます。スタイルシートも私はほとんどわかりませんが、alexking.orgから気にいったデザインファイルをダウンロードして、cssのファイル名をwp-layout.cssに変換して、そのままFTPでアップすると、デザイン、レイアウトを変えることができます。ほかにも細かいところは、いろいろありますが、インストール前後において、以上の３点が特にポイントだと思われます。今のところ、WordPressに関するフォーラムや、ドキュメントのWikiサイトとかもありますが、情報内容はこれから充実していくという段階なので、自分好みのサイトに仕上げるためには、WordPressを使用しているユーザーのサイトに行ったりして自力で情報を集め、試してみるしかなさそうです。

  2004.06.12

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• 進む企業サイトへのＣＭＳの導入

  Blogソフトで個人のサイトを構築、日記を公開している人も珍しくなくなりましたが、企業サイトにおいて、ＣＭＳ（コンテンツマネジメントシステム）を使用し、サイトを構築する例も見られるようになりました。例えば、以下のような例です。青い鳥株式会社http://www.bluebird.co.jp/ミート田村「グルメ@美味しいメモ帖」http://www.gourmet-world.co.jp/tensyu/松坂屋本店「@honten-nikki」http://www.honten.jp/column/私の会社も、先日WordPressを導入しましたが、これから、ＣＭＳを使用した企業サイトの構築は、ますます増えると思われます。ＣＭＳのソフトは、・Blog系・コミュニティ系・Wiki系に大きく分けられますが現在は、Blog系が多く、その中でも「Movable Type」の導入が多いようです。ＣＭＳ系のシステムといえば、数百万、数千万、数億？という金額がかかっていたのですから、数万円で購入できる「Movable Type」からフリーソフトまであるＣＭＳは、いきなり一般の人でさえ使用できるようになった、と言えるでしょう。私の会社自身、小企業ながら、ＣＭＳを使用したサイトを運営することで、いろいろなコトをやっていきたいと思っています。私的な感触としては、ＣＭＳは、単にコンテンツを管理、更新するのがラク、というレベルを超えて、企業のコミュニケーション活動が変わるきっかけなる、と思っています。もっと適切な言い方をするならば、企業のコミュニケーション活動が今まさに変わらなければいけない時であり、そのために使えるツールである、という予感がしています。

  2004.06.11

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• 今日やるべきことは明日に伸ばさない

  昨日、楽天の日記－－－わずか、約３ヶ月の期間の67コの記事を、自社の会社Blogサイトに移植していただけなのに、３時間くらいかかってしまいました。毎日のすこしづつの作業が、けっこうな量になっているのですね。もし、半年分あって、この倍時間がかかるのなら、自動化ツールでもないかぎり、もうやらないでしょう。この作業をやっていたら、昔10代の特にまじめにやっていたころ、「今日やるべきことを明日に伸ばすと　明日は、２倍やらなければならない」という、誰がいったか忘れましたが、その頃の私の行動指針だった言葉を、思い出しました。その行動指針は、１日１時間読書をすれば、全然読まない人と１週間で７時間、１年もたつと365時間も差がでてくるとか、電車に乗っている30分は・・・とか、そんなふうにして考えたものです。特にやる気が出ない時に、その言葉を肝に命じて、やっていたような気がします。昔のように、今はその言葉を強く思うこともなくなりましたが、この複製の作業をやっていて、ほとんど毎日書いているのを見ると、その言葉は、私の行動パターンとして自分の中にしみついているものかしれない、なんて、思った次第です。やはり、ビジネスでも黄金律ですよね。

  2004.06.10

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• Blogソフト「WordPress」で会社のサイト作成

  私の会社のWebサイトをＣＭＳツールで作成しようと思い、先日、xoops、pukiwikiを昨日、nucleusのあとWordPressをインストールしてみて、WordPressで行くことに決めました。どのツールも「５分」とはいきませんが、10分から１時間もあれば、インストールできました。思ったよりカンタンです。WordPressで作成した私の会社のサイトは、http://relation-m.comですが、ほとんどデフォルトのままで、トップのレイアウトを少しいじり、カウンターを付けた程度です。コンテンツは、今まで使用していたものをとりあえず流し込みました。機能的には、カテゴリー設定は自由、記事ごとのコメント、トラックバックなど、十分だと思います。問題点は、各情報の強弱が付かない、ということでしょうか。これ以上のカスタマイズは、html、cssをどの程度いじれば、どの程度よくなるかは、ぜんぜんわからないので、少しづつやっていきます。これで、ある程度形さえできてしまえば、ちょっとした更新でもhtmlをいじるテマがなくなり、かなりラクになるはずです。また、ページ構成もカンタンに変更できます。私のような個人企業は、会社説明や情報発信において、極力身軽でなければならず、このようなツールはたいへん効果的です。とりあえず、見栄えよりかは、情報発信力の強化を目指します。

  2004.06.09

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• 日記・Blogにすっかりはまってしまいました

  私も、日記・Blogにすっかりはまってしまいました。一息つくとすぐにここにアクセスしていまいます。レスの速いこと(^^;ひとつのサイトにはまるのも、久しぶりです。もともと文章を書くことは好きですし、実際、プランニングを職業としている私ですので、普段から文章を書くことはかなり多いです。もし、人の１日に書く文章量を測定するとしたら、平均の数倍にはなるかも。まあ、企画書を書くのと、こういうところで書くのはターゲットも、使うソフトも、書き方も、使う素材も、文体も違いますけど、ここは、自発的にやっていて、基本的に自由ですから、気楽に書けますよね。メルマガを配信していたころも、当初は同じようにすごい楽しかったのですが、半年もやってると義務感がでてきて、逆にすごい苦しくなってきて・・・なんて感じでした。日記・Blogの場合は、メルマガよりは負担は軽い気がします。メルマガ以来、広く人に読まれる文章を書くことは、ここ５年ぐらいやっていませんでしたから、その開放感はあるかもです。さて、メルマガとの一番の違いは、反応がダイレクトに帰ってくることです。この反応があることが、じゃあ次には、このテーマをもっと掘り下げよう、と書く動機にもなっています。懸念といえば、コメントなどの書き込みに、どこまで対応することができるかです。失礼な言い方をしていないか、幸い今は対応できる範囲ですが、仕事で手が回らず、対応できなくなったり・・・。まあ、もしそうなったとしても、それはそれで許していただいて、適当にできれば、と思います。ここは仕事ではないので、続けることに意義あり、ということで。

  2004.06.08

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• 合計特殊出生率1.29、また下がる

  成立したばかりの年金法案なのに、出生率1.29により、早くもその実現性が懸念されているという、信じられないような計画性ですが、子どもの減少により全体経済そのものの縮小傾向に、いやおうなく影響がでてくるものです。子どもが大好きな私であっても、実際２人の子どもを育てていると、子育ては思った以上に大変ですし、経済的な負担も重いものです。ですから、子ども好きでない人が、子どもを作らないという考えを持っていたとしても、それはそれで私も納得できるものです。私も３人目は作る気はありませんし。一般的には、出生率が落ちていくのは、・晩婚化・子育てのテマ、費用の負担増という原因が言われています。確かに、そういった原因はあるにしても、その根底には、子どもを生む世代の、「現在の社会に対して魅力を感じない」という意識があるような気がします。実際、子育ては、タイヘンだけど楽しいコトでもあり、経済的な問題は、なんとかしようと思う問題です。それに対して「社会の魅力」は、きわめて多面的、多層的な大きな課題であり、自らの力の限界を感じてしまう個人は、現状をそのまま受け入れざるを得ません。社会の魅力－－私自身の力はあまりにも小さくとも、仕事の中でも、いつも意識していたいテーマです。

  2004.06.07

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• ビジネスにおける目立つことの意味

  昨日、ビジネスにおいて目立つことについて、いくつか意見をいただいたので、もう少し「目立つこと」について考えてみます。「目立つこと」は結果としてついてくるもの、という意見に私は基本的に賛成できるのですが、いつもの論法で、そうではない事例もあげておきたいと思います。事例はわかりやすいほうがいいと思うので、具体的な商品で考えてみましょう。最近、生産が追いつかなくなったのが、「サントリー緑茶　伊右衛門」です。サイトをみる限り、商品へのこだわりはありますが、この場合はネーミングが目立っています。福寿園の創業者である福井伊右衛門から取ったネーミングです。こだわること＝伊右衛門という図式は成立しますが、他の商品「お～いお茶」がお茶とすぐにわかるように、伊右衛門からお茶を連想することはできません。お茶にこのような名前を付けること自体、今までにないことであり、ユーザーへのインパクトとお店で陳列された場合に目立つことを想定して、考えられています。その他に、ネーミングではなく、色でお店で目立つことで考えられた商品には、キリンの缶コーヒー、ファイアで赤を使用した、アサヒビールの本生で同じく赤を使用した、などの例もあります。これらの例は、あらかじめ、他商品に対して、目立つことを目的として考えられ、売られた商品であり、実際けっこう販売実績が上がった商品です。これらの商品が他の商品と同じような、ネーミング、色であったらどうだったしょうか？商品だけでなく、人であっても、より自分を売らないといけない、というシーンは出てくるのではないでしょうか。あと、これらの例を見ていると、商品は、ネーミング、パッケージデザイン、容器などいくつかの要素で構成されますが、１つの要素だけ目立っている、ということには着目しておきたいと思います。

  2004.06.06

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• ビジネスにおいて目立つことは重要か？

  タレントは「目立ちたいから」、という理由からなった人は多いでしょうし、世代的に見ると、全共闘世代に、目立ちたい人は多いような気がします。私はどうかと言えば、こんな目立つところで、自分の考えなんぞ披露していて、このサイトから自身のプロフィールが大体わかってしまうようなことをやっている私は、目立ちたがりやなんでしょうか？ところが、実際は、特に成人して以降、独立するまで、なるべく目立たないように生きてきた人です。その理由はここでは述べませんが、自分は裏方でよいと思っていたのです。仕事は実際裏方ですし。しかしながら、独立してから、この考えは、少しづつ変わっていきます。その理由は、どこにでも行き、いろいろな人に数え切れないほど自己紹介し、時には何十人の前でプレゼンし、ということをやってきたからでしょうか？あるいは、個人事業という、社会の中で孤立するしかない立場なので、自身の場所を確保するため、いやおうなく自分をアピールせざるを得ない、ということでしょうか？いろいろなことをしてきた経験から、恥ずかしさみたいな感覚が薄くなってきたのかもしれません。すべて正解だと思います。さらに、自分自身の考え方をわざと変える楽しさを実践しているのかもしれません。ただ、自分は決して目立ちたがりやでない、と今でも思っていますが、こうして、「目立たなくてよい」から、「目立ってもよい」に変わってきたことは確かです。ある中小企業の社長は、「中小企業は目立たなければ意味がない」とおっしゃっていました。私自身も、もしかしたら、この先そう考えるようになるかもしれません。目立つためにはどうするか－－－参考になる方はいっぱいいらっしゃいますが、だれを参考にするか、ですね。(^^;

  2004.06.05

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• 自分の仕事が好きである必要はあるのか？

  村上龍のベストセラー「13歳からの・・・」は、「好きを仕事にする」というテーマだったと思いますが、好きでなくてもいい、という例も示しておきたいと思います。かつて、もう20年以上前でしょうか、テニスの黄金時代を築いた、決勝戦といえば必ずこの対戦になっていた、ジミーコナーズとビヨンボルグに関する話は、とても印象的でした。コナーズはテニスが好きで好きでたまらず、誰よりもテニス好きなのに対して、一方、ボルグは、テニスは好きでもなんでもなく、仕事でやっているという話です。対戦成績はといえば、正確な数字はわかりませんが、当初こそ、年上のコナーズが優勢でしたが、最終的にはボルグのほうが上回ったのではないでしょうか。当時の私は、好きな人より仕事でやっている人のほうが強い、ということが驚きでした。まあ、ボルグは天才ということなのでしょう。この話は、好きというレベル以外でも、仕事は成立する、ということを言いたかったのです。あーいう本が出て、ベストセラーになると、「好きな仕事を見つけなくてはいけない」という逆に悪い意味での観念みたいなものにならないでしょうか？好きな仕事を見つけること自体は悪いことではありませんが、もっと自由に考えてもいいのではないか、なんて思うのです。プロフェッショナルとは、いろいろな考え方があってもよく、その根底には、自分なりの仕事との関係性を見つけるという、気楽なレベルでもよいと思うのです。

  2004.06.04

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• プライベートと仕事はまったく別なのか？

  私のように個人でやっていて、しかも人の生活そのものが自分のビジネスの領域になっているので、自分自身、プライベートと仕事はほとんど連続しています。会社にいれば感じる仕事のストレスも、個人でやっているともっと違うストレスのような気がしますし、私はプライベートと仕事はほとんど同じでよいと思っています。仕事を家庭に持ち込まないというプロフェッショナルがいて、仕事と家庭は連続していると考えるプロフェッショナルがいてもいい、という感じでしょうか。要は、仕事と家庭を分けることで両方ともよりよい時間を過ごせるか連続させることでそれを目指すか、という違いだと思っています。そもそも、どこで読んだかは忘れましたが、プライベートと仕事が分離したのは、「仕事＝苦痛」という意識から始まっています。「仕事＝苦痛」だからプライベートとは、分けたいということですね。歴史的に見れば、いわゆるマニュファクチャリング、工場で手作業の分業による大量生産が始まったとき、つまり、経営者と労働者が分離され、労働＝苦痛となったときから、始まったといわれています。その時代と今はだいぶ違いますが、労働への意識は、その時代からも引継いでいる、というとらえ方はできますし、実際問題として、現に仕事は、肉体的、精神的にたいへんで、苦痛になることもあるかと思います。ただ、現在は、プライベートと仕事との境界線を自分なりに考え、お互いによい影響を与える関係あるものとして、とらえなおしながら、仕事の価値を高めていく、そんな必要があるのではないでしょうか？

  2004.06.03

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• 自分を探してもムダだと思う

  自分を探そうとするから、見つからないのです。本当の自分というのはどこかにある、という考え方が間違っているのです。それをわかりやすく説明しましょう。例えば、自分というのは、ひとつの木でできた彫刻だとします。自分を探すのであれば、例えば、どこかで売っていて「まさしくこれだ！」「これしかない！」と思える彫刻を買ったりしなければなりません。車で10分のインテリアショップなのか、飛行機で24時間かかる海外のおみやげ屋なのか、それはわかりません。買わなくても、拾うか、もらうかして、自分で100％納得できる彫刻を探すことになります。現代において、自分が納得できる彫刻を見つけることはたいへんな困難が想像されますが、もしかして、それはカンタンに見つかるかもしれませんし、一生かかっても見つからないかもしれません。こうやって自分探しにたいへんな苦労と時間をかけている人は、実際多数いらっしゃいます。それが、自分を探すということだとします。一方、自分を探さないほうです。１本の木が、素材としてあります。自分で電動のこぎりや彫刻刀等、使いたい道具を買ってきて、どういう自分を掘り出すかをイメージして、２次元で絵を書いたり、素材に線を引いたりして、自分で彫り出していきます。やってみると、彫るのが難しい個所がいろいろ出てきて、時には手がすべって失敗したり、どうやってもうまくいかず、泣きたくなることもあります。そして、できたものが自分っぽくなくて、満足できなければ、また新しく素材を買ってきてやり直しです。こうやって、自分が納得するまで自分の彫刻を彫り出していく、それが自分の作り方だと思います。だから、自分は探すものではなく、“彫り出す”ものなのです。

  2004.06.02

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• ビジネスを実現する力の源はどこにある？

  とても苦しい環境や何かがあまりにも欠乏した状況におかれれば子どもの頃から生きることについて深く考え、成人してビジネスをするようになったら、高い目標を掲げ、それを達成することに執念を持つようになるのでしょうか？例えば、・子どもの頃、食べるモノもなかったほど貧乏だった・一般の人には想像もできないようなコンプレックスがあった・両親が早く離婚し、愛情に飢えていたような体験です。ビジネス的に大きな成功を収めている人に、そんな普通の人ではできないような何かを体験したことで、あの凄みや迫力がきているのでは、と感じることはあるものです。先日のバレーボールで接戦負けしてしまう原因や、大相撲で朝青龍に日本人力士が勝てない原因も、もしかしたら、その凄みや迫力の問題なのかもしれません。かくいう私も含め、全共闘世代以下のほとんどの人は、ある程度満ち足りた道を歩いてきたことでしょう。かつて、けっこう苦労して映画監督になった井筒和幸でさえ「映画監督といっても、絶対撮りたい映画のテーマがあるわけではない」と言っているのを聞いたことがあります。「ある程度満ち足りた」人にとって、そもそも満ち足りているのですから、自分の中に「何か」を見つけることは、とても大変なことかもしれません。でも「何かがあまりにも欠乏した状況やとても苦しい環境」などに好んでわが身をおく人などはいません。だから、分相応でいいんです。その「分相応」の何かが見つかりさえすれば。

  2004.06.01

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• 自分にとっての自分がやるビジネスの必然性

  自分の仕事が“天職”となるためには、取り組んだ時間の経過（昨日の記事）だけではなく、自分なりの強い理由づけが必要です。この仕事が「好き」とか「楽しい」でもいいのですが、それよりも強い必然性があれば、自分にとっての天職という意味が、より深まるに違いありません。ただ、その必然性は、自分なりの考え方、思い込みであって、人が納得しなくてもよいものです。私の場合は、具体的には、Webやプロモーションなどいわゆるマーケティングという領域におけるプランニングの仕事をやっています。その裏には「リレーションシップ（関係性）」や「コミュニケーション」に関わる仕事をしたかった、いうのがあります。さらに、それはなぜかというと、10代の頃から私は、「人とのリレーションシップ、コミュニケーションがうまくいかない」「なぜ、うまくいかないのか」という問題がありました。だから、どんな本、マンガを読んでも、映画を見ても、音楽を聞いても、私はいつもそれらをコミュニケーション論という視点からしか、捉えることができず、それは今でも基本的に変わっていないのです。人と人のリレーションシップ、コミュニケーションの問題は、企業と人の場合でも、企業であることによる違いはあれど、その本質は同じだと思っています。この一貫したテーマが、私にとっての必然性であり、リレーションシップ、コミュニケーションに関わる仕事なのです。

  2004.05.31

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• 自分にとって“天職”はあるのか？

  「天職発見」という文字を、就職支援セミナーのタイトルに見出すことはよくありますが、実際、自分がやっている仕事を“天職”だと思って、やっている人はどのくらいいるのでしょうか？作家の島田雅彦は日経新聞の連載で、30歳の頃、転職しようと思ったことがあると言っていますし、振付師のラッキー池田も、何度もやめようと思った、と言っていたのを聞いたことがあります。既にその業界において、それなりの名声を得ていて、一般的には天職の仕事をしていると思われている人でさえ、自分の職を変えようと思うのですから、ごく一般的な人が自分が今やっている仕事を天職だと思わない、と思うのも当然のことなのかもしれません。「隣の芝生は青い」でしたっけ？しかしながら、同じ仕事をやるにしても、この道10年の人が、多少手を抜いた結果と、１、２年しかやっていない若造が、どんなにか頑張ってやった結果でも、やはり格段の差が出てしまうものでしょう。また、10年もやったあとに、違う仕事に転職してみたとしても、肌にしみついた自分のノウハウや技術は、やはり、前の仕事が自分には合っている、と思うものです。このように考えますと、天職とは、自分に合っている仕事ではなく、やった時間の経過とともに、自分が取り組むべき、あるいは取り込まれるべき、仕事との関係性によって成り立つもの、と言えるのかもしれません。いわば、天職とは、自分で獲得するもの、あるいは獲得されつつあるもの、でしょうか。

  2004.05.30

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• 企画書は手段であることを確認する方法

  企画作成のマニュアル本は、いろいろ出ていますが、プレゼン時に確かに企画書をどう作るかは重要です。 ただ、特に初心者に多いのですが、プレゼン時に企画書を作成することを目的にする人もいらっしゃいます。企画書は小説と違い、プランが実現しなければ意味がありません。企画書作成は、目的ではなく何かを実現するための手段にすぎないのです。 手段としての企画書かどうかは、以下の点で確認できます。 ・企画書を作成する前に、頭の中に企画書のイメージができているか ・できあがった企画書は、既に頭の中にあるか ・プレゼン時に、企画書をあまり見なくてもプレゼンができるか

  2004.05.29

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• ある方の楽天広場の活用方法

  私が記事を新規登録するときだけでなく、ちょっとした更新をするたびに、アクセスログをみると、必ずきてくれる人が何人かいるので、最初はうれしいなと思っていました。それが、早朝、朝、昼、夜、夜中という時間に関係なく、名前を拝見しますと、一体、何をやっているのか、どんな人なのか、当然のごとく気になってきます。その方のサイトに飛んでみると、アフィリエイトを使用した商品の紹介ばかりのサイトで、プロフィールも少し記入してありますが、大抵の人と同じようにイメージが明確になるほど、情報があるわけではありません。しかしながら、アクセス数はかなり多いです。と思っていたところ、あるサイトに、「自動巡回ソフトを使用している人がいる」という記事を見まして、あ、そっか、と納得した次第です。自動巡回し、膨大なサイトに足跡を残し、自分のサイトにアクセスさせることで、アクセス数が伸びるというわけです。そして、そのアクセス者が、アフィリエイトを使用することで、収入が見込める、ということなのでしょう。実際どの程度の収入があるのかはわかりませんが、楽天市場にとっては、トラフィックが増加し、結果的にアフィリエイトを使用することになるので、これはこれでいいことなのでしょうか？気になったのは、多分そうとも知らず、当該サイトにアクセスし、「来てくれてありがとう」というメッセージを多数の方が残しながら、それに対するレスがぜんぜんないことが、虚空に感謝しているような、なんともいえない印象を与えています。

  2004.05.28

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• 企画書の難易度をどのレベルに設定するか？

  他の人のプレゼンに参加したり、他の人が書いた企画書を見たりすることも結構多いものですが、そこで企画書の難易度が気になることがあります。 パっと見てわからない場合、難しいのか、書き方が下手なのか、考えがまとまっていないのか、まず判断することになります。書き方が下手、考えがまとまっていなくて、結果的に難しくなっている場合は、まあおいといて、問題は、内容があり難しい場合です。 企画書を書く場合、企画書の内容がよりあるように見せる方法を誰でも気にすると思います。その場合、企画書の難易度を上げるということは、その人のノウハウ、やり方でもあり、プレゼン相手やプレゼン内容によっては、それなりの効果があることは確かだと思います。例えば、コンサル用語、業界用語、カタカナ語を多用する、キーワードを造語する、提案のしくみやシステムを複雑に図式化する、などです。 しかし、実際難易度の高い（私が難しいと感じるレベルです）これらの手法によりプレゼンすること自体の意味がなくなってしまうことを見かけることがあります。それはプレゼンの相手が、内容を理解できないと思ってしまった時です。 日常業務に忙しい多くの担当者は、プレゼンの場で理解できない企画書を、あとになって読む確率は私の経験から言えば非常に低いです。そうなると、せっかく苦労して作った企画書が、何の役にも立たないものになってしまいます。 バランスの問題として、例えば、プレゼンする部分はわかりやすく、添付資料で細かく説明する、などの工夫もあるでしょう。また、こちらサイドの作戦として、例えば他の担当者につなげるなど何か別の意図がある場合、あえて難易度の高い企画書プレゼンして・・・、ということもあるかと思います。 企画書の難易度、難しい問題ですが、 私はどうも難解な企画書を書けない人のようです(^_^;

  2004.05.27

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• 増大する食欲

  私は現在175センチ、72キロです。理想的な体重は、（身長－100）×0.9だとすれば67キロですが、これを維持するためには、食事の内容と量、適度な運動と、かなり気を使わないと維持できない数字です。いつも腹いっぱい食べているわけではありませんし、むしろ、食べ過ぎないように気を付けている、という状況だと思います。イメージ的には、私の食欲が100％だとしたら、70％ぐらいの感じでしょうか。感触としてはだいぶおさえている、と自分では思っています。それでも、理想的な体重にもっていくことは、普通に過ごしていてもできないのです。飽食の時代と言ってしまえばカンタンなのですが、自分の問題としてとらえると、食欲のキャパが拡大し続けている状況、だと思います。食欲が拡大している状況では、おさえてる％が同じでも、食べる量が増えてしまっているわけです。アメリカのあるファーストフードのメインメニューの、そのカロリーは、過去数十年で数倍になった、という話もあるそうです。じょじょにメニューの量を増やすことで、顧客の満足度を維持するいうことですね。食関連企業のマーケティング的な課題として、１、ユーザーを増やす２、１人あたりの使用量を増やすという課題を設定することはよくありますが、この場合は、２ですよね。現代人は、さまざまな食関連企業が仕掛けてくるこの２の課題に対する、戦略・戦術に対して、自分なりの対策を持っておいたほうがいいでしょう。

  2004.05.26

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• コンセプトを「性バカ説」から解説する

  なぜコンセプトが重要なのか、というか、絶対必要なのか、ということを「性バカ説」から解説してみます。「バカ」を使用したのは、もう古いかな、読んでいませんけど「バカの壁」という本がはやったので、それを思い出して使ってみました。。「性バカ説」は、すでにおわかりかと思いますが、「性善説」とか「性悪説」とか、人間は本来・・・、とにかく、「性バカ説」は人は本来バカである、ということを意味しています。東京と大阪では「バカ」のニュアンスは、だいぶ違うと思いますが、それはおいときます。とにかく、人はバカなのです。だから、人はわかろうとしよう、理解しよう、とします。わからないと不安なのです。理解せずにいられないのです。例えば、初対面の場合、大抵の人ははじめて会った人に、何もわかっていないので、不安を感じます。そして、話をしたり、観察しながら、「ああ、こういう人なんだな」とか「私の知ってるだれだれさんに似ているな」と最短距離で理解しようとします。そして理解することで、安心できるのです。それがホントに合っているのか、正しいのかは問題でありません。自分が「わかった、理解した」と思えばよいのです。だから、わからなければ安心できないし、わかってもいないのに安心できるから、バカなのです。文章を書くことも実は同じことです。私もバカなので、「コンセプトについてわかりたい」と思います。そして自分なりにわかったから、そのわかったことをこうして書いているわけです。商品やサービスも同じことです。商品やサービスの場合は、人や文章よりも、もっと直感的にカンタンに、わかってもらわないといけません。個人事業のビジネスも同じで、ターゲットに対して、カンタンに、わかってもらわないといけません。それをわからせるのがコンセプトです。ちなみに私はバカうんぬんはともかく、以上のように理解するのに、10年以上かかりました。バカすぎるのでしょうか・・・

  2004.05.25

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• Blog・日記を運営することのメリット

  私が１つの記事を書く時間は、大抵20分くらいでしょうか。20分だと文章・内容の完成度は70％ですが、それ以上かけると負荷が高く、あとで、書き換えもできますし、70％でいいという認識でやってます。よほどのことがない限り、この20分という時間を１日のあいだに１回は取ることはできます。で、20分という時間は取れても、こうしてここに掲載できるスペースがあるから、書いている、ということが言えます。自分の書いたものをパソコンに保存しておくだけなら、時間が取れたとしても、すぐに書かなくなるでしょう。さらに、人にとって有意義なコト、ハッと思わせること、を書いているかどうか－－－はなはだ自信のない私の文章でさえ見てくれる人がいて、うれしいコメントまで書いてくれる人がいる、ということが、継続的に書くという動機に結びつきます。このように継続的に、他の人が読むという意識を持って、書くことで、文章力がついたり、考え方が整理できたり、新しい発見があったり、さらに人と知り合いになったり、というメリットが起こるわけですよね。私のように、昔ながらの日記はつけたことないけど、こうしたBlog・日記だからできた、という方も多いと思います。さらに、それだけではなく、ネットで知り合った人と、期せずして、最近、何人かとリアルで会うことがありますと、ここでやってることさえバーチャルで済まないという、リアル感をすごく感じてしまいます。ということで、個人の情報発信力ではモノたりず、個人の情報発信ネットワーク力を高める、ということになります。あらためて、こう考えてみても、すごいですよね～。インターネットのよい部分をフルに活かしたツールですね！

  2004.05.24

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• 個人事業をわかりやすく例えてみる

  個人事業はニッチな市場でのみ成立します。これをわかりやすく例えてみます。私と業務的に重なる部分がある広告業界で考えてみましょう。区分はかなりおおざっぱです。大手と言えば、電通、博報堂ですが、これは、乗り物で言えば飛行機です。世界をまたにかけ、どこにでも飛んでいき、主要都市で、つまり大きな市場で、大きな仕事をします。その下に中堅代理店がいますが、これは電車や自動車などに当たります。ある地域、すなわちある業種、業態に対して、強みを持ち、そこで力を発揮します。そして、中小、個人ですが、自転車や一輪車、駆け出しであれば三輪車でしょうか。どこにでも入っていく小回りのよさ、機動性、手軽さで勝負します。自転車は、自分の地域で、クルマを横目に渋滞をすり抜け走ったり、時には、自動車や飛行機にのっかって、遠いところでその機動力を発揮することもあります。いや、あの、最近広告業界にのみならず、持ち株会社や企業統合で、企業の集中化が進行していて、個人事業はますます厳しくなる、という見方が一方にあり、それは少し違うかな、と思ったのです。いくら飛行機や自動車が乗り物として便利であっても、自転車が乗り物としての価値を失うことがないように、個人事業の価値が減るとこともない、ということが言いたかったのです。

  2004.05.23

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• プランナーの悩み

  いろいろな業界の動向や知識があったほうがよいし、さまざまな商品、サービスを経験していれば、突然お客さんから「コレどう思う？」とか聞かれても、即答できることは大変な強みになります。また、こういうことを繰り返していると、知らない間に、知らないコトでも、それなりに答えられるようになります。なので、休みの日であれば、極力カミさんの買い物につきあい、どんな商品があるかとか、どんな売り方をしているかなど特に意識して見ています。食べ物も好き嫌いは全然ないので、どんなモノでも食べられます。そして甘いものが大好物なのです。大福をはじめ、チョコなどおかし、アイスなど、昔誰かから「おかしの帝王」とか言われたこともありました(^^;。これはこれで菓子の仕事をするためには、よいことだと思っているのですが（単なる理由づけ？）、歯医者さんいわく、実は、私はムシ歯になりやすい歯を持っているそうです。ただでさえ、ムシ歯になりやすいのに、お菓子を食べることで、余計ムシ歯になりやすくなります。ということで、今も歯医者通いです。お菓子を食べるコトは当分控えよう、と思っているのですが、１年とかたつと、また食べだしてしまうんですよね・・・そうして、またとても恐ろしい歯医者通い。かくして、私は数年おきには必ず歯医者通いになるのです。(T.T)

  2004.05.22

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• 個人事業のターゲットは絞られているか？

  ターゲットを絞る－ごく例外的なケースを除いて、どんなビジネスでも言えることです。個人事業の場合でも、当たり前ですが、この法則は当てはまります。ただ、誰もが当たり前と思っているコトでも、きちんと適切にターゲットが絞り込まれていて、かつそのターゲットに対して、的確なアプローチができているか、までいくと、結構難しいモノがあります。ターゲットを絞り込む場合、私のいる業界であれば、以下のような切り口が考えられます。１、自分の人的ネットワークの中で知人がいる企業２、仕事が入ってくる見込みの高いポジションにある企業３、自分が詳しい業種・業態の企業４、自分が受注可能な規模の企業１が一番見込み度が高いので、私もそうでしたがが、そこから始めるコトになります。２、３、４は、自分の戦略の話なので、どれを選択してもよいはずですが、私の経験では、２の可能性が高くなります。ここで重要なことは、ターゲットの切り口によって、自分の攻め方を変えることです。そして、具体的に相手（ターゲット）をイメージすることです。提案する際に、この企業に対して、自分の何を、どのように提案するか、このイメージが適切であれば、ターゲットの選択も間違いではない、といえます。このイメージなしに、やみくもに動いてみても、ターゲットの選択ミスにつながり、時間とテマの浪費につながることになるでしょう。

  2004.05.21

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• 人の顔と名前を覚えるのは得意ですか？

  かつては人の顔と名前を覚えることが、とても得意であることが私の自慢でした。例えば20代の会社員時代には、５年前の横浜のイベントで一緒に仕事したクライアントの担当の方と、大阪で偶然会ったとき、すぐに誰だかわかったものでした。その方と当時の私の上司は、お互いに「どこかで会いましたよね～？」なんて言っていましたが。そんなことがあって、私は、人の顔と名前を覚えることが、得意だなんて自覚した次第です。しかしながら、最近は、ホントかつてほど覚えられくなっているようです。それは、・記憶力の減退・多くの人と会いすぎの２点が原因かなと自分では思っていました。という話をある女性にしたら、「人に興味がなくなったんだよ！　わたしもそうだもん」と言われまして・・・。私の仕事のベースは、「人」にあるとずっと思っていた私ですので、ちょっとショックな意見です。その意見をそのまま受け入れるわけには、断固としていかないので、、むしろ、人への興味の持ち方が、変わってきているのではないか、と思っています。ともあれ、人の顔と名前を覚えることが得意であることに越したことはないですよね。

  2004.05.20

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• 友人・知人を家に泊めますか？

  会社員だった頃、私ほどその会社の人の家に泊まったことが多い人は、いませんでした。社員でさえ誰１人泊まったことのない、ある会社の社長の家にも泊まったこともありましたっけ。ある人は「それも才能だよね」なんて言っていましたが、まあ、私の悪い癖というだけの話です。最近はそれでも少なくなりましたが、お酒を飲んでいると、いつのまにか終電がなくなっているのです(^^;。なので、誰かの家に泊まるわけで、他人の家を詮索しに行くわけではありません。ただ、帰ってくるかどうかもわからないのに、40すぎの独身の先輩のお母さんは、息子のために料理をたくさん作っていたり、目黒という一等地に住んでいる、これまた40すぎの独身の先輩は、自分の部屋は屋根裏部屋であったり、読書好きであることは知っていましたが、いざ行くと部屋の壁中が驚くほど本だらけであったり、ということがわかったりして、ふだんわからないことがわかる、という楽しさはあります。ところが、最近、帰れなくなって、誰かに「泊めて～」とか言っても、断られるケースがほとんどです。そうですね、特に今の35歳以下の人であれば、80％はダメかも。私の他者との関係性が、若い時ほど濃密ではないという、その人との関係性の希薄さに、その原因はあると思います。あと、泊める側にも、自分の空間に入れたくない、そこまでの関係にしたくない、という、冷めた意識があるように感じられます。昔の人、そうですね、今の50歳以上ぐらいの人ならば、「おー、泊まってけ～！」みたいなコトを平気で言う方は、多いように思います。友人・知人を家に泊めること、こんなコトにも、人と人との関係性の変化＝関係性の希薄化、みたいものを感じるコトができます。でも、学生ならば、今でも１人暮らしのアパートなどに、集まっていますよね？

  2004.05.19

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• 「焼酎のお酢割」はいかが？

  カミさんが「あるある大辞典」を見て、黒酢なんぞを買ってきたので、私も５倍ぐらいの水割りにして飲んでみました。うまい！私はすっかり酢の水割りが大好きなのを、忘れていました。この酸っぱさ、飲みずらさ、が何とも言えないです。でも、ダメな人のほうが多いのでしょうね。私は酢の物は特に好きではないのに、酢の水割りはホントおいしいです。私は、1日に何度となく飲んでしまいます。で、その延長で、「焼酎のお酢割」を作って飲んでみました。焼酎１、お酢１、水２ぐらいの割合。これもおいしい。しばらく、続きそうです。でも、黒酢は高いし、味はあまり変わらないので、私は穀物酢で十分です。

  2004.05.18

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• 生まれ育った家、まだありますか？

  他人との距離感だとか、人の好き嫌いは幼い頃の、自分と両親やだれかとのどこかの時点での何かをきっかけに、自分の中に成立したのでしょう。同じように、食べ物の好き嫌いも、根っこの部分では、どこかの時点での食べたモノがきっかけで、嗜好ができたのかもしれません。その他いろいろ、親、兄弟はもちろん、自分でさえ、誰にも把握できない自分らしいコトが、実は私なのではないでしょうか？だから、人は時には、昔いた場所に戻ってみたい、と思うわけです。ところで、話を現実に戻しますと、1970年以前に生まれた人で生家が残っている人は、実に20％以下というデータがあるそうです。自分が戻ってみたい、と思ってみても、実際に時を越えて子ども時代に戻ることができなくても、それ以前に、戻る場所、家さえないわけです。このような状況になってしまったのは、さまざまな要因があるようです。・政治的には、都市計画や市街地なんたらによる開発・経済的には、土地信仰による建物軽視・産業的には、住宅の商品ライフサイクルの短さそれにより、家のスクラップビルドが、とても早いサイクルで動いているわけです。では、戻る場所がないこと、それは何を意味しているのでしょうか？戻るところがないから、行くところもない・・・なんか、とても抽象的な言い方なのに、妙に説得力があるように感じます。人にとって、住む場所がない状況はありえないのに、そこに住む人の問題が軽視されている状況ですね。ちなみに外国で、生家が残っている人の割合は、50％とかという数字になる国が結構あるようです。これを住宅メーカーに求めるコトは、難しいのでしょうか？求めるのは100年もつ住宅ではなく、「いくつになっても戻れる家」。それがムリだから、人は、住む場所ではなく、自分自身の中に、拠り所を自分で作らなければいけないのでしょうか？

  2004.05.17

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• 幻の「ＳＢ食品『七味唐からし』28g容器版」、ついに見つけた！

  「なんで欲しいの？」と聞かれても困るし、それほどの必要性は実はない・・・とは思っているけど、、心の片隅でいつも探していたのが、ＳＢ食品「七味唐からし」28g容器版です。みなさん、見たことありますか？知ってますか？知らないですよね？ホント、どこにもないんですよ。大手スーパー、地域スーパー、業務スーパー、大手ドラッグ、ディスカウント系。ＳＢのサイト行っても情報ありませんし。そもそも、何かのスペシャルバージョンでは、なんて思っていました。通常サイズのひとまわり大きい、約２倍くらいのやつ。通常のは15g入りですが、これは28g入りです。私はカミさんの実家でしか、見たことなかったモノです。ですから、８年ぐらい、探していたといえば、探していたのですが。それが、さいたま市のロジャース大成店で、昨日（5/20）、カミさんが見つけました。カミさんも、私がこれ探していたのは、知っているので、見つけた瞬間、買ったみたいです。私は見た瞬間「おっ！」と、声を上げてしまいました。それにしても、それほどこだわるモノでもない、という気はしています(^^;日常品なのに珍しいモノで、惹かれるモノもあります、という話でした。

  2004.05.16

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• 日記・Blog、メールの書式パターンと人の傾向

  同じフォームに書き込むのに、この日記・Blogでさえ、各人書き込み方にすごい違いを感じるのですが、多分、この書き方のパターンは、メールの書き方と同じではないでしょうか？若い方に多く見られる、絵文字、感嘆符を多用するという文字の使い方はおいといて、１行あたりの文字数、行間の使い方という書式に絞って、パターンを見てみましょう。○は文字です。・パターン１－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－○○○○○○、○○○○○○○○○○○○、○○○○○○。○○○○○○○○○○○○、○○○○○○、○○○○、○○○○○○○○○。－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－１行あたりの文字数は、多くても15文字ぐらいで、多くは点で改行し、１つ、ないし２つの文章が終わると、１行あけます。これは、見てのとおり私のパターンで、私は、このパターンが、一番読みやすいと思っています。メールの履歴を見てみたら、2000年３月頃にこの書式が確立しています。・パターン２－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－○○○○○○、○○○○○○○○○○○○、○○○○○○。○○○○○○○○○○○○、○○○○○○、○○○○、○○○○○○○○○。－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－パターン１と似ているのですが、違いは行をあけないコトです。・パターン３－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－○○○○○○、○○○○○○○○○○○○、○○○○○○。○○○○○○○○○○○○、○○○○○○、○○○○、○○○○○○○○○。－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－パターン２の改行にすべて１行を入れるパターンです。・パターン４－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－○○○○○○、○○○○○○○○○○○○、○○○○○○。○○○○○○○○○○○○、○○○○○○、○○○○、○○○○○○○○○。－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－パターン３の改行に２行以上を入れるパターンです。・パターン５－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－○○○○○○、○○○○○○○○○○○○、○○○○○○○○○。○○○、○○○○○○○○○○○○、○○○○、○○○○○○○○○○○○。－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－本のように書くパターンです。他にもあるかもしれませんが、目立つのは、この５パターンだと思われます。では、このパターンと人の傾向は、その書いている内容と照らしてみて、何か相関関係が成立するのでしょうか？私とメールやりとりする人で、上のパターンの方を想像しながら、一言で言ってみましょう。もし、間違っていたらごめんなさいm(_ _)m・パターン１→理論的にモノゴトを考える・パターン２→大局的にモノゴトを把握する・パターン３→詩的にモノゴトを感じる・パターン４→感覚的にモノゴトをとらえる・パターン５→モノゴトのディテールにこだわる私のまわりにいる、ある特定の人を想像していますので、どうでしょうか？合ってます？

  2004.05.15

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• 1,000円床屋と2,000円床屋、どっちがよい？

  某ライフスタイル系の学者は床屋ではなく50歳過ぎても美容院に行くそうですが、私にとって、美容院どころか床屋で3,000円以上も払って、1時間以上拘束されるのはライフスタイル以前に、苦痛でしかなかったものです。そんな私にとって、30分で終わる2,000円の床屋の出現は、かかる時間といい、サービス内容もヘアスタイルにこだわりがない私にとって、問題どころか、まさに私にふさわしい画期的なサービスでした。そんな2,000円床屋で満足していた私ですが、乗換駅で、1,000円床屋のＱＢHOUSEがオープンしたので、行ってみました。ＱＢHOUSEは、以前ニュービジネス大賞を受賞したりして、そのビジネスモデルは画期的だとは思っていましたが、私の立ち寄り地区にはなかったので、今ごろになってしまったわけです。カンタンに比較しますと、・1,000円床屋→待ち時間30分、調髪10分、洗髪掃除機みたいなもの、顔剃りなし・2,000円床屋→待ち時間10分、調髪30分、洗髪あり、顔剃りありあと、比較ポイントとして1,000円のほうは中年男性、店が狭い、待ち合わせのイスはパイプ、2,000円のほうは大抵女性、店が広い、待ち合わせのイスはソファ、ということありますね。ということで、全般的に、2,000円のほうがよいの当たり前です。ＱＢHOUSEは、確か「時間に関するビジネス」というようなコンセプトだっと思いますので、このようなニーズに応えるユーザーには、やはり訴求力は高いかもしれません。私はといえば、1,000円を余計に払っても、2,000円床屋のほうがよいかな、と思っています。

  2004.05.14

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• トラックバック、その魅力と手間

  一体、昨日(5/18)からどのくらいの数が、トラックバックされているのでしょうか？人と人の間には引力が働く・・・なんてことを、昔だれかが本の中で言っていましたが、トラックバックは、人のある一部と他人のある一部の引力を具体化する機能、と言ったらいいでしょうか。その機能の意味については、これ以上具体的に説明するのも面倒なのでしませんが、人がトラックバックしようと思うとき、他人とつなげよう、つながろうとする引力と他人とつなげるコトの手間、面倒さの間で、少しの間揺れると思います。私はとても面倒に感じます。これは、多分、とても好きなコがいれば、手間はおしまないけど、好きでもない知人に対する手間は、かけたくない、というコトと、話としては似ていると思います。ちょっと違うとしたら、例えばこのコトは自分は共感できるから、すぐに記事を書いてつなげる、という自分の意志を“すぐに素直に”表せるということでしょうか。それが楽天広場内だけでなく、ココログやライブドア、自分のいるBlogに関係なく、できてしまうのだから、すごいですよね。トラックバックは、以前からありましたが、これだけ多くの人に、この機能を着目させてしまう、楽天の力はあまりにもすごいですね。

  2004.05.13

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• プロモーション企画のお仕事

  最近はWeb企画の仕事のほうが、プロモーション企画の仕事よりも多いのですが、私にとってプロモーション企画の仕事は、正直な感想としては、かなり重いです。重い分、採用されるとうれしいし、やりがいもあるし、実行する楽しさもあるのですが。プロモーションとは、私みたいに裏方にいる人ばかりではなく、なにも関係のない一般ユーザーにも、えらく身近なコトです。例えば、主婦の方であれば、ヤマザキの「春のパンまつり」とか、ミスタードーナツの「○○プレゼント」など、プレゼントを中心に、モニターやら試供品やら、もうどこでも行っているものです。プローモーションをやっていない商品やサービスなどはありませんが、その裏には私みたいな人が、いろいろと考えているわけです。プロモーションの要素として欠かせないのが、・ターゲット・テーマ（コンセプト）・メディアです。つまり、この商品、サービスを、誰に対して、どんな訴求内容でどのメディアを使って、リーチさせるか、という話がプロモーション企画です。商品特性、市場戦略、市場でのポジション、目的などに応じて、どの手法を取るのがいいのか、など、結構いろいろ考えなければなりません。ただ、プロモーションの手法は、ほぼ確立しているので、この要素をどうミックスさせていくかが、企画のポイントになってきます。と、いうのは簡単ですが、特にテーマ開発にかなり頭を悩ませ、全体的に費用と効果が最大限発揮できるようにするのは、まあ、かなり重い作業になってきます。

  2004.05.12

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• 楽天日記のトラックバック機能の意味は？

  楽天日記に参加している人なら、操作メニューのトップに「新機能『トラックバック機能』リリースのお知らせ」が出ていると思います。トラックバック機能によって、楽天日記の１記事と他のBlogの１記事が、結びつくようになります。この意味を考えてみましょう。インターネットの王者である楽天ですし、これほど楽天広場が盛り上がっている状況では、一見、あえて他のBlogとの連携は、不要に思えます。むしろ、楽天広場で完結することによって、楽天広場の価値を際立たせる、という選択もあるはずです。楽天広場に参加しなくては、おもしろさを味わえないという動機付けです。かつて、NECは98と呼ばれるコンピューター、今はソニーはプレステという・・・枚挙にいとまはありませんが、ディフェクトスタンダードを獲得することにより、その地位を絶対なものにする－－－楽天広場もそのような道もあるはずです。しかしながら、今回の機能追加です。これに関して、考えられる見方は２つあります。ひとつは、・ネット上でのスタンダードは、リアルな世界ほど有効ではなく、もしろインターネットの世界では、そんなモノは成立しないという判断ふたつめは・王者としての地位をより確保するために、その絶対の自信から、ほかのBlogユーザーを取り込むきっかけになる、という判断。と私は思っているのですが、どうでしょうか？

  2004.05.11

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• 薄れゆく厄年の意味

  かぞえでオトコ42歳（実年齢41歳）は厄年です。もうすぐその年になってしまう私は(T.T)、厄年の意味を調べてみました。調べてみた中で42歳というのは、・会社では中間管理職になり責任が重くなる・家庭では住居を購入したローンの支払い、子どもも成長し教育費の負担が重くなる・肉体的には衰えが顕著になるなど、この年齢近くの人はさまざまな負荷が重くなるため、よくないことが起こりやすくなる、という意味らしいです。単なる迷信でもなく、それなりに意味はあったのですね。ところが現在は、・特に晩婚化の影響で、子どもはまだ小さい家庭が多い・健康診断を受け健康に気を付けている人も多くなったということで、かつてほどは、厄年の脅威が薄くなっているそうです。ブレインゲイトの酒井さんによれば、今の30～40歳代の人はマーケティングターゲットとしてマイナス５歳として考えたほうがよい、という話もあります。ということなので、あまり深く考える必要はなさそうですが、特に私のように個人でやっている人は、あいかわらず、気を使っていたほがよい、のは当然ですよね。

  2004.05.10

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• 眠っていた楽天ＩＤ「はぎ」

  どこのサイトに登録しようと、「はぎ」というＩＤは絶対取れないのに、なぜかこの楽天市場では持っています。ということに気付いたのは、楽天日記を使い始めてからです。楽天市場に私が登録したのは、多分６、７年前なのでしょう。その間、ネットで買い物したり、さまざまなサービスを使っていましたが、多分、楽天のサービスは一度も活用していません。しかしながら、私のＩＤはデータとしてサーバー上に残り、こうやって今活用され始めました。日記というサービスを活用し、毎日アクセスし、今またアフリエイトなどを見たりしていると、またあらたなサービスをしそうになります。楽天は、証券、旅行などまで拡張し、今ネットでの地位が不動なものになっていますが、多方面への取り組みが、私のように、今眠っているＩＤを起こすきっかけとなるでしょう。そうしてまた楽天のビジネスが強化される、というわけです。「はぎ」というＨＮが使えることで、私は瞬間的に、楽天にまんまと引っ張り込まれた、と思ったのであります。この楽天日記は、以前にも少し書きましたが、「楽天日記　vs　ライブドアブログ無料版　どっちが勝ち？」楽天日記のプロデューサーのほうが、ライブドアのプロデューサーよりも、ネットのことをよくわかっている、のかもしれないですね。

  2004.05.09

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• 女性のほうが体力がある？！

  瞬間的な体力はオトコのほうが勝りますが、持続的な体力はオンナのほうが勝る、と私は思っています。オンナのほうが寿命が長いという生命力の話につながっていくと思いますが、そう実感したのは、古くて申し訳ないのですが、新婚旅行の時でした。ウチは、お決まりのコースですが、ディズニーワールド、ラスベガス、グランドキャニオン、確か５泊７日だったのですが、もうずっと動き続けていて、最後の晩、私はホテルで完全にグロッキー状態、もう出かけられないのを見て、カミさんはひとりで遊びに行ってしまいました。すごい、その時にオンナの体力はオトコに勝る、と思ったのでした。遊ぶコトに関する情熱が違う、という面もオンナのほうが強いということも感じました。この持続的な体力の強さ、遊ぶコトに関する情熱、があるからオンナのほうが海外旅行に行ったり、いろんなコトをする人が多い、という気がしてます。旅行会社のパック旅行は、新婚旅行向きのコースであれ、新婦に標準を合わせているから、あんなハードなプログラムが、組めるのですよね・・・

  2004.05.08

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• インターネットで自分の名前を検索する

  検索エンジンで自分の名前を検索してみたことはありますか？検索してみると、あ、なるほど、と思う結果だと思います。自分のやっていることがそのまま素直に出てきます。私の場合だと恥ずかしながら、ひと頃に比べるとかなり少ないです(^^;私のビジネス的な知人を検索してみると、Ａさん、Ｂさん、Ｃさん、さすがにすごい！同姓同名が多い方は、さらに絞り込むキーワードが必要です。では、私がいた会社の社長は、上司は？ほとんど私と変わらないみたいです。余計なお世話ですが、こんなコトでいいのでしょうか？三菱ふそうの件を持ち出すまでもなく、企業のありかたは、かつてないほど、問題になっています。大企業でなくても、企業のありかたは、常に模索してるはず。特に中小企業であれば、身軽なはずなので、社長自身が積極的に情報発信していく、というのは有意義なことだと思います。インターネットが単純にバーチャルな世界という捉え方ではなく、よりリアルな感触を伝えるメディアとして、進化しています。CMSツールは花盛りではありませんか！インターネット時代における社長は、自分の会社社員へメッセージを送るだけではなく、広く社会に対してメッセージを送るべきではないでしょうか？

  2004.05.07

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• 変わるコト、変えるコトのメリット

  変わるコト、変えるコトを特に意識して、就職したり、転職したり、結婚するわけではないと思いますが、これらの行動には変わるコト、変えるコトという意味が、常につきまとっています。就職、転職すればそれまでの人間関係は、ガラリと変わるコトは当たり前ですし、これは容易に想像できるコトです。ところが、例えば、結婚して子どもができて、赤ちゃんをベビーカーなどに乗せて、道を歩いていると、いろいろな方にたくさん声を掛けられますが、これは、この経験をやってみないと、絶対にわからないコトです。こんなことは見方によっては取るに足らないことかもしれませんし、本や教科書に掲載するほどのコトではないので、経験しないとわからないコトなのです。しかしながら、これはある意味、非常に重要なコトです。自分にとって自分がいる地域やコミュニティが、いきなり身近に感じられる瞬間だからです。ナンパではなく、見知らぬ人と道で話すという経験は、多分、このシーンでのみ起こるコトです。余談ですが、犯罪などが起こりやすい地域などは、特に住人の地域への疎外感などが、原因のひとつかもしれない、と思ったりします。少し長くなりましたが、子どもができるコトによって、それ以上の何かが変わるというコトが起きているのです。で、ナンでこんな話をするかというと、基本的に人はモノゴトに飽きやすいのです。商品のライフサイクルの話と、多少からみはあるかもしれませんが、同じ環境、同じ仕事、同じ住居で、何年も同じようなことをやっていると、すべてのものに飽きているのです。飽きてくると、なあなあとなってきて、やる気がなくなって、元気がなくなってしまいます。本人は自分で飽きているのだということを、気付かない人もいます。こういう視点から考えると、転職や結婚するコトは、変えるコト、変わるコトですので、とてもいいコトだと思うのです。

  2004.05.06

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• 子どもが鍛える親のコミュニケーション能力！

  子どもを持つと驚かされたり、教えられることはいろいろありますが、大人のコミュニケーション能力が鍛えられる、というコトもあると思います。子どもの質問は、本質的なコト、大人なら自明と思っているコトが多いようです。ウチの子どもは、特に最近よく質問するのですが、例えば、最近ではこんな質問がありました。「なんで夜になるの？」「喉が渇くのカワクって何？」子どもに聞かれていちいち辞書を調べたりする時間はありませんし、親が子どもが理解しやすいように即答できなければ、親のコケンに関わります。特に子どもがわかるように言うこと、これが結構気を使います。説明する言葉の中に、また子どもがわからないような言葉を入れてはいけません。ということを毎日のようにしていたら、親のコミュニケーション能力は、随分と高まるような気がします。「理解しやすいように即答で説明」する、ってビジネス的にも重要なコトですよね。子育てが終わったお母さんは、随分とコミュニケーション能力が付いているはずです。

  2004.05.05

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• １人で寝るのと子供と寝るのはどっちがよいのだろうか？

  たまにはベタベタな話でも。毎日家族４人で６畳の部屋で寝ている私は、安心な気持ちで寝ていると思います。それは、カミさんが娘２人をつれて実家に帰ってしまったとき、とてもさみしく感じることからわかりました。独身時代はずっと１人で寝ていたのだから、慣れているはずなのに、一度、みんなで寝る習慣ができると、もうダメなんですね。１人で寝ることがさみしくて仕方がないのです。安心な気持ちで寝ること－－－結婚して娘ができたことのメリットは、こんなこともあるのか、と気付きました。しかし、よいことばかりではないのです。隣で寝ている娘の夜の活動量の多さといったら、半端ではありません。おなかとか顔とか、何回となくキックされます。そして、そのキックの力がとても強いのです。私の睡眠は何度妨害されることか！でも、その肉体的なダメージより、安心な気持ちのほうが重要なのかな、なんて、思っています。娘は大きくなって、自分１人で寝るようになる時期が恐い私でした。

  2004.05.04

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• 女性のほうがやはりビジネスに向いている！？

  かなり前からそんなことは一部で言われていますし、私もそう思うことは時々あるのですが、優秀な女性の方を目の当たりにすると、「かなわないな～」なんて実感としてそう思います。まず、しゃべることが絶対的にかないません。極端な言い方ですし、もちろん一部の女性ですが、あのマシンガンのような言葉の連射は、どうしたらできるのでしょうか？男だと考えながらしゃべったりしますが、ぜんぜん考えていなくて、本能的にしゃべっているとしか思えないのに、（ごめんなさい、そう感じるだけかもしれません）妙に説得力があったりします。ですから、営業トーク、営業交渉に限らず、プレゼンでも女性のほうが基本的には向いているのでは、と思います。それから、いろいろな細かい知識がかないません。特に結婚するとそうなのですが、生活のことから教育、趣味、レジャーまでの、ほとんどのコトに関する消費権限を握ってますからその使い勝手やサービス内容について、必然的に詳しくなります。私もプロなので、それらを十分に意識しておりますが、やはりカミさんに聞くことは多くなります。最近は特に、女性は、その優位性を意識して、ビジネス上手な女性は増えてますよね！

  2004.05.03

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• 好きな人と仕事ができる個人事業のメリットを生かそう！

  10年近く正社員としてその会社で働いていながら、独立してから、その会社からはごく一部の人から稀にしか仕事がこないのに、はじめて営業した会社の担当者からその場で仕事をもらった、ということもありますし、今のメインクライアントは、なにげに飛びこみ営業した企業であったりします。言えるコトはやはり、人との相性は重要だな、ということです。そして、個人事業であれば、誰と組もうが、どこの会社と仕事をしようが自由です。この個人事業のメリットは、かなり大きいです。会社員なら、相性の悪い上司、生理的になぜかキライな同僚などと、仕事だからといくら割り切っても、一緒に仕事をしなければなりません。そんなチームで仕事をするなら、うまくいかなくなる可能性が高くなるのは、当然ですよね。好きな人と仕事としていれば、・仕事が楽しい・やる気がでる・いろいろなこだわりがでてくるとプロジェクトメンバーがみな思えば、結果としてよいものができるのは当然です。

  2004.05.02

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• 個人事業はスピードで勝負する！

  会社員と違い、上司との調整、部内調整、社内調整などからほとんど無縁な個人事業は、意思決定は自分ですればよいので、とても早いどころか、瞬間的に判断できます。また、お客さまとの調整やプレの内容、スケジュールも、すべて自分で決めることができますので、迅速な対応が可能になります。個人事業の最大のメリットはココにあります。大企業、中堅、そしてほとんどの中小企業に対して、個人事業が勝てるコトです。そしてこれは、ノウハウとか能力とかに関係ない、誰もが心がけ次第でできるコトです。ほとんどの個人事業主は、あいわからず、企業にいた時と同じスピードで、仕事をしています。そして、特別なノウハウや技術を持たない個人は、競合企業と同じような内容のコンペになって、勝負して負けてしまいます。これでは、いつまでたっても勝てません。しかし、中には、スピードで売っている私が驚くほどのスピードで仕事をしている人がいます。勝つためにはもちろん、一緒に仕事をしていても、とても気持ちのいいものですし、それはクライアントももちろん感じとっています。自分のスピード、一度見直してみたら、いかがですか？

  2004.05.01

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• 独立したらサラリーマン根性はなくなるか？

  個人でビジネスを始めたからといって、すぐに自分の意識、考え方、行動が個人事業のモードになる、なんていうことはありません。むしろ、ほとんどの人が、会社員時代のその会社にいる感覚で、仕事をしてしまいます。・会社の看板・仕事の金額・仕事のやり方・休みの取り方などなどです。詳しく説明すると長くなるので、1つだけ例をあげると、前の会社の看板で商売していたことに気付かず、自分の看板を持ち上げられず商売にならない、というケースはよく見受けられます。独立したからには、すべてのやり方を詳細に検討しなければならないのですが、その中でも一番やっかいなのが、仕事の方法よりも「サラリーマン根性」ではないか、と思われます。会社員時代には、さまざまな制約があり、うまくいかないことが多々ありますよね。そうすると、「上司が悪い」「制度が悪い」「○○が悪い」とか文句を言うこと、何かのせいにするという姿勢が、「サラリーマン根性」として習慣になっていきます。会社員時代は、それでも給料がもらえるので、居酒屋でボヤいていれば済んでしまうものです。ところが、こういった姿勢は、独立してもなかなか抜けないものです。特に会社員生活が長いほど染み付いています。ただ、決定的に違うのは、給料がもらえない、ということなのです。

  2004.04.30

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• 外注を使いこなせますか？

  私のいる業界の人ならば、会社員であれ個人事業であれ、外注を使いこなして１人前と私は思っています。会社員であれば、社内スタッフが手いっぱいの時には、外注のスタッフが必要になってきますし、個人で始めれば、誰かと組むことは、ますます多くなります。私の場合は、プランニングプロデューサーとか、プランニングディレクターという立場で仕事をすることが多いので、だれかと組むことは必然的に多くなります。ライターやデザイナーという職種であっても、外注を使いこなすディレクションの能力があれば、自分のできない領域の仕事もできるようになるので、仕事の領域が広がることになります。ところが、外注を使いこなす、といっても、外注される側の人は、技術、ノウハウ、性格、癖、もちろんいろいろですから、仕事の出し方もその人に合わせるということになりますので、一概にこういうやり方がよい、というわけにもいきません。仕事を発注する側の問題点としては、以下のようなコトが挙げられます。・外注先にきちんと考え方、方向性などを説明できない・仕事を任せたので、あとはやってくれるのが当たり前と思っている・納品品質を求めるレベルまで調整できないなどなどです。金銭面、内容面、スケジュール調整、タスク管理など、自分がやるのと違ったさまざまな労力がかかるものですから、やらなくなってしまう方も大勢いらっしゃいます。外注を使うことはけっこう難しいものなのです。しかしながら、外注を使いこなすことによって、自分の能力、キャパ、ノウハウが格段に上がりますので、身につけて損になることはありません。逆にこの能力がないと独立も難しい、と言えるかもしれません。いろいろな会社の方を見ていると、外注スタッフをうまく使いこなせる人は、実に少ないです。仕事だけではなく、人との付き合いが楽しくなったり、コミュニケーション技術が上達するなど、人としての魅力が増すことにもつながっていきます。

  2004.04.29

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• 群馬県高崎市の郊外環状線は、古本屋戦国時代！

  当たり前のようにＧＷは、故郷の群馬県高崎市に帰ってきましたが、目に付いたのは、ユーズド本、ＣＤ、ＤＶＤのショップの多さ・・・。こんなに多かったっけ？カミさんと子供、妹と子供、おばあさんが、群馬サファリワールドに行くということで、クルマの定員オーバーになった私は、ちょうどよい機会なので古本屋めぐりをしてみました。市街をぐるっと回るように走っている環状線の富士書店、ほんだらけ、ブックオフに行ってみましたが、自転車で回れる範囲だけでも、あと３店ありました。各店は、個性はあるのですが、富士書店→マンガ、アダルト関係充実ほんだらけ→小説、ビジネス書まで充実でしょうか。店としてはブックオフにいきおいが感じられました。特質すべきは、・明るい店舗の中で、古本とは思えないほど本がきれい・一定期間売れなかった100円コーナーが充実（ハードカバー4000円の本が100円）富士書店、ほんだらけは古本屋という感じがして、おもしろそうな本もなかったのですが、ブックオフに行ったら、一定期間内で100円になっていない400円中公新書「戦略的思考の技術」を購入してしまいました。一定期間過ぎていないそのコーナーは、新鮮な感じが出ています。そもそもブックオフの場合、本の価値は、そんなことでは割り切れないはずなのに、強引に、カンタンに賞味期限で割り切ってしまうところが、良いか悪いかはおいといても、訴求力を高めているんですよね。なんか、他古本屋に比べてると、ブックオフのビジネススタイルにより個性的なものが感じられた古本屋めぐりでした。

  2004.04.28

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• マクドナルドとソニーの共通点

  こんなことを言うのはマズイのかもしれませんが、私がどうも好きになれない有名企業が、マクドナルドとソニーです。先日、藤田田さんがお亡くなりになった後、マスコミや２チャンネルを見ていると、藤田田さんの人となり、経営なり、歴史なりについて、記事、記述をたくさん拝見しました。これらを読んでいたら、今まで深くも考えていませんでしたが、なぜ私がマックが嫌いなのかがわかったような気がしました。同時にそれは、私がソニーをキライな理由と通じるものがある、と思ったのであります。書かれていることが真実かどうかはわかりませんが、それは、あながち間違いではない、と感じられるものです。私が惹かれる藤田田さんについての言説は、「ハンバーガーなど食べたことがない」「ハンバーガーなど人が食うものではない、と言った」「あんなもんでも子どものうちから食べれば受け入れられる」などの言説です。私が多分マックをはじめて食べたのは、高校時代で以来20年以上経っていますが、その間、たまには食べる機会に恵まれますが、「うまい」と思ったことは一度もありませんし、自分からお店に行ったことも一度もありません。先ほどの藤田田さんの言説がホントかどうかもわかりませんが、本当だとしたら、経営者がそう思っているモノが、そもそもうまいはずありませんよね。なら、マックの目指すモノはナンなのでしょうか？食文化への貢献というのは当たりませんよね。ビジネス的に成功すること。あるいは、もっとベタに金儲け。何でしょうか？私にはわかりません。とりあえず、置いておきましょう。あとソニーです。最初のボーナスで買ったものは、ソニーの今ななき？ミニコンポ「リバティー」です。そのあと、そのカセットの小ささが魅力的だった「８ミリビデオデッキ」を買い、発売されたばかりのＣＤウオークマンも買いましたっけ。他にも買ったものはあるかもしれませんが、上３つは、割と早く壊れました。ソニーはマーケティングが一流の企業といわれ、そのデザイン性の高さは、ヘビーなファンが数多くいらっしゃいます。その製品開発の領域においては、他社が決してやらない、まさにソニーでしかできない、という製品を開発、発表しています。その製品のオリジナリティとデザイン性の高さというのが、ソニーブランドの特性であっても、すぐに壊れる製品であっては、そもそもメーカーとしての何か、一番大切なコトが欠落している、としか思えないのです。逆に、私などは、製品としての体裁がないのに、デザインとマーケティングで騙してる、というようにさえ感じてしまう。余計デザインや表現のうまさが鼻についてしまいます。ここまでくると、マクドナルドとソニーに共通してる何か－－は、おのずとわかるかと思います。だが、それでも、ビジネスは立派以上に成立する！

  2004.04.27

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• 他人の書いた企画書でプレゼンできますか？

  プロデューサーやディレクターであれば、そのプロジェクトの内容は理解しているはずなので、本来ならばプランナーの書いた企画書であっても、自分でプレゼンできるはずです。私が書いた企画書でプレゼンをする場合、もちろんほとんどのケースでは私がプレしますが、たまにはフォロー役に回ることがあります。そうした場合、大抵感じるのが、やっぱり自分でプレするほうがいいな、というコトです。その理由は、決して私のほうがプレが上手ということではなく、書いたコト以外に、背景にある考え方があったり、プランのバリーエーションがあったり、というようなことがあるからです。しかしながら、適切なプレゼンターは、書いた人に優位性はあるものの、ごくまれに、私が書いた以上のコトを付加して、私がやる以上に、うまくプレしてしまう人がいます。とあるＩＴ系の有名コンサルの方が、私の企画書でプレしたときがまさにそれで、さすがだな～、やっぱりすごいんだな、なんて感心してしまったことも実際ありました。実は、これはプレだけの話ではなくて、例えばイラストレーターが自分で思った以上に、書いたイラストをデザイナーがうまく使ってくれたとか、ということと同じことです。もっとわかりやすく言えば、料理人が素材を活かした料理を作るとか。他人を活かす仕事の仕方、これをできる人こそが、プロフェッショナルな人なのかもしれません。

  2004.04.26

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• 楽天日記　vs　ライブドアブログ無料版　どっちが勝ち？

  両方とも無料で使わせてもらっているのに、図々しくも私がレフェリーで判定させてもらいます。勝負はノックアウトでもＴＫＯでもなく、僅差でありますが、判定で楽天の勝ちでしょうか？以前にも書きましたが、よりコミュニケーション性が感じられるほうがおもしろい、というのが審査基準です。判定で楽天がポイントを取ったところ－－－すなわちコミュニケーション性が感じられる点は、・アクセスログがついているので、どのくらいの人がアクセスしているかが数字的にわかる・楽天日記にログインしているアクセスユーザーがわかる・記事に書きこんでくれる人が多いという点です。ライブドアは1日いくつの記事でも書きこめる、トラックバックが付いている、というメリットはありますが、今の段階では、私にとっては機能的に弱い気がします。心情的には企業規模からも楽天よりライブドアを応援したい気もしますが、両方とも、よい点、悪い点はあるので、ほとんど同じ内容を投稿している状況で、当分２つを使い続けてみます。という見方をしてみると、大きなお世話かもしれませんが、ライブドアの有料メニューにある、アクセスログ機能ぐらいは、無料バージョンに付けたほうがいいのでは？

  2004.04.25

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• 「若者よ　セックスを嫌うな　自信喪失男と潔癖すぎる女」アエラ2004-5月3-10日記事について

  この記事読みましたが、オカモトのコンドーム売上が何割減とか結構インパクトありました。企業活動は、基本的には人のニーズに応えるコトであり、ニーズとはもっとベタないい方をすれば、欲望、欲求のコトであります。その欲望、欲求が、オカモトの売上ベースで何割減ということは、かなり具体的な数字として現れているにしても、当然、全体消費の傾向としてもでてくるわけですよね。環境問題から循環型社会への移行として消費が落ちるというのは納得できるとしても、欲望減退の結果としての経済活動の停滞という現象は、もっと恐い感じがします。人は本能が壊れた動物とか、古くは「パンツをはいたサル」とか言われていましたが、もう現代は、本能的な部分がかなり急速に深刻なレベルまで、破壊されている、という状況なのでしょうか？コカコーラのビンは女性の身体のセンであるとか、という話を持ち出すまでもなく、誰もが見れるTVCMでさえ、法律的には問題のない範囲でありますが、かなり刺激的な表現がなされています。私のようなもっとベタベタなレベルで、企業と人とのコミュニケーションをテーマとした仕事をやっている者にとって、欲望、欲求のない、反応のない人が増えることは、まさに死活問題になりえます、っていう話どころではないですね。

  2004.04.24

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